助力中国手机品牌集体崛起之后，这家世界500强企业为何联手vivo跨界NBA
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本文作者：陈曾义
体育大生意记者
10月5日，NBA中国赛正式在深圳拉开帷幕，杜兰特、库里、汤普森和格林领衔的卫冕冠军勇士与拥有唐斯、维金斯以及巴特勒组成的天才青年军森林狼在大运中心体育馆展开精彩角逐，诸多巨星亮相让整场比赛星光熠熠。
一年一度的中国赛在引爆国内篮球迷热情的同时，也是各大品牌借势NBA开展体育营销的大好时机。据了解，今年的中国赛合作伙伴达到创纪录的19家。这场汇聚各界顶级品牌的体育营销盛宴中，有一个特殊的新成员，那就是驱动了智能手机变革的美国高通公司（Qualcomm），其“高通骁龙”品牌今年正式成为NBA球迷嘉年华官方市场合作伙伴，并首次与vivo共同携手NBA开展跨界体育营销合作。据悉，NBA中国赛期间，双方为广大球迷带来了虚拟现实（VR）、移动游戏以及拍照领域最前沿、可感知的移动科技和产品展示。
▼骁龙与vivo出现在NBA中国赛现场
谈及此次合作，高通高级副总裁兼QCT中国区总裁武商杰说：“我们十分高兴此次能与NBA、vivo进行跨界合作，让更多人感受到骁龙移动平台所带来的卓越性能和冠军级移动体验。”
一直以来，作为引领全球移动处理器发展的高通骁龙，凭借其性能、体验和技术等方便的领先和创新，为包括vivo在内的众多国内手机厂商提供技术支持。值得注意的是，与同为NBA中国赞助商的芝华士、康师傅等快消品牌不同，骁龙主要面向手机厂商等B端客户，走上NBA赛场，与中国3亿篮球迷直面接触，骁龙意欲何为？借势体育营销背后，骁龙与NBA赛事又有怎样的契合之处？
对此，武商杰解释说：“NBA不仅代表着速度和力量，更加营造了一种氛围，让人们能够沉浸于热血沸腾的比赛并共享胜利的喜悦，这些正是人们热爱篮球的原因。同样，骁龙为用户所带来的创新、突破性技术和卓越移动体验，也正是人们热爱智能手机的原因。”
显而易见的是，以智能手机为代表的移动终端已成为人们日常生活最难以或缺的伙伴。同样，随着新技术手段革命的演进，新媒体技术因其便利性受到广泛应用，移动端正在逐渐取代电视和PC成为全世界体育迷观看体育赛事最重要的方式，因此手机正成为连接全球体育观众和运动员以及参赛队伍的体验中枢。尤其是体育赛事直播，比赛的即时性、流畅性和高清程度决定了观赛体验，这就对手机性能提出更高要求，而作为影响手机性能的关键核心，移动处理器自然尤为重要。
▼NBA中国赛深圳站森林狼擒勇士
以vivo为例，作为NBA中国官方市场合作伙伴，vivo手机性能受到包括库里在内的NBA巨星认可。而为vivo手机提供技术支持的，正是一直以来与vivo在产品技术领域拥有深入合作的骁龙。截至2017年，双方已经合作多款智能手机，近日vivo推出的全新X20全面屏手机采用的正是骁龙660移动平台。此外，双方在提升用户体验、推动创新技术应用方面双方也不断进行探讨。
事实上，骁龙与vivo共同携手NBA，并非高通骁龙首次涉足体育营销，相反，高通与全球体育赛事的渊源由来已久。在公司总部美国加利福尼亚州圣迭戈市，就有一家以“高通”冠名的体育场。在2016年出征里约奥运会前夕，中国男篮在北京举办的首轮热身赛——中澳国际男篮对抗赛中，“高通骁龙”便冠名了此次赛事，这也是其首次在国内冠名大型体育赛事。
除了以冠名的形式参与体育，高通更多时候还会充分发挥其作为科技公司的技术优势，为体育赛事提供技术支持和服务保障。2014年，高通就与美国职业体协棒球协会(MLB)达成合作，为球场提供iBeacon硬件提升球迷服务体验。此外，国际汽联的Formula 1和Formula E，都有高通作为技术合作伙伴的身影。
其中，高通是FormulaE的创始合作伙伴及技术赞助商。这项由国际汽车运动联合会(FIA)举办全新赛事，以其抢眼的环保理念、符合未来汽车发展趋势的模式正日益受到欢迎。高通为赛事的电动汽车提供无线充电、连接技术，同时全方位提升了现场观众的移动体验，某种意义上确立电动方程式在高科技赛车运动领域的真正领导地位。
▼高通骁龙于2016 Formula E香港站为宝马i8充电
今年2月，高通还和F1梅赛德斯AMG马石油车队正式达成合作，为提升汽车性能进行场外测试。作为汽车行业的可信顾问与技术提供方，高通久负盛名。目前，全球所有主要汽车制造商都采用了来自高通丰富的汽车解决方案组合中的产品，包括骁龙汽车处理器和调制解调器。而在车载信息处理、信息娱乐与连接领域，已经有超过150款汽车采用高通的产品和技术。
作为一家世界500强企业，高通在全球有3万多名员工，其最突出的贡献是引领了全球3G和4G时代，“每一部3G/4G手机中，都有高通的发明。”这句话足以证明其在智能手机时代的领导地位。而在面向5G的智能联网终端的新时代来临之际，高通正在变革汽车、计算、物联网、健康医疗、数据中心等行业，并支持数以百万计的终端以从未想象的方式相互连接。那么，高通跨界体育营销有着怎样的前瞻考量？
通常而言，全球重大的体育赛事是新技术和新观赛体验最佳的展示和体验平台。高通的技术和产品目前已经广泛应用到智能手机、可穿戴设备等各个领域，这些则与观赛和运动体验密切相关。如前文所述，高通作为一家以无线连接技术和产品为主的科技公司，位居产业链上游，服务对象主要面向OEM厂商，并不与广大的C端消费者产生直接联系。公司积极开展体育营销，等于是向前再迈了一步，直达终端消费者，无疑具有前瞻性眼光。
在手机行业竞争日益激烈的今天，品牌竞争力往往由诸多因素综合决定，品牌商不仅要提供高性价比产品，还要做好品牌建设。高通骁龙在为OEM厂商提供顶尖技术和产品支持的同时，正与手机品牌联合进行体育营销，既增加了自身的品牌认知度，又以其技术优势为手机品牌背书，增强产品竞争力，实现双赢。
众所周知，智能手机是科技集成度最高、发明专利最密集的行业之一，具有很高的行业门槛。2010年，在全球十大手机品牌中，中国厂商仅占一席。六年后的今天，七家中国厂商均榜上有名。中国厂商用如此短的时间在技术创新驱动的智能手机领域实现了大规模飞跃式发展与高通骁龙扎根中国市场，全力支持中国手机行业发展密不可分。
如今，以vivo为代表的一批国内优秀手机品牌正在走出国门面向全球，高通作为一家享誉世界的高科技企业，能够在NBA这样的世界顶级体育舞台与vivo联袂，无疑是一次对双方品牌有益的双赢之选。
在高通看来，赛事和科技的联姻是突破极限的绝佳方式，也是将全新技术予以实践并广泛应用的重要途径。因此，高通的体育营销绝非一时兴起，结合其产品和业务特点，高通正瞄准一条极为契合的体育营销赛道，这就是电竞。
今年9月，由“高通骁龙”赞助的NEST2017高通骁龙大众选拔赛王者荣耀组比赛在北京举行，冠军直接晋级NEST2017大众组总决赛。NEST即全国电子竞技大赛，是一项由国家体育总局体育信息中心主办的国内顶级电竞赛事。如果说高通联合vivo携手NBA更多的是针对通过手机收看体育赛事的球迷，那么赞助NEST则直指日益庞大手游玩家群体。
▼高通骁龙入局电竞
作为一项新兴体育项目，移动电竞在王者荣耀等爆款游戏的带动下正在迅猛崛起，越来越多年轻人正通过这项运动来感受电子竞技的魅力，同时他们也看到手机性能对游戏体验的重要影响。而这，无疑给了高通骁龙一个绝佳的营销机会。高通骁龙凭借其强大的计算处理能力、图像处理能力以及出色的功耗表现等，以最直观的方式让玩家享受到快、顺、久、酷的游戏体验，这是打动消费者并形成品牌记忆最好的方式。
不难发现，配备性能极佳的骁龙处理器的手机将在这场较量中抢占先机，而体育电竞玩家也会感受到高通骁龙所带来的强大技术优势。从这个角度来看，高通入局电竞无疑是针对性和契合性极高的精准营销。
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