世界人文大会：当科技遇上人文，腾讯将如何用“泛娱乐”开启新征程？

“我们可能正在做一件改变文明进程的事情。”

8月6日，腾讯受邀参加在比利时列日举办的“第一届世界人文大会”，由于腾讯在连接“互联网+文化”上的独特贡献，成为中国唯一一家受邀参与的互联网企业。

在本届人文大会上，作为国内泛娱乐概念的提出者，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，向全球超过1800名政府与学者，介绍了基于互联网的中国独特的泛娱乐文化生态，展现了泛娱乐文化生态在连接人文上的具体成绩与独特贡献，也表达了未来希望与全球伙伴共同推动互联网与人文融合，提升人类生活品质的决心。

同时，在国内刚刚结束的ChinaJoy论坛上，程武也代表腾讯集团明确表示，科技之外，腾讯希望成为一家以互联网为基础，能够同时在科技和文化两个维度上，提升人类生活品质的公司。

互联网时代，人、物、信息之间的连接方式都发生了颠覆性的改变。人们生活中所熟悉的一切正在被新生事物迅速替代，这一切在中国发生得尤其迅猛，尤其是“泛娱乐”，如今已成为中国互联网产业与文化结合的基本模式。

那么，作为一家互联网公司，腾讯究竟在做些什么？又在改变着什么？

现代文化迎来新浪潮，

让世界听到“中国声音”

8月6日至12日期间，由联合国教科文组织、国际哲学与人文科学理事会、比利时列日市政府联合主办的“第一届世界人文大会”在列日市召开，来自全球的学者、政治家、艺术人士、国际组织、政府与非政府组织的代表济济一堂，以“全球转变下的挑战和责任”为主题，旨在以跨文化的视角对人文科学及其在当前多极化世界中的地位进行推动。

“这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播方式，它也在改变叙事和思维的方式。这是前所未有的文化变迁，是一个新的文明时代的开启。”

在“第一届世界人文大会”开幕式上，作为中国唯一一家受邀参与的互联网企业，程武也代表腾讯和国际哲学与人文科学理事会签订了一份备忘录，表达了腾讯将协助推动国际哲学和人文科学发展的决心，也让世界现代文化听到了来自中国的“声音”。

8月7日，程武又进行了“让互联网站在人类思想的河流上”的主题演讲，更加详细地论述中国互联网文创新模式——创意者经济。即更广泛的创意生成、更充分的创意认同和更扁平的创意生产，它让表达变得更加开放和平等，传导了更丰富多元的价值观。

早在今年5月，腾讯集团CEO马化腾也同样表示，中国数字内容产品正在逐渐得到国际文化市场的认可，影视、文学、动漫、手游、音乐等数字文化产业，已经迈进世界舞台，成为新的“丝绸之路”，中国应该抓住当下的大好时机，去布局全球的数字文化产业。

的确，如今的中国已经成为全球最大的数字内容生产和消费市场，“泛娱乐”等具有中国特色的数字内容产业生态已初步形成。而在中国，泛娱乐得以迅猛生长的最大优势，便是互联网。

未来总在加速到来。近几十年来，科技给人类社会带来的是颠覆性的改变，这一过程的迅猛变迁在中国格外明显。从1958年电视初到中国到如今手机、移动互联无人不有、无处不在，不过短短59年。

互联网所引领的信息革命，使人类社会迎来了一场历史性的变革。而这种以创意者及其作品为核心的“互联网+文创”的平台优势，可以说只有当下的中国才有，也正因如此，中国独特的泛娱乐文化新生态悄然崛起。

“互联网+人文”，

中国独特的泛娱乐文化生态

2011年，腾讯互娱率先提出“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP授权为核心，打造明星IP的粉丝经济。其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

“泛娱乐的核心概念是IP。过去几年，我们较多关注了IP的商业价值，但IP在本质上，首先是一个文化概念。某种程度上，可以说，任何一个民族的文化史，就是这个民族的IP史。”

作为“泛娱乐”概念的率先提出者，在今年7月ChinaJoy“2017中国国际数字娱乐产业大会”上，程武表示，泛娱乐的使命，就是让文化以契合时代的创意形态，走进每个人的生活，带来抚慰人心的力量，同时激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”。

“泛娱乐”已经不是一个抽象的概念了，它已经落实在文化、商业、体制等多个层面，今年ChinaJoy的泛娱乐升级更是证明了泛娱乐化是时代需求下产生的结果。同时，程武也表示，“除此之外，我们还有一层思考：互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。”

据《2015-2016中国泛娱乐白皮书》显示，2011-2015年，中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。又据相关研究，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

“泛娱乐从提出到现在，已成为中国互联网产业与文化结合的基本模式。”

首先，从文化内部来看，先进的文化生产方式不仅是一种生产力，更具有强大的形塑功能，对中国在国际市场的形象塑造和传播都具有直接影响。“泛娱乐”的建设既提升了中国的文化软实力，也使国家形象更具辐射力和感染力。

此外，在互联网信息爆炸的时代，全世界各个角落的人们对于外部的了解都来自各类媒体，不仅包括传统的新闻媒介，也包括动漫、影视、文化乃至游戏。“泛娱乐”所塑造的文化体系是中国文化对外传播的重要支撑，也是中国掌握话语权的有力保障。

“能够取得全球文化控制权的原因在于，中国泛娱乐产业站在互联网的肩膀上。”腾讯集团CEO马化腾曾在两会期间表示，“目前在国内最有条件做好的，也应该就是我们了。”同时，马化腾也曾坦露，腾讯有着对技术的焦虑，也在思索着什么样的文化和文化形态，才能真正适应这个时代的需要，为社会带去福祉。

正如程武所言，“我们希望参与到世界人文大会里，从文化的角度、人文的角度，甚至从哲学的角度来和大家一起去思考探索：科技、互联网技术与人文的关系。”

“互联网+人文”使内容生产和传播方式发生改变，也打破了用户与创意者之间的界线。在程武看来，互联网打破了固有的创作秩序和门槛，让很多过去可能没有机会崭露头角的人成为了创意者，直接接入市场，这既催生了百万规模的创意者群体，也连接了更广泛多元的用户群。

不管是此前的ChinaJoy论坛，还是当下的“第一届世界人文大会”，程武所代表的腾讯都明确表示，要打造成一家以互联网为基础，从科技和文化两个维度上，来提升人类生活品质的公司。

“这是腾讯公司的战略，也是决心。”

共建互联网时代泛娱乐文化生态，

腾讯已然“在路上”

“一个时代有一个时代的文化。与时代紧密相连，是所有文化形态的特征。”程武表示，在中国古代，有唐诗、宋词、元曲、明清小说。在未来，这些原生于互联网的泛娱乐文化形态，无论是网络文学、动漫，还是游戏和电竞，将担负更大的文化责任。

在2003年进入内容产业的腾讯，率先以网络游戏业务为起点；2011年，程武首次提出泛娱乐概念，从游戏走向“泛娱乐”；2012年，在泛娱乐战略的指导下，腾讯迈开了动漫、文学、影视、电竞的业务步伐，先后开展了腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、腾讯电竞共五大实体业务平台。

今年4月20日，在主题为“奇点•共生”的UP 2017腾讯互动娱乐年度发布会上，程武首度晒出“成绩单”。

截至2016年腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一，年营收708.44亿元；作为国内目前最大的内容源头，阅文集团作品储备近1000万部；月活跃用户9000万的腾讯动漫，已成国内最大的动漫领军平台；腾讯影业，正基于“不孤立做影视”的思路进行积极探索和布局；去年刚成立的腾讯电竞，也已成为国内领先的电竞品牌。

如今，泛娱乐战略成为腾讯在内容文化领域的指导思路，而以腾讯为代表的互联网企业，也成为中国“泛娱乐”最主要的推动者。

“新的连接方式改变了很多事情，通过连接，互联网使很多人将爱好发展成专业，这是技术在人文领域里带来的一项重要改变。”如程武所言，坐拥分别超过9亿和接近9亿用户的微信和QQ，腾讯的连接力量无需多做解释。

“人文学者希望与科技携手，彼此合作而不是彼此取代，才是健康发展的途径。”世界人文大会的主办方之一国际哲学与人文科学理事会主席朝戈金表示，作为中国第一互联网科技公司，腾讯利用技术将中国上百万的创意者进行连接，在一定程度上促进了中国乃至世界文化的繁荣发展，特别是用互联网技术复兴了口头文学中共同创造的传统，为它注入了新的活力。

近年来，腾讯一直在连接一切的优势推动“互联网”与“人文”的融合，特别是在传统文化的传承和创新上。

比如，邀请世界著名的音乐大师谭盾担任腾讯的首席音乐顾问，观众用微信可以一起参与交响乐《隆里格隆》的演出；邀请木版画和刻纸的“非遗”继承人吴百锁、王占忠剪出动画形象小狐妖，并在网上斩获上亿点击量。

传统文化不止要留住，还要借助新的技术和表达方式获取新的生命力。腾讯与联合国教科文组织合作创建“开放的传统游戏数字图书馆（Creation of an Open Digital Library on Traditional Games）”，充分利用信息技术在全球范围内收集、保护、传承“传统游戏”这一非物质文化遗产。

此外，腾讯早在五年前便做了一个名叫NEXT IDEA的项目，“只要找到年轻人喜欢的表达方式和形式，传统文化就能在互联网时代大受欢迎，走进人们的日常生活并且‘活’起来。”

1987年，长城、故宫等被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为我国第一批成功入选的世界遗产。2016年，NEXT IDEA与故宫进行合作，故宫开放了一批文化元素鼓励年轻人制作表情包，引发大量关注，让百年故宫重回当代生活。

今年是长城成功申遗三十周年，NEXT IDEA也将把长城纳入进来。在很多人的固有意识里，长城仅仅是一道“防护墙”，殊不知，长城其实是农耕与游牧两种文明的连接，也是古代与现代两种文明的连接。

作为拥有强大泛娱乐内容的平台，腾讯的动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容，都可以采用年轻人喜好的方式，让传承文化变得有趣，让历 52 28839 52 14990 0 0 2358 0 0:00:12 0:00:06 0:00:06 2939焕发新生，也能让更多年轻人加入到保卫并传承历史文化的队伍当中。

“我感谢他做出的承诺——利用科技的力量帮助人文科学，进而构建一个更好的世界。”世界人文大会主席、马里人阿达玛·萨马塞库这样评价程武的致辞。

在时代变迁的关键时刻，当互联网走到十字路口，贴上“人文”标签的腾讯勇敢地担起了推进文明进程的责任，奔跑在泛娱乐文化的新征途中。但泛娱乐不只是腾讯的，它是当下全中国乃至全世界的发力点，而中国能否掌握全球文化的主导权，还需要业界的共同努力。

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