华策赵依芳感言B20峰会：家门口这场全球盛会，文化产业不能缺席
文｜娱小兽
“家门口的这场全球盛会，文化产业不能缺席。”作为中国文化产业的领军人物，华策集团总裁赵依芳受邀参加G20杭州峰会的开场活动——B20峰会（二十国集团工商峰会），并为文化产业的发展鼓与呼。
当前，文化产业在中国的体量还很小。2015年，中国文化产业增加值占GDP比重仅为3.86%。按照国际通行的算法，占比不到5%，还称不上是支柱产业。但与此同时，我们不能忽视的是，文化产业发展迅猛，市场规模不断扩大，对于经济增长和就业增加的贡献度与日俱增。简言之，这是一个象征未来的“朝阳产业”。
除了充满想象空间的经济效益，文化产业所独具的社会效益，也使其鲜明地区别于其他产业。在国际上，它更是起到传播本国文化价值观，彰显国家“软实力”的作用。从这个意义上讲，文化产业的重要性，怎么强调，都不为过。
在任何时代，文化作品都是不可或缺的。
从最初的诗经、楚辞、汉赋，到唐诗、宋词、元曲、明清小说，再到如今的报纸、广播、电视、互联网……时代的变迁，载体的更替，唯一不变的，是人们对于优质文化作品的追求与向往。
“谁的内容好，谁的影响力就大，传播力就强。”赵依芳言简意赅地阐释了内容的重要性，这也是华策这两年坚持“爆款”战略的逻辑原点。上半年《解密》《亲爱的翻译官》《我的奇妙男友》等剧在海内外的热播，正是这一观点的明证。
中国要打造优质的文化作品，还是要从上下五千年的历史文化中去汲取营养、寻找灵感。挖掘既符合中国哲学，又贴合中国实际的“精神资产”，这样才能引发人们的共鸣，向世界展现中国的文化魅力。
与此同时，要充分了解与尊重各国的历史文化背景，各地区间的制作水平与受众需求。无视供给与需求的差异，把作品和题材不假思索地引进来或是走出去，都是不妥的。赵依芳还打了一个很有意思的比方：“这就像盖子配杯子。两者不匹配，那样子自然就难看了。”
多大的杯，配多大的盖。这句朴素的话，一针见血地指出了当下中国影视文化作品的一大要害。杯子还不够大，就想着拿个大盖子来显气派，结果往往不伦不类；内容还不够强，就想着拿形式来充门面，无奈结局往往是画虎不成反类犬。
“中国影视文化产业的发展，不能盲目套用国外模式，奉行拿来主义，而要在理解中国独特的产业规律的基础上，循序渐进地去优化整个产业的输出。”但愿这般冷静的声音，可以给浮躁的中国影视降降温。
不积跬步，无以至千里，不积小流，无以成江海。做影视剧的海外发行与销售，靠的就是持之以恒的奔波与沟通。这是一个从量变到质变的过程，哪有什么一蹴而就。
作为国内影视剧海外出口第一、海外市场规模最大、最具影响力的华语影视企业，华策十余年来坚持不懈地开展海外发行业务。目前，已有超过10000小时的版权影视内容成功走出国门，覆盖全球180多个国家和地区。
值得一提的是，华策或许是国内唯一一家在G20所有国家和地区做到影视剧海外发行全覆盖的企业。这也让华策站在B20峰会的舞台上，多了一份自信与底气。
但事实的另一面，却是海外发行的艰辛与困苦。目前看来，这依然是投入产出“性价比”很低的生意。与国内电视剧发行一部动辄上亿的金额相比，海外发行一部电视剧的价格，甚至可能比不上在国内发行一集。但为此付出的工作，却十分细致庞杂，大量前期投入，各种突发状况，夜以继日是海外发行团队的工作常态。
“这是一份光荣而伟大的工作。”赵依芳感慨，虽然赚不了多少钱，但把优质的华语内容传向世界，做中国文化大发展大繁荣的推动者，却是华策的初心。这份使命感，激励着华策在海外披荆斩棘， 砥砺前行。
所幸，付出总有回报。《解密》在海外平台的点击量近400万次，广泛传播中国正能量；《我的奇妙男友》在海外平台的点击量近480万次，被网友自发翻译成20多种语言，并获得9.6/10的高评分；《亲爱的翻译官》获得联合国相关部门的点赞；《传奇大亨》成为首部获戛纳电视节官方展映资格的华语电视剧……
“除了资本嫁接之外，我们需要让中国故事和中国元素在真正意义上走出去。”不止于单纯地买买买，华策试图从创作源头上，整合全球顶级资源，从而达到事半功倍。目前，华策已与二十世纪福克斯、索尼、NBC等国际影视机构合作。“这能有效帮助我们与国际先进技术、顶尖制作班底和前沿剧本开发团队进行深度对接，提升出品的作品质量。”
除了内容提升，华策在渠道拓展方面，也是不遗余力。目前，华策已与10余家海外媒体共同建设覆盖30个以上国家和地区的华语节目播出平台，并在多个渠道开辟“华剧场”。
“铺渠道的事情，以前是TVB在做，当时主要针对的是电视台。现在华策则希望能够借助互联网的力量，在传统媒体、新媒体、IPTV等渠道多点开花，与当地媒体全方位地开展深度合作，超越昔日TVB在海外发行上的影响力。”赵依芳在拓展海外版图上的勃勃雄心，由此可见一斑。
此次G20杭州峰会，首次将“创新增长方式”列为重点议题。赵依芳也表示，参加B20峰会，华策关注的重中之重，就是创新。
对于文化创意产业而言，创新毋庸置疑是最重要的。如果没有源源不断的创意，整个行业的发展与提升将难以为继。“今年华策的剧能在海外取得不错的成绩，一是靠制作精良，二是靠题材新颖。”可见，创新的力量，功不可没。
对于企业而言，战略变革及组织升级的创新，同样是迈上新台阶的重要举措。华策今年携手国际知名咨询公司BCG，对公司情况进行全面梳理，力争为创建全球一流的华语娱乐传媒集团打下坚实根基。
此外，国际经济的发展趋势、区域经济的合作机会，也是赵依芳参会的关注重点。“华策希望能通过B20峰会，更为全面地了解当下的国际形势，以便及时调整、完善企业的国际化布局，提升企业的国际化水平。”
文化企业的国际化战略，与国家之间的政治经济情况紧密相关。当前的国际形势十分复杂，文化企业迈出国门，时而是机遇，时而是风险。所以，“评估商业价值，审视国际环境，是我们做海外发行与投资的必修课。”
互联网的普及，使得文化产品的传播力无远弗届。信息的高速流通，也给文化产业的繁荣带来了巨大的契机。另一方面，人们整体生活水平的提升，直接加大了对于文化产品的需求，也为文化产业的大发展提供了广阔的空间。所以，赵依芳坚信，文化产业在转型升级之后，必将迎来一个爆发期。我们拭目以待。
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