水花兄弟小威等20大巨星背书！智能力量健身设备Tonal融资1.1亿美金
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文|张佳曦
体育大生意记者
自疫情以来，智能健身和家庭健身市场就成为了投资方的兴趣点，各品牌的融资消息层出不穷。近日，来自美国的智能健身创企Tonal获得了一笔1.1亿美元的D轮融资。
值得一提的是，这家与被露露柠檬收购的Mirror互为竞争对手，同时被称为“力量训练版Peloton”的品牌，投资者中包括有库里、保罗·乔治等总计有20余位运动员。同时Tonal表示在NBA季后赛期间，有一半以上的NBA球队都在奥兰多使用自己的产品。
5年共获2亿美元融资，2020年Tonal销量暴涨12倍
Tonal的起步时间与地点与其竞争对手Mirror、Tempo相似，同样都是于2015年成立，总部落户旧金山。Tonal花了三年时间来研究设备，最终于2018年8月推出了自己的健身产品，核心设备包括一块智能屏幕、一个健身凳和阻力带。Tonal的产品在家庭智能健身外，功能多了更加偏向专业训练方向的力量训练。
Tonal
相比传统用金属设备的重力来产生阻力，Tonal是使用电磁铁来进行力量训练的系统，通过拉动设备上的牵引绳索来获得训练，而不是以抬和举的方式。Tonal表示自己的专利数字式称重系统每秒进行数千次计算，从而使客户使用磁铁和电力获得平稳的举重体验，通过消除传统的金属重量，Tonal可以在比平板电视更小的设备中提供200磅的阻力。
除了主打的力量训练，Tonal产品的功能还涵盖有氧课程、瑜伽、多人合作训练等。与其他同类品牌相似，Tonal也需要依靠线上课程，因此除了系统硬件2995美元，每月的还需要49美元的会员费。Tonal数据显示，疫情期间线上健身房和远程办公的流行，让Tonal产品在今年的销量比去年暴涨了12倍。
Tonal
在健身文化浓厚与健身市场火热的北美，Tonal此前就被资方看好，在2019年4月前的三轮融资中，Tonal共计获得了约9000万美元的投资。今年9月的这笔1.1亿美元是Tonal融资中最大的一笔，投资者中不仅有此前的投资方L Catterton、Sapphire Sport、Shasta Ventures、Mayfield、Evolution Media和THVC，还有新投资方亚马逊的Alexa基金、Delta-v Capital、Mousse Partners，以及库里、乔治等职业球员。
Tonal的首席执行官Aly Orady表示：“这笔新资金将使我们能够加快我们的营销计划，同时扩展我们的供应链，通过力量训练改变更多人的生活。我们还将推出创新的APP功能、更广泛的锻炼类别。很高兴在未来几个月与大家分享更多。”据悉，由于Tonal新的投资方包括亚马逊旗下的基金，之后亚马逊还将帮助Tonal建立联网课程体系。
Tonal的CEO Aly Orady
目前Tonal在洛杉矶和中国台湾设有办事处，同时在美国15个市场建立了零售据点，用户可以在这些零售处体验设备。
Tonal受NBA球队和职业球员青睐，但市场竞争压力依旧大
Tonal表示在本赛季NBA季后赛期间，在奥兰多有一半的NBA球队在使用本公司的设备。而此前融资中网球巨星小威廉姆斯、勇士球星克莱·汤普森和NFL球星托尼·冈萨雷斯就已经对Tonal进行了投资。
小威廉姆斯
在今年新的融资中，Tonal的职业运动员资方阵容中又增加了勇士球员库里和保罗·乔治，还有NFL球星鲍比·瓦格纳、凯尔·鲁道夫，以及高尔夫球手米歇尔·维。前前后后已经有20余位职业运动员投资了Tonal。
能够获得职业运动员的认可和投资，一方面是家庭智能健身市场的火热，另一方面与Tonal产品的特性分不开，偏向力量训练的更能获得运动员等成熟健身客户的喜爱。
不过，Tonal依然面对着不小的竞争压力，因为家庭智能健身已经有越来越多的品牌受到关注。与Tonal同期创办的Mirror、Tempo，一个被露露柠檬收购一个获得两轮融资，另外的虚拟自行车和跑步品牌Zwift刚刚筹集了4.5亿美元。此外，Peloton依旧是家庭健身类品牌的老大，同时在今年其股价已经飙升了200％以上。
Mirror
虽然也有人担心疫情过去后，家庭健身会失去部分市场，但Aly Orady表示：“即使所有的健身房明天都能100%地恢复营业，人们也不会从建立的新习惯中恢复过来。在新冠疫情之后，投资者认为在家锻炼是行为和模式的永久性转变。”
注：本文所用图片来自网络
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