受季节因素影响明显，央卫视错峰竞争：2016整体收视及卫视收视盘点

导读：2016年中国整体媒介环境，格局基本延续了之前的趋势。传统电视的各个频道组表现如何？省级卫视收视及收视人群有哪些变化？

来源：群邑智库

2016传统电视收视年度回顾

作者：Alex Sun（群邑数据中心主管）

回顾2016年中国整体媒介环境，格局基本延续了之前的趋势。消费者在内容的选择上拥有极大的自主权，各种媒介在数字化大潮中互相冲击，相融共生。在本周的媒介直通车里，分析团队为大家回顾了2016年全年晚间19:30-23:30时段的传统电视收视情况。

主要发现如下：

• 传统电视晚间收视降幅4.2%，地面台跌幅扩大：2013年至2016年晚间黄金时间段各频道组总体收视同比下降4.2%，跌幅和去年一致。各个频道组的具体表现不一，央视频道组收视同比上升3.6%，卫视频道组收视下跌7.5%，跌幅有所收窄。省级及县市地面台跌幅扩大

• 卫视份额占比最大，其他数字频道份额超越市台：从近四年频道组收视份额的数据来看，卫视依然在各级别频道组中占据最大份额，其次是央视。2016年其他数字频道收视份额首次超越了市台

• 传统电视收视受季节因素影响明显，央卫视收视错峰竞争：从近两年的收视趋势来看，传统电视在一二月份春节期间开机率最高。央卫视的收视竞争有所错峰，卫视频道组在年末有波收视高峰，而央视频道组在年初春节期间收视表现较好

• 卫视及地面台观众老龄化加剧，央视收获更多中青年观众：卫视及地面台流失90后,70后观众现象明显，只有58岁以上人群收视同期有所上升。其他数字频道中，00后和80后人群收视增幅较大

（收视率Spec：71 Cities,时段：1930-2330 数据来源: CSM）

从近两年的收视趋势来看，传统电视在一二月份春节期间开机率最高。央卫视的收视竞争有所错峰，卫视频道组在年末有波收视高峰，而央视频道组在年初春节期间收视表现较好。

下图是2015-2016年各频道组收视人群变化。卫视及地面台流失90后,70后观众现象明显，只有58岁以上人群收视同期有所上升。其他数字频道中，00后和80后人群收视增幅较大

2016省级卫视晚间收视回顾

作者：Huijun Xu - （群邑数据中心执行）

省级卫视在2016年的表现如何？

主要发现如下：

• 2016年湖南卫视仍然排名第一、东方卫视有最高增幅：排名前十的卫视中，有四个卫视频道收视率有提高，其中东方卫视收视率增幅最大，为18.1%

• 卫视马太效应持续，但头部卫视间收视差距缩小，竞争趋于激烈：2016年排名前五卫视的总份额提高，各个卫视所占的份额较2015年更加接近，竞争趋于激烈

• 东方卫视黄金时段收视率的增长主要由于综艺收视的增长：电视剧时段无收视率增加超过10%的卫视频道，而综艺时段东方卫视以及深圳卫视的收视率均增加超过10%

• 湖南卫视仍然是70后-00后中收视最高的卫视，但同时也流失许多该年龄范围观众：东方卫视在各个人群中的收视率均有提高，在60后观众中的收视率增幅最大，湖南卫视70后-00后观众均有比较大的流失

（收视率Spec：71 Cities,时段：1930-2330 日期：1.1-12.31 数据来源: CSM）

2016年省级卫视总体收视较2015年有所下降，湖南卫视仍然保持黄金时段收视第一的位置。排名前十的卫视中，东方卫视收视率增幅最大，为18.1%，排名从2015年的第四名上升为2016年的第二名。

2016年排名前五的卫视所占的份额较2015年更加接近，总份额提高。

2016年电视剧时段无收视率增加超过10%的卫视频道，而综艺时段东方卫视以及深圳卫视的收视率均增加超过10%。湖南、山东、天津三个卫视电视剧时段及综艺时段的收视率均减少超过10%。

东方卫视在各个人群中的收视率均有提高，在60后观众中的收视率增幅最大。00后观众以及70后观众收视率最高的频道是湖南卫视，但是湖南卫视70后-00后观众均有比较大的流失。

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