细品优酷2022片单，“豪华”背后暗藏内容为王之道

作者| 糖炒山楂

“优酷的新综艺《没谈过恋爱的我》，专注母胎solo，你想参加吗？”一则恋综的报名消息，快速冲上了微博热搜榜前列，阅读量突破2.6亿，各类社交平台上同样掀起了讨论高潮，闺蜜、同事等都成为网友瞄准的对象。

进入十月中下旬，2022年的期待值在各大卫视和视频网站的内容发布中快速拉满，“豪华”、“饕餮盛宴”也成了各家片单的固定形容词，只是当舆论的热潮短暂袭来又褪去，大众市场的注意力终将被优质、创新内容所吸引。《没谈过恋爱的我》的舆论效应，将市场目光再度拉回到了一周前的优酷精品先鉴会上。

不止于此，近期市场的热闹是属于优酷的。同样持续搅动大众关注的还有《追光吧》的未播先火、《金星秀》的再度回归；剧集市场《幸福到万家》《女心理师》等同样始终引领着注意力高潮；人文和动漫方面同样引发了圈层热议……微博上，不少网友发出了“酷又在闷声干大事了”、“明年本人就住在优酷了”的感慨。

时隔一周，当最初的“明星效应”和话题效应褪去，再来审视这份片单，或许更能看到优酷在内容布局上的热爱、沉淀和信念，这也是文娱产业再度面临转折之年的底气，以及其能够持久撬动观众期待值的关键。2022，观众到底看什么呢？

以热爱为锚、矩阵再扩容，优酷综艺愈发有底气了

优酷综艺，始终在讲述一个关于热爱的故事：在人声鼎沸里埋头深耕热爱。

街舞赛道也曾一度拥挤，但沉淀下来的只有《这！就是街舞》，它用四年的时间讲述舞者们的热爱和一生所向，也将街舞文化推向了所有热爱它的人；《这！就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》中，热爱不只是专业、资深和天花板，同样可以是每一个自我源自于内心的喜爱。不只是挖掘圈层文化本身的热爱者，精品节目的突围同样离不开创作者热爱的沉淀。

那么，2022年的优酷综艺，如何继续讲好“热爱”的故事？透过片单，不难提炼出关键词：突破创新、年轻化、差异性以及兼容并包。

头部综艺IP的沉淀和破局发力，是永恒的主题。在《这！就是街舞》总导演陆伟的讲述中，未来四年这会是一个关于新生代街舞人的故事，青春、未来和传承，从街舞出发但更是文化的星火相传；《追光吧》则诠释了追光而上，追寻的不只是舞台上的光芒，更是每个人身上的“君子风范”。

去年8月优酷提出了“一纵三横”的综艺策略，经过一年的试炼，2022年迎来了加码时刻，尤以喜剧赛道的头部扩容最为显著。《麻花特开心》系开心麻花的首档团综：18年前一群热爱戏剧的年轻人聚集在一起，有了如今的开心麻花；18年后，这档含糖量、开心麻花含量100%的喜剧节目，必然再次搅动市场。

金星用“更有力、更有标杆性、更有态度”来形容全新回归的《金星秀2022》，不过在节目内容上她更强调那种熟悉的味道，“秉承金星的风格”就够了，“大家就是要听金老师怎么看待这个作品，仅此而已没有别的东西”。除此之外，优酷喜剧矩阵中还有《象牙山爱逗团2》《不一般的脱口秀》等节目。

潮流文化和女性生活赛道，则是持续挖掘年轻化、创新性表达，这种挖掘既有对泛受众群体的关照、更深入垂直圈层，也包括更贴近年轻人喜爱的表达方式等。

《了不起的舞社》是一次年轻人因为热爱而结缘的叙事：有年轻人的朝气蓬勃、有寻找同好的热切友情以及面对困难不服输的精神；凭借着素人和口碑效应稳扎稳打的女性赛道上，《怦然心动20岁2》将会是一场00后大学生的毕业旅行大礼；《一起探恋爱》融入了时下热门元素，更年轻化、更具实验性质。

如果说上述“传统赛道”强调创新升级，那“中国文化自带光芒”和“同心相融”两个重点策略的提出，则是优酷在综艺布局上的崭新叙事，是平台前瞻性、包容性和年轻化的新论证。

积极融入到国潮崛起的浪潮中，今年优酷已经和河南卫视联合出品了多档“奇妙游”节庆晚会，明年双方还将推出“2022中国节日系列”等内容带；与天津卫视联合打造的《青春守艺人》、与北京卫视一起打造的冬奥主题节目，亦是对传统文化、奥运主题的前瞻性布局。

“同心相融”，优酷将在明年与六大卫视展开超过40档综艺、晚会的深度合作。以热爱为锚、沉淀精品，全面挖掘综艺市场的新增量，优酷综艺正在迈开崭新的一步。

 “三个回归”沉淀内容，优酷剧集迎来“大时代”

如果说综艺是热爱的故事，剧集则更是一次“沉淀”。从《司藤》精准命中年轻人的喜爱，到《觉醒年代》《功勋》《突围》奏响主旋律叙事的篇章，今年的优酷剧集精品频出，也越发坚定自己的内容信念：不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。

当行业再度回到“内容为王”的正轨上，优酷剧集也在爆发出蓬勃的生命力。而透过这份堪称豪华的剧集片单，同样可以窥见2022年的优酷剧集，正在迎来自己的“大时代”：强调内容选题的丰度和广度，同时也看重匠心制作、文化沉淀。

剧集中心总经理谢颖以“回归共识、回归传承、回归初心”来概括优酷大剧战略，简单来讲便是：有讴歌时代的现实主义精品，也有彰显民族力量的英雄赞歌，也有展现文化自信的东方传奇。

主旋律频频成就口碑和收视（票房）神话，《觉醒年代》的长尾效应和对年轻人的吸引力惊艳市场，有媒体甚至以“当打之年”形容这一题材的爆发。作为优酷的优势赛道，明年其还将重磅推出《血战松毛岭》《女刑警队长》《冰雨火》等多部硬核大剧，挑动国民情绪。

吴刚以一段“越热爱 越专注”的发言点燃了现实主义单元，他主演的《冬日暖阳》所讲述的是两代演员对于表演敬畏心的传承，探讨如何成为一个合格的文艺工作者。这部剧之于当下的影视市场无疑是一面镜子，照见自己、照见时代，而被热爱驱使、凝聚和引领着的追梦、造梦、圆梦之旅同样热血。

由郑晓龙执导、赵丽颖主演的《幸福到万家》，正午阳光金牌团队打造的《落花时节》《以子之名》，柠萌影业重磅推荐的《小敏家》，改编自毕淑敏同名小说、杨紫和井柏然领衔主演的《女心理师》等剧，也瞄准了女性成长、双减教育下的亲子教育、两性平等视角下的离婚再婚、都市女性的心理健康等多个现实问题。

古装大剧始终是市场的偏爱，但如何通过东方传奇故事传承传统文化才是长久之道。曾以《长安十二时辰》复刻盛唐风貌的优酷，将再次推出《清明上河图密码》，首次以平民视角描绘北宋时期的社会风貌，期待值不言而喻。除此之外，《风起西州》《安乐传》《星落凝成糖》等待播剧同样备受关注。

“优酷会一如既往地坚持我们的大剧战略、独播战略、头部战略，不断增强内容选题的创新能力”，谢颖指出。头部大剧愈发成为视频网站争夺用户的关键，但类型题材的深耕、满足不同人群的追剧偏好，同样是平台差异化打法的重点。

2022年优酷将持续强化五大剧场的内容布局，强化厂牌效应。一个颇为重磅的消息，是悬疑剧场与金牌作家紫金陈达成五年独家合作，预计推出女性悬疑、城市透明人、迷雾重重三个系列、共计十部作品。深度绑定头部作家，正在成为类型叙事的重要保障。除此之外，该剧场待播剧还有《庭外》《重生之门》等。

宠爱剧场在之前的“小而美”叙事上，更强调与拥有爆款基因的团队、影视公司合作，《打火机与公主裙》等待播剧自带话题。都市剧场中《往后余生》《她们的名字》自带话题效应；合家欢剧场将持续打造《乡村爱情》《刘老根》系列；港剧场有经典系列剧《飞虎3》《法证先锋5》待播。

头部大剧和类型题材并重，优势内容的持续深耕和创新选题的前瞻性挖掘，优酷剧集正在以全面化的布局迸发出前所未有的市场号召力。

“你的热爱正在热播”，2022优酷邀你“同行”

2021年是市场的转折之年，是无序竞争、流量裹挟之后的打扫战场、痛定思痛，也是对优质内容的全面回归，再加上疫情、国潮、奥运等时代事件的变化，都愈发考验平台在内容选题上的前瞻性、以及对社会情绪和时代情绪的精准捕捉。如此再来拉开这份豪华片单，或许会有不同的视角。

当圈层、垂直、个性逐渐成为主流，优酷再度站在行业“冷静者”的角度发声：它强调增加共识，减少对立，希望在最大公约数里寻找动人的好故事，渴望与时代、与大众共情；它强调传承强调沉淀，不主张片面的制作升级而忽略了故事底层的主题表达、人物塑造；它强调初心，相信用户对内容价值的追求……

更具体的，其实是横贯整个片单的文娱内容的情感温度、正能量、对传统文化的沉淀传承。比如恋爱综艺和都市情感剧背后共同指向的女性关照、亲子话题等，比如“中华文化带”和古装大剧聚焦的同是国潮崛起、对传统文化的传承，当然还有扎根在各类综艺和影视剧中的拼搏、奋斗等正能量。

结合日前优酷在15周年对品牌slogan作出的升级，或许就容易理解了。从“这世界很酷”到“你的热爱正在热播”，从引领发现、彰显态度到情感关怀、价值追求，优酷愈发有“温度”了。而这背后同样是品牌价值的沉淀：以热爱为原点，以优质内容为链接，平台与用户正在建立更强烈的情感链接。因为热爱，所以同行。

其实不只是综艺和剧集，人文和动漫赛道的布局亦是如此。人文赛道里，《闪耀吧文明》以悬疑探秘加上热血国漫的跨次元叙事；全新科幻纪实节目《不要回答》将视线对准了未来；女性情感同样将在纪录片里开花，《想要问你敢不敢》是当代单身女性的勇敢追爱，除此之外还有《奇妙之城2》即将回归。

“或许我们不是同龄人，但我们一定是同路人，一路互相关照，互相成就”，人文动漫体育业务总经理孙晓光表示。他将优酷人文比喻为一个“朝气蓬勃的少年”，初心不改、锐意进取，但更重要的一定是那份隐藏在新纪实、新视野、新表达背后的情感关照、正能量和文化传承。

上半年贡献了《少年歌行2》《换世门生》等头部作品的动漫赛道，同样拥有超强的内容储备。据孙晓光透露，目前优酷储备的新国风作品数量过百，全网占比超过90%；优酷动漫的布局将以少年成长、梦想奔腾两个主题展开，《秦时明月极致版》《冰火魔厨》等已然引发了期待。

若是熟悉平台，则又会发现这些对情感、人文和时代的刻画，恰恰是优酷的优胜赛道，是其长久以来埋头热爱、深耕内容结出的果实。2022年，优酷必将进一步释放平台势能，以更丰富更优秀的精品内容带给观众最极致的精神盛宴。

或许行业仍将面临一段时间的调整，或许市场潮流更迭迅速，但“热爱”一定是内容创作道路上的指路明灯，也是和观众最紧密的情感链接。因为热爱，自带光芒，这一局，优酷走得更稳了。

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