金鸡百花宣布“一年一评”，三十九年金鸡奖能否完成高龄转型？
“我们筹备了很久的项目退出金马创投了。之前入围的时候还挺激动，我们当然是坚决拥护国家政策的，就是没有想到会一步步变成这样，有点难过。”几个月前，一名制片人朋友向记者表示。
作为去年金马不当言论风波引发的后遗症，今年，金鸡奖与金马奖形成了正面“相撞”之势。此前，国家电影局宣布，暂停大陆影片和人员参加2019年第56届台北金马影展。8月，星皓、寰亚、英皇、寰宇等多家香港电影公司退出金马奖，9月，原定担任第56届金马奖评审团主席的杜琪峰导演宣布“因与电影投资方的制作合约所限，提出请辞评审主席工作”，该职务改由导演王童接任。第28届中国金鸡百花电影节于11月19日至23日在厦门举办，由福建籍女演员姚晨担任形象大使，将与11月23日举办颁奖礼的第56届金马奖撞期，也因此被寄予了更多厚望。此前，金鸡奖举办时间大多在9月至10月之间，最晚的是在去年11月初。
这是一届政治意味浓厚的金鸡百花电影节，同时也是规模更大、受瞩目程度空前的一届金鸡百花，从机制到片单都发生了不少重大变化。昨日，黄晓明主持了开幕式。此前，1200架无人机进行了沙滩高空表演为之造势。今后，金鸡百花电影节将连续五届在厦门举办。另外，中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在开幕式致辞中指出，金鸡奖也将从今年起改为每年评选一次。
相关统计显示，国内针对中国电影评奖的奖项大约有20余种，其中权威性最高的华表奖、金鸡奖、百花奖被称为“中国电影三大奖”，而金鸡奖与香港电影金像奖、台湾电影金马奖并称为“华语电影三大奖”。
在合并为同一个电影节举办之前，金鸡奖和百花奖有着漫长的历史。百花奖的诞生要比金鸡奖更早。1961年，中宣部召开全国文艺工作座谈会。文化部召开“全国故事片创作会议”后，观众提出要设立一个由观众投票产生的电影奖，得到了周恩来总理的支持和肯定。次年，体现“百花齐放，百家争鸣”精神的首届百花奖由《大众电影》主办，12万名读者投票产生。1963年第二届百花奖举办后中断17年，1980年恢复。在那个没有手机、互联网的年代，1981年，第四届百花奖收到选票两百多万张，可见其在影迷心中的重要地位和受欢迎程度。目前，百花奖共有7个奖项。
1981年，在影协人士的倡导下，有关部门决定设立由电影评论家、电影艺术家参与评选的专业性电影奖项，与百花奖有所区别。共设奖项23个，在必要时设立荣誉奖和特别奖。其评选方针定为“学术、争鸣、民主”，评选精神定为“六亲不认，只认作品；八面来风，自己掌舵；不抱成见，从善如流；充分协商，顾全大局”。那一年正好是中国农历鸡年，故取“闻鸡起舞”“金鸡啼晓”之义将这个奖项命名为金鸡奖，另外，安徽怀宁有清朝所立的“金鸡碑”，大量文献可以证明“金鸡”是旧时所祀的“戏神”。
1992年起，中国金鸡百花电影节正式创办，由中国文联和中国电影家协会举办。自2005年起，专业评审制的金鸡奖与观众投票制的百花奖轮流举办，前者在单数年举办，后者在双数年举办。但这多多少少带来了一些问题：时隔两年评选的电影基本已热度不再，而电影市场格局也早已发生变化，尤其是近几年来，整个内地票房市场成长到600亿时代，每年产出的影片数量变得更多，产出速度变得也更快。这也是“两年一评”顺应新时代趋势重新恢复为“每年一评”的积极意义和必然性。
随着纸媒的衰落和新媒体的崛起，《大众电影》和百花奖也失去了从前的关注度。以互联网为传播媒介，欧美电影更是影响了新一代观众审美的形成。唯人气论使得百花奖遭受的质疑在2016年达到了顶峰，被质疑“越来越水”，其含金量也蒙上了一层阴影。这一年，李易峰打败《亲爱的》张译、《烈日灼心》段奕宏、《寻龙诀》夏雨获得了最佳男配角奖，Angelababy杨颖打败了《滚蛋吧！肿瘤君》李媛、《捉妖记》梁静、《老炮儿》梁静获得了最佳女配角奖。“百花奖打败了演技”“面瘫式演技登顶”等话题刷爆社交媒体。而对于金鸡奖而言，史上8次“下出”影帝影后“双黄蛋”也在一定程度上引发其含金量质疑。
随着今年来华语电影进入“国产主旋律商业大片”时代，金鸡奖提名榜单上也出现了《湄公河行动》《红海行动》等作品。金鸡奖、百花奖既是华语电影发展史的第一见证者，深具时代烙印，同时两者之间不同的评判标准、价值导向也体现出了精英话语体系与大众话语体系之间的割裂，艺术价值、票房、人气全然不能划上等号，这也是两个奖项各自存在的意义：百花奖获奖次数最多的男演员（4次）是葛优，而他只得过一次金鸡奖最佳男主角奖；冯小刚获得过6次百花奖最佳导演奖，却只得过两次金鸡奖最佳导演奖。
时至今日，因时局因素和新媒体环境影响，民族主义情绪高涨，今年第28届金鸡百花电影节也成为了“网友最操心”的一届。该电影节以往的海报时常给人以“土味”印象，尤其是去年第27届吴京担任形象大使、摆出招牌手势的宣传海报被广泛吐槽。由此，微博网友于今年8月发起#金鸡你太美##金鸡奖民间海报大赛#发挥创意，而最终的金鸡奖主视觉海报也让评论里一片如释重负、夸奖审美进步之声。
“这届金鸡太会了吧！”一名电影人发了一张金鸡卡通形象玩偶图，如此感慨道。“厦门还为金鸡百花电影节开了专门的巴士车，这两天下来，感觉一切都组织得有条不紊，很周到方便，现场也布置得很雅致。”另一名院线经理感慨道。
事实上，金鸡百花的锐意“求变”不仅体现于种种细节，直接外观感受之中，同样也体现于整个机制的重大变革当中：今年首次设立了金鸡电影创投大会，共收到报名项目1262个，路演将在11月21日举行，从入选的30强项目来看，其类型涵盖剧情、犯罪、喜剧、科幻、悬疑、青春、动作等多种类型，小成本的剧情片、青春片占主导，其中或将诞生中国电影的“新血”。
以往，金鸡百花没有设立创投会，因而与电影市场越来越脱节。创投是打通新人导演、新鲜创意与电影产业资源之间最重要的环节，许多优质项目可能从中孵化而来，例如曾经入围FIRST影展创投会的文牧野，以及胡波的《大象席地而坐》。上海电影节、北京电影节等早已设立创投板块，随着FIRST青年影展、大学生电影节等新生代电影节越来越重视创投板块，老牌电影节的“市场脱节”也显得越来越突出。增设创投，将帮助金鸡百花进一步扩大在行业内实质性的影响力。
另外一个重大变化是金鸡百花从打一枪换一个地方的“流动式作战”转变为在厦门“固定扎寨”：对于中小城市而言，成为金鸡百花电影节举办地能够迅速提高自身知名度和旅游吸引力，因而金鸡百花举办权也成为被争相抢夺的“香饽饽”，甚至2013年有媒体报道，某城市为争夺举办权开出数百万价码。迄今为止，金鸡百花已在桂林、广州、长沙、北京、昆明、佛山等二十多个不同城市先后举办，这既不利于电影节品牌认知度的形成，同时也不利于形成专业成熟的评审机制，另外，各个城市的基础设施水平、电影文化氛围等也层次不齐。对比欧洲三大电影节，如戛纳电影节早已形成了小城戛纳的世界级文化名片。固定在一个城市是金鸡百花走向专业化的必经之路。
从评委会提名名单来看，金鸡奖正在努力求变，兼顾商业性与艺术性，同时传递来自官方的创作导向：当中既有《红海行动》《我不是药神》《流浪地球》这样的档期票房冠军，同时也有《地久天长》这样获得柏林电影节认可、但商业性一般的文艺片，而《过昭关》《红花绿叶》《学区房72小时》《春江水暖》等小成本电影也得到了关注，总的来看，现实主义题材、口碑之作、实力派仍旧受到偏好：提名影帝的有王景春、段奕宏、徐峥、涂们等，提名影后的有马伊琍、咏梅、周冬雨等。
归根结底，让国产电影奖项发挥更大影响力，需要努力的也不仅仅是高龄转型的金鸡奖，还有全体中国电影人。
END