卫视Q1战报：湖南卫视全国网收视持续领跑
导读：六祖惠能大师在《坛经》里说：“菩提本无树，明镜亦非台；本来无一物，何处惹尘埃。”上星19年来，湖南卫视一直“淡定苦练功，埋头于创新，出手必精品”，虽然如此，在各种电视排行榜的解读下，仍不免有尘埃沾身。
2012年7月1日起，湖南卫视采用央视索福瑞全国网收视数据，与CCTV同一收视准则，率先树立全国收视新标准，以业界公认的真实性、均衡性、引领性，以“绿色无污染”的收视表现，显示了真正意义上全国性卫视的品牌坚守。
2016年1-3月，湖南卫视凭借CSM全国网收视率0.56、份额4.23%，取得全国收视第一，三个月共拿下33个全天第一，成为省级卫视中收视第一天数最多的频道。
一季度，湖南卫视凭借《我是歌手4》《旋风孝子》两大季播节目，《跨年演唱会》《小年夜春晚》《元宵喜乐会》等品牌晚会，《美丽的秘密》《因为爱情有幸福》《青丘狐传说》《山海经》《寻找爱的冒险》《十五年等待候鸟》等精品剧集，以及《妈妈的牵挂》等项目的整体优质表现，各项数据继续领跑省级卫视争夺战，继续坐拥全国网收视第一。
今年1-3月，湖南卫视以全国网收视率0.56、份额4.23%，连续多个季度蝉联全国卫视第1，三个月共拿下33个全天第一，成为省级卫视中收视第一天数最多的频道，更是唯一跻身全国网TOP5排名中的省级卫视。
自“一剧两星”政策出台后，湖南卫视从“混战式的930型编排”调整为“高区隔的730型编排”，通过差异化策略“圈”住了黄金档观众，把晚间四小时大板块能量发挥到极致。2016年Q1，湖南卫视在全国网晚间（18：00——24:00）排名省级卫视第一，白天时段（06：00——18:00）也成为全国网TOP3中唯一一家省级卫视，强有力地支撑了频道的品牌发展与营销价值提升。
2016年1-3月，从全国分众收视的“用户脸谱”来看，湖南卫视的年轻、女性、广谱特质依然领先，在最具活力的23岁以下观众中，湖南卫视全天份额也达到8.03%，是排名第2省级卫视的近两倍，依然是中国电视媒体中最年轻、最具活力的频道。
此外，根据一季度湖南卫视31城全天平均数据显示，在31个省会直辖市中，11个城市份额破3，湖南卫视依然是全国分布最均衡的频道。
2016年，湖南卫视一方面坚持“绿色收视”不动摇，一方面坚定传承电视手艺人的“匠心精神”，在韬光养晦中苦练内功，以举重若轻的拈花指，谈笑间将一个个工匠精雕细琢的精品，呈现给喧嚣中的看客，守正出奇，不忘初心。
《我是歌手》第四季在上周五播出的突围赛中，全国网收视率1.01，收视份额6.2%，同时段排名省级卫视第一，并成为周五当晚份额最高的节目，而在已经播出的12期歌手节目中，节目所呈现的高品质、音乐性以及带来的强话题和关注度，也成为全国一季度各大综艺节目中最具品牌溢价的王牌节目，而东方、江苏、浙江等所谓的“围剿”，似乎并未有亮眼的战绩。
依托湖南卫视强大的造星优势，继黄绮珊、邓紫棋、李健之后，韩国艺人黄致列凭借谦逊、可爱的荧屏形象及绝佳的唱功收获了大批拥趸，成为了这一季最大的黑马。歌手张信哲联合芒果V基金共同发起公益项目“甘蔗音乐计划”，以实际行动帮助偏远地区和贫困山区的青少年实现音乐梦想。在本周即将上演的“歌王之战”总决赛中还将首次引入人工智能机器人预测歌王归属，而此番动作也将是中国电视史上首次在直播中尝试与尖端科技对接，开创了业内先河，意义非凡。
《旋风孝子》作为一档主打亲情和孝道的综艺节目，得到了众多年轻观众的青睐，全国网收视持续领先。节目中明星们的孝心孝举，让“尽孝”变成了一种风尚，在“见笑”中“见孝”。如果说《爸爸去哪儿》在全社会唤起了在育儿中“身份缺失”的父亲们的回归，那么《旋风孝子》的意义就在于让不善于彼此沟通的两代成年人，跨越年龄和沟通的沟壑，真正走进了彼此的内心。在节目即将收官之际，《人民日报》《光明日报》接连点赞：“湖南卫视开创了中国孝道节目创作的新模式，又一次走在了中国电视行业的前沿。”
相比之下，《一路上有你2》、《蜜蜂少女队》、《娜就这么说》、《花样姐姐2》无论是在全国网还是35城、52城都不敌湖南的《快乐大本营》和《旋风孝子》，甚至广州某知名报媒更以《东方浙江4档新节目对打收率总和不及快本》来宣告这次“围剿”以失败告终。
进入二季度，湖南卫视将推出多款大型综艺节目，《全员加速中2》每周五晚黄金档加速来袭，新一季节目将加入更多有趣好玩的游戏设定，使得节目综艺感升级，而让明星心惊肉跳的猎人团也将迎来女猎人的加盟；
周六晚22：00全新推出互动音乐综艺节目《我想和你唱》将通过史上最强的互动方式，掀起全民嗨唱热潮；
2016年被称为奥运年，也将是体育真人秀节目的爆发年，周日晚间湖南卫视将联合世熙传媒推出《冠军之巅》，打造“体育+综艺”的全新爆款，而一档以爆笑厨艺为载体的明星亲情关系综艺节目《透鲜滴星期天》也将新鲜上市。
在电视剧方面，二季度，湖南卫视三大王牌剧场将迎来众多高品质大剧，《翻译官》《小丈夫》《幻城》《奇妙的时光之旅》《是!尚先生》等都将“宝剑出鞘”，《金鹰独播剧场》将真正迎来新一轮优质资源能量的集聚式爆发，《钻石独播剧场》和《青春进行时》也将继续牢牢掌控中国周播剧的“第一话语权”，让诸多行业跟风者“只敢空话笑他人，操盘才知苦中艰”。
大音希声，大象无形。2015年，湖南卫视首次获得年度全国收视第一、双网份额创新高、全国第一天数270天……一系列耀眼的收视成绩，为湖南卫视开拓全新价值、全新愿景的广阔生态，奠定了坚实的基础。然而，光环的背后，纵使湖南卫视“时时勤拂拭，勿使惹尘埃”，却依旧在卫视生态“城会玩”的游戏中屡陷窘境。
竞争的最高境界是标准竞争。对于广告客户来说，最关心的是投放媒体收视数据的真实性和准确性。众所周知，湖南卫视启用的全国网样本数据，不仅具有更高的安全性和可靠性，推及的人口数也更加广泛而全面，接近13亿。在保证绿色收视率助推广告营销升级的基础上，全国网的收视数据更能保证收视分布的均衡性，而只有均衡的收视分布才能体现出广告覆盖的最高价值。
“莫道前路无知己，天下谁人不识君”。收视调查要建立在客观公正的基础上，湖南卫视作为省级卫视的龙头老大，湖南卫视选择一套新的、更权威、更真实的收视数据，无疑是明智之举，真正体现了的绿色收视的倡导，对行业有启发和引领作用。作为国家电视台和省级卫视第一平台的共同选择标准，全国网理应受到业内更多的关注。
大道至简，知易行难。在激烈的市场竞争和创新进取中，锁定最有活力的目标用户人群、进行最引领的创新和最灵活的策略调整，仍然是湖南卫视决胜2016，决胜更长久未来的关键。正如“电视湘军”掌门人吕焕斌所说，“在风暴中，才有芒果的宁静之邦”。
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