yoo视频闯进短视频“红海”，还有机会吗？
11月1日，“yoo视频”在2018年腾讯全球合作伙伴大会上正式发布，作为腾讯发布的一系列短视频产品之一，yoo视频的正式亮相也透露出一个重要信息，短视频将在腾讯新的内容战略布局之中占有相当重要的位置。
2018年，无论是月活用户规模还是使用时长，都在继续保持增长。然而，多份报告显示，在短视频火热的背后，一个趋势已然出现——随着用户红利的逐渐消退，用户规模增长也随之乏力。根据QuestMoboile 10月23日发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，中国移动互联网月活跃用户规模增速同比降低超50%，2018年9月总活跃用户规模达11.2亿，逼近饱和。
此时，新的趋势下，背靠腾讯生态，以年轻姿态闯入短视频行业的yoo视频，有没有可能成为一个破局者？
背靠腾讯内容生态，
并非仅是一APP？
腾讯无疑是文化娱乐产业的“大玩家”。
2012年至今，腾讯已经初步构建了一个以IP为核心的“泛娱乐”生态，涵盖了文学、影视、动漫、电竞、游戏等领域，拥有来自全球的数亿用户，是目前中国最大的文化网络。
在最近马化腾的一封公开信中，他提出，希望“与合作伙伴一起，帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会”，“让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验”。他认为，腾讯的第三次重大战略升级和架构调整之后的战略重点，一个是产业互联网，一个就是内容战略。
按照腾讯副总裁林松涛在发布会上的发言显示，yoo视频正是反映出了腾讯在内容生态布局方面的这一走向和趋势。
在目前行业规模急剧扩大的这几年里，短视频平台和内容创作者所面临的是一个新型的创作生态。在资本回报的压力下，他们同时也不得不面临高增长的隐忧。
此刻加入短视频的竞争中，yoo视频有其先天的优势。它背后有强大的腾讯，承载的是腾讯内容战略的落地这一功能。而腾讯将以丰富的资源来支持其中优质内容创作者的商业变现，进行短视频IP的成长孵化。
在大会下午举行的《共生-内容》论坛上，yoo视频又宣布将面向达人、协会、机构、社团等全方位开启一个名为“万yoo引力”的计划。而腾讯将对计划里的赛道发起人提供多重支持，包括：优先签约和商业合作权益。
这一计划透露出，yoo视频并非只是推出一个短视频APP，而是有意整合产业链条的每一环，将内容生产、内容消费、成长孵化与商业变现整个链条贯通，以此期望避免过去短视频平台新生内容的延展度不足、头部账号商业变现渠道狭窄的难点，让创作者有了更多的资源与可能。
而一切，必然要以优质内容作为核心。
尝试新玩法，意指年轻市场
在以年轻人为主要用户群体的短视频行业里，要想快速切入，需要有能快速抓住年轻人需求和爱好的能力。作为短视频行业的新进入者，仅以Vlog和Vstory这样的新型内容形态，还是不够的。新鲜感只是一时，要想有更强的用户粘性，还需要在“玩法”上下功夫。
据介绍，为了激发年轻人的参与、获取更有效的用户互动，yoo视频采取了一种新玩法："yoo赛道"和pick玩法。
yoo赛道为用户提供了丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演、独创的pick机制和直播公演等。据腾讯的数据显示，目前，yoo视频已推出20个赛道，目前同时在线的有“家乡话赛道”、“王源成人礼赛道”、“风味美食赛道”等14个不同类型的赛道。yoo赛道内测版本上线一个月以来，赛道活跃用户pick占比高达80％，pick总次数超过4000万。
通过独创的赛道和pick玩法，yoo视频尝试以“全民pick”的方式让用户来筛选优质内容。若这种方式确实有效，那么用户的pick，也会反过来促进内容创作者提高水平。若能激发出用户与内容之间的相互促进作用，提升内容生产的质量，从而形成原创短视频具有生命力的生态环境。
内容新形态，打破时长限制
用户内容消费行为向着视频化、碎片化、社交化发展。与此同时，人们也越来越珍惜时间。这意味着，在娱乐消遣的同时，人们也更注重内容的质量和水平。
在这个大趋势下，Vlog和Vstory成为这个新玩家正在尝试的新型内容形态。
Vlog是一种目前流行的短视频类型。这一类型，内容各式各样，五花八门。创作者可以通过拍摄自己的日常生活，展示自己的经历、体验、技能才华和生活态度等。通过对个人生活的展示，Vlog赋予了一个账号以人格化。
和Vlog不同，Vstory这种更具完整故事性的微短剧呈现形式为yoo视频首创，例如近期推出的全网首档职场微剧《抱歉了同事》。聚焦微综艺或者微短剧等形态，创作者能在有限时长里讲述完整的故事甚至一档综艺节目。它短，但足够完整，因此是一种更适合移动互联网的视频模式。
为降低用户制作视频的门槛，yoo视频还内置了“特色发布器”，这个厉害的发布系统，借助滤镜直拍、一键美颜、傻瓜剪辑、QQ音乐曲库，字体、模版、挂件等一整套工具，用户很容易给自己做一个洋气和高大上的视频日记。很明显，yoo视频在发布器内内置的丰富模版和海量素材，降低了用户制作视频的门槛，也提升了内容质量。
这两种新型内容形态则是基于yoo视频的3分钟时长而建立起来的。和大多数视频平台不同的是，yoo视频提供了更长的时间，这使得短视频的内容创作者必然会将其关注点聚焦于内容生产，讲出更好的故事，制作更优质的内容，以此获得更多人的喜爱——特别是年轻人市场。
综上，作为一个后来的新入者，可以发现，在内容属性、生产主体和互动形式上，yoo视频均与目前市面上的其他产品有所区隔，玩的是一种“生态”的差异竞争玩法。在目前短视频行业陷入瓶颈，甚至可以说是僵局的时候，yoo视频这样的新入者，没有包袱，拥有雄厚的资源，若能以创新快速切入年轻人市场，或许有机会成为其中的破局者。
END