于冬:从电影大国走向电影强国,需要电影公司和互联网公司共同努力
博纳影业创始人、董事局主席、CEO于冬作为峰会上第一位发言的嘉宾,他首先以今年春节以后国产电影的票房表现表达了他的看法:“好莱坞大片即将强势进入中国市场,这种强势碾压对于中国市场的冲击会持续很长时间。目前如果中国电影没有很好的应对策略和手段的话会面临非常大的冲击。国产电影挤不进我们自己建造的IMAX厅、全景厅,我们的工业电影是缺失的,大片集中度不高,反而给了好莱坞电影在中国市场的快速通道。”
同时他指出,最近两年中国电影人普遍感觉到较大的危机感,票房增速的放缓和互联网,尤其是互联网背后的资本有着很大的关系。“互联网资本对于电影行业属于重新建构的过程,这个过程我们还没有准备好。在我们还没有强大到足以抵御好莱坞的时候,互联网资本又迅速把电影工业带入到小屏幕的方向,网络大电影产量今年将突破3000部,电影才700部,海量的视频势必占据观众的消费时间,这两方面的力量拉扯是中国电影现在压力的分化。
对此,于冬认为他并不排斥做小屏内容,反倒有很多艺术电影很适合网络播放。然而于冬希望与好莱坞电影竞争的责任和压力是需要每个中国电影人、尤其是电影行业的企业家需要共同背负的社会责任。企业家、制片人只有拿出同时能让领导、同行和观众满意的作品,才能形成合力。“这是中国从一个电影大国迈向电影强国的重要标志。本土电影在本土市场占有绝对优势、拥有出口能力和辐射能力,这是电影强国的标志,需要传统电影公司和互联网公司合力打造。”
王长田:不要低估中国电影工业的调整能力,也不要低估互联网对电影工业的正面推动作用
“我认为于冬夸大了好莱坞的威胁,低估了中国电影工业的调整能力。”光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田在发言的一开始就表示了对于冬看法的不认同。他认为国产影片票房增速的放缓既不是因为国产片质量下降了,也不是因为外国影片口碑特别好,而是因为观众对于国产片的期待值高于国产影片本身的质量,国产电影品质的提升速度也没能赶上观众期待值的提高。“但这都是短暂的现象,中国观众是全球最聪明的观众,他们有很好的调整能力,发现好的影片的时候会自发地快速地传播。一个影片排片超过5%的时候,如果它是个好电影就一定会被发现。我们用1/4、1/5的时间走美国电影100年走过的路,所以不要用某一个时间点呈现的状况去判断未来。”
王长田认为,于冬同时还夸大了互联网对电影行业的负面影响,低估了互联网对电影工业正面的推动作用。他认为网络大电影本身就是电影工业的一部分,只是由于现在成本小、人才还未完全成型,未来没有大电影,就是电影。“只不过有些电影天生就是为了点播而拍摄的。美国也只有50%的影片是可以进院线的。互联网扩大了电影公司的收入来源,提供了购票的便利,点播的出现也让我们调整我们影片的制作方式和观众的定位,这都是互联网对电影公司的帮助。”
亚宁:未来电影的发行会趋向于不同的渠道
爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁作为互联网进入电影行业的代表,他也十分同意在互联网全面进入电影行业的当下,电影的生产势必会越来越有分众化的趋势,而电影的发行渠道势必也会越来越丰富。不仅如此,亚宁认为,互联网背景的电影公司也并不会唯数据论。就在接下来的夏天,由爱奇艺影业出品的一部文艺电影就将上映。亚宁说:“这是一部标准的作者电影,记录了国有企业改制阶段的人和事,投资这样的电影是我们对电影行业的致敬。”同时他认为,只要具备了一定的条件,文艺电影也有可能成为IP。
对于亚宁的观点,光线传媒股份有限公司董事长、总裁王长田也深以为然。他认为“IP无罪,怀璧其罪”,好的公司只关心东西是不是好的,不应该给自己定位成某种类型。“所有的东西生产出来之后都具备了知识产权,不应该用知识产权来界定所有的作品。”
马修·米兰:联网帮助电影公司建立了即时的反馈机制,成熟市场更注重对IP的衍生开发
索尼哥伦比亚影业执行总裁马修·米兰在认真听了几位中国电影公司老总的发言后表示,其实中国电影现在面对的很多问题在好莱坞也是常常被讨论被探索的话题。由于渠道的增多,在美国,不同收入水平的家庭会选择对他们来说更加经济实惠或体验更好的方式来观看电影,有的人去电影院,有的人则在家里通过网络点播观看。因为有了像亚马逊、Netflix这样的新兴视频播放平台,他们帮助电影行业的人建立了即时信息反馈的机制,能够越来越多地得到观众喜好的数据。
同时他也提到IP,IP的存在固然有很多好处,可以攻克许多壁垒。“但IP不是全部,IP意味着有好的品牌,但不意味这观众就会买账。”而在电影工业更为成熟的美国市场,IP在更多时候意味着电影下映之后的衍生收入,从图书、玩具到主题公园,每一个IP都有这样的潜力,而如何把这个金矿的潜力进一步挖掘出来,则是电影人需要努力学习和提升的。
曾茂军:先构建海外终端优势,再将中国电影“出口”
万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军是在座嘉宾中唯一的院线方代表,他用一组组数据说明了万达在帮助中国电影走出去这件事上所做出的努力。过去的几年间,万达先后并购了美国AMC、欧洲Odeon & UCI、澳洲Hoyts等在各自地区数一数二的电影院线。万达并购之后,AMC仅仅用了1年时间就从亏损8000万的企业变成盈利的企业,并且成功上市。目前,万达在海外的银幕数已经接近12000块。
拥有了巨大的终端优势,万达已经着手开始将国产电影安排在这些院线终端中放映。“去年我们在海外放映的中国电影超过了70部,虽然累计票房比较可怜,但却比过去N年综合起来还要多。”