连续三年赞助北马，中国平安借"跑步+公益"模式打造口碑金矿
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文|马莲红
体育大生意记者
盛夏已退，秋凉如水，转眼间又是一年北京马拉松。11月3日清晨，天空飘起几丝细雨，秋风里裹挟着阵阵凉意。尽管这样的天气并不是刷新PB的最佳时机，但北马人却热情依旧。三万多跑友在天安门前浩浩荡荡地出发，最终肯尼亚选手MATHEW KIPKOECH KISORIO以2小时7分零6秒获得男子全马冠军，打破了由埃塞俄比亚选手盖布雷尔在2013年北马所创造的2小时07分16秒赛会纪录。
当跑者用脚步丈量城市时，也在用脚步传递爱心。作为2018-2020北京马拉松的官方合作伙伴，中国平安今年发起了“为爱奔跑-中国平安爱心公益跑”活动，发动30000北马跑友积极参与线上和线下的公益跑活动，为贫困山区村民提供“人生第一次体检”。
第39届北马为爱奔跑
近几年中国的老百姓对跑马拉松十分热衷，上至耄耋老人，下至黄发垂髫，都对跑步这件事十分热衷，甚至是打着“飞的”全球跑。2018年，全国马拉松赛事规模达到1581场，而在2017年，这一数字为1102场，增幅达到43.46%。2018年，中国马拉松全年参加比赛的总人次583万，而在2017年，这一数字为498万人次，增幅达到17%。
但在很多中国马拉松爱好者心中，北马有着独一份的意义。北马是国马，是一定要打卡的赛事之一，特别是身处几万人当中，与大家一起从天安门前出发，穿越东城、西城、海淀、朝阳几大城区，沿途涵盖中华世纪坛、军事博物馆等北京城区新老地标，那份独有的民族自豪便从心底蔓延至全身，让人由内至外地感到通体舒畅。
今年共有超16万跑友参与预报名，相比去年增加超5万人，增幅达48%，按照实际参赛3万人来计算，中签率仅有18.1%，大约每5人中有一人中签，可以说能获得参赛资格的跑者都是“幸运儿”。
作为北马官方合作伙伴，中国平安发起了“为爱奔跑-中国平安爱心公益跑”活动，通过集结平安旗下的各类APP来发动全体平安员工和客户一起参与公益捐步，每个人的步数只要达到70里，就可以助力公益体检捐赠。
本次北京马拉松作为其中重要一站，平安发动30000北马跑友积极参与线上和线下的公益跑活动，助力公益任务完成。捐出里程后，跑者可以获得一份公益证书和平安三村百宝平安果礼盒、源生纯燕麦礼盒、限量款定制T恤、背包等超赞礼品。
一直以来，中国平安坚持公益之路，还联合下一代教育基金会，共同启动“寸草安心”专项基金，同时开展了一系列线上线下的公益活动，共同助力乡村儿童公益事业发展。
点击观看《寸草安心》纪录片
助力北马保障再度升级
在马拉松现场，我们常常会看到赞助商在跑道两边树立广告牌，或是单独设立一个几乎无人问津的展台，相比之下，牵手北马的中国平安更懂参赛者的需求。
作为北京马拉松2018-2020年的官方合作伙伴，中国平安今年为超30,000名马拉松选手及8,000名赛事工作人员提供了全方位的保险保障，让马拉松赛事理赔更加科技化、专业化。为保证理赔通道及医疗通道畅通无阻，中国平安特调配具备同类国际赛事服务经验的查勘员、拥有专业医学背景的理赔员，同时开通绿色理赔通道，千元以下小额赔款等医疗险案件现场直赔；微信自助理赔通道，在线提交材料即可完成理赔等。
一场马拉松赛事的应急措施是否完备非常关键。中国平安高效整合医疗、救助和保险资源，建立起一支一支近300人的后援团队，包含医院定点人员以及流动勘察人员。
在赛前博览会上，中国平安设有公益展区，跑者可以参加趣味有奖互动，同时可以享受专业打肌贴、筋膜放松、健康咨询、智能 BMI分析仪测试等专享服务。比赛当天，沿途设有多个平安补给点，而在赛后服务区，中国平安同样设有跑团专属的拉伸服务。
赞助马拉松赛事，为企业打造品牌“金矿”
体育和保险存在天然的“血缘”关系。据悉，美国保险企业57%的营销费用投在了体育领域。作为中国领先的保险品牌，中国平安与体育也早已结缘。2014年，中国平安4年6亿冠名中超联赛，2017年他们又以5年10亿的价格续约，这份9年16亿的合同也让中国平安成为中超赞助金额最大、冠名时间最长的企业。
对中国平安来说，此次为2019北马保平安也只是一项“常规操作”。近年来，中国平安赞助了上马、深马等多个城市马拉松，北马则是从2018年开始，合作至2020年。
金融企业赞助马拉松是一件浑然天成的事。马拉松作为体育赛事中群众基础最为显著的赛事，历来就是金融机构瞄准的目标、特别是像北马这样含金量较高的马拉松，其赛事影响力不仅仅局限于参与者。从单次赛事影响力来说，马拉松确实是值得品牌关注的体育赛事IP。
对于企业来说，企业的品牌声誉、可信赖度和长期稳定性都是非常重要的资产。而北马、上马等大型马拉松赛事IP不仅在当地城市，甚至在全球范围内都有长期稳定、可信赖的特质。因此，赞助马拉松赛事，能让企业更容易树立高信誉度和长期稳定的形象。
另一方面，马拉松的参与群体与金融目标用户高度匹配。数据显示，中年人群构成了马拉松群体的中坚力量：2018年在最为艰苦的全程马拉松完赛者中，男性35-39岁，女性40-44岁占比最大，而半马完赛者中，平均年龄还要低一些。虽然企业或许并不直接从比赛上获利，但通过赞助所获得的宣传机会会成为企业潜在的“金矿”。
当然，对于广大跑者来说，唯有好的服务才有好的口碑。而每一场中国平安赞助的马拉松赛事，在赛事服务、风险保障等方面都细致入微，早已是跑者心目中的平安赛事，品牌形象也因此更加深入人心。
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注：本文所用图片来自中国平安
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