《思念物语》牵手李诞背后：情感价值与品牌形象如何双向赋能？
未在深夜与知交分享一盘饺子者，不足以语人生。李诞夹起了一只热乎乎的饺子，一边吃，一边和对面的访谈对象如老友一般促膝长谈。
在这家古色古香的小酒馆“思念小馆”里，印着“思念”两字的灯笼高悬，隐隐透出几分温暖，更悄然点明了主题。
事实上，这并不是一档美食综艺，而是一档名为《思念物语》的纪录访谈式微综艺。这一次，“蛋总”李诞的头衔是“思念会话人”，以纪实访谈为针，思念为线，他将带观众贴近一个个有故事的人生。受访者包括《四个春天》导演陆庆屹、冰冻人丈夫桂军民、职业牵犬师樊昱、“家庭浪子”白明辉、90后军嫂谢胜楠五位，职业性格人生经历各不相同。
其中的李诞式金句再度刷屏。“人类的悲欢是相通的，没有那么绝望，那么孤独。”“如果有一天我没有意识了，请不要强行维持我的生命，如果死亡能按你想的来，它就不是死亡了。” 而阅读量达到千万的“李诞哭了”话题也在微博上引发热议。
4月20日起，《思念物语》在优酷视频、新浪微博平台上线，每周四准时更新，由思念食品出品，有“素人知音”之称的恒顿传媒和Figure联合制作。由目前映后口碑来看，《思念物语》得到大V和微博网友评论一致推荐，豆瓣评分均为4星以上，微博主话题阅读量超3504.4万。
在“娱乐至死”的时代，《思念物语》是难得一见的深度“走心”微综艺，人文关怀带来情感共振，立体多元视角沉淀哲学思考，同时，也与出品方思念食品互相赋能，为品牌营销带来了新的启示。
《思念物语》的创新，
嘉宾与李诞的B面
据QuestMobile2019年1月发布的2019中国移动互联网十大趋势，5G商业化带来新的机遇与挑战，用户习惯被再塑造，新媒体资讯形式进一步升级，符合碎片化使用场景的微综艺或将成为主流。《思念物语》则是微综艺领域一次“填补治愈系空白+深度剖析视角”较为创新的探索。
《思念物语》选择纪录访谈的形式，一方面摒弃过度娱乐化，另一方面也走向了更有深度的社会关注话题、家庭关系共性探究，成为人间百态的一面镜子。黯然销魂者，唯别而已。时空距离，生与死将所爱分割两端，但人类用绵长思念将苦痛折磨化为了绕指温柔。聚焦别离和思念这一独特切入点，也使得《思念物语》在短短18分钟内凝聚诸多催泪瞬间与人性光辉。
在第一集里，豆瓣8.9分佳作《四个春天》导演陆庆屹记录了回家的“第五个春天”，擅长20种乐器的陆爸爸已经需要定期吸氧，首次无法再送他去车站，陆庆屹下楼发现父亲开窗遥望，跑回去给他一个拥抱。“每次他给我送上了车，从车站走回家，那六公里是怎样的心情”。
在第二集里，与妻子相恋相识36年的桂军民，在妻子因癌症去世后，将她冷冻进零下196摄氏度的液氮。一花一草都会勾起他的思念，“记住很难，忘记更难”，他签署了捐献协议，自己死后也将被冷冻，以陪伴妻子。在第三集里，职业牵犬师樊昱回忆起自己和超级犬共创的巅峰，并一度哽咽。“你有多想一只狗，这只狗会加倍地想你，你有多想一个人，这个人还不一定这么想你”。
根据已播出三集来看，在微综艺强社交属性、强传播性、高用户粘度、信息量丰富、节奏轻快的特性之外，《思念物语》更呈现出了匠心品质、制作精良等特点。每期节目片头运用老式放映机的怀旧胶片效果和音效，正片由小馆对谈和纪实拍摄两部分穿插，前者色调温馨雅致，后者根据具体受访者而变化，最终呈现出电影质感，并较为完整地捕捉受访者的人生横截面甚至主要人生轨迹。
无须讳言，在社会物质日益丰富的当下，人们精神却日益浮躁。现实向、去明星化的《思念物语》中通过受访嘉宾的人生故事，以及李诞本人的思考，直指生死、亲子关系等人们最关心的重大命题，从而实现了双重治愈与升华。从本身类型而言，融合微纪录片、微访谈、微综艺多重类型的《思念物语》实现了对类型的创新。
此外，节目也对观众知识盲点带来了寓教于乐的补充：牵犬师这个职业的日常是怎样的，国内首例冷冻人手术是怎样进行的……
而《思念物语》要做的，就是去除这一切看似猎奇的表面标签，还原他们最真实的本质。呈现出A面与B面的不仅是受访嘉宾，同样包括访谈者李诞。
当脱口秀大咖的身份因其天生的综艺感、幽默感而深入人心，大众几乎已经忘却了李诞的诗人、作家、编剧身份。在相对严肃深度的《思念物语》中，李诞首次脱下嬉笑怒骂游戏人间的外壳，袒露出柔软细腻敏感的内心。期间李诞多次落泪，感悟称陆庆屹“不贪婪”，更在节目中和后采中感性流露心声：“思念，说出来就不是了……我脚印比较浅，他（陆导）的脚印比较深。”
时光匆匆，好好思念。这是一次由受访者、访谈者、观众三方共同完成的心灵熨烫之旅，让受过伤的心再度变得崭新而温柔。
思念恒久远：思念食品如何
不断创新品牌营销方法论?
在中国文化中，思念是一个拥有特殊地位的美好字眼，与节日习俗，抒情传统紧密相关。从“但愿人长久，千里共婵娟”到“思君如流水，未有穷已时”，中国文化不同于西方的含蓄特性，传情表意并不直接，而多言思念，以思念为主题的中国诗词不胜枚举。
从元宵节到中秋节，传统节日多与家庭团聚、思念家人有关。而作为世界美食大国，节日也与和家人在一起的味觉记忆密不可分，“美味，怎能不思念？”
将美味与思念结合在一起，答案已经呼之欲出。创立以来一直“与中国人一起思念”的思念食品，正是《思念物语》的出品者。目前，思念年生产量已经达到80万吨，横跨6大品类7个系列300多个花色品种，出口41个国家，覆盖10亿中国消费者，成为“中国人的大厨房”，“承载着中国家庭的味道，温暖着人们的生活”。在速冻食品行业中，方便、美味、营养、安全的思念食品以其品牌形象衍生的美好涵义和人文底蕴、与消费者形成的情感粘性，而独树一帜。
在创新营销、娱乐营销方面，思念一直遥遥领先。其创始人早在九十年代就意识到，“大众化的消费品必须建立全国性的品牌。”人均月工资不足千元的1997年，思念一则“50万元寻找最会做汤圆的人”的《大河报》广告轰动全国。1999年至2000年，思念邀请因一曲《思念》走红的毛阿敏担任代言人，并在央视投放广告。思念迅速红遍大江南北，明星效应与品牌效应相互叠加，成为经典营销案例之一。
2006年前后，思念由单点作战升级为全方位品牌战略，地铁、平媒、电视媒体营销战全面打响，2008年，思念成为北京奥运会中国代表团速冻包馅食品供应商，年销量与知名度达到顶峰。
总结思念娱乐营销方法论可以看出，思念在品牌策略上同样有着AB面：其产品生产遵循传统匠心，但宣传理念则颇为前卫。思念通常率先选择更有潜力、情感价值更高的创新宣传方式。
此次思念自主出品垂直定制“小而美”的微综艺，再度成为同行业中首个吃螃蟹者，摒弃传统植入等方式，率先进入品牌形象与专属定制节目内容深度交融的品牌营销2.0时代。《思念物语》的内容巧妙运用了思念品牌资产，紧扣“思念”主题，描绘人与人之间、人与动物之间的真情关爱，输出正向温暖价值观，人文底蕴、情感内核与思念品牌价值实现了更深层次的融合与提振。而在90后00后中深受喜爱的意见领袖李诞成为“思念会话人”，或将再度提升思念在年轻市场的人气。
“我有饺子，你有故事吗？” 在《思念物语》里，有舐犊情深的父爱、生死不渝的爱情、人与狗之间最纯粹的情谊……中国人是最重情义的民族，贯穿始终的真情实感，以情动人，方能引发观众情感共鸣的强大力量，从而自发形成社交媒体上的口碑二次传播。
思念人认为，“不管是一个包子，还是一个饺子，都满载着思念发自内心的热诚，我们生产的不是速冻食品，而是令人思念的美味”，而不断创新的营销方法论，更赋予了它以更多元的无形情感价值：22年过去，思念食品蕴含的团聚、思念、亲情、爱情等美好涵义越来越丰富，而其敏锐前卫的营销策略，或将为行业带来新的启示。
END