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赞!这些重大的文化活动提升着上海的影响力

2017-02-23 文化上海 文化上海

上海一系列知名品牌重大文化活动连续多年举办,不断推阵出新,内容、形式、传播手段不断创新,丰富了城市的多元文化生活, 增强了城市魅力以及国际竞争软实力,提升了上海作为国际大都市的知名度。

2016上海国际艺术节校园行

根据日前发布的《2016年上海市重大文化活动国际影响力评估报告》,上海国际影视节已成为亚洲一流、国内一流、具有国家层面影响力的国际性文化活动,具有较高的国际关注度和影响力。而上海国际艺术节、上海夏季音乐节等知名文化品牌也在提高市民文化素养、增加都市文化魅力方面展现了不可取代的作用。

2016上海电影节颁奖盛典

报告由上海外国语大学中国国际舆情研究中心评估组撰写。项目组全程跟踪上海在2016年全年举办的主要品牌文化节庆及专业国际赛事,借助全球28个语种媒体数据库,监测范围涉及15000多家国际媒体,通过自媒体平台发放23000多份中英文问卷,组织了200多次中外活动参与人员的深度访谈。通过国际媒体报道总量、主题、热点、报道评价、报道人物、热点人物的自媒体活动、上海城市印象以及观众满意度等9项指标,力争全方位地评估2016年上海主要文化活动的国际传播效果。

2016上海电视节展会现场

在国际媒体与自媒体上,上海城市形象与电影、电视、音乐、舞蹈、艺术等话题相联系。上海的人民公园、上海影城、地铁、外滩夜景、浦江两岸都成为国际自媒体脸书、推特上的热门图片。“内容丰富”、“高端”、“国际化”、“文化大都市”、“上海独有”、“城市魅力”、“上海都市竞争软实力”等,成为参加活动的中外人士在调查问卷与深度访谈中的热词。

上海浦江两岸夜景

《评估报告》对国际媒体与自媒体的监测显示,上海的重大文化活动在不同层面显示出不同的影响力与辐射力。上海影视节业已成为亚洲一流的电影电视节,节赛期间,国外传统媒体与网络媒体以8种语言发布了400多篇报道,其国际媒体的影响力正逐步接近2016年戛纳电影节500多篇的外媒报道总量。针对上海国际电影节的7696份问卷中,62%的受访者认为上海国际电影节的影响力比肩柏林电影节、日本东京电影节、釜山电影节,甚至更高。

2016上海夏季音乐节

上海国际艺术节和上海夏季音乐节充分彰显了上海多元化的国际大都市气质。针对上海国际艺术节15786名国内外受众的调查显示,超过80%的受访者认为上海国际艺术节有利于提升上海的国际形象和国际影响力。上海形象在知名艺术家与艺术团体的国际自媒体平台上频繁展现,仅纽约爱乐乐团在上海城市音乐草坪的演出录像,就在其脸书账号上获得6000多次播放。 

上海国际芭蕾舞比赛

上海国际芭蕾舞比赛、上海艾萨克•斯特恩国际小提琴比赛等专业性赛事相对较为小众,但在提升上海文化竞争力和软实力方面,也起到了十分重要的作用,体现了上海文化在专业性方面的国际水准。

上海艾萨克•斯特恩国际小提琴比赛

访谈中,很多上海市民表示为上海举办这样的活动深感骄傲,认为活动大大提升了市民的文化涵养,更打造了上海独特的城市文化性格。评估报告显示,一系列文化活动的举办在满足上海市民文化需求的同时,已对上海周边城市具备了一定的辐射作用,周边省市受众的参与度与关注度在几大活动中都占有重要比重,艺术节活动调查中,参与者居住地在上海的仅占28%。

2016上海国际艺术节艺术天空

《评估报告》发现,网络媒体在上海国际文化活动的信息传播中发挥了绝对重要的作用。网络媒体的报道量为传统媒体报道的4倍及以上,国际化程度越高的活动,自媒体的报道量越大,如上海国际影视节的网络报道达到了传统媒体报道量的10倍以上。

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