扼腕！张墀驹为何成为NBA中国任期最短的掌门人？
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文|郭福瑞
体育大生意记者
北京时间4月16日深夜，NBA宣布了一则重磅的人事变动消息，张墀驹即将于今年5月15日卸任NBA中国CEO一职。而他的继任者目前尚无答案，NBA官方表示寻找新任NBA中国CEO的工作正在进行中。
大约在两年前的同一时间，张墀驹从其前任舒德伟手中接过火炬，后者用其7年的NBA中国生涯将NBA中国的商业收入和NBA在中国的市场成熟度推到了全新的高度。而作为继任者，各方都很期待拥有超过20年体育和娱乐行业管理经验张墀驹能够将NBA中国带向何种高度，但世事难料，张墀驹只在NBA中国CEO的位置上坐了两年时光便下课，成为了NBA中国历史上最“短命”的CEO。
相比于舒德伟卸任之际，NBA官方在新闻通稿中给予他的洋洋洒洒的赞美，张墀驹则黯淡不少。客观而言，张墀驹在短暂的任期内的成绩中规中矩，在前任的基础上有所进展。而众所周知的莫雷事件不仅让NBA遭遇惨重损失，也严重影响了张墀驹个人的NBA中国生涯，他无法扭转此艰难局面，原本的雄心壮志也因为NBA在华的冰封期而难以充分落地，最终反而是草草结束了这段职业历程。
版权、赞助商、线下综合体稳步推进 成绩中规中矩
张墀驹任期间的成绩大致可以分为三类，版权、线下实体和赞助商。
在版权领域，张墀驹上任之初带领团队细化了版权的分销工作，以短视频内容为核心，与多家数字媒体公司建立了全新的合作关系，比如，2018年末时，字节跳动成为了NBA全球合作伙伴，NBA短视频内容在字节跳动旗下的海内外产品中呈现；随后中国移动咪咕也入局，成为NBA中国官方运营商全场景合作伙伴，中国内地以短视频权益为主，在香港和澳门特别行政区，咪咕获得了比赛直播和生产原创内容的权益。
2019年3月时，NBA中国与阿里巴巴升级至战略合作伙伴关系，其中一大合作范畴也是视频内容，阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等平台因此获得了NBA短视频权益，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。据当时报道，在此次合作中，NBA中国和阿里巴巴还在电商和大数据方面展开全面合作。
2019年，NBA与腾讯续下价值5年15亿美元合约
而张墀驹任期内另一大任务则是中国区数字媒体版权的售卖。腾讯体育曾在2015年与NBA签订长约，拥有2015-2020赛季NBA中国区数字媒体独家版权，版权的续约工作是在2019年进行，随着字节跳动、中国移动咪咕和阿里巴巴相继获得短视频权益，当时不少人猜测NBA或选择将这份权益多家售卖，从而让利益最大化。不过最终几番谈判后，NBA还是选择与腾讯签下独家协议，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。
据报道，这份合约高达5年15亿美元，是上一个5年周期的3倍之多。这份成绩单足够亮眼。不过也必须承认，彼时NBA版权大战的激烈程度远胜2015年腾讯与新浪、乐视体育的那场门户大战，各大平台对于NBA版权更加虎视眈眈，激烈的竞争让NBA的版权价格水涨船高。
过去两年，NBA中国也不断推动一些线下综合体的开设。2018年4月底，NBA中国和鸿坤集团共同宣布，全球首座NBA主题生活方式建筑综合体——NBA中心在天津武清正式开业，该NBA中心占地约12,000平米，为球迷们提供NBA标准的篮球场、篮球主题的儿童娱乐和互动游戏中心，以及一家NBA商店。
NBA北京旗舰店
去年3月，NBA和滔搏运动以及NBA官方场上服装合作伙伴耐克共同宣布NBA北京旗舰店正式开业，这也是北美之外最大的NBA专卖店，据了解，NBA北京旗舰店由滔搏运动运营，销售区域达1,145平米。
此外，NBA中国还在全国范围内开设了8家NBA主题互动场所，例如和乐运体育联手打造了多个NBA HOOP PARK篮球公园。
赞助商方面，张墀驹任期内，NBA中国还拓展了一些赞助合作关系，2018年9月，vivo宣布与NBA中国升级市场合作伙伴关系，成为2018至2020年NBA中国赛首席合作伙伴；2019年4月，长虹成为NBA中国官方市场合作伙伴；大约同一时间，德克士与NBA中国达成长期战略合作关系，成为NBA中国官方市场合作伙伴。
客观而言，从舒德伟手中接过权杖后，张墀驹带领NBA中国走得比较平稳，他在前任的基础上继往开来，取得了一些成绩，各项事务稳步推进，但并未有舒德伟式的耀眼的成绩单。这多少和他的任期较短有关，并且在这短暂的时间内，他还经历了NBA在华最为艰难的一段时间。
“莫雷事件”令NBA在华遇冷 张墀驹职业生涯遭遇重击
张墀驹确实时运不济，谁也没想到莫雷错误言论风波的发生，这让NBA受到重创，NBA过去三十多年在中国市场的努力几乎因此化为泡影，NBA与中国的关系降至了历史最低点。而刚刚就任NBA中国CEO一年多的张墀驹首当其冲，成为被风波重创的人之一。
NBA中国官方合作伙伴
那段时间，NBA中国的诸多合作伙伴先后发布声明表示中止合作关系，而随后的NBA中国也成为NBA举办过的最艰难、引发争议最大的一届中国赛，往届中国赛颇具看点的赞助商互动活动、赛前赛后发布会全部消失，在场馆之外，既没有超大幅海报，中国大陆也没有对其进行转播。本赛季，央视仍然没有播放NBA比赛，且仍无明确的复播计划，作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴的腾讯也并没有按照原定计划播出NBA比赛，只是比赛日时选择性播出一些比赛，视频直播场次锐减。
今年2月，NBA总裁亚当·萧华在接受采访时坦言，萧华表示和中国的关系变化使得联盟遭遇数亿美元的损失，谈到具体数字时，萧华说：“不到4亿美元，但都是实质性的。”
可想而知，遭遇这个“黑天鹅”事件，张墀驹也和很多NBA高管一样如坐针毡。这个时间，他纵使有再宏伟的计划也难以施展，而是不得不调整工作计划，转入到危机公关工作之中。但这是一个极难以化解的危机，即便四处奔走、积极斡旋，诚恳地去寻求有关机构的谅解，效果依然甚微。
不过，NBA中国仍在努力修复与中国市场的关系，例如2020年的NBA新春贺岁计划和公益计划按部就班地实施；武汉爆发疫情后，NBA第一时间捐赠物资，在全明星周末期间播放“武汉加油”的视频等等。
在NBA中国做了大量的挽救工作后，事情有了一丝转机迹象，1月13日，中国人民对外友好交流协会官网刊登《李小林会长会见NBA中国首席执行官张墀驹一行》文章，这被看作是NBA在华破冰的一个信号。
李小林会见张墀驹一行
尽管如此，时至今日，NBA在华仍没有太大起色。张墀驹恐怕也会倍感无力。这里，我们也不得不考虑张墀驹的背景。据体育大生意了解，他虽然有着一副中国面孔，却是不折不扣的美国式思维方式。毕竟他在美国的教育体育和社会环境下成长起来，这点也无可厚非。
NBA官方介绍称，张墀驹在加入NBA前，分别在Scripps Networks Interactive、 Charter Communications、DIRECTV, the YES Network和TCI Communications担任高层管理职位，他还是Starz独立上市后的董事会成员。他拥有斯坦福大学工商管理学硕士学位和耶鲁大学的历史学士学位。
从履历来看，张墀驹其实缺少在中国的工作经验和资源累积。并且，当时他加盟NBA中国是以空降的形式出现，仅仅一年多时间恐怕也很难将NBA中国的情况完全了解。当一场前所未有的危机降临时，确实会令他焦头烂额，倍感艰难。
最终，壮志未酬的张墀驹选择了匆匆结束自己的NBA中国生涯。短暂且情况复杂的两年时间可能埋没了他的一些过人之处，我们也无从再去了解，实属遗憾。而对于他自己而言，成为NBA中国历史上任期最短的CEO恐怕是他光鲜亮丽的履历中最黯淡的一笔。或许只得叫人叹息一声，时也，命也。
NBA中国再换帅 需要政府关系顶级人才
无论是谁来接替张墀驹，其上任后最重要的工作都将是继续修复NBA与中国的关系，要想破解这一局面属实不易，势必要得到更高层面的点头认可才能重新走回正轨。体育大生意认为，NBA中国下一任CEO所应该具备的一大条件是拥有精湛的政府公关能力，能够搞好政府关系。
从NBA中国的历史发展中，我们其实也看到了这一点的必要性。NBA中国历史上曾有过擅长政府公关的职业经理人来出任CEO。2007年9月时，NBA聘请前摩托罗拉、微软大中华区总裁陈永正担任NBA中国区的新掌门，他是公认的中国政府公关专家。
陈永正
NBA之所以选择陈永正，是因为其前任马富生的一系列举措让NBA与中国篮协和中国体育主管部门之间的关系不甚融洽。马富生是一名中国通，他任内虽然有很多亮眼成绩，比如2004年成功将NBA季前赛历史首次带到了中国举办，并让NBA中国区的商业赞助年收入最高达到了6000万美金之巨，但他的过于精明甚至鸡贼的做事风格，尤其是在2004年绕开中国篮球的主管部门——中国篮协径自在中国举办NBA中国赛的做法激怒了中国体育官员，这不仅导致此后NBA中国赛被迫暂时停办（直到2007年才恢复），而且随着北京奥运会的日益临近，NBA总部几番指示NBA大中华区要深度参与到中国本土篮球事务中时，马富生对此却无能为力。
陈永正走马上任之后的任务之一就是修复NBA与中国篮协中国体育主管部门之间的关系，而凭借政府资源优势和为人处事的原则，他成功了做到了这点，并向大卫·斯特恩谏言关系的重要性。时任篮管中心主任李元伟后来在自传中曾描述陈永正道，他非常了解中国国情，也愿意按照中国人的习惯行事，而且比较容易打交道，交流起来也没有那么多枝节。不过，由于他上任的目标之一是组建NBA中国联赛，这也让他的NBA中国履历毁誉参半。
历史总是惊人的相似，时隔多年，NBA又面临着与陈永正上任前相似的情况，只不过这一次情况更为恶劣。显然，这是只有一副中国面孔，中国经验不够充足的张墀驹难以应对的难题。眼下，NBA在华已有破冰迹象，此时NBA中国也更需要一位懂得并尊重中国国情，擅长与政府打交道的顶尖人才来运筹帷幄。
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