《青春有你》为“青春”作脚注背后，爱奇艺如何布局线上娱乐生态版图？
《青春有你》作为爱奇艺开年的青年励志综艺，从播出后就热度不断，不仅微博话题达到82.5亿阅读量和4009.8万讨论度，在豆瓣、知乎、百度等平台的影响力也在不断扩大。
训练生们在舞台上肆意挥洒汗水，尽显青春朝气的同时，以“助力青春、激励成长”为核心价值的IP营销矩阵，也在不断裂变扩大，从内容制作到品牌衍生，以“青春”为名，爱奇艺不断使节目的商业价值实现几何增长。
“青春”之外的多维衍生
衍生节目作为流量新宠，已经成为了头部综艺的标配，其碎片化、病毒性的传播特质，能够更好地帮助综艺节目实现跨屏传播，增加多重曝光的机会，开辟正片之外的“第二空间”。
以《青春有你》训练生为主体，爱奇艺打造了配套的衍生综艺矩阵，全方位、立体化地展现每个选手身上的性格色彩。
周播的衍生综艺《青春有新番》，将正片中的未播片段、训练生导师采访以及游戏环节，穿插剪辑呈现给观众，揭秘节目之外的幕后趣事；周六上档的《青春艺能学院》，以“艺能感”为主题，回归单纯校园环境，邀请训练生组队完成培训挑战，比起正片更具有故事性和场景感， 给观众呈现出了训练生有待发掘的闪光点。
与此同时，在“竖屏”即将成为未来趋势的当下，爱奇艺也一马当先拥有“竖屏化思维”，不断满足着用户的多元化需求。爱奇艺配套开发的衍生竖屏微综艺《心动百秒》，练习生需要配合现场各种道具、音乐让自己的心跳速度在2分钟的时间内达到百秒。
竖屏的沉浸感不仅可以增进训练生和粉丝之间的情感互动，简短的时长更有利于碎片化传播。同时竖屏综艺的VIP会员专享，可以有效的拉动会员增长，养成长期付费习惯。
粉丝在当下已经成为了节目商业价值的助推器，爱奇艺泡泡社区作为特色粉丝社区，粉丝可参与话题讨论，通过青春榜助力自己喜爱的训练生，训练生也可以通过唱歌、读绕口令、说家乡话等方式支付“节目组的邮费”获取粉丝写给自己的信件。在这种情感的双向互动中，可以有效地增强粉丝粘性，满足粉丝的情感寄托，更是可以活跃线上社区，发掘潜在用户市场。
通过《青春有你》的传播联动，爱奇艺所打造的综艺衍生模式在不断升级进化，逐步构建起庞大的价值链条，从中可以看出，爱奇艺对于网综IP的开发模式正日渐成熟。
多元变现模式，
年轻化营销成新亮点
网生综艺的快速进化更迭，不仅为用户提供了更具有选择性的娱乐体验，更是为广告主的营销传播提供了更多的可能性。在《青春有你》中品牌主不再是“冷冰冰”的场外围观，而是在节目中无处不在，深入到训练生的训练和生活之中。
多元的变现模式，使得品牌与节目发生“关系”，不是局限在没有感情的生硬植入，而是价值观一致的双向赋能。《青春有你》的口号“越努力越优秀”不仅只存在于节目之中，而是融入到品牌传播的各个途径里。
例如为选手加油的助力值就成为重要环节，蒙牛真果粒作为唯一助力冠名商，开通了品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序，在小程序内，可以设置“摇一摇”、“助粒”、“福粒社”等多重功能，让粉丝不仅可以为训练生助力，还可以参与抽奖，赢得录制门票、手机、牛奶等实物福利。
《青春有你》每期节目结束时的固定环节“个人福利时间”，是训练生手拿真果粒，讲述自己的个人技能，这种小剧场一般的演绎方式，将“青春助力”与品牌价值实现了完美融合；而训练生拥有福利广告时间，是通过粉丝的努力参与才能解锁，在这个过程中，让粉丝从接收者变成参与者，开辟了全新的互动式的营销模式。
实现情感寄托是用户与品牌之间的强关联模式，引发粉丝的情感共振是《青春有你》品牌营销的核心。联合赞助商网易考拉，通过粉丝助力值，可以实现品牌APP的二度下载和传播，而网易考拉电商平台的属性，更是能让训练生有效地进行“带货”。
粉丝的情感寄托需要物质载体，当粉丝对于训练生的喜爱升级到购买力层面，“Get同款”成为了最好的共情方式。《青春有你》联合NEW BALANCE的微博短视频，播放次数达到45.4W，而训练生同款鞋在旗舰店月销量达到1783双。
如此精准的营销投放，缘于《青春有你》对品牌调性和目标人群的把控，无论是节目的主要受众还是真果粒等赞助品牌的核心用户，其年龄段都主要集中在90后、00后的年轻群体，在传统的营销方式失势之后，年轻化、互动式的整合营销成为了新的发展趋势。
依托头部网综，爱奇艺如何
打造IP全产业生态链？
依托头部综艺的影响力，激活整个IP产业链条，爱奇艺在网综IP商业运营和生态布局上的能力，在近几年已经越发成熟。
在2018年热播的音乐综艺《中国新说唱》中，独家冠名商vivo手机在节目中的深度植入无处不在，周汤豪在创作《说唱日报》歌词中就提及了品牌主，与瓜子二手车、美团外卖也进行了深入合作，例如选手30秒表演环节中美团外卖的标语出现，正好契合了说唱的快和美团外卖的便捷属性。
同时围绕节目IP爱奇艺也开发了配套衍生品，衍生综艺《陪你看说唱》，选手和大咖以专业的角度点评节目；衍生的帽子、T恤等符合说唱文化的潮品在天猫等旗舰店售卖；热门选手在LIVEHOUSE巡演的刺猬现场，更是开启了厂牌式的艺人经济模式。
而在《热血街舞团》中，爱奇艺进一步升级，不仅开发了VIP会员专享的剧情升级版节目，更是通过手指舞，软骨舞等病毒传播，与短视频平台实现深度传播合作；在IP衍生品开发上，爱奇艺打造了“HBDC”潮牌、并开启IP衍生授权业务，实现了9大选手代言，包括美宝莲、周大福、New Era等一众知名品牌，覆盖了年轻人喜欢的潮流品类。
这就不难看出，围绕广告合作、会员付费、IP衍生授权业务等板块，爱奇艺已经建立起了一个可循环的IP生态产业链。顶级综艺团队锤炼优质内容，平台口碑吸引优质品牌主，围绕IP进行营销发酵，商业力量再度反哺平台，几年下来，爱奇艺的综艺IP生态版图已经日趋清晰。
更重要的是，围绕综艺IP的大生态版图一旦建立，对于整个综艺市场和视频网站的未来发展都具有重要意义，作为行业的先行者，爱奇艺已经走在了前列。
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