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十九大报道成媒体擂台,创意比拼中,融媒H5哪家强?

2017-10-25 传媒评论

文丨宋晓阳

来源丨综艺(ID:zongyiweekly)


媒介形式越来越丰富,信息的转码成为了一门新闻艺术。不压缩信息量的前提下,直观、有趣、有效地将信息传达给受众,成为一门稀缺的手艺。今年,党的十九大报道,各媒体纷纷“创新报道”,通过异彩纷呈的全媒体、融媒体产品,实现了传播价值的最大化。


人民日报


人民日报的新媒体产品历来备受业界关注,八一建军节军装照的H5产品,10亿流量绝对够震撼。此次19大开幕之际,来自人民日报中央厨房青创工厂的《燃爆!人民日报首部闪卡H5动画“史上最牛团队创业经”》秒刷手机屏,产品用最闪爆的方式打开人民日报19大报道的大幕。其产品创意与中秋节故宫食品公众号推出的《朕收到一封你妈的微信》颇为相似。



文字配以史诗背景环境音乐随着快闪的页面扑面而来,感觉自己的手有被震到,以往出现在历史课本的内容竟然这样呈现出来,对于很多年轻人来说,犹如手游的感觉,事实上,完成的是信息的传播。


此款产品再次证明,在H5新闻可视化的道路上,人民日报的产品质量、影响力优于其他新闻机构。


黑龙江卫视


十九大报道中,黑龙江广播电视台发挥自身特色优势,推出了丰富多彩的H5作品与互动活动。重视用户体验,提升交互性,让用户享受其中,让新闻真正“动”了起来。



10月18日,黑龙江广播电视台推出了H5《龙广电北京融媒体演播室给你精彩》。通过让三位电视主播小翟、李莉、陈聪,“穿越”进朋友圈,抛接龙标话筒,全面展示今年黑龙江广播电视台在北京搭建的高清融媒体演播室。主播们各种闪进快出,让高清演播室揭开了神秘面纱,也让观众提前期待盛会报道的新体验,全面预热了盛会的宣传氛围。



10月17日,发布了时间轴长图动画H5《龙江喜迎十九大 奋进长卷美如画》,以黑龙江省的13地市为地标轴,通过横屏的长卷漫画,用户点击高铁、轮船、汽车、飞机等多个交通工具,行走于龙江的大美山色之间,看十三地市五年发展变化。在潜移默化中,为用户梳理了五年来黑龙江农业、工业、民生等方面的社会发展成果。



此外,黑龙江广播电视台的十九大报道综合运用图文、视频、动画、直播、VR等技术,推出了一系列刷屏社交网络的融媒体产品:十九大系列报道【中国梦 新征程】《新时代绘新蓝图 新目标正起步》等访谈类视频嵌入模拟手机动画播放;模拟微信群聊和朋友圈《龙江党代表荀笑红走上党代表通道,小伙伴们快来围观!》和视频类H5产品《十九大“党代表”通道上的荀笑红是谁?》聚焦走过“党代表通道”的基层党代表。


腾讯新闻


随着大会的开幕,腾讯新闻也推出了H5产品《为习近平鼓掌》,选取习近平总书记所做报告中的重要内容,加入交互设计,“我要鼓掌”,在倒计时3秒之后,进入鼓掌环节。在有限的时间内,完成鼓掌,谁触屏点击的越多,鼓掌的次数也就越多。最后的页面可以知道自己跟其他玩家相比,成绩单如何。这款产品既可以学习报告,将游戏的创意植入其中,整个产品设计以简单交互获取最大的转发量。



新京报


新京报的《我们》名声在外,作为纸媒的成功转型,被业界称道。在“喜迎十九大”特别报道中,推出了《我家门前  360°全景看和谐宜居新北京》,他们在使用H5时有着自己独特的办法。


融媒体报道的形态把声音、文字、图片、视频、交互等元素放入。其中,《我家门前》H5的封面就是随着钟声让用户很快沉浸到场景中去。



将H5与360度全景观看模式相结合,带给用户不一样的体验感受。来到伯鸿书店,进入书店里面,好好逛一逛。


这款报道产品中还有一个颇具创意的是图片切换,文字说明犹如一个滑动的幕条可以切换前后图片,用户的体验感十分新鲜。


H5,为什么会这么棒?


随着媒介技术的快速发展,用户已经从图文时代走向看短视频、玩游戏的时代,形式单调的图文报道已经无法满足用户的口味,好玩、新鲜、有趣的内容形式才能吸引用户注意力。


前几天笔者听了镝次元数据传媒实验室的一次沙龙活动,沙龙请到的是国内著名H5制作软件木疙瘩的创始人王志老师跟我们交流。听了他的介绍,再结合此次19大各新媒体展品,对于融媒体报道有了更加清晰的画像。王志老师介绍说:H5技术支持我们目前所有能够接触到的所有媒体形式,支持文字、图片、音频、视频等,嵌入网页、全景、图片、直播流、可视化图表、动画等。也支持移动端的特殊设备,触屏、陀螺仪、定位、拍照、录音、通讯电话、发短信等交互行为。


作为移动端的手机,目前是信息接受的主要媒介,它自身就是一种融媒体的介质,只有做出适合这种介质的信息传播内容来,才能抓取用户、围护存量、发展增量。从目前发展现状来看,H5形式是最好的。


当你的APP无人下载、 公号无人订阅时,再好的内容也无法被转发,这对于内容制作生产者来说,最苦恼的就是如何拥有一条获客渠道?


选取H5形式吧!就像木疙瘩创始人王志老师说的那样:技术创新带来媒体内容创新,无论采用什么新技术制作内容,最终都会以H5形式呈现给用户。


当技术平均之时,创意永远是赢家。


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