书单启示录：2019上海电视剧制播年会“年度超级IP推荐会”书单出炉，IP开发迎来“方法论”时代？

任何行业，在度过了野蛮生长的红利收割期后，都迫切需要寻找到一条行之有效、符合规律“方法论”，如影视行业的网文IP改编，爆款IP的出现不能是赌石一般的“命由天定”，而是需要一个有剧可凭、逻辑科学的评估方式，对行业上游庞杂的IP资源进行筛选与提炼，推动IP产业链进一步完善。——2019上海电视剧制播年会全新推出的“年度超级IP推荐会”，正在试图完成这个目标。

2019年3月5日，被视为国内电视剧行业风向标的上海电视剧制播年会如期举行，国内各大影视文娱产业相关公司、行业从业人士、演艺明星等悉数出席，回顾2018年成绩单的同时，也对2019年影视行业进行预判。值得注意的是，今年制播年会上，推出了一个全新专场“年度超级IP推荐会”，并针对2019年影视市场需求趋势发布了一份书单。

这份书单通过东方卫视深耕影视剧市场的经验以及阅文集团的IP资源优势、科学判断，从谍战军旅、历史题材、古代励志、青春爱情、职场奋斗、时代传奇、百姓生活、科幻题材等8大类别，挑选出了30本阅文优质IP。

显然，这份书单是影视产业上游内容市场建立评估标准的具像化体现，在传统IP价值开发的路径上打造新的生态，2019年上游市场或将以此书单位基准，打磨更多优质IP作品，促使内容行业向着精品化发展，最终实现国内文创生态的升级。

多维度科学筛选，差异化书单，

2019年影视IP启示录

2018年国产电视剧市场迎来拐点。一方面热门古装题材趋于理性，2018年虽然出现了《扶摇》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》等爆款剧集，《知否知否应是绿肥红瘦》也在跨年期间引起热议，但相比往年《琅琊榜》《甄嬛传》《花千骨》等口碑或流量引起大众共鸣的作品，古装市场整体声量不如往年，明星加流量的组合已经难以收割市场，观众审美提高，回归内容。

《2018电视剧市场观察》数据显示，2018年古装剧平均播放量为22.9亿次，豆瓣评分为6.0。台播剧平均播放量已经达23.7亿次，但是豆瓣评分平均分只有5.7。流量与口碑之间的倒挂现象让古装市场进一步趋于冷静。

另一方面，现实主义题材作品持续升温，市场上相继出现了《大江大河》《正阳门下小女人》《创业时代》《你和我的倾城时光》等作品，从2017年《人民的名义》掀起现实主义题材的热潮，这风潮就在政策与市场的需求下持续扩大。数据显示，东方卫视黄金剧场也积极关注反映当代社会变迁的现实主义题材作品，2018年播出的14部653集电视剧中，现实题材13部，占比高达93%。

2019年开年，现实题材剧集《都挺好》《逆流而上的你》则引起广泛热议，原生家庭、女性生育等话题引起社会讨论。

2018年影视市场的发展趋势似乎在今年开年显得更加具体，影视IP的选择不能再以流量为先，而是内容为本，在改编过程中进行差异化开发。而这让业界更加关注2019年影视行业的发展态势，以及如何在已经经历一轮收割之后的IP市场上再次“淘金”。

2019上海电视剧制播年会“年度超级IP推荐会”推介书单，或许能给各大影视相关公司提供些许启示。这份书单包括《好想喜欢你》《上海繁华》《中国铁路人》《宝妈万岁》《民国谍影》《明颂》（又名《明朝败家子》）《国色芳华》等网文作品，从如今市场热门的古装题材、回温的现实主义题材、到细分类别的甜宠题材，最近最受关注的科幻题材，应有尽有。不难看出主办方在这份书单上下的功夫。

据了解，这30部作品导下，通过科学的多维度筛选，结合爆款剧目的特点、市场的导向以及观众的审美变化，在海量的作品内容中，筛选出的种子选手。不管是在作品传播力度、政策风向，还是内容品质，世界观、价值观构建等方面，这30部作品都是网络文学市场上的头部资源。而更重要的是，这30部作品都有自身的差异化创新，不管是从题材上还是影视改编开发上，都是具备相当的IP价值。

八类题材，30部作品，

IP内容进一步优化

根据2019年影视市场的发展趋势，书单首先以市场需求分成了四个类别：新男频、新女频、现实主义、创新题材。然后以这四个大类分成了八个小类，以近年来最受市场追捧的现实主义类别作品为例，现实主义题材时代传奇的代表性作品《中国铁路人》，作为中国首部以铁路修建为切口的现实主义题材作品，在内容与政策上达到了完美的融合。故事讲述的是主角白玉传毕业之后在铁路局的成长奋斗史，通过人物的成长将九十年代铁路修建者的工作生活一一展现，并详细地叙述了广深线、京广线、京沪线等各条铁路线路的修建过程。

显然，在内容上这是现下现实题材市场缺乏的行业题材，为国内铁路事业弥补了些许空白。而在政策导向上，《中国铁路人》关注的是铁路工人的生活，背后聚焦的是国计民生与时代变换，引发这个时代，人生意义和价值的社会讨论和共鸣，体现了“小正大”的原则和正向价值观，也十分符合如今改革开放40周年、中铁60周年、新中国成立70周年的氛围，在改编开发上，影视政策也将对这类现实主义题材大力倾斜。

同时，书单上其他细分现实主义题材作品也有丰富的开发价值。如《宝妈万岁》关注的是百姓生活，将视角放在了当代80后年轻女性的职场事业与家庭问题，将时下“二胎”“职场妈妈”“妈宝男”等话题融入其中，如同都市家庭的微观缩影，引起大众共鸣。

曾荣获北京市优秀网络文学原创作品奖的《好想喜欢你》则是讲述的青春爱情，积极进取的价值观，搭配代入感强烈的人物设定，将“美食”、“旅游”与“甜宠”元素结合，让美食成为社会文化价值和人类情感的载体，比传统的现实爱情题材更具趣味性与戏剧性，让影视改编具备更大的空间，而#饲养员男友#人设引发热议，微博话题阅读过亿；曾获现实主义征文大赛特等奖的作品《上海繁华》则专注于农村小伙奔赴大城市励志创业，将时代缩影融入小人物的创业之旅中，时间跨度长，职业领域跨度广，事业线和感情线交织前进，体现正向价值观，塑造出新时代新好男人的立体形象，更投射出丰富真实的众生相。

大神作家上山打老虎额的《明颂》，属于男频中的历史题材类别，目前居起点历史类作品TOP 1，破亿点击，聚集百万付费用户。故事讲述一个“纨绔恶少”如何以另类“败家”行为走向人生巅峰的诙谐故事，“败家子”男主搭配“背锅侠”太子组成欢喜搭档，反差人设，笑点十足。故事背景放置在明朝，将弘治年间政治清明、经济繁荣的景象通过主角方继藩的视角一一展现在读者面前，同时也在主角混迹朝堂、发家致富的过程中对明朝历史文化进行了解读。

特别的是，《明颂》的人物设定让人耳目一新，男主角方继藩有着双重属性，本是腼腆内敛认真生活积极向上的大好青年，在外人眼中却是个一无是处、不务正业的纨绔子弟。这种反差属性让主角不管认真做什么事都自然带有一种戏谑幽默的色彩，无怪乎该作品荣获第四届华语原创小说评选，荣获第四届华语原创小说评选“最受欢迎网络原创小说男频作品”，当选2019阅文超级IP风云盛典“超级IP影视改编价值男频作品”。

同样属于男频类别下的谍战军旅题材也是影视市场需求日渐增加的内容，书单上高居起点2018年军旅谍战小说TOP 1的作品《民国谍影》，就是将故事设置在了民国二十五年，讲述了男主角在情报处探案，揭穿日本阴谋的独特故事，而吸引人的是案件与案件之间自然地起承转合，创新的悬疑推理手法，悬念迭生，故事节奏明快。在同高智商敌手精彩绝伦的双商博弈中，通过敌手激发主角成长。在人物塑造与民族大义价值观层面上的立意都让这部作品在同类组品中更具分量。

《明颂》《民国谍影》无疑都是影视市场上气质独特的作品，而这种差异化的创新让它们在影视市场具备相当的竞争力，如此前因人物设定实现爆发的《延禧攻略》、口碑爆发的《伪装者》，影视市场需要这样非脸谱化的人物、差异化的内容。

女频古代励志题材作为影视市场热门题材，书单上也出现了《国色芳华》《第一侯》《凤回巢》等优质IP组品，如《国色芳华》讲述的是古代女子牡丹花培育经商创业史，与大热的《知否》类型相似，大宅院中女主成长中夹杂的爱情、亲情等情感交织，人物具备现代女性的独立自强，更容易激发观众的情感共鸣，让IP具备爆款潜质和市场前景。目前，该作品在起点读书APP平台点击686万+，豆瓣四星以上评分超90%。

值得注意的是，推介书单中为科幻题材留出了位置。随着《流浪地球》在春节档的火爆，科幻大片《阿丽塔：战斗天使》的引进，国内科幻热潮进一步得到推助，海外市场已经出现了《黑镜》《西部世界》等优质科幻剧集，国内的科幻IP改编作品似乎也将提上日程。

书单上创新题材中，科幻题材作品《穹顶之上》将传统星际科幻与本土军旅文化的创新融合，将科幻元素与少年热血成长元素结合，发掘了军旅+软科幻的新兴题材，主人公集正气与匪气于一身，战友之情感天动地，人物丰富而立体的同时，军旅群像也塑造得更为精彩。热血宏大的战役场面、星际背景下的战友间的生死别离，让故事具备同类作品少有的戏剧张力与感染力。该作品2019开年上线两月点击已达1500万，晋升排名最快科幻作品，百度搜索热度持续走高，亟待出圈。

建立IP评估体系，

影视行业IP生态升级

随着网文IP改编内容的井喷，单IP影视改编质量参差不齐，改编内容与影视市场出现隔阂，圈层壁垒无法打通。尽管各资方进行大量资源和人力的投入，试图提升IP效能，实现产业赋能，但网文IP改编仍像一场机会主义的赌马，投放市场之前，谁也不知道是输是赢。

2019上海电视剧制播年会“年度超级IP推荐会”推介书单的出现是行业IP运营体系化、科学化的体现之一，它在作为行业IP创作者与开发者提供参考的同时，也成为行业IP价值的“把关人”。从数据评估、平台采购需求、专家政策等维度，根据影视市场的需求以及对泛娱乐市场的预判，对 IP内容进行了全方位的评估，针对产业内容、IP价值、国内政策导向等产业链每一环做出了预设。

这其中的意义不言而喻，推介书单从上游内容市场挑选出具备全产业链条开发基础的IP，对全行业开发平台提供优质选择，这无疑使得行业生态更加开放，同时也在网络文学产业建立起一个权威的、有效的评估机制。

2019年各大影视公司或许能够以“年度超级IP推荐会”推介书单为基准，选择符合市场需求与政策导向的优质IP进行开发。影视市场上内容同质化的现象已经泛滥，一部爆款作品的诞生有可能导致一段时间内一类题材内容的集中输出，导致市场内容质量下降，观众审美疲劳，而书单的出现避免了影视制作公司追求流量盲目生产，在众多IP内容中选择符合自身制作模式，具备差异化与创新性的作品。

或许书单的评估价值不仅仅在于影视行业，随着文化市场的泛娱乐趋势，IP开发已经形成以IP为核心，影视、游戏、动漫、线下周边等多方联动的生态链条，2019上海电视剧制播年会“年度超级IP推荐会”推介书单这类具备IP评估价值的指向标，从链条最上游解决了IP开发过程中的隐患，降低IP联动开发的风险，对于整个文娱产业而言是一次内容升级。内容市场终将迎来新的发展，优质内容IP则是发展所需的动力，书单的出现或许能为市场提供新契机。而当内容市场完成迭代，国内文娱产业也将拥有更广阔的未来。

END

• 往期热文