六一将至！乐高集团与腾讯视频如何为少儿内容搭建童年“数字化城堡”？

冰淇淋玩具游乐场，六一前夕，父母们开始着手准备与宝贝们的儿童节“亲子之旅”计划清单，互联网平台也开始策划着少儿板块的新惊喜。

5 月25 日，腾讯视频上线了乐高®视频专区，即日起，用户便可在腾讯视频及腾讯视频儿童版“小企鹅乐园”APP 上观看乐高视频专区的五百多条视频，内容包括迷你剧场、趣味拼搭、玩具世界和长视频动画四大板块。

近两年来，随着“二孩政策”的施行，消费升级转型期下，年轻人生意的市场缺口正亟需填补，而80、90后父母的教育观念愈渐开放，儿童早教市场也迈向了快速发展的时期。据国家统计局推算，2017年中国新增人口超过1723万人，而中国18岁以下的网民占整体的22.5%。

一面是互联网用户的受众层面正在向低龄化发展，互联网正在辐射着一代儿童的成长方式，另一方面，相对空白的少儿内容领域已然成为市场刚需，互联网消费升级的大环境也为少儿内容市场带来了广阔的市场空间，入局者接踵而至，在此之中，腾讯视频与乐高集团的合作将为行业带来哪些新灵感？

乐高玩具节目“首登陆”，

少儿内容的新思路？

1949年，乐高创始人推出了第一批自动组装积木，这些后来经过改良和优化的乐高积木，以3700多种元件类型，与60多种不同的颜色，可嵌入式的产品设计与变幻无穷的塑造方式，培养小朋友的创造力及动手操作能力，正式树立了儿童积木玩具产品的标杆。

乐高集团的短视频玩具节目，不同于以往自媒体自制的玩具节目，在质量和形式上都是行业领先。在腾讯视频此次上线的乐高视频专区中，“乐高迷你剧场”、“乐高趣味拼搭”、“乐高玩具世界”这三大板块属于短视频玩具节目，以寓教于乐的形式将玩具产品与短视频内容结合起来，充分满足了少儿的好奇心。

这也是乐高短视频玩具节目被首次引进国内，类比其他“少儿玩具类节目”，腾讯视频牵手乐高集团这位“老大哥”，在强强联合之下，也是双方对少儿领域从产品到内容的一次品牌升级。

事实上，早在今年1月，腾讯便与乐高集团达成了战略合作，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。彼时，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，腾讯一直非常关注儿童的数字体验，并坚持把这一理念贯穿到了经营行为的方方面面。此次合作将通过腾讯平台，涵盖腾讯的多个业务，全面、多角度地为广大中国儿童提供有趣和积极正面的数字化内容。

乐高集团中国区总经理Jacob Kragh表示：“在数字化飞速发展的今天，我们看到越来越多的中国儿童通过互联网与世界进行连接。而乐高集团和腾讯的战略合作将会关注于他们的数字体验需求，为他们提供富有创意并且积极向上的数字化内容，以支持他们的学习和发展。 ”

这场战略性合作在四个月后便迎来了第一次落地——乐高视频专区上线是继战略合作后的第一次大动作发声，作为玩具短视频领域的“标杆性”产品，乐高集团与腾讯视频合作，是打入中国少儿内容的一次“本土化”战略发展；而对于腾讯视频而言，也是对平台少儿玩具品类内容质量的一次提升。乐高视频专区的打造，也是二者联手之下，为少儿内容打造的寓教于乐又值得信赖的权威内容的重要举措。

为少儿内容保驾护航，

打造绿色“数字化城堡”

互联网时代给予了人们更加快速汲取知识的入口，而五花八门扑面而来的网络内容，对于孩子而言也成为了一把双刃剑，如此一来，对少儿内容严格把关已经成为最基本的需求。

而腾讯视频致力于为少儿内容保驾护航。腾讯视频目前已上线包括儿歌、玩具节目、益智教育、动画、儿童真人剧、少儿综艺等在内的丰富多元的少儿视频作品，并通过提高儿童内容准入门槛、建立内容生产方向引导机制、安全洞察和技术识别等手段对视频内容严格把关。

乐高视频专区便采取了从根源中杜绝不良信息的影响手段，不仅对视频内容和贴片广告有严格规定，并且采用无弹幕的呈现形式。一方面能够避免儿童在交流和观看过程中受到不良信息的干扰和负面影响，另一方面，无弹幕、回归传统的“电视动画形式”，也能让儿童用户在纯净的互联网世界中享受纯净绿色“数字化童年”。

今年4月28日，腾讯视频举办了“成长护航行动——共建安全儿童网络环境”主题论坛，就预防中小学生网络防沉迷举措、少儿视频内容运营、以及少儿类自媒体的未来发展等话题进行了探讨，并在现场发起“成长护航行动”。

腾讯视频一直在少儿内容及视频领域积极探索，为儿童用户提供优质的数字化内容和创建安全的网络环境，旨在成为保障儿童内容绿色健康的“把关人”，逐渐培养正在成长中的少儿群体行程正确的世界观、人生观及价值观。

目前，腾讯视频已经和一批口碑与流量兼备的优质少儿类自媒体进行了深入合作，内容涵盖少儿动画、教育、玩具、游戏IP及其衍生动画等。保障少儿内容的绿色健康环境何其重要，而乐高集团及腾讯视频作为各自领域的两大巨头，强强联手之下，无疑能够为少儿内容市场带来掷地有声的强烈诉求方向。

从乐高视频专区到小企鹅乐园，

腾讯视频的内容之道

事实上，除了推出乐高视频专区外，腾讯视频与乐高系列影片的合作也由来已久。早在2015年，腾讯视频就播映了《乐高大电影》。截至目前，腾讯视频已上线了包括《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高大电影》在内的8部乐高系列影片，成为全网覆盖乐高系列影片最多的视频平台，儿童群体、动画爱好者及乐高粉丝们都能够在腾讯视频观看到乐高系列内容。

除此之外，针对少儿视频市场，腾讯视频于2016 年6 月上线了第一款完全从儿童体验出发的儿童专属视频APP——小企鹅乐园。

被称为“腾讯视频儿童版”的小企鹅乐园，是腾讯视频专门为孩子们营造的正能量、绿色健康的视频平台。这款寓教于乐、极简主义的APP的内容精准切入了儿童用户的需求——操作简单、新鲜有趣，也为家长们提供了设置家长监督、适龄推荐、观看时长控制等功能，旨在建立一个健康、放心的儿童视频平台。

截至目前，包括乐高视频专区在内，小企鹅乐园APP已经上线了《豆乐儿歌》《超级小熊布迷》《超级飞侠》等一系列精彩动画及独家内容，并且收到了不错的用户反馈，产品上线两年时间，已然跻身于儿童视频同类APP产品第一梯队。

一面是小企鹅乐园与腾讯视频内部多平台的内容流量支持，另一面，通过线上线下的联动推广，腾讯视频更像是一个入口，源源不断将需要更专业少儿内容的受众，引向小企鹅乐园这一垂直产品。

事实上，腾讯视频正在逐步完善多元化的内容版图，在上个月的腾讯视频“超级IP发布日”中，《乌龙院之活宝传奇》《舒克和贝塔》等陪伴童年的经典IP的重新唤起，是腾讯视频在少儿动画领域的再次加码，而针对儿童群体，腾讯视频还推出了“经典再燃、陪伴关爱、成长益智”三大主题内容。

在腾讯视频的内容布局上，一方面，通过在网文、动漫、游戏等领域的IP联动，树立品牌的同时触达各个圈层受众群体，另一方面，通过深耕少儿等更垂直的内容板块，以更专业的角度为平台及行业树立内容标杆，推动儿童内容市场的发展。

近两年，如企鹅童话、凯叔讲故事等少儿内容、亲子电商类内容创业者陆续入局，彼时，以少儿内容为切入口尚且为一片蓝海，入局者通过优质内容与“点灯熬油”的用心运营，很快便能在少儿内容站稳脚跟。随着越来越多的少儿内容创业者入局并相继拿到融资，少儿内容版权也在逐渐进入竞争状态。

而在腾讯视频平台实力积淀下，来自采购、投资与自媒体几大渠道的优质少儿内容，加之对内容的筛选能力，无论是玩具节目、益智教育、动画，还是儿童真人剧、综艺，在愈渐丰富的少儿内容版权的既定优势下，腾讯视频有足够的实力且正用心为少儿打造一个童年“数字化城堡”。

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