《品牌智慧》：汲取千年智慧，打造优势品牌

品牌智慧

品牌到底是什么？

各人自有各人的理解和认识。

有人说，品牌是价值和使用价值的结晶。如果没有价值，没有使用价值，品牌有什么用？有人说，品牌是人际关系，是经营者和消费者和谐稳定关系的印记。如果没有人群的认可，算什么品牌？也有人说，品牌是立场和利益的交织体。品牌既交换利益，也交换理念。如果没有这两项，品牌又有什么意义？还有人说，品牌是文化和智慧的催生儿。品牌如果没有文化，没有智慧，岂不是缺少了灵魂？

品牌是市场的产物,又是人文的表达。品牌是商业的行为,又是哲学的阐发。品牌内含着对立统一的辩证思维。品牌对应着形形色色的人际关系。品牌离开人,一无是处。品牌的成立,离不开多层次多侧面的人的需求、人的感受、人的领悟、人的行为……。建设品牌确实需要人文素养的滋养,需要中华优秀传统文化的滋养。

而作为改革开放后第一批广告人和企业家的唐仁承先生，集中大半年时间,专心学习研读中国古代成语,寻找原意,探索深意,抒发新意,伸展创意,收获颇丰。诸如:“事在人为”的“为”,比力多了两点,上面一点是眼力,中间一点是心力；为,决不是蛮力,更不是蛮干。“后来居上”,最初的出典竟是一句牢骚话,后来才变成赞美语和鼓动词,激励后来者奋起直追。“狗恶酒酸”,无论是有形的恶狗,还是无形的恶狗,一样破坏品牌与顾客的情谊。“笨鸟先飞”,那只先飞的笨鸟,其实并不笨,因为它知道先飞的诸多益处。“闻鸡起舞”,在赞美早起的勇士之余,是不是也该学学那只每天准时司晨的雄鸡,为受众提供适时提醒。“酒香巷深”,这简直是最早的品效合一的立体传播,充分调动人的各种感官功能,令人印象深刻。“高山流水”,说明认知不是单向的,而是双向的,只有深切了解受众,受众才会深切了解你；甚至还是共向的,共同去认知世界。“对牛弹琴”,是一个完整的故亊,反映了弹琴者的善于修正,也反映了牛对音乐的喜爱,而两者共鸣的枢纽是抓准关心点。如此等等。

作者用独特的创意，把中国的成语故事跟品牌营销结合起来。《品牌智慧》精选100条成语，形成103篇小品文。文字活泼，富有哲理，实例相辅，寄意深长。为阅读方便，全书分成六编，分别是品牌的立牌之本、待客之道、发展之路、管理之律、竞争之策、传播之法。

成语故事所蕴含的精神和哲理,可以让我们端正和丰富品牌思想,端正和丰富品牌行为,从而让品牌更加健康茁壮地成长，进而为国内广大企业贯彻落实习总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，提供策略、建议和参考。

品牌智慧

唐仁承 著

定价：48.00元

上海远东出版社 2021年8月

作者简介


世界卫生日发展历史

世界卫生日是一次全球性机会，注重于影响国际社会的主要公共卫生问题。

设立宗旨

动员世界各国人民普遍关心和改善当前的卫生状况，提高人类健康水平。

卫生条例

2005年通过的《国际卫生条例（2005）》于2007年6月15日起实施。

唐仁承

企业家、学者、广告人。

1950年5月生，自1987年起，曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作)，上海梅林食品（集团）公司总经理，上海申美饮料食品有限公司董事长，上海皇冠包装有限公司董事长，香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。

1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。

先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。

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