暑期档音乐综艺盘点 |《乐队的夏天》、《中国新说唱》等多方混战背后，内容市场的“生存法则”

2019年暑期档综艺市场悄然间接近尾声，如若从具体的综艺品类来看，今年暑期档的重头戏依然是音乐类综艺。

音乐一向是综艺市场最有观众基础也是最具话题性的题材，也因此自然地成为了各卫视和视频平台综艺内容护城河的重要据点。在各平台和内容团队的开垦下，《声入人心2》、《中国好声音2019》、《中国新说唱》2019、《乐队的夏天》、《明日之子水晶时代》等音乐综艺在今夏牢牢地霸占着观众与用户的注意力。

就网综市场而言，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四大头部视频平台阵营已然稳定，且在暑期档的布局中各有侧重。但值得注意的是，暑期档音乐综艺市场热闹繁华的背后，内容创新依然面临明显困局。据艺恩视频智库数据显示，2019年暑期热播的6档音乐类网综中，爱奇艺以《乐队的夏天》、《中国新说唱》2019以及《我是唱作人》3档节目强势领跑。在市场一片低潮中，爱奇艺难得的保持步调迎头之上。

回溯网综市场，今年暑期档音乐综艺具体有哪些看点、变化与新气象？既定的格局背后又释放了怎样的信号？不妨窥知一二。

综N代持续引航，

《中国新说唱》2019攻守有道

 

一直以来，依托长久积攒的口碑和明星嘉宾的强话题性，综N代节目在综艺市场有着不可忽视的地位，今年暑期档亦不例外。

据艺恩视频智库数据显示，在2019年暑期热播TOP10的网综中，综N代占据6档，首季节目有4档。其中《中国新说唱》2019、《这！就是街舞2》、《明日之子3》3档节目领跑头部市场。在综N代显示出依然“很能打”的特征下，《中国新说唱》2019能够凭借用户热度突围全网站上金字塔尖，其实大有章法可循。

2017年，爱奇艺凭借《中国有嘻哈》在打响超级网综概念的同时，也将说唱文化推进大众视野。2018年，《中国新说唱》第一季在前作的基础上，以“剧集式”叙事理念聚焦对说唱音乐本质的挖掘和呈现，记录了年轻一代青年的新面貌。今年暑期档，再出发《中国新说唱》2019继续蜕变、升级。

内容市场，观众审美在进步，渡过猎奇阶段的受众市场已然将目光转移到内容本身，固有的说唱音乐节目思路已无法满足当下受众的要求。《中国新说唱》2019自是深谙其道。

就节目赛制而言，《中国新说唱》2019除了制作人公演、选手和制作人互选等常规赛制外，创新性地将原有的60s晋级赛变为1V1 battle，原本的1v1Battle变为合作赛。舞美方面的突破主要表现在天台、地铁、野球场等置景打造下浓郁的说唱文化街头感，让节目也有了更强的“故事性”。

更难得是在单个音乐品类方面，《中国新说唱》2019做到了广度与深度。在吴亦凡、张震岳、热狗MC Hotdog、潘玮柏和G.E.M.邓紫棋这群说唱老炮的坐镇下，节目拓宽了海选范围，覆盖北美、大洋洲、东南亚、东亚等更多国家及渠道，并吸引了来自不同地区与行业的说唱爱好者。节目期间，无论是制作人从音乐专业角度进行的点评、赛制的更加合理化与人性化、一流音乐团队的助阵，还是广大说唱爱好者呈现的精神面貌，无一不让回归文化的《中国新说唱》2019与说唱文化形成了强勾连。

从骨朵网络影视的数据周报来看，《中国新说唱》2019在播出期间节目的热度和评论数多次位居第一。截至当前，节目官方微博粉丝突破209万，主话题#中国新说唱#阅读量达149.2亿，#吴亦凡没选黄旭#、#capper淘汰#等话题在节目播出期间频频登上热搜榜……在自我迭代的综N代市场，《中国新说唱》2019能能维持这样的热度并非易事，而其持续引航的姿态对其他综N代节目来说也不失为一次提振与启示。

《乐队的夏天》攻占头部市场，

创新品类引领未来音乐综艺走势

 

随着综艺市场类型垂直化、细分化趋势的递进，各卫视、视频平台也在根据自身用户的特性，以差异化竞争格局抢占市场优势。

今夏，爱奇艺以《我是唱作人》和《乐队的夏天》两档节目分别从原创音乐人和乐队音乐出发，探索中国原创音乐产业的生态进化；腾讯视频的《合唱吧！300》着眼于星素互动的合唱音乐；优酷的《一起乐队吧》专注于乐队养成；芒果TV的《少年可期》则主要聚焦于音乐的传承。

其中，《乐队的夏天》以高达8.7分的豆瓣评分领先市场其他音乐网综，且就节目播出期间的市场关注度、讨论量和热度而言，《乐队的夏天》也站在了金字塔尖。数据显示，节目微信指数单日峰值最高达226.6万，百度搜索指数以84.6万的成绩成为2019上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺。更别说其官方微博评论、转发与点赞量的高居不下。

事实上，《乐队的夏天》并不是国内首档乐队综艺。2017江苏卫视的《中国乐队》，2018年CCTV15的《超级乐队》都将目光聚焦在了“乐队”上，但真正将乐队推向大众市场的，是“后来者”《乐队的夏天》。当然，这并不是个意外。

《乐队的夏天》在资源方面汇集了音乐圈最强的资源，摩登天空、太合音乐集团、草台回声等；乐队方面，老牌乐队、青年偶像乐队、新锐乐队等不同风格的31支乐队；音乐风格包括朋克、金属、FUNK、民谣、雷鬼、摇滚、电子等……它让受众市场看到了更多不同的乐手、乐队和音乐形式，并在很大程度上让乐队们展现出自己的个性与魅力。

更重要的是，深挖乐队背后故事和文化的《乐队的夏天》,还展现独立音乐人不放弃、不服输的精神。无论是新裤子、刺猬还是面孔、痛仰，诸多实力派乐队用高水准音乐盛宴诉说着对音乐、梦想的信仰和坚持，传播了中国摇滚精神，也感染着当代大众。

自5月25日开播至今，《乐队的夏天》已在微博获得超40.7亿的话题阅读量，豆瓣评分从7.4分一路飙升到当前的8.4分，并在市场五花八门的网综热度榜单中稳居前列。从乐队音乐出发的《乐队的夏天》，不仅在探索中国原创音乐产业的生态进化，推动独立音乐走向大众市场，也让乐队被看见、被听。

如今，音乐综艺已成为综艺市场不可忽视的一大品类，也是各视频网站重要的流量入口。而专注于原生内容开发的爱奇艺，于今年暑期档再造了“盛夏”。

凭3档领跑暑期档，

爱奇艺音乐综艺的版图有多大？

 

从2019年暑期热播的音乐类综艺来看，综N代和新生节目几乎各占半壁江山。卫视方面有观众们熟悉的湖南卫视《声入人心2》和浙江卫视《中国好声音2019》。视频网站方面，爱奇艺重点推出《我是唱作人》、《中国新说唱》2019、《乐队的夏天》三大音乐节目；腾讯视频主打《明日之子》水晶时代以及《合唱吧！300》；优酷则在暑期档的尾部推出了乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》。

而据艺恩视频智库数据显示，2019年暑期热播的6档音乐类网综中，爱奇艺的《乐队的夏天》《中国新说唱》2019、《我是唱作人》3档节目综合热度最高，分列暑期档热播音乐类网综播映指数冠、亚、季军，强势领跑。

在今夏音乐综艺市场交出了最亮眼成绩单的爱奇艺，也露出了其音乐版图中的冰山一角。

放眼今年的音乐综艺市场，爱奇艺似乎在无所不尽其能地挖掘音乐综艺的多样性和多元化。从主打原创音乐内容的《我们的演唱会》，参加的歌手全部为香蕉娱乐签约的选秀艺人，以较为垂直细分的品类击中粉丝圈层用户痛点；到《我是唱作人》致力于挖掘线上歌手未发表的原创作品，满足不同乐迷圈层的需求，以高达8.0的豆瓣评分在音乐综艺市场掀起了不小的水花；再到综N代《中国新说唱》2019以及将视角看向乐队的《乐队的夏天》……

更别说再往前，不仅有《偶像练习生》首开互联网时代男团选秀、《中国新说唱》掀起国内市场说唱音乐热，还有首档国内音乐打榜综艺《中国音乐公告牌》为诸多优秀音乐提供了打歌舞台。显而易见的是，爱奇艺的音乐类综艺不仅在形式上有创新与突破，音乐内容的布局上也兼顾深度和广度，形成了强大的内容矩阵，为多元化的音乐文化提供了优质土壤。

值得注意的是，在着力打造高质音乐综艺的同时，爱奇艺更是打造了以节目与艺人为核心的音乐类IP生态链。

以《中国新说唱》为例，其立项之初就考虑到了“说唱IP”所能带动的资源和构建的生态，运用了“IP生态”的开发模式，也贯彻了爱奇艺一直以来“一鱼多吃”的营销战略。将节目内容与商业广告、衍生品开发、商品授权与销售等板块融合联动，从而实现综艺节目商业价值的最大化。同时，《中国新说唱》2019依旧延续前作，衍生节目《说唱有新番》以及《新说唱宝藏bot》纷纷配合正片，将其没有播放的内容或幕后花絮相继呈现，从另一角度带领用户走近说唱歌手与说唱文化。正是在平台的全面投入、团队的精心打造以及内容题材的创新打法等全局观的意识下，爱奇艺的音乐版图频频做出成功的实践案例。

在音乐类综艺竞争越发激烈，对音乐市场影响也越来越深的当下，比起消耗原有的积累，秉承“去创造、不跟随”理念的爱奇艺选择离开舒适区，凭借多档音乐综艺的持续发力，以及对音乐内容的全面布局，引领了线上线下音乐市场新潮流，有力地推动了中国音乐产业的良性发展。

暑期档战事已然落幕，下半场，拥有市场前瞻性和敏锐嗅觉的爱奇艺在其所擅长的音乐综艺市场中，还将为大众、为整个音乐产业带来怎样的惊喜？不妨拭目以待。

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