艾弗森复出的BIG3，想用老友记和4分球玩出“美国第一3X3篮球联赛”
体育大生意第1182期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：纪宇佳
体育大生意记者
2017年8月末，美国拉斯维加斯，米高梅大花园竞技场外的球迷还没散去。肯扬·马丁在Trilogy的休息室中用力挥洒手中的香槟。这位2000年的状元郎，尽情的宣泄着夺冠后的喜悦，混杂着泪水的香槟洒满了整个房间。
在那个被称作“如果你穷困潦倒还剩下几美元，去拉斯维加斯也许会咸鱼翻个身”的世界赌城，每天都在上演着纸醉金迷和一夜暴富的故事。
尽管，当地政府不止一次的表达出要将第31支NBA球队带到拉斯维加斯的想法，但是，这里却很少有顶级篮球赛事登陆，2007年的全明星赛算是NBA的一次巨大尝试。
▼由里克·马洪执教、肯扬·马丁担任队长的Trilogy队以10胜0负的不败战绩赢得第一届BIG3总冠军
当地时间8月26日晚，马丁和哈灵顿率领的Trilogy在首届BIG3总决赛上半场还落后两位数，直至拉沙德-麦坎茨在比赛末端连得五分并终结了比赛。这位曾经的“北卡四少”、前森林狼的希望之星通过BIG3的舞台再次回到了球迷的视野中央。
除了混杂着来自世界各地联盟的“回归者”和“淘金者”，BIG3最大的噱头之一还有每晚坐镇在场边的重量级人物——8支球队德高望重的教练：加里·佩顿、里克·巴里、乔治·格文、克莱德·德雷克斯勒、朱利叶斯·欧文、查尔斯·奥克利和里克·马洪，再加上艾弗森自己。NBA篮球名宿的加盟仿佛给球迷带来了“时光机”效应，他们得以再次观看老球星们发挥余热。
历史的车轮从不停止，尽管首届BIG3的比赛全部结束，但当我们复盘这个被艾弗森和艾斯·库伯定义为“全美首个三对三职业篮球联赛”时，或许可以带来些许启示。
7月16日，美国宾夕法尼亚州费城南部，富国银行中心球馆座无虚席，近两万观众忽然掀起整齐划一的声浪，谁都知道这个掌声是送给谁的——那个重新归来的3号。
在艾弗森之前，第一个让全场观众沸腾的嘉宾是费城名宿J博士欧文，满头白发的他今天将以主教练的身份亮相。
这里不是NBA，而是BIG3联盟。BIG3第四周的比赛来到费城人心中的体育圣地——富国银行中心。作为美国最悠久的主场之一，1776年，《独立宣言》曾在此发表，而艾弗森和艾斯·库伯也想要在这块圣地弄出点动静。
当熟悉的垄沟辫跃入观众的视线，整个球馆似乎从安逸的夜里苏醒过来——每个人都愿意为“费城之子”陷入疯狂。将左手放到耳旁奔跑的3号，又一次将球迷带回2001年巅峰时期的费城时代。
▼重回费城的76人两代传奇朱利叶斯·欧文与阿伦·艾弗森在BIG3联盟以教练的身份再次聚首
今年1月，说唱歌手艾斯·库伯和娱乐业高管杰夫·克瓦蒂内兹在纽约谢拉顿时代广场酒店正式宣布只允许NBA退役球员才可参与的BIG3联盟正式诞生。
此后的半年时间，艾弗森利用其超高的影响力不断为BIG3联盟造势，在6月份的一部宣传片里，艾弗森展示了曾经纵横NBA赛场的标志性运球，从而引起全世界“艾弗森们”的关注和转发。
“艾弗森就是“BIG3”的票仓”，福克斯体育这样评价艾弗森对于BIG3联盟的作用。
库伯认为艾弗森为比赛付出了很多，“艾弗森一直在为球队和这个联盟付出，无论他是否出场比赛，他都是这个联盟不可分割的一部分。没有他，我们就无法启动这项赛事，我们需要他来带领，他的影响力会制造轰动效果，让联盟迅速成型。”
而艾斯·库伯为了宣传BIG3联盟更是鞠躬尽瘁。在社交媒体上有近2200多万粉丝的他，一直在社媒上大力宣传着BIG3联赛，娱乐圈的各路明星好友也纷纷转发表示支持，这无疑是给联赛打了次大力度的免费广告。
在经过艾弗森和艾斯·库伯的多重预热后，BIG3首场比赛，BOK中心的上座数超过15000人，而整个10周比赛下来平均的上座数也超过10000万人，与之对比的是，2016-2017赛季，WNBA的场均上座数不到8000人。
▼艾斯·库伯是美国著名的说唱歌手、作词人、音乐制作人、演员、制片人，社交媒体拥有近2200万粉丝
众所周知，退役后仍然活跃在聚光灯下的NBA球员不胜枚举，为字母歌言传身教的年轻教练贾森·基德，签约TNT做评论员的奥尼尔和巴克利，遨游于商海的并又得一女的风投家科比，以及刚刚在今年休赛期搅动联盟格局的凯尔特人总经理丹尼·安吉……
“但总有一些人不愿意穿上西装，他们不想露出违心的笑脸，他们还想回到球场真枪实干的打一场”，艾斯·库伯说道。
38岁的巴特勒仍有兴趣重返NBA，但他可能再也得不到机会，这位费城当地人在NBA打过13个赛季，2016年3月他被马刺裁员，之后他曾短暂加盟森林狼，但离开狼队后他再也没有接到邀请电话。
巴特勒承认，自己想念打NBA的岁月，现在他只能在BIG3联赛找找昔日的感觉，“能够再次找到那种感觉很酷，很明显这不是NBA，这也不是最高水准的比赛，但是身边有那么多熟悉的面庞能给你那种感觉。”
“听着，只要能打球我就总是很兴奋，”费城当地人、姚明在火箭队的老大哥莫布里说，“当然了，你会喜欢在家乡打球，看看老朋友还有成长过程中遇到的那些人。”
而作为联盟招牌的艾弗森近年经常被曝出破产、出场捞金等负面新闻。但不论出于何种原因，和艾弗森一样，所有被BIG3聚集在一起的球员，都因为各自的理由重新披上了战袍。
第一届的BIG3联赛设有8支球队，每支队伍设队长两名。除此之外，与NBA一样，在8支队伍确定队长之后，4月30日，BIG3举行了选秀大会——8支球队历经3轮，从70名球员中挑出24个名额，填满各自的5人名单。曾效力于森林狼、如今在多米尼加共和国篮球联赛混迹的拉沙德·麦坎茨有幸成为状元，而诸如弗朗西斯、死神“帕克”等46人则不幸落选。
值得注意的是，除了选秀外，BIG3联盟还允许球队间进行球员流动，Power就将穆奇·诺里斯交易至 Ball Hogs 得到了拉苏·巴特勒。
“我真的觉得从我们这儿挑10个家伙，能击败一支现实中的NBA球队”，肯扬·马丁对于记者提出的BIG3球员能否击败NBA夏季联赛队伍表现出强烈的信心，“垃圾话是少不了的，但对抗也非常强烈”，肯扬·马丁再次感慨，现在的NBA打球太软。
▼4月30日，BIG3举行了选秀大会，8支球队历经3轮，从70名球员中挑出24个名额
尽管这些老将依旧相信自己能够重回NBA赛场并与之来一场真刀实枪的实战，但现实是，虽然慈世平对BIG3的赛事表现出强烈的参赛意愿，但却因为与NBA签署合约而不能参加BIG3这项业余联赛，而诸如马丁、比卢普斯、毕比等人却已经组队参赛。
于是包括前突袭者队CEO、被称为“NFL第一女强人”的艾米·特拉斯科以及前美国国家篮球运动员协会副执行主任、还曾任多家成功创业公司的创始人兼首席执行官罗格·梅森都加入了进来。
在拥有了优秀的运营团队后，BIG3联赛的运营给人一种职业和标化感。例如在BIG3联盟的官网上，我们可以看到联赛赛程，球队新闻，购票流程，联赛发展、产品购买等多项内容，可以说是面面俱到，将这项赛事的里里外外打理出了“正规军”的风采。这看似“基本”的筹备工作，却是我们很多国内正规赛事都无法企及的水准。
“第一年成立的联盟就能签下这样的合同，这也为我们吸引球员和其他开发工作带来了很大的便利，也充分展示了这项比赛在市场营销上的前景”，BIG3联盟总裁小梅森表示。
在联赛还没有公布完整的赛程，甚至示范性的比赛还没有打一场的情况下，BIG3联盟就已经与福克斯体育签署了转播协议。而在前几日，BIG3又与福克斯体育达成了一年的续约协议。
▼在BIG3官网我们能看到联赛赛程，球队新闻，购票流程，联赛发展、产品购买等多项内容
和NBA一样，参赛球员将分享联盟总收入的52%，并购置了相关保险，各球队的获益占比根据赛季的战绩排列。艾斯·库伯表示：“在球队之间没有绝对实力差距的情况下，这样的利益分割标准会刺激8支队伍赢球的欲望。”
在赛事规则方面，除了篮球基本的2分球和3分球，犯规动作以及一些基本的篮球规则，BIG3还设置了一些颇具特色的新规：由于考虑到运动员的体能以及3X3篮球的观赏性等因素，比赛为半场比赛，先得到60分并保持2分领先优势的球队就可获胜！
同时，联赛别出新裁设置了4分球，犯规累加罚球以及一系列根据这些“NBA退休人员”身体特点以及回归“远古”制定的规则。例如不存在防守3秒违例；一次进攻计时14秒；所有个人犯规都会被计入球队犯规，但无犯满离场一说；完成抢断时，不需要洗球，可以直接发动进攻以及所有防守策略皆可使用，甚至包括被NBA禁止的Hand Checking规则。“这让我想起70年代的NBA赛场，那时候他们总想把手向你身上靠。”（70年代以后， NBA出台了限制Hand-checking的规定，限制球员在防守时用手接触进攻球员的身体），幽灵队的教练乔治·格文表示。
在这种情况下，球队的打法风格符合了大部分球迷的预期，诸如比卢普斯、迈克·毕比的球队会选择当下潮流的外线进攻为主，而拥有刘易斯和夸梅·布朗的三头怪队不出意外地统治来的禁区。
▼4分球和No Hand-checking的新规则让人眼前一亮
当然, 每一个新兴体育联赛诞生，人们想到的第一个问题都是：它的生命力如何以及剖析它的发展前景。
对标到BIG3联赛，恰逢NBA休赛期，球迷正处于无球可看的局面，可以说为BIG3联盟的开展提供了一个非常好的时间节点。艾弗森和艾斯·库伯的前期宣传则为BIG3添加了无数的新闻点和关注。Amy Trask和Roger Mason的加入将为联盟的发展和运营保驾护航。而与福克斯体育的合作则为联赛烙印上“正统性”的标签。除此之外，伴随国际篮联公布了三对三篮球项目进入奥运会的消息，BIG3联盟的赛事属性得以再次升级。
反之，除了这些“天地和”的因素，在经历第一届比赛后，BIG3联盟所面临的问题也被一一例举。
球星老龄化并缺乏巨星。职业联赛是最高的商业模式，巨星的存在则是联盟吸金的重中之重。尽管联赛希望吸引到像科比·布莱恩特、史蒂夫·纳什、蒂姆·邓肯这样的超级球星，但多数球员毕竟是普通的球员，难以实现持久的明星效应。而首场就伤退的白巧克力则是联盟“老”的映像。
除此之外，各支球队没有主客场之分，更像是一个打游击形式的巡回捞金赛，这使得各支球队难以形成球队文化，也难以形成地域性的球迷文化。另外，BIG3的比赛没有现场直播，每周日开打比赛，在下周一晚间由福克斯体育1台转播，这在互联网发到的21世纪的似乎有点难以理解。而作为创始人之一的艾弗森在达拉斯的无故失踪，也为联盟的约束力蒙上一层阴影。
除此之外，因为联赛本土化，美国存在众多历史悠久且不乏受众的篮球赛事。BIG3联赛想要在这些眼光缭乱的篮球赛事中脱颖而出，并非易事。
▼艾斯·库伯不止一次表示想让科比在BIG3再拿50分，下赛季这三个人会组一队吗？
但瑕不掩瑜，BIG3联盟的CEO Amy Trask在总决赛后接受福布斯的采访时表示：“尽管第一届赛事在推广和影响力方面取得了不错的成果，相关视频已经在全球30多个国家播出，但联盟不满足于此，我们已经开始着手后续的工作，包括：球星的引入、队伍数量增加、转播权的选择、赛制的变化等等”。
不难看出，当“老将复出”的噱头慢慢退去以后，BIG3已经开始未雨绸缪。第一届的BIG3联盟因为4分球、艾弗森以及新事物的诞生吸引了全球的关注，而BIG3联盟如何进一步向“全美首个三对三职业篮球联赛”迈进才是国内众多体育产业从业者关注的地方。
众所周知，3X3篮球脱胎于街球篮球，历史悠久，但在中国，此前一直都是民间办赛。随后，因组队方便、场地简单、规则简明，在业余和基层篮球爱好者中备受欢迎。据此前中国篮协数据，目前中国参与该运动的人数已超3000万。与此同时，有组织、有规模、同时颇具商业化的3X3联赛也在悄然兴起，目前比较知名的有肯德基三人篮球赛、新浪体育举办的3X3黄金联赛、华熙国际代理的FIBA3X3篮球大师赛（中国区）以及2015年中国篮协与耐克合作建立的中国篮协的3X3篮球联赛（CBA 3X3 League）。
伴随46号文件在2015年公布，国内的3X3赛事如春笋般成长起来。而随着3X3篮球正式进入奥运会，这项从街头走出的运动背后的赛事与产业，也获得了持续的关注，3X3也成为当下的最火赛事IP之一，并在近几年取得不错的成绩。
2017年，作为新浪体育打造的首个自主知识产权的IP体育赛事，从最初的“新浪街头篮球争霸赛”到如今的“3X3黄金联赛”，至今已走过3个年头。本届赛事吸引了超过3000支球队参加，涵盖24个城市、25站比赛，预计覆盖人口超过1亿人，衡量微博互动量的微博话题阅读数以及赛事相关视频播放量全程预计将突破5亿次。
▼走过三个年头的3X3黄金联赛今年预计覆盖人口超过1亿人次
随着3X3篮球成为东京奥运会的正式比赛项目，国家体育总局和中国篮协也开始加大对三对三篮球的赛事推广、比赛等级体系、运动员等级划分、裁判和教练培养等方面的培植力度。
在赛事推广方面，鉴于目前国内三对三篮球联赛名目繁多，中国篮协计划将建立一个三人篮球发展联盟，吸引各方赛事加盟，整合各方赛事资源，规范竞赛体系，将各项赛事考评分级，从而建立系统完善的竞赛和运营标准；在比赛等级划分方面，中国篮协已经和国际篮联达成一致，从2019年起将全面禁止地方单位或公司越过省市体育局、越过中国篮协直接与国际篮联申请赛事落地；人才培养方面，中国篮协将启动了三人篮球国家队的规划与建设，面对民间组织遴选国家队队员，中国篮协将积极同总局沟通，力争让三人篮球进入运动员等级审批的序列；裁判培养方面，国际篮联有专门的三人篮球裁判序列，与五对五平行，可以互通，但需要参加相关培训和考试认证。
从目前的形势来看，中国的3X3篮球体系还在建立当中，商业运营之路也刚刚开始。在此前，FIBA为三对三篮球统一了规则，为参赛球员建立积分排名系统，举办了世界范围内的比赛。而近年来，国家政策和中国篮协的进入则意味着这项运动有了走向职业化的基础。
▼伴随3X3篮球入奥成功，国内3X3篮球从参与性赛事向职业赛事的转变在现在这个时间段恰是时候
对于拥有3亿篮球人口的中国来说，在3X3入奥成功并已经在全运会增设男子和女子三人篮球青年组、公开组共四个项目后，将3X3赛事从参与性赛事向职业赛事转变，或许在现在这个时间段恰是时候。
不过，职业化只是路径，并非三人制篮球的终极目的。在国际篮联主席鲍曼看来，自2010年在青奥会上首次亮相以来，新生力量不断涌现。只要三人制篮球能涌现出更多的优秀运动员，形成稳定常态的比赛赛制，为篮球爱好者提供展示自我、挑战自我的平台，进一步促进篮球运动的发展，就已经是一项非常了不起的成绩。
而从另一角度来看，3X3篮球的指数型发展也会反哺到整个中国篮球的发展。如果真正能为篮球爱好者尤其是青少年球员提供好的平台和配套设施，将体育文化融入到群众生活中，那离2025年中国体育产业总规模超过5万亿的目标或许将更近一步。
注：本文所用图片均来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi