受众的新闻选择与网络媒体的传播策略——基于新浪网涉疆报道的框架分析

摘　要：在互联网全面渗透我们生活的今天，通过网络获取新闻的群体人数已渐渐超过使用传统媒体获取新闻的群体人数。文章以2000—2015年新浪网中的涉疆报道为研究对象，从网络新闻报道的角度，对文章进行主题分类，研究这些文章的内容分布，探究媒体对涉疆报道的关注点；从网络新闻受众的角度， 考察受众的阅读偏好，探究受众对涉疆报道的关注点。在此基础上，分析网络媒体在涉疆报道中的优势及其所存在的问题，并据此提出改善网络媒体传播效果的可行性建议。

关键词：涉疆报道；网络媒体；受众选择

作者简介：方建移，男，教授，教育学博士。（浙江传媒学院　新闻与传播学院，浙江　杭州，310018）

             方菲洋，女，文案策划。（天九幸福控股集团，北京，100018）