杨超越成为《人物》“年度面孔”：一个世界以流量为转移的故事

2019年初始，世界伸出手抓住了流量最后的尾巴：杨超越登上《人物》杂志封面，与女排队长朱婷、超模何穗、演员姚晨、作家蒋方舟等九位女性一起，成为《人物》“2018年度面孔”。

当一个世俗意义上的青春流量偶像，以一种相对官方且严肃的形式出现在一家具备社会公信力的主流媒体上，与各类不同价值层面的人物放在了同一个维度里时，就会有人忍不住问：她凭什么？

这种情况并不是首例。2018年12月国内另一家主流新闻媒体《中国新闻周刊》，2018年年度特刊将杨超越评选为“影响中国年度人物”之一，与她同期登陆封面的是大法官沈德咏、故宫博物院院长单霁翔、乒协主席刘国梁、新锐导演文牧野等各业界杰出人物。封面上，杨超越站在画面最左边，像个闯入成人世界的孩童，公众发出叩问：她凭什么？

“娱乐致死”“戏子当道”等一个个严重的指责都砸向了这个女孩。毫无疑问，杨超越是一个现象级，也是一个无法复刻的流量奇迹。只是当流量热度将她捧上高位并受到主流人群的认可时，公众仿佛遭受到了某种成功学的愚弄，升腾起了一种愤怒。

杨超越与“年度人物”的“反应后不相溶”

2018年春夏的一场偶像选秀，杨超越成为2018年娱乐工业中最亮眼的案例，一个长相甜美但业务能力废柴的女孩在全民嘲讽中实现了流量裂变，农村出生的家庭背景与娱乐圈流量拥趸的强烈反差，让她自带打破阶层区隔的隐喻。彼时杨超越几乎垄断了娱乐行业的话题，有网友监测，巅峰时期杨超越的微信指数一度达到了3100万，百度搜索指数则在一众少女中遥遥领先。

冥冥之中，公众对于偶像的态度带有微妙的感情色彩。杨超越可以成为全民讨论话题，人群分成两波，一边嘲讽她，一边拥护她，直至她达到流量顶峰；也可以在偶像女团里继续划水，虽然唱歌、跳舞不够擅长，但是一张讨喜的脸蛋和偶尔说出的俏皮话就足够她生存；她也可以变成“锦鲤”，让公众在她身上看见时运对一个普通人的影响力，对她拥有的好运气又羡慕又不屑——但她不能以流量或者运气登上主流门面，一旦登上了，她身上的矛盾属性就显露出来。

公众对杨超越登上主流媒体，有着一定反感，究其原因在于，杨超越的成功方式与大众推崇、认可的成功方式不一样。杨超越的“一夜爆红”让人感叹命运果真拥有诸多可能，甚至某种程度上带着“不劳而获”的意义，但大众显然更钦佩付出努力、实力认证之后得到的荣耀。杨超越可以是娱乐话题，但不能被认证为一个对中国社会或者年轻群体有影响甚至成为代表的人物。这种矛盾其实是所有年轻偶像都面临的尴尬问题，而在杨超越身上则尤为突出。

媒体给出了解释，《人物》给出的评价标准是“真正在国家层面上拥有现象级意义的女士”，《中国新闻周刊》给杨超越的颁奖词是“这个年轻女孩身上折射出一个时代普通人的奇迹与梦想”。从媒体各自的维度出发，评选都是合理的。

虽然争议颇多，但主流媒体们依然乐于为争议性的、现象级的流量们空出一个位置。如《中国新闻周刊》，其实近几年年度封面每年都会出现一个具备流量与话题的明星：2015年，霍建华登上杂志封面，彼时仙侠剧《花千骨》掀起现象级热度，霍建华迅速晋升为国内一线流量男演员；2016年，鹿晗登上封面，这时流量市场还是“四大三小”的天下，鹿晗风头正劲，接连出演了几部热门综艺与电影，是国内偶像粉丝经济的集大成者；2017年，王俊凯登上杂志封面，这一年王俊凯18岁成年，他出演了电影，考入北京电影学院，成为国内第一个成年的养成系偶像。

《人物》杂志也同样会从多维度出发选择封面人物，2015年吴亦凡登上封面，2016年胡歌登上封面，2017年王俊凯、周冬雨登上封面。

流量明星进驻主流媒体，一方面塑造了主流媒体的年轻形象，代表着媒体的多样性与包容性，除了国家社会、文学艺术等主流事件，也关心年轻人群的娱乐工业；另一方面，流量明星背后的粉丝群体有意无意的刺激着媒体销量。

据坊间不完全统计，2017年王俊凯登封的《中国新闻周刊》销量超过9000，而2018年杨超越登封的杂志，两个半小时销量达到1.5万。数据真实性或许不能得到考证，但是这一定程度上反映了粉丝经济对明星相关产品的销量推动。当明星登上杂志封面，粉丝会有意识的经营销量数据。

今年《镇魂》一举让白宇、朱一龙两位腰部男演员流量迅速蹿升之后，《时尚芭莎》上线的首期电子刊“镇魂特辑”，而这期电子刊创造了惊人的数据，三天购买量超过41万册（以6元/册换算，销售额近250万），访问量破900万，“芭莎in”App日启动突破400万，相关微博阅读量突破4000万。

流量明星需要通过官方媒体认证，真正从粉丝圈层走进大众视野，而媒体需要借助流量明星完成内容年轻化与多元化，这是一个共赢的合作，但是两者之间的矛盾却没有因为共同利益而消解，反而以一种微妙的状态横贯在粉丝与公众之间，在引起争议的同时也引起了更多关注。

杨超越的“流量神话”还能维持多久？

可这种关注的时效性并不长久，随着娱乐市场各类流量的迭代，偶像的价值就像起伏不定的股市，能维持在高峰状态的人少之又少。

杨超越所属的女子偶像图团体“火箭少女101”与出道前相比，仿佛已经进入了下滑期。出道前，《创造101》节目里101位少女竞争11个出道名额，丛林法则的筛选机制背后诞生出了王菊这类符号性的流行icon，催生了近5000万的应援金额，11位少女成团之时还因孟美岐、吴宣仪“双TOP”的经纪约爆发了平台与经纪公司的争夺战。

而这一切流量热度具体显现在了少女们出道后的广告代言、专辑销量与活动门票上。从节目到成团的几个月内，火箭少女们（团体或个人）一连拿下了麦当劳、谷粒多、康师傅冰红茶、德芙、微视等12家代言，总金额接近1亿。

而专辑则推出了《撞》，销量与见面会门票挂钩，进行粉丝销量battle战，谁家购买的专辑最多，谁家就将获得最多的门票。通过这一轮刺激消费，有网友统计，按照专辑数分门票的方式折合价格，火箭少女首专见面会门票最高单价超过了5万。

（图片来自网络）

这或许是火箭少女流量高峰期时创造的数据，从6月成团到现在，数据已经没有想象中那么好看。1月12日火箭少女首场飞行演唱会将在上海举行，2018年12月28日门票开启预售，大麦网定价最高是1680元（二层看台）。临近演唱会前，已经有黄牛开始打折放票。

而纵观整个娱乐市场，杨超越抒写的流量神话似乎开始走向结局。市场给予流量明星的时间并不多，最开始由综艺节目或者影视作品完成流量输出，此后如果没有相应的话题与作品维持热度，流量市场就会迅速完成更迭。

（2018年明星权力榜人气榜单）

此前被粉丝追捧的“四大三小”格局已经改变，李易峰、杨洋等意识到IP偶像剧已经无法稳固流量完成拉新，开始寻求转型；TFBOYS则在各自发展，“互联网时代第一批养成偶像”的名号在淡化，取而代之的是新一代演艺人。

通过《偶像练习生》与《镇魂》迅速上升被粉丝称为“双顶流”的蔡徐坤与朱一龙，前者依旧维持着流量高峰，粉丝群体内部达到鼎盛，但公众印象中他除了《偶像练习生》，其他信息显得面目模糊；后者在《镇魂》之后完成出圈，随着《知否知否应是绿肥红瘦》剧集发酵，认知度又进一步提升，可是《镇魂》时期各大饭圈普天同庆的盛况是可遇不可求。

事情的残酷性在于，当2019年新一波偶像综艺与影视剧集来临，市场上可能出现新的黑马，流量市场的格局不可避免发生变动，互联网时代，前人的记录是用来打破的，最高峰的热度或许永远属于后来者。

近日，国家广播电影电视总局发布了2018年12月全国拍摄制作电视剧备案公示，其中由杨超越参演的古装剧《长安诺》已正式备案，共68集，预计将于2019年底制作完成。这或许是她能否延续流量热度的关键，限定团体的结局已经昭然若揭，“锦鲤”的符号也会过时，能握在手里的只有作品。

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