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Disney+ 上线预计用户超1.3亿,用四年时间再造一个“Netflix”?
他来了,他要带着整个迪士尼的整个电影库来了。11月12日,迪士尼旗下流媒体服务平台Disney+正式在美国、加拿大、荷兰三个国家上线苹果、安卓等主流应用商店。除了智能手机、ipad、智能电视、机顶盒等,迪士尼还谈下了PS4的生意。这意味着游戏机也将成为其覆盖范围。
迪士尼还宣布,2020年3月31日,Disney+将在英国,德国,法国,意大利,西班牙上线。亚太市场或将于明年第二财季上线。其售价为6.99美元每月,69.99美元每年。与ESPN+,Hulu一起的打包价格是12.99美元每月。
Disney+ IP如云:
用四年时间再造一个Netflix
迪士尼对流媒体的布局可以追溯到2016年,以10亿美元收购流媒体技术公司BAMTech33%股权,2017年以15.8亿美元再度收购后者42%股权,从而为自家平台上线奠定了技术基础。2018年,推出体育流媒体服务ESPN+首度投石问路,同年,迪士尼开始终止与奈飞之间的经销协议,并完成对21世纪福克斯的收购。今年5月,迪士尼与康卡斯特达成协议,迪士尼将持有Hulu90%的股权。今年11月,传闻中的Disney+终于上线。由于用户粘度主要依附于内容而非平台,娱乐帝国强大的原创能力和用户粘度高、生命周期长的庞大IP库依旧是Disney+最大的竞争壁垒:正在开发中的项目包括首部星球真人大战电视剧《曼达洛人》,7部独家漫威剧集包括《旺达幻视》《猎鹰与冬兵》《洛基》等,皮克斯IP《怪兽电力公司》衍生剧《怪兽上班》,以及《玩具总动员4》衍生片《Forky》(叉叉),福克斯IP《小鬼当家》翻拍计划,国家地理相关原创内容等等。
其他优势还包括:清爽的无广告界面,个性化定制内容,家长控制使用时长的防沉迷系统,可在移动设备上离线观看,以及强悍技术支撑下的视听体验,可提供4K和HDR视频,包括杜比方面证实,Disney+将提供动态HDR版本的杜比视界和杜比全景声版本等。
那么,万众瞩目的迪士尼流媒体首秀反响如何?据外媒报道,Disney+在上线之前已经积累了100万预售用户,在安装宽带 的美国家庭中订阅率约为10%,而Netflix的订阅率为25%-30%,官方宣布2024年其全球用户目标是6000-9000万,目前摩根斯坦利分析师认为到明年底迪士尼旗下所有流媒体(Disney+、ESPN+、Hulu)总用户数将超过5000万,2024年Disney+用户可能超过1.3亿。这还是在保守估计的情况下。爱奇艺最近发布的Q3财报显示其会员数字为1.058亿,而奈飞现在全球用户数为1.58亿。这意味着Disney+需要重新制造一个约等于奈飞体量的流媒体。
五大流媒体围剿奈飞:
列王的纷争
从前期预热动作不难看出,迪士尼内部对Disney+重视程度空前。迪士尼在自家乐园、商店等播放了一系列Disney+宣传片,以及进行注册二维码露出;今年的D23大会上,50余位参与Disney+内容制作的演员导演上台宣传成为重点。一度经历去年6月市值被奈飞超越的险境,好莱坞六大之首正在一点点找回娱乐帝国王者的威严。除了UI设计让一些用户感到和Netflix标志性的黑红色调页面似曾相识之外,其定价也直击奈飞软肋争夺市场:6.99美元的定价相比奈飞堪称低至五折,而且也并未采用分档定价,这可能使得一批对价格敏感的用户从奈飞流失到Disney+。
除了迪士尼之外,还有众多传统巨头、科技巨头入场,五大流媒体平台对奈飞形成了围剿之势:亚马逊Prime是全球第二大流媒体服务商,出品过《了不起的麦瑟尔夫人》《海边的曼彻斯特》等,11月1日,苹果TV+带着《早间新闻》《看见》等四部原创剧集在全球100多个国家地区上线,仅《早间新闻》就花费了1.5亿美元成本制作,AT&T和华纳的HBO Max宣布将于2020年5月正式上线,为此华纳已经花费了4.25亿美元从奈飞手中抢过《老友记》版权,而康卡斯特也宣布将于明年推出流媒体服务,承诺将投入240亿美元用于内容支出。
这些被奈飞激发起斗志的老牌传媒巨头不但财大气粗,具备技术优势和业内资源积累,具备更健康的现金流状况,同时也有相当深厚的IP储备,以及原创能力。
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