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保底发行5亿，《我不是潘金莲》或成华谊重大资产重组王牌？
文｜任娴颖
首映礼上，导演冯小刚携夫人徐帆，以及范冰冰、大鹏、张嘉译、于和伟、张译、李宗翰、范伟等主创人员悉数亮相。宋丹丹、张国立、郭德纲、黄渤、孙红雷、张涵予、李易峰等演艺界群星也齐聚，共贺冯小刚喜剧20年。
冯小刚从1996年拍摄了根据王朔小说《我是你爸爸》改编的喜剧影片《冤家父子》，之后，《甲方乙方》《不见不散》《没完没了》《大腕》等口碑喜剧作品频出，20年来，“冯氏喜剧”已当仁不让成为中国喜剧电影界的一块金字招牌。
即将上映的新作《我不是潘金莲》，在第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节上，斩获最佳影片“金贝壳奖”，女主角范冰冰荣获最佳女主角“银贝壳奖”。此前在国内的路演中，《我不是潘金莲》也收获无数好评。无论是电影的出品方、发行方，还是主创团队、观众，都对这部影片满怀期待。
《我不是潘金莲》是自2013年上映的电影《私人订制》之后，冯小刚三年来又一次亲手执导的作品。电影开拍前，冯小刚在微博上表示，“终于收获一个有激情和欲望执导的好剧本”，“想着就让人兴奋”。
影片是根据茅盾文学奖得主刘震云的同名小说改编，讲述了农村妇女李雪莲为了前夫的一句话，“你是李雪莲吗？我咋觉得你是潘金莲呢”，用了十年时间打官司告状，要证明“我不是潘金莲”的故事。
乍一看，《我不是潘金莲》与《秋菊打官司》似乎有异曲同工之处，秋菊和李雪莲都是农村妇女，都是“想要一个说法”，但实际上，这两个女人各有各的执拗，秋菊的执拗更简单更直接，而李雪莲的执着则有更多的戏剧性和荒诞因素在里面。
编剧刘震云曾经表示，《我不是潘金莲》写的不只是官司，更是官司背后的生活逻辑，它是一部希望表达生活背后的喜剧和荒诞底线的作品。冯小刚则总结：“幽默分三种，一种是语言的幽默，一种是事情的幽默，第三种是背后道理的幽默。《我不是潘金莲》就是第三种。”
在首映礼现场影片放映的过程中，观众不时发出笑声和掌声。刘震云细心地数着人们笑声的次数，两个多小时的电影，观众一共笑了86次，大笑21次。而一般说来，一部喜剧电影，能让观众笑20次，大笑3次，已经能称得上是很不错了。
11月7日，58岁的冯小刚和62岁的李安在清华大学进行了一次史无前例的对谈。要说这两位导演的共同点，那就是：虽然都踩在六十耳顺的坎儿上，但都有颗20岁的心。李安的电影《比利·林恩的中场战事》大胆使用120帧的最新技术，冯小刚的《我不是潘金莲》则创新性地使用了圆形画幅，这二位都可谓是“语不惊人死不休”。
在拍摄《我不是潘金莲》的时候，冯小刚希望进行美学形式上的创新，但圆形画幅的想法一开始几乎遭到了所有人的反对，不过最终大家还是选择了信任这个“任性”的“年过半百的年轻人”。从首映现场的观影感受来说，电影画幅从圆到方，从方到圆，最后拉成了宽屏画幅，变化自然巧妙，竟没有什么违和感，尤其圆形画幅里的江南水乡景致，随便一帧拿来都可以做扇面画。
《我不是潘金莲》可以说是“未播先火”，还没有正式上映，猫眼电影上已经有超过18万人想看。根据艺恩电影智库11月17日晚的数据，18日上映当天，《我不是潘金莲》共有69756个场次的排片，占全国总场次的36.3%，接下来的两天，占比分别达到42%、47.8%。《我不是潘金莲》能否口碑票房双丰收，成为冯小刚20年喜剧生涯的一个里程碑作品，看上去似乎很有戏。
随着近几年中国内地电影票房的持续爆发，“保底发行”几乎成了热门大片的“标准动作”，而背后又无疑都能找到几家资本公司的影子。
《我不是潘金莲》的主要投资方包括文投控股、华谊兄弟和北京文化，三家都是A股上市公司。在电影开拍之初，文投控股的子公司耀莱影视，就与华谊兄弟、摩天轮文化（北京文化子公司）签订了保底发行协议。
根据该协议，《我不是潘金莲》如票房低于5亿，耀莱将支付2亿票房净收，票房5亿至8亿部分的净收益由耀莱独享，票房超出8亿元部分，耀莱将获得票房净收益的50%。也就是说，《我不是潘金莲》在刚开拍时，就已经收回了2亿元。
保底发行是一场豪赌，赢了自然皆大欢喜，但万一失败，就是惨不忍睹。今年的电影市场，“遇冷”“惨淡”成了关键词，保底发行的影片也颇有些“十赌九输”的意味。比如暑期档的几部电影：《致青春·你还在这里》保底4亿，票房3.36亿；《绝地逃亡》保底10亿，票房8.89亿；同样保底10亿的《封神传奇》，最终票房只有2.8亿；保底4亿的《夏有乔木，雅望天堂》，票房只有1.5亿。只有《盗墓笔记》惊险突围，保底10亿，最终票房10.04亿。
这也是为什么今年9月《我不是潘金莲》在上映前10天突然改档，外界就风传耀莱影视反悔保底。毕竟今年电影行业整体形势不作好，自然是一有风吹草动，就能引发种种猜测。导演冯小刚也确实曾在多个场合表示，感谢电影局愿意“扛雷”，让《我不是潘金莲》能够上映，说明影片的确曾面临“不过审”的危机。
2013年9月，华谊兄弟子公司华谊互动娱乐斥资2.1亿元收购了耀莱影城20%的股权，2014年8月，又以4.64亿元向松辽汽车出让这20%股权。2014年10月，冯小刚等影视明星合伙成立的君联嘉睿出资5.1亿元认购松辽汽车股份，2016年4月，松辽汽车更名为文投控股，也就是说，冯小刚成为文投控股的间接股东。
2015年11月，华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚旗下公司东阳美拉70%的股权，东阳美拉也是《我不是潘金莲》的出品方之一。同时，华谊兄弟与冯小刚之间，也有一份“对赌协议”：自股权转让完成之后，冯小刚需承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。
而华谊兄弟从今年9月26日起停牌筹划重大资产重组事项，目前仍处于停牌状态。虽然不知道华谊兄弟此番收购的标的是什么，不过既然构成重大资产重组，按照华谊兄弟如今的体量，该事项必是“大手笔”。
作为曾经的影视行业大佬，华谊兄弟近年来已逐渐丧失行业优势地位。在今年电影票房遇冷的背景下，两纸对赌协议、华谊兄弟重组，《我不是潘金莲》无疑是被寄予厚望的重磅作品。由此看来，5亿票房保底也好，外界所谓“开拍就赚2亿”的惊呼也罢，于当事者而言，恐怕确实只是个小目标。
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