体育营销Top10|当代明诚更名当代文体 苏宁体育牵手中国中学生体育协会
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年5月18日-5月24日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.签约三年 埃弗顿与丹麦品牌Hummel达成技术性合作
5月21日消息，英超埃弗顿足球俱乐部日前宣布与体育穿戴品牌Hummel达成了技术性合作。双方签约三年，Hummel将在2020/21赛季前，负责生产及供应埃弗顿的比赛，训练和旅行服饰。
作为技术合作伙伴，Hummel会为男足，女足，青训队伍，俱乐部教练团队以及埃弗顿社区服务人员提供服饰。
丹麦品牌Hummel成立于1923年，是世界上历史最悠久的队服品牌之一，尤其在足球领域有着优秀的传承。通过这次的合作，埃弗顿将成为Hummel的全球旗舰俱乐部合作伙伴。
9.日本街球王冈部将和成为美津浓品牌形象大使
北京时间5月19日，日本运动品牌美津浓宣布日本街球王冈部将和成为该品牌形象大使。冈部将和未来除了会穿着美津浓足球装备外，还将与该品牌在产品改进和研发等方面展开合作。
现年35岁，曾经是日本五人制足球联赛球员的冈部将和目前以“Dribble Designer”名号在YouTube等社群发布盘带技术教学视频，推广其”任何人都无法避免被过掉“的盘带理论。除了向业余足球爱好者出教授各种盘带过人技巧外，不少职业球员也向冈部将和讨教过人技巧。
8.目光锁定年轻一代！UFC成为首个入驻哔哩哔哩的国际体育赛事组织
5月18日消息，近日，作为中国极具人气的视频分享网站，哔哩哔哩(Bilibili.com)被称作“中国的新世代YouTube”。如今，UFC终极格斗冠军赛成为首个入驻该平台的国际体育赛事组织。UFC长期致力于在不同类型人群中发展壮大其粉丝群体，作为其经营策略的全新一环，该世界最流行的综合格斗赛事组织已将哔哩哔哩定为其在中国的又一战略性平台。
入驻哔哩哔哩使UFC目光锁定在中国的“Z 世代”，即当代95后至2010年生人。目前，这一年龄段人群占据哔哩哔哩用户数的72%。哔哩哔哩是ACG(动画、漫画和游戏)领域的领军平台，用户可以在网站上传和观看相关内容，同时在视频下进行评论互动。
7.中信银行苏州分行成为中乙昆山FC战略合作伙伴
北京时间5月18日晚，中乙球队昆山足球俱乐部与中信银行苏州分行签订合作协议，中信银行苏州分行正式成为昆山足球俱乐部战略合作伙伴，开启深度合作新篇章。
中信银行苏州分行始终秉承“平安中信、合规经营、科技立行、服务实体、市场导向、创造价值”的经营理念深耕苏州金融服务27年，与昆山FC拥有相同的区域血脉。
6.李佳航成为匹克首席共创官 个人专属态极2.0将推出
5月20日消息，近日，运动品牌匹克宣布李佳航成为品牌首席共创官，双方将共同演绎运动与潮流的全新风格。
据悉，匹克将为李佳航推出一双个人专属的态极2.0，而在“态极由你”设计大赛中，李佳航也参与设计了一款态极2.0。
5.体操名将刘璇担任百事品牌大使
5月18日消息，体操名将刘璇成为百事品牌大使。刘璇是第一位获得三枚奥运奖牌的中国女子体操运动员，2007年，她曾担任百事可乐的奥运冠军代言人。
4.罗伊斯成为TCL产品代言人 合作由拉加代尔体育促成
5月20日消息，拉加代尔体育官宣，在拉加代尔体育帮助下，世界第二大电视制造商TCL公司与德国知名足球运动员马尔科·罗伊斯（Marco Reus）达成合作，罗伊斯将成为TCL德国官方品牌大使，代言TCL电视、智能手机、音响及白色家电等多个品类，帮助TCL不断开拓海外市场。
TCL在全球体育营销上进行了领先的战略布局，曾赞助2019年篮球世界杯、2019年美洲杯足球赛。此次合作，TCL可借助罗伊斯在球迷群体中的影响力，通过多元化的线上及线下互动，进一步释放赞助商的品牌价值。
3.暴降172亿美元！研究机构预测2020全球体育赞助费用为289亿
北京时间5月19日消息，根据体育营销机构Two Circles的报告显示，2020年全球体育赞助费用将因新冠病毒肺炎大流行而遭受172亿美元的冲击。报告显示，随着公共健康原因造成的全球体育赛事大规模取消或推迟，全球体育赞助费用总额将同比下降37%，从2019年的461亿美元降至2020年的289亿美元。
该预测包括来自，金融服务公司的体育赞助支出同比减少45%（57亿美元），预计到今年年底，金融服务公司将贡献69亿美元。Two Circles提到的这个行业是新冠病毒肺炎的重灾区之一，该行业是2019年体育赞助的最大投资方，支出总额为126亿美元(27.3%)。（详见：2020全球体育赞助缩水172亿美元 这10大行业预算几何?）
2.苏宁体育牵手中国中学生体育协会 助推中国校园足球
5月18日，中国中学生体育协会与苏宁体育召开“云”发布会，正式宣布双方达成战略合作。未来双方将从校园公益、赛事推广和青少年培训等方面展开深度合作，进一步培养校园体育文化，推进校园体育的良好发展，助力体育强国建设。
中国中学生体育协会(China School Sports Federation，英文缩写名称为CSSF) 成立于1973年，是中学生运动的唯一全国性群众组织，隶属教育部主管，是中华全国体育总会的团体会员。中体协成立至今每年在全国组织举办各类中学生体育赛事78项次，参赛人数近30万人，涵盖体育项目40余个。
1.当代明诚正式更名“当代文体” 定位“影视+体育”双主业长期发展
5月20日，沪市A股上市公司武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司正式将公司证券简称从“当代明诚”变更为“当代文体”，公司证券代码“600136”不变。
5月15日，公司发布公告称，经武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司第八届董事会第七十六次会议和2019年第六次临时股东大会审议，通过了《关于变更公司名称暨修订<公司章程>的议案》，公司的名称由“武汉当代明诚文化股份有限公司”变更为“武汉当代明诚文化体育集团股份有限公司”。
据当代文体相关人士介绍，“当代”代表着其控股股东——武汉当代科技产业集团股份有限公司；“文体”则代表着当代文体基于“影视+体育”双主业发展的长期战略规划。
注：本文所用图片来自网络
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