小米走步机金史密斯获近亿元融资，家庭健身市场迎大爆发
体育大生意第2291期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意记者
近日，家庭智能健身品牌金史密斯宣布已完成近亿元D轮融资，投资方为国泰创投、中泰证券，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于第二代走步机、跑步机、健身车等智能IOT新品的研发；家庭健身内容和课程开发；拓展销售渠道并强化品牌；优化供应链体系等方面。据了解，金史密斯将在2021年推出新一轮的更新迭代产品，下一轮融资也即将敲定。
目前，中国已经有小米、Keep等超过10家公司参与到中国家庭健身市场中，高盛、红杉资本、腾讯等多家资本参与这一赛道。2020年以来，受新冠疫情影响，室外运动受限，居家健身成为刚需，家庭健身器材一度销售火爆。长期来看，中国拥有数亿用户规模，家庭健身市场将具有很大发展潜力。
金史密斯年营收总额已超3亿
金史密斯成立于2010年，是一家集研发、生产和销售于一体的智能健身软硬件企业。2016年，金史密斯成为小米生态链企业成员之一，目前金史密斯已先后在美国、日本、韩国建立销售子公司。
资料显示，金史密斯旗下一共有两大品牌，一是“WalkingPad”品牌，由合肥扁豆智能科技有限公司出品（金史密斯投资），主要出售三款不同类型的可折叠型走步机，以及扶手、减震垫、智能体脂称、配套升降桌椅等走步机配件；二是“小金”品牌，主要出售智能跑步机、健身自行车和筋膜枪、哑铃等运动器械。
依托于小米生态链体系，金史密斯的销售渠道颇为成熟，线上渠道包括京东、天猫、小米、国美，线下渠道则借助小米之家，已经进驻1000多家线下门店。海外销售则通过经销商以及亚马逊等渠道做自有品牌出口，目前已覆盖30多个国家。
金史密斯股东信息
对金史密斯来说，其核心竞争力是其科研水平。金史密斯搭建了中科大博士级的研发团队，其中包括博士后、博士及多名硕士，具备运动科学、机械工程、电子工程、互联网等多个行业的专业研发，并与北京体育大学等专业院校的多个专业学院进行联合科技研究，掌握了多项发明及创新专利。企查查数据显示，目前金史密斯共拥有74项专利，包括跑步机、折叠走步机、体脂秤等。
据透露，去年金史密斯的营收总额已超3亿，海外占比10%左右。今年整体营收目标为8亿，出口将占到1.5亿。同时，去年Q4和今年Q1公司已实现盈利，预计今年盈利将更加可观。
“2020年上半年，公司出货量同比增加50%，疫情激发的全民锻炼意识，不会在短期内消失。加之下半年销售旺季和‘双11’，公司业绩较之去年至少翻番。”金史密斯创始人兼董事长景志峰表示。
金史密斯创始人兼董事长景志峰
为了提升产能，金史密斯与博山经济开发区管委会签订合作协议，用5个月的时间打造了1条高端智能走步机生产线，预计年可实现产值5亿元、税收2000万元。
家庭健身风口下，走步机成为“网红”产品
在诸多商品中，最为引人瞩目的莫过于“走步机”这款产品。2018年4月，在加入小米生态链两年后，金史密斯推出WalkingPad轻运动走步机，相比传统跑步机，走步机体积要小很多，没有扶手，占地面积小，运作时几乎静音，可以折叠收纳。仅在众筹14天内便提前达成6000台的销售目标。去年走步机业绩占整体营收的30-40%。
不能忽视的是，WalkingPad之所以卖的好，与其品牌的营销能力相关。在各大社交平台上，达人们几乎人手一台WalkingPad，罗永浩第二次直播带货时曾现场演示WalkingPad 跑步机的使用。
罗永浩直播带货走步机
在走步机大火的同时，关于此类产品的争议也越来越大。事实上，走步机的发展还有一段曲折的历史。资料显示，2018年市场上已经有20家走步机相关的企业。不过当时关于走步机的生产还没有统一标准。就在小米推出首个走步机产品的同时，一家生产走步机的公司，还差点因为产品不符合跑步机的国家强制性标准，被认定为不合格产品。
直到2019年3月，国家市场监管总局发函《关于新型平板走步机适用标准问题的答复意见》，认定“新型平板走步机”为一种创新产品，不适用跑步机国家标准，并就产品名称、宣传、技术要求等方面给出了规范性明确意见。至此，走步机才算有了属于自己的国家标准。
同时消费者对走步机的看法也不尽相同。一部分人认为走步机提供了恰到好处的智能低强度运动体验，适合不喜欢剧烈运动的群体，不过，还有一部分则认为，走步机是“智商税”，对没有扶手的走步机感到“不安”。在黑猫投诉平台上，一位消费者表示，走步机在运行时卷入袜子，进而造成了使用者受伤。而搜索各大平台不难发现，走步机依旧有一些细节有待改正。
黑猫投诉平台上关于走步机的投诉有8例
尽管市场对走步机还存有争议，但整体来看家庭健身品牌依旧有较好的发展前景，特别是近年来越来越多的资本加入这一细分赛道。据统计，在我国家庭健身市场目前已经有超过10家公司参与其中，高盛、红杉资本、腾讯等多家资本参与投资中国家庭健身赛道。参与投资中国家庭健身赛道的还包括洪泰资本、明势资本等投资机构。
而因为疫情导致的家庭健身习惯的养成以及相关政策的完善，将进一步刺激中国家庭健身市场的发展。
注：本文所用图片来自网络
点击、长按图片·回顾往期经典
点击标题·阅读更多体育产业干货
-商务联系-
大生意君｜微信号：tiyudashengyi