不是传统媒体不行了，而是你的传统媒体不行了

文丨谭飞 来源丨传媒头条（ID:cmtt6636）

传统媒体每天波澜不惊，互联网却一日千里。目前大趋势情况下，传统媒体当然得转型，才能更强大！

翻看2016年的部分传统媒体的报道，我们发现部分传统媒体依然表现亮眼，这不是自娱自乐和自欺欺人，让我们一起用事实说话。

回归  

美国当选总统特朗普将于当地时间1月20日中午宣誓就职，成为第45任美国总统。

之前在竞选中特朗普与希拉里PK，分析称是新媒体大战传统媒体，特朗普也被称为“新媒体总统”。

然而报道称，在美国大选之后的一周内，《纽约时报》印刷版和数字版订阅净增4.1万份，创下了2011年数字墙付费后周增幅最高记录。《华尔街日报》在美国大选后第二天新订用户增长300%！

十月以来，《纽约时报》的数字订户净增20万，和去年同期相比，增长率提高了10倍，这一增速非常惊人。这些新订户是完全数字化订阅，预计将为《纽约时报》最多带来三千多万美元的收入。

一句话总结：用户对优质信息回归的欲求。

变革  

从2017年1月1日起《东方早报》休刊。《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。

而《东方早报》休刊后，仍将以适当的电子或书刊形式，将原《东方早报》的品牌内容存续下去。

与“休刊”信息同时放出的，还有6家国有企业对澎湃新闻网运营主体——上海东方报业有限公司增资6.1亿元的消息。

通过这“一休一增”，《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃新闻网。所谓“告别东早”，实际上正是《东方早报》去纸化走向媒体融合发展的关键。

作为上海报业集团旗下的新媒体项目，澎湃新闻一直是被看做是媒介融合下的成功案例。

一句话总结：不变的是变革，变则通，通则灵。

逆战

1月17日上午，在“河南日报广告部2017年迎新春茶话会暨2016年度优秀员工表彰会”上，《河南日报》副总编肖建中提到，去年《河南日报》全年完成广告1.3044亿元，增长14.53%，创造了《河南日报》历史上最好记录，出版1166个广告版，比2015年增加了36个版。

12月28日，楚天都市报推出168个版的典藏特刊，纪念该报创刊20周年。楚天都市报副总编辑张仕武介绍，这次推出的典藏特刊，单日报纸版数与广告收入双双创下楚天都市报历史新高。张仕武称，今年以来，该报广告经营逆市飘红，业绩符合预期。

《河南日报》和《楚天都市报》并非个例，《瑞安日报》也称2016年业绩逆势上涨25％，如果加上非经常性收入甚至达到增长50％。

一句话总结：坚挺的传统媒体。

坚守

1月19日，《新京报》在年会上也公布了一组令人赞叹的数字，全年版权收入增长250%以上，报社的总业绩相比去年有1.9%的增长，实现近4000万的盈利

新京报社长戴自更在2016年度总结表彰大会上的讲话中提到，去年这一目标也完成得很好。一方面，新媒体经营收入增加了55.28%。另一方面，报业经营收入基本稳定。因为报社在多种经营、定向宣传、创客活动等方面的努力，加上新媒体收入的大幅增长，报社的总业绩相比去年还有1.9%的增长。

1月17日，芒果台掌门人吕焕斌的湖南广播电视台2016-2017年度总结表彰暨工作会议报告标题很强悍：「捍卫马栏山」！报告用数字说话：湖南卫视全年收视第1，亚洲媒体影响力排名第2，广告创收110亿，其他收入95亿，全台缴税超过30亿元。

吕焕斌在总结会上演讲的题目是《捍卫马栏山》：“我们要直面野蛮人。从互联网上崛起的新媒体就是这样一群野蛮人。面对这些野蛮人，我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神，也绝不能被他们的野蛮所恐吓。”

一句话总结：优质内容依然是刚需。

创意

据公开报道，2016年上半年《深圳晚报》总营收与去年同比上升23.08%，利润比去年同期增长近800万元。其中，《深圳晚报》已经为明年头版广告的创收设立了目标——3000万。这个数字相当于一家二三线城市都市报的一年总收入。

深圳晚报常务副总编辑周智琛今年发表《超级协同——开辟中国媒体融合“第三条路”》的主题演讲。在演讲中，周智琛透露：深圳晚报的头版广告已经被预定到 2017 年 1 月，今年以来的广告利润增长超千万。

一句话总结：只要有创意，无论是什么载体，依然有着高频的关注度和传播。

虽然以上的例子只是个例，但也给我们提供了一观察视角。

新媒体的迅速发展并不是传统媒体的失败的根本原因，反而因为新媒体的繁荣在某个程度上进一步需要传统媒体优质内容的回归，传统媒体依然借力新媒体的翅膀实现自己的转型和蜕化，将会焕发出无限的生机。

所有总结：不是传统媒体不行了，而是你的传统媒体不行了！

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