专访新湃资本CEO王鑫：手握50亿基金+海外IP资源，要做娱乐产业的新“鲨鱼”

新湃传媒这两个字第一次被大众所熟知是一个月前，新湃海润宣布签约前少女时代成员Jessica郑秀妍，独家代理其在中国大陆的所有活动。在人们还在好奇这家传媒新军的来历时，20多天之后，旗下子公司新湃资本与钜派投资集团、汉景家族母基金宣布成立高达50亿的“钜影新湃”影视产业基金，更让业内人士充满了好奇。这家公司是什么背景？在巨头林立的娱乐产业，他们又能做什么？随着对新湃传媒/资本CEO王鑫专访的深入，这些疑问被一一揭开。

文化界采访了王鑫以后，总结了这家传媒新力军切入这个行业的姿势：

第一，不拿目前大热的所谓超级IP，而是直接切入海外IP资源。这是一个性价比很高的新思路。新湃选择的行业切入点也十分独特，那就是改编海外尤其是韩国IP作品，这样风险小、成本比起国内动辄上千万的国产剧来说更低，《太阳的后裔》最近大火正说明韩国的内容市场有极大的投资价值；
第二，虽然行业已经有巨头林立，甚至不少“鲨鱼”存在，但内容公司永远有机会。王鑫因此抛出一个观点，“这个市场上并不存在真正的鲨鱼，即便是一些号称鲨鱼的公司他们也不是有精力去认真开发每一个项目，我们就有机会，内容方面是很难有鲨鱼的。”因此即使是一个新兵，也有可能靠着独特的定位逆袭成为新巨头，关键在于创新。

国企背景+海外IP资源，新湃资本如何切入行业？

根据互联网公开资料，新湃传媒具有强大的国资背景，采访中王鑫强调，即便有国企股份在内，新湃也是混合所有制，最终决策权也是传媒和资本的管理层，因此不会有印象里国有资本公司的问题。
但是在波诡云谲的资本市场，具有国资背景多少具有一定的优势。公开可查询的资料显示，新湃传媒和资本先后拜访海宁、鄂尔多斯等地，谋划与当地合作设立文化产业相关基金，新湃资本在介绍中也提到新湃资本出资人主要为地方政府、知名国企、专业机构投资者，其中就包括鄂尔多斯市政府等。
 “海外IP资源”是王鑫在采访中常提起的一个词，在他看来，新湃传媒相比较其它影视公司最大的优势就在于此。在此基础上，新湃选择的行业切入点也十分独特，那就是改编海外尤其是韩国IP作品。王鑫说，“我们马上有两个非常大的电视剧项目，跟韩国非常知名的电视剧公司合作，将会在北京电影节上公布，未来至少是五个中韩合拍的大项目。”他欲言又止，笑道“现在真不能说”。
新湃另一类独特的IP运作则是“全球星计划“。其核心内容就是在未来三年内签约15位全球顶尖艺人，代理这些顶尖艺人在中国的演出和商务活动，该计划签约的第一人便是前文提到的Jessica郑秀妍，她在新浪微博上拥有450度万粉丝。

中国资本的大举“入侵”早已成为韩国娱乐业讨论的热门话题，单是华谊兄弟在2016年一个月的动作就让人目瞪口呆，3月15日，华谊兄弟投资1.27亿元收购韩国艺人经纪公司Sim Entertainment公司股份，一周之后以2.3亿人民币拟收购韩国HB公司，成为《来自星星的你》制作公司大股东，两天后又与Showbox签订战略合作协议，合作开发影视作品。
而与巨头不同的是，新湃传媒的韩国资源看起来更为直接，“我们团队有一个专业的韩国人做高管，他一直就是韩国的娱乐投资人。接下去我们和华谊兄弟公司一样，也会投资收购韩国公司”王鑫说。

只投TOP内容，无预购不行动 

每一个公司都有不同的投资逻辑，或冒险激进，或稳健保守，逐渐成为一支资本的性格，而具有国资背景和地方政府资金支持的新湃看起来似乎更偏向于后者。
谈到选择项目的标准时，王鑫的观点是“无预购不行动”，他说“投电视剧项目时，我们的原则就是没有预购我们不做。电视剧项目在大资金投入之前，全部都实现预购，成本都收回来，我们基本都投这样无风险的项目，虽然这就对我们项目源的要求很高，但这是我们的原则”。
这样的逻辑其实也体现在对内容的选择上，王鑫一再强调TOP，按照他的说法，新湃只投最TOP的内容，要么大IP，要么剧本过硬、题材好、演员好、主创阵容好。
但是TOP级的内容也必然会引来TOP级别的竞争，尤其在热钱横行、硝烟弥漫的当下，围绕“IP”已经明显有泡沫在聚集。如何在华谊兄弟、光线传媒等巨头的环伺下生存自然是王鑫需要考虑的命题，而他的逻辑一直是基于这样的一个判断——IP无法被垄断，好IP会层出不穷，在这样的判断下，王鑫把精力放在了如何用“火眼金睛”去识别一个有成长性的IP，以及怎样把一个合适的IP交给一个合适的人。

下一个“生态”平台？

“我坚定支持”，在谈到乐视的生态理论时王鑫这样说。依托“内容+金融”和“超级内容自由人”，新湃传媒也在打造着另一个影视生态。
“内容可以提供自身的项目给资本投资，或者通过自己内容置换的其它的项目给资本进入的机会，而资本给内容提供资金支持，同时资本也可以围绕着内容进行上下游产业链的投资，为内容的发展提供支持。”王鑫这样解释“文化+内容”，核心依然是内容公司，资本只是起到辅助的作用。
“超级内容自由人”计划听起来更为新鲜。新湃资本此前宣布计划与20位导演、20位编剧、20位艺人合作成立工作室，或者由他们作为新湃资本兼职投资人，利用新湃资本的基金去投他们认可的项目，最后与新湃之间进行分成，以此来壮大新湃传媒和新湃资本在文化娱乐市场上的影响力。

 对话新湃传媒/资本CEO王鑫：市场上不存在真正的“鲨鱼”，内容公司永远不会吃“独食”

文化界：新湃传媒和新湃资本的背景？

王鑫：我们一般只会说到自己的国资背景。新湃传媒对新湃资本是百分百控股，类似贝塔斯曼。传媒是一个资本驱动型行业，公司依托自有资金，往往还是比较吃力的，利用资本工具杠杆化，可以在企业相对早期的时候做很多本来做不了的事，可以利用很多资源协同。 再比如发现不错的内容，我们就可以用管理的基金进行投资。从另一方面来说，资本有了内容支撑也非常好，有一个数据，大概在15年有1000亿的电影资金，仅有100多亿能发行，在内容产业里光有钱是最没用的，很多时候出现好项目投不进，差项目看不上，这就是没有资源。我们本身就是内容公司，我们有自己的项目可以置换别人的项目，有了内容的依托，资本也可以更好的投入。这两者是这样相辅相成的。

 但是我们的主体还是一家内容公司，我们团队也会分离。资本主要是为我们内容服务的，但是我们也会投其它的项目。资本投内容是一部分，也会投上下产业链的公司，甚至消费品公司我们也会投一些。比如说我投了消费品公司，未来消费品公司有了广告投放的需求就可能通过我们的传媒公司进行投放，这也是一个很简单的协同。

文化界：新湃传媒和资本拥有哪些资源？

王鑫：我们已经做了一些事，首先是我们签约了韩国艺人Jessica郑秀妍，第二个我们马上有两个非常大的大电视剧，跟韩国一个非常知名的电视剧公司合作，我们会在北京电影节上公布，至少是三个韩剧翻拍的项目。 我们的资源第一是人，我们团队有很多不错的人；第二我们海外IP资源非常广，我们后续的很多动作都是围绕着海外资源在国内的重新制作进行的。 

文化界：海外主要指的是哪里？我们跟他们主要都有哪些合作方式？

王鑫：韩国美国，还有英国。版权一般有购买，也有联合开发的，我们现在比较喜欢联合开发，现在也是跟韩国的联合。共同开发，就像《太阳的后裔》，出来之后又有韩国版又有中国版。翻拍实际上也是有改动的，不会照搬照抄，我们大量的是共同研发。我们在4月份公布的合作就类似于华策影视的方式。 

文化界：相比较其它资本我们的优势？

王鑫：我们本身就是一家内容公司，这是很重要的，也就是说我们是业内人，大部分文化资本是投资公司，很多项目希望得到的是业内的钱，我们现在可以投他们的项目，未来我们有内容项目他们也可以投我们，单单有钱没用，这是最大的区别。 另一方面我们对于内容投资对象了解更深入，单纯的资本很难了解的这么深入。当然资本已有自己的优势，比如丰富的经验，融资方式多。 

文化界：选择签约明星的逻辑？

王鑫：我们的造星模式偏互联网，会跟互联网结合度比较高，要在互联网和传统都火，当然我们会选择比较年轻化的艺人，一些小鲜肉。
现在有很多网红，网红要想创造出价值，就需要走向艺人化。我们追求的是比较有黏性的东西，我们即便培养自己的艺人也会更加注重粉丝经济的培养。网红和非网红的区别就在于能不能把粉丝经济做起来，艺人要有延展价值，长尾价值，如果只是互联网上昙花一现的是不会有这些。 

文化界：如果市场上有超级IP，我们会参与竞争吗？

王鑫：我们马上也会有非常热门的东西，但是现在还不能公布。内容开发是需要精力的，一个公司不可能把市场上所有的优质内容都开发完，内容开发需要投入很大的精力，IP所有者在选择合作时也很聪明的，也会考虑对方的精力分配。所以当一个公司拿到所有的IP时他们会有那么多的精力去开发吗？他们会开发的好吗？ 这个市场上并不存在真正的鲨鱼，即便是一些号称鲨鱼的公司他们也不是有精力去认真开发每一个项目，我们就有机会，内容方面是很难有鲨鱼的，中国很多项目是有很多投资商的，所谓鲨鱼往往也只是参投，并非主控。大家都做的我们肯定也会做，但是我们跟他们不是竞争而是合作，内容领域很难吃独食。而这就是新公司永远存在的机会。

资料介绍

钜派投资集团，2013年3月成立并进入财富管理行业，是国内最早成立、规模最大的专业财富管理机构之一。由实力雄厚的全国性综合投资集团发起，联合互联网领域、银行界、房地产界等行业经营翘楚共同组建。集团下设钜派投资－财富管理、钜州资产－资产管理、居易资本－投行业务及资产管理、钜派钰茂－公墓基金销售四大平台，分别通过资管产品、公募基金、投行业务为中国高净值客户提供综合金融服务。

汉景家族办公室系，中国最早以专业化方式为富裕家族运作及管理私募股权母基金(PE、FOF)的家族办公室，在股权投资、阳光私募、大宗交易、固定收益等业务方面有成 熟团队，亦为高净值个人、机构投资人、富裕家族提供投资顾问与资产管理等服务。

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