易烊千玺牵手阿迪达斯，体育巨头借优质偶像深挖00后消费潜力
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本文作者：何宝荣
体育大生意记者
2017年11月28日，零零后正能量偶像少年的代表，易烊千玺年满17岁。
徐娇、胡夏领衔主演的电影《会痛的十七岁》在公映前曾做过一个采访，“17岁你在做什么？”
佟大为说：“在准备考大学。”周笔畅：“读书啊。”高圆圆：“我在上高二。”蔡卓妍：“当过电影的临时演员。”赵薇：“应该是在读书、学习。”
▼陈奕迅称自己17岁时在做梦
陈奕迅说：“我在做什么，我在做梦啊。”
17岁的易烊千玺则有资本拥有一个与众不同的答案——成为阿迪达斯全新品牌代言人＆首位全球青年创意官。11月27日，在易烊千玺16岁的最后一天，阿迪达斯官方宣布签约易烊千玺：“17岁，成年未满。不妥协，不刻意，不张扬。adidas neo首位全球青年创意官TFBOYS-易烊千玺，欢迎加入好动一族！”
而11:28，阿迪达斯再度发布微博：“创意官易烊千玺，与neo的首次设计合作，1128份神秘大礼包，限量释出。”——以一种“生日逆应援模式”，感恩粉丝们的陪伴与支持。据悉，这个大礼包是易烊千玺作为全球青年创意官的第一份作品——“玺包”。易烊千玺转发评论道：“福利已经寄出…据说，获取方式很烧脑，希望打开的人惊喜非常。”
▼阿迪达斯官网发布两款易烊千玺代言新品
与官宣同步的是阿迪官网上线的两款代言新品。而在官宣5分钟后，阿迪达斯官网就被大量想要抢购的粉丝们挤爆了，售价499元的同款套头衫，“S”和“M”两个码数也迅速售罄。另一款新品羽绒外套，则是售价999元。很多粉丝看完后表示：“毕竟代言人太帅了，代言人代言的neo也很好看，这是一定要买买买的！”而截稿时间为止，易烊千玺的相关微博已经转发破96万，数字仍然在增加。
早在今年6月就有消息声称易烊千玺拿下阿迪达斯旗下neo系列代言，并与其他品牌代言人郑凯、迪丽热巴拍摄宣传片。不久之后neo就宣布签约迪丽热巴成为品牌代言人。9月中旬，易烊千玺在巴塞罗那被拍摄到身着Adidas neo系列套装，整个人动感十足、活力盎然。事实上， neo系列在易烊千玺的私服中出镜率极高，再加上健康阳光、活力向上的形象，两者的强强联合也是在情理之中。
镜头前是12岁的少年，白色背心套在黑色背心外面，脖子上垂着长长的银色项链，对着镜子，踩着步点，在像“陀螺”般转圈——这恐怕是大多数人对易烊千玺的最初印象，在出道宣传片《十年》寥寥几个镜头中，他是个为梦想而舞蹈的运动少年。
▼易烊千玺在《追上去》中饰演有篮球梦想的少年
其实在更早之前，易烊千玺就与体育产生联系。彼时他还未以TFboys的成员身份出道，就作为“全能童星”携手NBA球星沃恩·韦佛出演文艺青春励志热血片《追上去》，饰演在山村中父母早逝、生活穷困却依然怀有篮球梦想的小杰。在电影中，仅仅11岁的易烊千玺第一次地展现了接球、投篮的运动天赋。而电影中一句“小杰，你想打篮球吗？”不知道有多少人会想到《灌篮高手》中最催泪樱木花道的台词——“教练，我想打篮球。”
曾经团队中那个少言寡语甚至并不出众的易烊千玺也随着少年长成慢慢拥有了属于自己的气场与个性，在综艺节目《全员加速中》第一季中，易烊千玺就渐渐从团队“舞蹈担当”简单的定位中挣脱出来，跑得快、阳光、有男孩儿的朝气成了他身上新的标签。他在终极加速赛中获得冠军，并登上加速王宝座。
▼易烊千玺参与以“拥抱”为主题的世界艾滋病日公益广告的拍摄
今年6月，易烊千玺成为了世卫控烟倡导者，加上关晓彤和王嘉，三位90后青年人气演员共同参加了公益活动《无烟下一代》；之后，易烊千玺被世界卫生组织任命为“世界卫生组织中国健康特使”，还受邀赴日内瓦参与了以“拥抱”为主题的世界艾滋病日公益广告的拍摄，这是他一直以来的健康形象得到了国际社会以及联合国的肯定。
▼易烊千玺在挑边中合影哈勒普、加西亚
在中网女单决赛现场，易烊千玺作为挑边嘉宾登场，这是他第一次现身网球比赛并挑边。事后他在微博中写道：“感受网球的魅力，一起见证了荣耀的诞生！体育精神永存，超越极限的都是最值得尊敬的强者。”
有个评价非常讨巧“易烊千玺是被音乐才华耽误的体育健将”，他的运动天赋也不容小觑。在闲暇之余，他经常爬山，春节时他就和助理跑到云南旅行爬雪山。在微博中，他还经常晒出爬树、滑雪的照片。节目中，他连羽毛球、踢毽子、开赛车也都样样精通。
除了体育之外，易烊千玺身上的时尚元素也吸引了阿迪达斯的注意。他在台上台下的穿搭都被粉丝和各大潮牌所认可，是时尚潮流的新星势力。
阿迪达斯签约娱乐明星向来不是什么新鲜事，adidas originals的代言人阵容就由鹿晗、陈奕迅、Angelababy组成的豪华明星构成，这个系列为阿迪达斯贡献了45%的业绩增长。此番易烊千玺加入郑凯、迪丽热巴的阵容代言 neo系列，是阿迪达斯锁住00后这支未来消费新生力量的重要举措，而TFboys的号召力也毋庸置疑。
▼王俊凯发布的耐克宣传微博转发量超过242万
早在今年3月，王俊凯就携手耐克做了一次营销活动。王俊凯在微博发布“要去见全球最厉害的设计师了，大家觉得我应该怎么设计自己的运动鞋呢？#AirMax# ”，并配上带有耐克标志的照片，原微博的转发量达到 242 万，而耐克官方微博转发后配文“Safe trip小凯! 期待你在这次旅程中有所收获，和我们一起创造Nike Air的新纪元。 #AirMax#”，转发量也突破了217万。在耐克平均数百的转发量中显得非常惊人。
之后王俊凯被耐克邀请造访耐克全球总部，这在娱乐明星中是绝无仅有的。造访期间，王俊凯还与传奇设计师Tinker hatfield 带领耐克设计团队合作亲自设计了一块鞋，作为庆祝MAX1诞生30周年的纪念款，也就是“nike air max zero王俊凯”，鼓励青少年参与到体育运动来。这款鞋的推广微博转发数均达到了600万的级别。
▼王源担任“冰雪大使” 推广冰雪运动
TFboys另一位成员王源也有自己的体育之路，11月初，王源成为“冰雪大使”，来推广宣传冰雪运动季，倡导人们在冬天多进行诸如滑雪类的冰雪运动。
注：本文所用图片来自网络
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