《相爱相亲》豆瓣评分8.6票房800万，文艺片叫好不叫座，好口碑如何置换高票房？

《相爱相亲》是一部让人无法批评的电影，当你目光触及到张艾嘉真切平和的脸庞，感受到整部电影慢慢氤氲开来的细腻执拗的情感，你只能感叹温情与市场存在着距离。《相亲相爱》上映四天，票房826.0万，院线排片从6.8%逐步下降至3%左右。截至发稿前，今日票房大盘达到6218万，《相爱相亲》票房占比1.7%，上座率7.2%。

相比起该片上映前入围金马奖7项提名、被选为釜山电影节闭幕影片、东京Filmex影展开幕影片，和几轮电影点映发酵出的好口碑，目前《相爱相亲》的票房成绩是有些黯淡的。公众期待着它能打破文艺片叫好不叫座的藩篱，以口碑与品质增加票房置换力，最终收割电影市场，但现实里它仍在文艺片的票房魔咒里挣扎。猫眼预测《相爱相亲》总票房1144.8万，而同天上映的漫威大片《雷神3：诸神黄昏》目前票房3.97亿，预测总票房6.7亿，虽然将文艺片与好莱坞商业大片从票房层面进行对比有些偏颇，但不难看出现在的市场取向依旧还是大片为王。

而值得注意的是，作为《相爱相亲》的出品方北京海润影业股份有限公司（以下简称“海润影业”）继去年4月挂牌新三板之后，孙俪、刘诗诗、赵丽颖、郭涛、高云翔等明星公司明星股东让它备受瞩目，但它的业绩数字却不怎么好看。去年海润影业启动“30亿+”电影计划，发布了包括《相爱相亲》、《降魔传》、《三人行》、《树大招风》、《大闹天竺》等在内的18部电影，目前片单中在内地实际上映且票房过亿的仅有《大闹天竺》（7.56亿）、《三人行》（1.00亿）两部电影。目前《相爱相亲》票房平淡，如果海润影业想取得好业绩，或许只有期待接下来的《降魔传》。

《相爱相亲》票房平淡，

文艺片如何征服电影市场，

以温情、以眼泪？

文艺片的票房冷淡在电影市场已经是老生常谈。

电影《相爱相亲》主演田壮壮在电影上映半个月前，被媒体询问票房是否能衡量一部电影的质量之时，他说，“一部电影可能这次卖了一两亿，然后就消失在无数的电影之中、没人看了，也有电影过了一百年还有人看。理想中的好电影是充满想象力、跨越时代的。”用票房来佐证一部电影的好与坏是可笑的，但被票房红利冲击扩张后的电影市场却可以给如《相爱相亲》一般的电影更多的机会。“当5年内我们的票房达到1000亿甚至更多，意味着我们有更大的能力以及包容度，接受更多的《相爱相亲》。”

所以公众对《相爱相亲》可能票房滑铁卢这个局面是有心理准备的，事实上公众对这部电影的态度更像是看待一种艺术文化，而艺术某种层面上就意味着商业上的无欲无求和作品超越时代的历史意义。对于这部电影，它市场上遭遇的冷淡唤醒的是公众的惋惜，还有对导演张艾嘉背后象征的台湾新电影文化精神的缅怀。

有人说张艾嘉身上体现着杨德昌那一代电影人的艺术烙印，她参与了“新电影”诞生的时代，当她从一个演绎者转化为叙述者时，她的镜头里带着一种不露声色的力量，细腻而深沉。这种特点在电影《相爱相亲》里尤为明显，电影里角色的情感处理总是拿捏得十分温柔，一切故事的发生都是顺其自然的，时代背景下以家庭切入社会，对于三代女性的生活图景与内心自我抉择的展现都极尽细致平实，在细节上引起共鸣。

但这种平静的力量却不容易渗透进大众市场。国内对文艺片并没有明确的定位，与电影市场热门题材截然相反的、叙事混风格独特的电影、地下电影、票房冷淡电影、涉及敏感题材电影，被大众归入“文艺片”，这是一个约定俗成的概念，并不规范，但必然存在。

根据猫眼数据，截至10月31日，今年我国票房收入达448.71亿元，同比增长15%，电影市场上票房前三名电影占据了105.25亿（《战狼2》56.81亿、《速度与激情8》26.70亿、《羞羞的铁拳》21.74亿），占比23%左右，动作片、喜剧片传统的电影类型依然霸占市场。而小众片种出现两匹黑马，艺术片《冈仁波齐》与纪录片《二十二》票房均过亿，彼时业界有说法认为国内文艺片春天已经来临，但其实这两者的成功都不具备复制性前者被认为是“放下艺术片身段，情怀营销”，后者则因为慰安妇的问题受到争议。更普遍的案例是片子出现，然后悄无声息泯然于电影大潮。

此前，与《相爱相亲》一样上映前备受期待的文艺片《明月几时有》，虽然有叶德娴、周迅等实力演员参演，但在7月档《神偷奶爸3》、《悟空传》等IP热片挤压下票房滑铁卢。对于文艺片的票房魔咒《相爱相亲》并非不在乎，在接受记者访问时，张艾嘉提到了对“文艺片”的看法，“我只是觉得现在的人看电影已经不是看电影，而是看热闹。”“我从来不去避讳'文艺片'三个字。其实我也希望大家看热闹看腻了，上当上够了，也可以试着去看看别的戏，说不定就给了它（文艺片）一个机会呢？我之所以这么坚持，是因为我曾经历过好多现在大陆电影市场所经历的事情，当年台湾电影、香港电影都是如此。”

海润影业爆款缺失，

《降魔传》能成为下一个《大闹天竺》吗？

而相比起张艾 47 28287 47 13306 0 0 6558 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 6561对电影市场淡然处之的态度，海润影业可能无法如此冷静。

根据海润影业2017上半年年报显示，公司实现营业收入6194万，较去年同期增长2023.78%；实现归属于挂牌公司股东的净利润539万。海润影业表示，营业收入大幅增长的主要原因系确认影片《大闹天竺》的票房分账收入。显然上半年出现了一部《大闹天竺》成为了海润影业的救星。但毛利率下降，“本期毛利率下降的主要原因系本期营业收入主要来源于电影票房分账收入，由于影片相应的成本需要在票房分账收入中扣除，导致本期毛利率较低。”

同时，报告期内，海润影视资产总额为人民币3.2亿，比上年末增长13.35%，净资产为人民币2845万，较上年末增长113.87%。海润影视总资产增长的主要原因是存货中在拍摄电影以及完成拍摄电影的增加，主要包括在拍摄的影片《操控者》以及完成拍摄的影片《我是马布里》（原名《纽约人在北京》）、《相亲相爱》、《降魔传》（原名《神魔道》）。同时股票发行募集资金1000万也增加了净资产。而公司现金流量为-762百万，原因是由于投资拍摄电影《操控者》、《欲念游戏》。

而在这之前，有媒体报道，2013年-2015年，海润影业归属于挂牌公司股东的净利润分别为-139.48万元、-161.04万元和-291.4万元。2016年海润影业的营业收入尽管达到4556.5万元，同比增长3.84%，但亏损额却进一步扩大，归属于挂牌公司股东的净利润为-6244.4万元。

2016年海润影业对外宣布了“30亿+”电影计划，在海润影业的公告里，公司参与投资出品的电影《相爱相亲》、《降魔传》、《欲念游戏》、《猫先生与猪小姐》都计划于2017年下半年度上映。在《我是马布里》（票房889.9万）、《相爱相亲》票房遇冷之后，海润影业2017年的业绩或将承压，现在海润影业需要一个口碑与票房皆有保障的爆款，而它似乎将希望放在了《降魔传》身上。

该电影由王晶导演，近几年王晶退出了《澳门风云》系列，口碑扑街但票房客观，海润影业总裁刘燕铭表示，“他（王晶）在行业里面已经成为票房保障，追投的人非常多。《神魔道》（现改名《降魔传》）我和他谈了三次就确定下来，五月五号开机。这是一个走市场化的作品，因为海润是一个上市公司，肯定要跟股东有个交代。”

但今年国庆档的一个小插曲又让人担忧《降魔传》是否能担起重任：国庆档王晶导演的两部电影《降魔传》与《追龙》撞档，最终《降魔传》选择撤档后延至11月17日。即便《追龙》在质量上挽回了王晶颓败多时的口碑，但《降魔传》撤档事件还是让公众猜测该电影或许还是延续了王晶之前一贯圈钱摆烂的风格。

之后11月电影市场在进口片方面还将迎来《东方快车谋杀案》，全明星阵容的IP翻拍；DC大片《正义联盟》，漫威宇宙与DC宇宙在中国市场正式开打；国产片则开启进击模式，《狂兽》、《暴雪将至》、《引爆者》等多部影片接连挤进市场，这种局面下不管是《相亲相爱》还是《降魔传》，它们的票房空间都显得十分逼仄。

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