25岁创业被百度近亿元估值收购，“李叫兽”成“同道大叔”后又一个自媒体暴富案例？

文｜耿凌波

“李叫兽”创始人李靖出任百度副总裁。从此世界上少了一个文案创业者，多了一个互联网产品经理。

今天上午，知名营销顾问李靖通过自己的公众号“李叫兽”宣布：我与好友BMAN（李博文）联合创办的受教信息科技公司，将以近亿的估值接受百度收购。在未来将结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。

随后，百度也发布站内信证实了这一消息，称年仅25岁李靖加盟后将出任百度副总裁，主要负责广告创意业务，直接向向海龙直接汇报。而“李叫兽”公众号则仍由李靖个人运营。至此百度史上最年轻的VP诞生。

资料显示“李叫兽”是以数据理论和商业分析著称的公众号，创建于2014年。曾原创百余篇刷爆朋友圈的商业分析文，包括《你为什么会写自嗨型文案，X型与Y型文案的区别》、《做市场的人，不一定知道什么才是“市场”》、《为什么你有十年经验，但成不了专家?》等，李靖系其唯一作者。2015年7月，为推进营销科学化，李靖及其团队创办北京受教信息科技有限公司，他们研发的一系列营销工具与方法论，在业内颇具口碑。

据工商资料显示，该公司注册时间为今年3月份，注册资本为仅为60.2566万元，与百度联姻相隔不到一年时间，估值已达近亿人民币，投资回报比近170倍。此外，娱小兽还了解到，北京受教信息科技有限公司股东包括李靖、李博文、杨瑜3名自然人，上海场景派投资中心（有限合伙）、南通中欧创业投资中心（有限合伙）、北京清流成长创业投资中心（有限合伙）、北京定一天下企业管理咨询中心（有限合伙）等4家法人股东。李靖系其法人代表。

一夜跃过龙门，与其他90后创业者相比，李靖究竟有何过人之处？拒绝诸多互联网企业抛出的橄榄枝，唯独选择与百度合作，这背后又隐藏着哪些秘辛？娱小兽梳理了李靖及其团队近两年的发展资料，揭晓“李叫兽”是如何炼成。

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从“迷信灵感”到“创造工具”，李叫兽原是“营销科学化”先行者？

李靖毕业于武汉大学经管学院，大四时被保送清华大学经管学院，曾在埃森哲战略咨询部学习，极其擅长用科学的方法解决商业的问题。从一个普通的大学生到自媒体人，从线上分享战略到线下做公开课演讲，他用犀利独特的商业理论，为传统营销行业带来变革。

网上流传着他做客《鲁豫有约》时发表的演讲，屏幕里他始终强调，“观点的产出并不是因为看了多少书，或者经验本身，而是有效的发现知识之间的联系。”此语一出，艳惊四座。当别人着眼于名噪一时的营销案例，李靖却已经开始分享这些案例背后成体系的工具和方法论。

一直以来，广告行业都普遍迷信“创意源于灵光乍现”，传统营销人的作业模式还停留在经验和天赋。在产品匮乏的年代，这样的想法无可厚非，但如今遭遇产品大爆炸时代，李靖“营销科学化”的思路仿佛打开了新世界的大门。他曾说过，营销是一个很专业的工作。上帝从不掷骰子，世界上没有随机事件。人们普遍认为的随机，是因为不清楚其背后的规律。而“营销科学化”就是希望人们能够尊重规律，我们无法反抗它。

让营销变得系统化，科学化，标准化，工具化。李靖认为这些广告和营销的“基础建设”能让工作事半功倍。他曾谈到一个消费心理学实验的例子：当两组人分别面对6种和24种质量完全相同的果酱时，前者购买率达到30%，后者却只有6%。过度消耗消费者的精力来做决策反而阻碍了购买。李靖说，“这在心理学上叫做决策瘫痪。”后来他把这个理论应用于班级募捐活动中，效果惊人。他用实际行动告诉人们，营销是有并且需要科学的方法。

包括在自媒体“李叫兽”的经营上获得的成绩，李靖也一直认为，某一篇单独文章的成功是偶然的，但是总体的成功是必然的。他告诉记者，“有时你觉得能火的文章结果没有火，但有时有些文章挂上去结果却火了。”这其中其实更多的是因果关系。尽管现在大多数媒体人面对的是传播环境的高度碎片化及不确定性，但只要你能够持续性地创造差异化的价值，总会成功。

年初时，曾有多家互联网公司向李靖发出邀请，希望他能够负责营销具体的事务性工作，但均被其回绝。“我比较想做营销的工具。拿汽车来比喻，我不喜欢做司机，但我喜欢设计流水线造车。”他告诉记者。

如果把过去的营销创意生产，比作作坊式的手艺人，那“李叫兽”的野心，则在于建立一条使创意可批量生产的工业化流水线。从此让人类在打造idea上，也学会使用工具。有广告人评价道，“也许正是这种产品经理思维，让“创业者”李叫兽，成为了李彦宏的副总裁。”

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百度联姻“李叫兽”：营销行业一次软件和硬件的整合实验

演讲中，李靖常常提到“学习”这个字眼，他认为一个知识你知道它、了解它，并不算学会。学会是要把理论应用到实践中，无论是物理学理论还是心理学理论，能证明的唯一方法，就是落地。如今他的这套想法再度被应用到与百度的合作上。

谈及此次被收购，李靖曾坦言，当时的第一反应其实是拒绝的，但后来经过仔细研究发现，“其实我们团队擅长的是研究规律和方法。我们本质上更像是营销的科研公司，但是这些规律和方法单纯拿来做培训和咨询，并不能发挥它真正的价值。所以我们开始希望能够利用人工智能和数据抽象出规律，并做成工具，实现“1 + 1> 2”的效果。”

那究竟互联网公司给“营销科学化”带来了什么？答案是：数据。

李靖透露，“CFO如果没有会计数据很难做决策，广告营销之前就面临着类似的问题。但随着人们在线时间的增加和信息量的扩大，为我们提供了实现‘营销科学化’的机会。”其实，营销本身就是商品与人的链接。创意只能优化局部的链接方式，却无法从根本上整体提升链接效率，这一点百度大数据可以。

然而消费升级的本质，是从内部的产品思维，向外部消费者思维的转变。媒体人蒙古大夫表示，“大家都知道要透过数据洞察消费者才能更好的决策。但却并非是有了一些基础数据，就能做出让消费者买单的创意。”你还得懂点心理学、懂点管理、懂点文案技巧......

而这些却又恰好是李叫兽的强项。所以百度和李叫兽的联姻，其实是营销行业一次硬件和软件的整合实验。究竟“李叫兽”和百度的联姻能否为广告营销行业带来颠覆性的变革，我们还要拭目以待。

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