排球联赛商业化1年变排超，体育之窗惦记打造世界第一排球联赛
体育大生意第1208期，欢迎关注最好的体育产业信息平台
本文作者：谷子裕
体育大生意记者
在中国足球已经达到职业联赛三级别（中超、中甲、中乙）均有颁奖礼之际，中国排球才在即将踏入排超联赛的前夕迎来了第一次颁奖盛典。中国排球联赛正式更名为“中国排球超级联赛”，并启用了全新的Logo标识。
▼中国排球超级联赛全新Logo
在9月26日进行的中国排球联赛颁奖盛典暨中国排球超级联赛启航仪式中，最佳发球、最有价值球员张常宁，最佳拦网王辰玥，最佳二传刁琳宇等人在发表获奖感言时均把感谢排球之窗列在了首位，这一细节也透露出大家对于排超联赛变革的珍视与期待。
▼张常宁发表获奖感言
郎平在接受采访时则用了更直观的表达方式：“我觉得惊喜，超级联赛在体育之窗的安排和组织下非常惊艳！能给所有运动员和球迷一个这样的平台，对推动中国排球发展有重要意义。我看到上赛季的改变，相信新赛季会有更多精彩的比赛和变化。”
郎平指导所说的变化还要从2016年7月6日说起，这一天，中国排球协会与体育之窗文化产业有限公司达成合作协议，体育之窗从多家竞争者中脱颖而出，成为中国排球联赛新赛季商务运营推广合作伙伴，双方签约年限为5+N。
▼郎平接受采访
据体育之窗CEO高宏介绍，他们以每年超过亿元的价格拿下中国排球联赛的商务运营权，为了更好的开展工作还成立了排球之窗文化产业有限公司，并将根据排球联赛的发展适时加大投资力度。
相比此前单调的开幕式环节，上赛季的排球联赛开幕式可谓足够惊艳，10月28日的卢湾体育馆，一票难求，绚丽的3D灯光“大秀”给现场观众的视觉带来极大的冲击。在这场聘请专业团队精心制作的开幕式中，有一个专门为中国女排设计的精彩环节——视频《冠军之路》讲述了中国排球的昨天、今天和明天，现场把里约奥运会上的冠军身影用镭射灯勾画出来，带领大家重温那激动人心的一幕幕。欣赏过融合了震撼力与温情的开幕式后，也让我们对于一个月后的排超开幕有了更多期待。
▼2016-17赛季排球联赛开幕式
另一方面，中断十年之久的排球联赛全明星赛也在上赛季闪亮回归，惠若琪张常宁上演激情一吻让排球全明星赛的关注度得到了很大提升。
▼惠若琪张常宁上演激情一吻
据排球之窗总裁助理兼媒介总监杜尔介绍，在媒体推广方面，以前排球联赛的转播场次很少，央视、北京体育、上海体育还偶有转播，可是由于与其他项目时间冲突因此场次也十分有限，而有的球队一个赛季可能一场转播都没有。
但在排球之窗接手后这一情况有了明显的转变，上赛季排球联赛首次实现了全场次播出，在总共进行的225场比赛中转播场次达到了149场，剩下的比赛也以网络直播的形式展现，哪怕是一些大型转播车无法进入的场馆也会采用单机位的直播方式进行，这些视频在排球之窗的VTV直播中均有体现。
▼排球之窗的VTV直播
步入排超后，排球之窗将进一步加大他们的宣传推广力度，杜尔告诉体育大生意，今年九月排球之窗做了全国性质的电视制作招标，截至目前投标企业已达13家，其中不乏中超版权方体奥动力，天津全运会唯一私营电视信号制作企业冠华盛嘉以及拥有国家级电视节目制作基地的星光影视集团这样的行业翘楚。
在拥有顶级的电视制作机构后，转播标准也将随之提高，但由于电视转播、平台落地等环节传播费用较高（约10万元/场），不可能每场比赛都用最高规格转播，因此在新赛季的300余场比赛中将采用不同转播标准进行。但可以肯定的是，排球之窗会杜绝单机位直播形式，增强排超联赛的可视性。基于丰富的高质量的视频，排球之窗还将推出对应的后期产品，比如表情包、球员专访、视觉性强的宣传片等来推广排超联赛。
对于版权，杜尔表示，“排超联赛尚处于推广阶段，因此不会像中超那样进行版权的独家销售。央视仍然是电视转播的重要平台，具体场次还在商定中。”
值得一提的是，9月26日CCTV5直播的中国排球联赛颁奖盛典暨中国排球超级联赛启航仪式达到了0.39的收视率，为当日最高。除了央视和排球之窗直播平台VTV外，还有13家网络平台对这次盛典进行了直播，这些平台也将成为排球之窗潜在的合作伙伴。
▼中国排球联赛颁奖盛典
此外，排球之窗还同大体协合作在高校组织排球教学、比赛等活动，并主办了“从校园排球到职业联赛——解读中国排球发展之路”主题论坛，将排球明星请来与大家分享他们的排球经历。
话题性、观赏性的提升固然可以给排超联赛注入活力，而真正引领排超变革的还是政策导向与赞助商真金白银的投入。
在足协、篮协相继变革的影响下，中国排协也意识到改革的重要性。2017年7月31日，中国排协官网公布了《2017-2018联赛竞赛规程》、《中国排球联赛俱乐部准入办法（试行）》和《中国排球联赛比赛馆工作标准（试行）》三份文件。
新赛季中国男、女排联赛队伍将从12支提升到14支，决赛从五场三胜制增加为七场四胜制。外援政策方面，女排延续了双外援登场的政策，而男排上赛季第七名之后的队伍则允许同时派出三外援。这样一来，联赛周期得到了延长，外援政策的放开让联赛更加好看，使得排超联赛在观赏性和品牌曝光度方面均得到了提升。
▼江苏女排首夺联赛冠军
在联赛的俱乐部准入制度中，俱乐部每个赛季需提供不少于10万元经费支持球迷会员组织开展球迷文化建设活动、各支俱乐部必须组建青训梯队且各个层次的球员不少于18人，用于青少年球队建设的经费每年投入不低于100万元等规定则对俱乐部的经营提出了要求。针对联赛比赛场馆则要求建立排球球迷协会组织，注册的正式会员人数不少于300人，每月至少坚持开展一次以上排球活动等。这些也为排超联赛的发展打下了根基。
从2015年尴尬“裸奔”到上赛季仅有为数不多的赞助商，再到新赛季已经同光明乳业、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐、Osports全体育传媒、运动宝等多家有实力的企业和品牌“牵手”，排超联赛迎来了质的改变，也有了发展的资本。
其中，匹克体育为全部参赛运动员量身定做了优质球衣，这是排球联赛时隔数年再度迎来统一的运动装备赞助商；可口可乐“纯悦”、Osport全体育传媒则分别成为新赛季排球超级联赛官方唯一指定用水、独家官方图片合作伙伴。
有了众多赞助商的加盟排超联赛也将投入更多资金，新赛季联赛参赛俱乐部最低能够获得100万人民币的补贴，与上一赛季相比翻了一番。参赛运动队的名次奖、运动员个人奖、优秀教练员奖、最佳外援奖、优秀赛区和最佳赛区奖等，总金额也较上一赛季同比增加80%。
上赛季，首夺联赛冠军的江苏女排在夺冠现场狂揽联赛冠军奖金180万和常州市政府的200万奖金。此后在常州市行政中心举行的联赛冠军表彰会上，球队赞助商中天钢铁集团又重奖江苏女排俱乐部1000万人民币，虽然这些奖励，与高尔夫、网球等赛事奖金相比还有差距，甚至跟中超或是中国男足的单场赢球奖金相比都算不上巨额，然而，1000多万的奖励在中国排球、乃至世界排球史上都很罕见。
▼江苏女排获180万联赛冠军奖金
在9月26日的颁奖典礼上，高宏再次强调了要将排超联赛打造成为世界最好排球联赛的目标。而实现这个目标离不开球迷的支持，高宏表示，“今年在球迷方面，我们做了大量的工作，我们专门招标了体育展示现场氛围的公司，包括DJ和专门排球的音乐，排球的解说，我们还建议俱乐部在比赛完之后球员能够在休息室和球迷有一些合影和照相的环节。”
对于目前市场上很难买到联赛周边产品，他表示“在今年的10月底，网上就会有所有俱乐部球员的球衣售卖”。
此外，高宏十分看重联赛的价值，“它首先是国家队的基础，联赛发展好可以为中国排球提供长期占领世界一流的机会。其次是球员职业化，我们介入之前很多球员工资非常低，大概不足50万。我们投一个亿到联赛中，还不如中超俱乐部一年的投入，我们的目的是撬动更多的社会资本和合作伙伴加入到这个产业，一同开发排球市场。”
对于未来，高宏表示要三大球协同发展，“明年可能推出体育三大球会员卡，将足球（中超）、篮球（CBA）和排球联赛的门票捆绑式售卖，尝试提高排球联赛的上座率，拓展排球球迷。”
此次盛典将排坛明星们首次以这种形式聚焦在人们的视野中，这是市场机制推动下的变革，而此前我们所熟知的更多是竞技场上的故事。
1981年11月16日，第三届世界杯排球赛在日本大阪举行。决赛中，中国女排以3∶2惊险战胜东道主日本队，拿下了在世界舞台上的首次胜利。次日，《人民日报》刊登“发扬女排精神，振兴中华”一文， 破天荒地用整个头版庆祝中国女排的胜利。
30多年过去了，女排姑娘依旧不负众望，2016年拿下里约奥运冠军，今年又五战全胜夺得2017女排大冠军杯冠军。而同女排的光芒相比，1996年成立的中国排球联赛无论从影响力、吸金能力、还是观赏性上都要黯淡许多。
▼中国女排里约奥运会夺魁
但随着联赛新名称、新标识的发布，媒介推广的升级，排球政策的实施，赞助商的涌入，中国排球超级联赛或在不久的将来带给我们惊喜。
注：本文所用图片来自网络
点击图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi