被誉为“综艺清流”，豆瓣打分9.2，火力全开的《见字如面》也曾遭遇“裸奔”上线？（附健忘村观影名单）
文｜胡洋
最近，有一档“听着耳朵会怀孕”的文化类综艺节目《见字如面》，悄无声息的在坊间传开......这档节目自播出以来，便占据豆瓣网一席之地。网友们纷纷且其打出四星半的好成绩，截止今日，该节目已播出4期，收获9.2的高分，被众人高度赞誉为“综艺清流”。
综艺节目一向以“大尺度、快节奏、娱乐至上”闻名，少见“清流”一词与其挂钩。但《见字如面》这档节目却以完全反方向的节奏吸引了一票观众。有媒体这样点评此档节目：尺度很“央视”、节奏有点慢、不做娱乐做文化，很是与众不同。
正是它的“与众不同”，让此节目迅速走红网络。节目微博主话题量#在此见字如面#已有8998.8万阅读量，衍生话题也超过百万。不少网友更是在其微博留言下为节目组推介“好信”，真正做到了全民参与。
在众多综艺节目仍然在消费明星、娱乐的热潮中玩的不亦乐乎时，《见字如面》这档文化类节目打破了综艺节目“有意思、没意义”的传统标签，首次将“书信的方式与中华文化”相结合，为综艺界带去了“耳目一新”的面孔。
作为一档文化类节目，《见字如面》的最初版是源自一档英国综艺《LettersLive》。在英国版中，“夏洛克”卷福也曾参与其中。而中国版的则是邀请了“何冰、张国立、王耀庆、归亚蕾、蒋勤勤”等著名演员，以及新生代偶像林更新为常驻嘉宾，节目形式依然如初，即读信的方式带观众走进尘封的历史中......
在这个已经被电子产品占领的时代，一档网综节目却主打读信，不禁令人诧异。但了解到节目背后制作公司，一切“诧异”便变得理所当然。
《见字如面》由实力传媒联合腾讯视频、黑龙江卫视、环球网共同打造的一档文化类节目。你可能没听说过实力传媒这家公司，但肯定看过《中国成语大会》（共两季）、《中国汉字听写大会》（共三季）这两档“国民文化节目”，在当年均创造了不朽的口碑神话和收视流量。而这一切的成就都与背后的功臣关正文有着密不可分的联系。
对于关正文而言，《见字如面》是一档有着深远传播意义重大的文化类节目。在接受媒体采访时，关正文曾说，“观众首先看到的是它的沉静、纯美，但作为制作者，特别有信心的是它的重要影响和在未来将会受到的最广大数量级的欢迎”。
这种文化传播在如今快餐式便捷、娱乐至死的综艺风潮下，显得别树一帜。为了更好的展示信件，节目让不同的明星扮演不同的“身份”。明星将洗尽铅华，在一个清简的舞台上，用生活化、角色化的声音方式朗读信件，让观众在聆听中恍然觉得朗读者就是写信人。其中，归亚蕾替蔡琴朗读给杨德昌那封爱情信，不仅感动现场听众，也在网上展开一轮激烈讨论。
为了更好的呈现出“书信内容”，看似简单的任务，节目组却筹备一年多。从全国各大图书馆、档案馆、文学馆、博物馆、文史研究机构、名人故居、民间及私人信件收藏家手中，初选出千余封信件，而最终入选的只有百封。这是一个看似容易实则困难的繁杂工作。也正是节目组的细心和耐心，才让观众了解到更多“名人”不被挖掘的一面。这种追求完美与频出佳作的风格到真有几分综艺界“正午阳光”之感。
关正文曾在接受采访时，对媒体透露，是“因为有趣”才做的这档文化类节目。但显然，《见字如面》这档节目并没有有趣那么简单。每一封信件揭示出的背后名人故事和传递的人文精神来看，都注定了这档以“口”相传的文化类节目将具有长尾效应，甚至可能成为综艺界“常青树”。
此次，关正文带领实力文化团队与环球网合作，也彰显出其不小野心。众所周知，环球网是中国领先的国际资讯门户，提供全领域、多的即时国际新闻和专业的国际资讯服务；打造集、、移动增值服务于一体的全球生活新门户。
而环球网上的用户群体教育程度较高、文化兴趣更浓烈、国际友人较为常见。实力文化与环球网合作，意味着《见字如面》这档文化类节目很有可能即将凭借环球网的“国际传媒力量”走出国门。
关正文自己也表示，“我相信在这块（指环球网）会找到大量的知音，我希望能通过环球网达到一个很好的国际传播效果。”
《见字如面》的布局国际之路究竟如何，观众目前肯定是不得而知。但这档节目在国内的影响力还是不可小嘘。
用“口碑炸裂”一词来形容并不夸张，除去节目中主持人与两位交流的“另一场”讨论会惹人争议外，其它方面均呈现好评如潮，自来水观众也是不乏胜多。甚至，知名影视自媒体毒舌电影都曾发文#这才是中国人期盼已久的好戏#来表彰该节目。
按常理分析来看，节目质量这么高，流量本该自然而来，广告主更该“抢夺”。《见字如面》却不见然。
截止发稿前，该节目在腾讯视频点击率为625万，这样的数据与口碑显然不成正比。播出至今，节目中不见任何广告商和冠名赞助商。原来，《见字如面》是直接“裸奔”上线。大有“壮士一去兮不复返”的惨兮兮情境。
据制作方知情人士透露：《见字如面》在制作时期，有部分赞助商对节目表示了兴趣，但是由于这类文化类网综能做参考的较少，对于节目的播出效果存疑，仍在观望之中。
这位知情人士一语道破玄机，文化类节目在综艺界一直不占优势，这已成为“公开的秘密”。尽管有《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》成功案例，但只是凤毛麟角，大多数文化类节目仍被甄灭在综艺大军的潮流里。
从广告招商就能看出其中端倪，正在热播的《我是歌手》升级版《歌手》，被伊利集团以5.5亿取以冠名，同时首季决赛播出创下过15秒63万的广告招商记录、在第四季时已累计收获超过40亿招商费用。
很明显，娱乐综艺广告商已进入“亿”元时代。而我们的文化类综艺节目广告招商费用还停留在“万”字阶段。像《见字如面》这样直接“裸奔”上线的文化类节目恐怕还不在少数！这种现状和现今电影市场的文艺片“叫好不叫座”的现状又有何区别？
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《健忘村》观影中奖名单公布
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