贾老板现身炸裂超级碗！七大维度解读NFL橄榄球生意经
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本文作者：黄诗旋
体育大生意记者
在NFL第52届超级碗比赛中，老鹰队以41-33击败了爱国者，夺下队史第一冠。爱国者巨星布雷迪未能卫冕成功，遗憾无缘第六冠。在跟随科比在内的老鹰球迷激动之余，体育大生意则从七大维度解读本届超级碗背后的“大生意经”。
NBC预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入，每30秒的广告费将达到500万美元。而Quartz网站则称，30秒时长的广告费用已上升至600万美元，其中亚马逊为Echo投放的广告金额在1500万美元左右。与此同时，超级碗门票价格在2018年达到十年来的峰值。据StubHub统计，门票平均价格5309美元，较去年上涨34%，其中入门价为3103美元。超级碗对明尼阿波利斯市的直接经济影响据估计将达到4亿美元。
费城老鹰四分卫尼克·福尔斯成为NFL超级碗历史上第一个拿到传球达阵外加接球达阵的球员，他也荣获第52届超级碗最有价值球员MVP。
本场比赛两队一共推进了1151码，打破了NFL历史纪录。
布雷迪的505码传球刷新了自己在去年创造的466码的超级碗传球码数纪录。他在比赛前一日获得了常规赛MVP。虽然爱国者最终无缘夺冠，但是布雷迪仍然是NFL历史第一人，并且是当之无愧的人生赢家，他的夫人是被称为天神的“吉娘娘”吉赛尔·邦辰（巴西国宝级超模，曾出现在奥运会开幕式和世界杯颁奖仪式中）。
赢得本届超级碗比赛的球员将获得11.8万美元的奖金，可谓“日进斗金”。而输球的一方也能获得5.9万的奖金。
超级碗奖杯Lombardi Trophy由珠宝商Tiffany & Co.在新泽西州打造，长约22英寸，重约7磅。全身为纯银，耗时4个月，造价为2.5万美元。
著名NBA湖人队球星、费城人、老鹰队铁杆球迷科比-布莱恩特在赛前发推表示："是时候去战斗了！#加油老鹰队#"。而老鹰夺冠后科比更是难掩兴奋之情：“是的！！！#老鹰队#超级碗冠军#费城#是的！！！”
西甲豪门巴塞罗那也在老鹰队夺冠后的第一时间发推送上祝福：“恭喜费城老鹰队获得队史第一次超级碗冠军！#加油老鹰队！#第52届超级碗#”
赛后老鹰球迷陷入疯狂庆祝。
今年超级碗门票价格达到十年来的峰值。据StubHub统计，门票平均价格5309美元，较去年上涨34%，其中入门价为3103美元。来自宾夕法尼亚州的球迷购买了13%的门票，马萨诸塞州的球迷占据11%的销售额，而加利福尼亚州则是10%。比赛前一日Ticketmaster的数据显示，最贵的门票价格超过15300美元。而据NFL官网消息，一名疑似爱国者球迷花费132052美金购买了10个处于低区的座位，位置正对着35码线。
超级碗最早是在去年二月售出，去年整年的门票售卖占比20%，彼时对决双方还未决出。近一半的门票都是在一月售出的，而二月份售出的门票仅占7%。通常情况下，最低票价会出现在八月和九月。
当1月21日老鹰和爱国者确定将竞逐总冠军时，众多球迷开始购票，平均价格处于高位，一度突破7000美元。之后价格持续走低，在1月26日达到最低值。
NBC消息，奇才前锋迈克-斯科特为助教杰夫-班斯买了今年超级碗的门票，后者是费城老鹰的死忠球迷。
贾斯汀·汀布莱克做客第52届超级碗中场秀，不仅全球首演强势新单《Filthy》，还与以全息影像出现的已故巨星Prince隔空合唱。现场观众有福听到《Rock Your Body》《SexyBack》《My Love》《Cry Me A River》《Suit & Tie》等经典名曲。
这是贾老板第三次登上超级碗中场秀。2001年，他作为超级男孩成员首登超级碗中场秀，2004年他曾助阵Janet Jackson。
超级碗中场秀作为全球最受关注的音乐表演舞台，基本每年都会刷新各种收视纪录。Lady Gaga第51届超级碗中场秀全平台收视率创历史最高达1.5亿收视纪录，赶超了Katy Perry第49届创下的1.25亿。但是超级碗不会为参加中场演出的嘉宾支付费用。而筹备中场演出本身的NFL的花销就不菲，少数需要几十万美金，最高或达到1000万美金。
13岁的莱恩·麦肯纳在超级杯中场时与贾斯汀·汀布莱克拍摄了自拍照。麦肯纳来自马萨诸塞州，是一名爱国者球迷，但他在现场未能见证钟爱的球队夺冠。据悉，他已经确定登上明天的《早安美国》节目。
前 NBA 球员理查德·汉密尔顿则是在社交媒体上发布了一张汀布莱克表演时的图片，并写道：“贾斯汀·汀布莱克点燃了现场。”
而P!nk则是在第52届超级碗开场献唱美国国歌，但据悉她遭遇了严重的流感。
演员、歌手、音乐制作人吴亦凡担任“NFL第52届超级碗推广大使”，出现在合众银行体育场现场助威。他身穿黑色T恤戴着针织帽造型酷炫，手举橄榄球凹造型，并在直播中连线后方演播室，分享观赛心情。
而就在比赛前一日，吴亦凡携潮流音乐登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台，在冷到设备罢工的零下二十度下演唱《Juice》《Deserve》等歌曲，燃爆全场。他也成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。
无论是“中国面孔走向世界”还是“提高橄榄球在中国的影响力”，吴亦凡与超级碗的结缘都是NFL在中国拓展市场、增加受众的缩影。创立至今年过十载，NFL中国精耕细作，创办了NFL大学腰旗橄榄球赛，发展了互动式体验活动，如NFL橄榄球周末、NFL大篷车，以及借助新浪微博、腾讯等数字媒体平台持续曝光等。
近两个赛季，NFL又接连打出“组合拳”。比如促成NFL传奇名将佩顿•曼宁中国行，近千名球迷、球员分别在上海和北京与偶像亲密接触。
与佳得乐合作开展“一球决胜”活动，4名中国橄榄球爱好者作为城市冠军现身伦敦碗比赛，在温布利球场8万名观众的注视下“一球决胜”。
推出了首个以NFL橄榄球为题材，集数据分析、策略、竞技为一体的中文范特西类体育游戏《天天NFL》，以其与真实比赛的强关联性带动了比赛的收视率，并提升球迷的忠实度。
推出以“橄不同”为主旨理念的系列宣传活动，讲述包括全能艺人陈伟霆在内的中国橄榄球友、球迷的故事，展现NFL橄榄球与众不同的独特魅力及其粉丝们充满个性的生活方式。
2017-18赛季NFL中国秉承创新精神接连发力，参与汤姆-布雷迪和拉塞尔-威尔逊等超级巨星访华活动。
此外，NFL在北京与腾讯达成三年独家数字媒体合作，观众可以通过腾讯在电脑端和移动端的产品，观看NFL季前赛、常规赛、季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。这是全球商业价值最高的体育联盟首次与中国的数字媒体达成独家战略合作。目前每周有150万观众通过腾讯平台收看NFL赛事直播，赛事视频周播放量超过1000万。
2017年10月为止，NFL中国主办的腰旗橄榄球全国赛大学碗已经举办到了第9届，来自15座城市的208支球队参加比赛，而参与人数也超过了2000人。自2010年起，在中国参加有组织的橄榄球比赛的人数增长了6倍达到6500人。
在NFL中国的不断探索和努力下，NFL橄榄球正成为国内发展最快的运动项目，取得了阶段性成功。据调研数据显示，2017年中国已拥有超过2500万人对NFL橄榄球感兴趣，这一数据在过去的七年中增长了近15倍，其中NFL死忠粉就达到近400万人。他们大部分为16-30岁的年轻男性，主要集中在一、二线城发达地区及城市。
而年度盛会“超级碗”同样也燃爆中国的各大媒体。去年2月，共20家中国网络媒体及电视台直播了第51届超级碗，总收视人数超过1130万。在超级碗当周，NFL相关视频在媒体合作平台共播放近1.6亿次，同比增长92%。
在社交网络上面，超级碗话题也引发了讨论热潮。据新浪官方数据显示，有关第51届超级碗的相关话题总阅读量高达16亿，比赛当天新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。比赛开始24小时内，赛事短视频微博播放量高达8841.6万。据腾讯官方数据，210万观众观看了第51届超级碗在腾讯的直播，同比增长26%。
《福布斯》最新数据显示，NFL超级碗估价6.63亿美元，继续稳坐最具商业价值的体育赛事宝座，其价值大于奥运会（4.19亿美元）和世界杯（2.29亿美元）的总和。这项数据综合考虑了媒体、门票、赞助和授权商等因素。
而在全球俱乐部价值榜单中，NFL球队占据TOP10中的4席，达拉斯牛仔队力压曼联、巴萨和皇马登顶。
超级碗每年都是美国收视率最高的单集电视节目。超级碗在美国的收视人数之高，超过各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼。根据AC尼尔森的收视调查，大约有1.12亿人观看了去年美国橄榄球队新英格兰爱国者队（New England Patriots）和亚特兰大猎鹰队（Atlanta Falcons）之间的比赛。超过6100万的观众收看了赛后的节目。
第52届超级碗举办地为明尼苏达州合众银行体育场，这座体育场也是NFL明尼苏达维京人队的主场。其建成于2016年，能同时容纳66,655人（可临时扩增至70,000人）。耗资高达11.3亿美元。合众银行则为场馆冠名花费2.2亿美元。
每位超级碗的游客预计每日将在明尼苏达州消费625美元，用于食物、饮料、娱乐和其他消费。明尼阿波利斯市为超级碗投入的城市服务费高达490万美元。安保的投入也达到310万美元。据估计，超级碗对明尼阿波利斯市的直接经济影响达到4亿美元。
百事（Pepsi）连续第六年作为超级碗中场秀冠名赞助商。
本届比赛直播权益归属NBC，报道人数超过500人，摄影机106个，分成14组。这是NBC直播的第19次超级碗。而2019年-2023年超级碗直播权益的归属方分别是CBS、FOX、NBC、CBS、FOX。
NBC环球体育集团的广告销售执行副总裁丹·爱林格在一月中旬公开表示，“相比以往任何一届超级碗，今年观众将会看到更多30秒以上的广告。广告商们把超级碗看作是一个讲述故事的超级平台，而讲故事需要一些时间。”
NBC预计将从今年超级碗中获得至少5亿美元的广告收入，每30秒的广告费将达到500万美元。而据Quartz网站消息，30秒时长的广告费用已上升至600万美元。相比之下，2005年NBC超级碗直播期间30秒广告的费用约为250万美元，而2015年则是增长75%至450万美元，而在1966年，一份超级碗广告合同只要37500美金。
在超级碗中亮相的品牌方包括可口可乐、百威、M&M巧克力豆、起亚汽车等，而在超级碗结束之后，NBC将会播放最新催泪大戏《这就是我们》。其中亚马逊为Echo投放的广告金额在1500万美元左右。
百事可乐公司旗下多力多滋和激浪再度成为超级碗的另类焦点之一，今年他们再次突破，力邀《权利的游戏》中小恶魔彼得丁拉基和上帝之声摩根弗里曼对决，演绎冰与火之歌，再次成功引发话题。
而百事可乐则是从去年4月的金小妹事件中吸取教训，采用保险策略翻拍51岁的名模辛迪·克劳馥1992年轰动一时的百事广告，她的儿子也出现在正片里面。
一项针对近4万美国消费者的调查显示，NFL超级碗广告让受众对所播商品的喜好度提升了6.6%，时段越黄金提升幅度越高。观众对现代汽车的喜好度在去年超级碗后提升了39.5%，而百威啤酒也达到了37.8%。
为什么美国人如此钟爱超级碗？据统计，关注比赛本身的人有58%，关注广告的占据46%，而注重其社交属性、中场秀和其他狂欢活动的人分别占23%、18%和10%。
作为全民狂欢的盛事 ,食物的消耗堪称惊人，超级碗当天的食物消耗仅次于感恩节，排在第二位。而披萨外卖数量却冠绝全年。
零食协会估计，超级碗比赛当天将消耗1100万磅薯条、820万磅墨西哥炸玉米片和380万磅爆米花。据统计，第50届超级碗当天全美人民吃掉了大概13亿只鸡翅，总重超过1635万磅，这意味着3亿多的美国人每人吃下4个鸡翅。共有5000万箱啤酒在超级碗比赛周被消费。而今年预计将消耗13.5亿只鸡翅，围绕地球可绕三圈。共有7亿只鸡被宰杀。
第51届超级碗共有2760万条推特提到了相关信息，也是历史上被推特次数第二多的一届超级碗。
火爆的赛事也带动了博彩业，据美国博彩协会预估，围绕超级碗的合法博彩资金流可以达到创纪录的1.41亿美元。
而从总体消费来看，超级碗当天消费全面排名第四，仅次于母亲节、情人节和父亲节。
劳动力研究所则表示，预计有1.4亿美国员工将在超级碗之后的工作日请假。
注：本文所用图片来自网络
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