95后小鲜肉张瑞演戏综艺走秀三不误，慈文传媒输出新艺人理念？
文｜周锐
对于互联网时代下娱乐圈的新生代演员而言，跨界走跳已经不足为奇——给我一个支点，我可以撬动所有时尚文娱圈。
2017年的春寒料峭才刚刚过去，慈文传媒旗下首位签约的95后男演员张瑞，已经跨界影视圈、综艺圈、时尚圈三方领域活动了一番：参演了由蜜淘影业（慈文传媒旗下）、上海辛迪加影视有限公司（华策影视集团克顿传媒旗下）联合出品的S级古装IP大剧《特工皇妃楚乔传》；录制了由腾讯娱乐与腾讯视频、腾讯直播、太极星河文化传媒联合出品的网络真人秀节目《下一站大明星》；登陆2017年纽约时装周，作为唯一受邀的内地男演员合作设计师胡社光，为其担任开秀嘉宾……
张瑞多元化的跨界活动在慈文传媒的新生代艺人中并不是特例，慈文传媒签约艺人中演员张丹峰、赵茜、李辰等也都纷纷进行过跨界活动，在模特、演员等多重身份中转换，这些新生代艺人都具备互联网泛娱乐化大背景下的时代特性：年轻、多变、颠覆、不拘一格。这似乎预示着慈文传媒的艺人理念也正在转型，更加年轻化、多元化、全能化才能更上时代的要求，年轻化的理念不仅适用于新生代艺人，也适用于慈文传媒集团。
慈文传媒作为一家有着15年资历的传统影视公司，新旧时代更迭，新一代观众追求审美革新，年轻人的口味日趋成为文化的主流，如何在互联网时代下摆脱窠臼，完成自我裂变与提升，这个过程是痛苦的。慈文传媒董事长马中骏曾经说：“慈文给人的印象是一个老牌的传统影视公司，能不能适应互联网时代，也是令我们非常痛苦的一个思考。”而适应新时代的方式只有改变，“大部分年轻人在通过移动端观看我们的剧，要找到我们的观众，首先要做一件事情，就是‘丢’——丢掉自己，丢掉自己传统的市场，丢掉自己熟悉的题材，丢掉自己熟悉的业务，然后以此来发展自己。”
如何在2017年的影视行业保持高歌猛进的发展速度，马中骏也曾经表示：“整个行业本身处于一个转型的时代，所以需要一个特别新的，年轻的人才和团队进行有效探索，我觉得这是第一个标准；第二个标准，这样一个年轻的团队，具有国际化背景和视野；第三，这样一个年轻的团队，具备对高科技的，对移动信息时代的精准把握，对碎片化信息处理有独到见识。”
年轻化的团队，或许是解决一切问题的关键。显而易见，慈文传媒正在将问题细化，然后具体到了每个艺人身上。
“真人秀、时装周、影视剧都是帮助艺人有更多方面的多元化，让他们拥有更大的提升空间，尝试各种类型的机会。真人秀可能让粉丝更加了解艺人个人真实的状况，时装周可能就在时尚方面对艺人有大提升，让艺人走进国际舞台。”对于真人秀、时装周、影视剧三方对明星的交野效果，张瑞是这么说的。
2月21日，张瑞参与演出的网络综艺节目《下一站大明星》在腾讯视频平台正式上线，这是一档偶像养成类真人秀节目，分别聚集慈文传媒、台湾伊林娱乐、易星传媒、自柒号传媒、少城时代影业、天娱传媒、嘉会义禾、撲度娱乐8家经纪公司旗下的8位新人，以录播配合线上直播的录制方式，拍摄8位新人12天合宿的生活日常，同时以游戏、竞赛活动为线索推动节目发展。这档网综以每周1期，分上下两集分别于周二，周四早7点播出。2月23日《下一站大明星》第一期下播出，单日网播量达到了1210万。
值得关注的是，这档节目结合了直播效果和商业模式。直播效果主旨在于粉丝参与度和节目的可观赏性，粉丝可以与艺人互动，为喜爱的选手点赞，从点赞数目直接影响八位新人在节目中的生存权益。而商业性最直接体现在粉丝参与评论和道具打赏与广告赞助。
从观众与节目的角度来看，《下一站大明星》利用直播的高互动性和灵活性特点，在短期内8位新人吸引了巨大流量，而直播高度垂直和社群化的特点，使得观众成为节目进行的重要角色，拥有了更多的选择权与参与感，观众甚至可以根据自己的喜好，亲力打造自己的明星偶像，这无疑精准垂直的击中了网络受众群体的G点。
而对于这档节目的感受，张瑞的感受更为感性：“最大的收获就是认识到这8位学员，我们私下要比节目中还要好，通过节目我们也结实深厚的友谊，经常一起吃饭聊天，无话不谈。有些真人秀可能选手之间会有分歧，私下也可能会有矛盾，但我们8个人的关系真的很好，有种一见如故的感觉，以至于编导们会说我们8个人像是冬令营一样，节目组想要的竞争、硝烟反倒不那么明显了。”
明星养成是个长期的过程，而真人秀与影视角色的塑造之间往往存在一些矛盾。综艺真人秀的高曝光率与对明星真实生活化的展现，打破演员荧幕上的刻板印象，在粉丝黏性方面具有高度垂直的固化效果，但是演员与观众之间的距离被打破，对于荧幕角色的塑造往往有一定的影响。同时随着近几年国内真人秀数量暴增，井喷状态下同质化日趋严重，质量上也开始出现漏洞，而节目背后的台本设置，矛盾推进，明星录制过程中更接近“秀”而不是“真人”，这种情况让影视圈一度对明星出演真人秀保持抵制态度。
这种矛盾对于张瑞来讲更多的是一个归属问题，“于我而言没有太大影响，真人秀与角色塑造我划分得很清楚。真人秀更重要的是展现真实，做真实的自己让大家喜欢真实的你，而演戏就是演戏，演好一个角色，投入角色。”而对于真人秀背后的台本问题，张瑞坦言，《下一站大明星》是有台本的，但这不意味着就是作秀，“《下一站大明星》是有台本的，但是那只是一个大纲，类似我们在剧组的拍摄通告，告诉我们这一期需要做什么，比如这一期要跳舞，那一期要健身，至于具体的呈现还是看自己。因为没有状况可以在录制前预料，所以大家在活动过程中都是真实的反应。”
张瑞的经纪人高雁女士则表示：“张瑞之后也有参与电视综艺的计划，3月份要去横店拍一部古装剧，要出演一位花美男，目前剧本还在完善中，详细的故事和角色都要看后续发展。”
据不完全统计，从2003年至2015年，慈文传媒出品了《西游记》《神雕侠侣》《射雕英雄传》《七剑下天山》《小鱼儿与花无缺》《暗黑者》《花千骨》等优秀影视作品。其中，2015年慈文传媒出品仙侠题材电视剧《花千骨》播放量破200亿次，成为IP剧中的现象级爆款，当时有媒体感叹，在影视公司当中，像慈文这样把IP概念做到如此极致而又落地的并不多见。这并不是偶然，慈文传媒大量的IP储备，而这些IP可以称得上是真正的IP。慈文传媒董事长马中骏曾透露：“我们现在在册的IP有60多个。其实一个IP，可能本身就几十部了。”
2015年慈文传媒借壳禾欣股份上市，随后一路飞速发展，从影视制作公司向以精品IP为核心的泛娱乐产业优质整合运营商的方向升级2016年，慈文传媒马不停蹄的创办子公司，有媒体统计，2016年1月上海慈文斥资195万设立微颗影业，随后通过股权变更最终持股55%；3月赞成科技出资1000万设立天津慈文科技有限公司，持100%股权；5月上海慈文出资1000万设立霍尔果斯定坤影视传播公司，持100%股权；6月，赞成科技出资1000万设立新疆赞成科技有限公司，100%持股；6月上海慈文出资80万参股设立灵河影视制作公司，持股26.67%。
而公司背后真正形成的团队矩阵，马中骏表示有6组，“视骊、蜜淘、微颗，这三个都是年轻团队，干的基本都是年轻的活。原总团队现在是转型的团队，然后我们还有两个老团队，北京慈文和慈缘。这些老团队过去都是做比较传统的电视剧的，我们现在拍《梦想年华大三线》这样的片子，你总得有合适的团队去做。我们的团队风格非常明显，像柳苗（蜜淘）基本都是大的IP，非常明显的女性向。然后韩颢（微颗）是更互联网化、电影化，所以她会比较大量的投入到网络大电影上。”
矩阵之下，慈文传媒储备优质IP，制作内容影视作品，选择渠道扩散再进行游戏产品共鸣，或许它正形成自己的全产业闭环。
2016年慈文传媒财报中《左耳》《致我们终究逝去的青春》《老九门》《特工皇妃》《凉生，我们可不可以不忧伤》《三体》《寻找爱情的邹小姐》《回到明朝当王爷》《极速青春》等S级项目都列在其中。2016年半年报中，慈文传媒上半年有6部电视剧在主流卫视和视频网站先后开播，其中《老九门》开播以来便强势刷新周播剧收视和点击量记录，《谜砂》则以黄金档缉毒刑侦剧在去年现实主义题材作品中脱颖而出。
2017年，慈文的片单上也已经有《特勤精英》《三体》《老九门2》等IP剧，而古装IP大剧《特工皇妃楚乔传》（蜜淘影业出品）已经定档2017年暑期档，由湖南卫视、爱奇艺、搜狐、芒果TV播出。这也是张瑞第一部出演古装剧。
“我在《特工皇妃楚乔传》中我饰演一位将军，在赵丽颖饰演的女主角楚乔的带领下，拼死杀场。第一次出演电视剧，就能拿到这样一个有血有肉的角色，对与我来说极具挑战性，导演一直让我努力演出将军的那种霸气和气场，可能因为我比较瘦、年纪也比较小，化妆又故意把我弄得又黑又脏，在荧幕略显瘦弱，我还在找将军的那种感觉。”张瑞说。
作为一个新人演员，与国内一流的影视制作公司慈文传媒签约，出演IP大剧，张瑞觉得这个选择是双向，“我觉得慈文选择我主要看重了我个人的形象和气质比较符合慈文年轻化、多元化、全能化的艺人理念，我是公司第一位95后的新人，希望我的加入给公司注入更多的活力。其次，就我个人来说，选择慈文是看重他的行业实力和业界口碑，用心做剧不断创新的能力和勇气，对于新人来说这样的好平台有利于我们快速成长。”
马中骏曾说，这是一个乱拳打死老师傅的时代。这句或许是一种佐证，乱拳是只有初入江湖的毛头小子才会使出的招，互联网时代下这必将是年轻一代的天下，而年轻化则意味着还未被江湖规矩定型，还有更多的可能。于影视公司，或许也是如此。
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