体育营销Top10|中国人寿续约CBA签约易建联 阿里巴巴发布体育营销秘籍
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年10月12日-10月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.好事成双！美的和卡西欧同时成为“铃木杯”官方赞助商
10月16日消息，近日，美的宣布与“铃木杯”东南亚足球锦标赛达成赞助合作，这也是美的与“铃木杯”第三次成功牵手。作为官方赞助商，美的可通过场边广告板、电视广告以及赛事社媒平台得到大量品牌曝光。
好事成双，“铃木杯”同时也和世界著名电子产品制造商卡西欧(Casio)达成合作，卡西欧旗下子品牌G-SHOCK将成为“铃木杯”官方计时器。借此机会，G-SHOCK将首次亮相“铃木杯”，并在场内外获得品牌露出机会。据悉，这两笔签约都由SPORTFIVE协助完成。
9.邹市明签约成为光良酒业品牌代言人
10月13日，主题为“聚光”的光良酒业品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议在济南举行。会上，光良酒业宣布世界拳王、奥运冠军邹市明为其品牌形象代言人，同时对其后续的品牌战略和营销规划进行了详细的解读。
活动仪式中，光良酒业品牌负责人与邹市明共同在定制金腰带上签名，并公布了“金腰带计划”，为各大销区送上签名拳击手套。公开资料显示，2019年初，光良酒业推出了光良“数据酒”类型产品。2019年，光良酒业的终端销售额达5.8亿。
8.蒙娜丽莎成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商
10月14日上午，杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商签约发布会在杭州亚组委举行。蒙娜丽莎集团股份有限公司成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，这也是杭州亚运会签约的第二家独家供应商。
此次与杭州亚运会携手，并不是蒙娜丽莎集团第一次与亚运会结缘。2018年雅加达亚运会上，蒙娜丽莎集团以“官方支持合作伙伴”的身份完成他们的亚运会合作首秀。作为国内建材行业的龙头企业，蒙娜丽莎集团始终坚持建筑陶瓷与绿色、智能融合的模式，这与杭州亚运会绿色、智能的办会理念不谋而合，蒙娜丽莎集团在加入杭州亚运会大家庭后，将进一步支持亚运会的筹办和推广，助推城市亚运、品牌亚运建设。
7.奢侈品牌LV发布NBA联名男装系列
10月14日消息，近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton正式发布NBA联名系列，该系列是双方达成三年合作关系后的第一个胶囊系列，归属于品牌2021春夏男装系列。
系列预计将会在11月20日进行发售。该系列产品包含服饰、裤装、箱包、鞋款、项链等，在设计上有经典的LV印花设计也有满印的NBA logo。
6.大麦成为杭州亚运会票务主运营商 依靠黑科技实现“票+”智能化创新
10月14日，杭州2022年第19届亚运会票务主运营商签约仪式在杭州亚运会组委会举办，大麦正式成为杭州亚运会、亚残会票务合作伙伴。此前，大麦不仅成为中超、CBA等国内顶级联赛票务合作伙伴，而且成功服务武汉军运会、篮球世界杯等大型赛事，积累了丰富经验。
为了配合杭州亚运会“绿色，智能，节俭，文明”的办赛理念，大麦将在票务服务中实现“票+”创新与突破，充分利用阿里巴巴集团在技术、运营等方面的综合优势，依靠大数据、区块链、人脸识别以及各种人工智能技术，结合支付宝亚运智能一站通业务的场景延展，从高科技、数字化等方面提升公众“智能亚运”的观赛体验。
5.CBA新赛季续约12家、新增5家合作方
10月12日，CBA联盟在北京召开2020-21赛季新闻发布会上宣布，新赛季CBA与12家合作方续约，同时签约5家新的合作方。
续约的合作方包括10家赞助商和2家服务机构：中国人寿、广发银行、TCL、埃克森美孚、卡特彼勒、德邦快递、金陵体育、美凯地板、全体育传媒、咪咕视频、虎扑、贝泰科技。新增的合作方包括3家赞助商和2家服务机构：百岁山、中国移动、咪咕咖啡、酷狗音乐、乐其中国。
4.跑遍中国！田协启动首个全国线上马拉松系列赛
10月16日，实现众多跑友跑遍中国大好河山梦想的“跑遍中国”线上马拉松系列赛正式启动报名。“跑遍中国”线上马拉松系列赛，是中国田径协会首次主办，携手全国31个省市自治区体育主管部门共同打造的线上+线下全民健身IP，通过贯穿全年365天的千余场赛事，以创新融合的赛事玩法，逐渐点亮中国版图。
这一赛事结合了当前线上马拉松办赛的各方需求，规范目前已有的线上路跑赛事办赛规则，鼓励路跑行业协会、跑团以及赛事公司共同参与其中，将单一的线下赛转换为线上线下相结合的多维度赛事场景，共同实现疫情后马拉松行业的复苏。（详见：跑遍中国！田协启动首个全国线上马拉松系列赛）
3.5G联合实验室正式启动！中国移动咪咕5G领跑助力CBA2.0+
10月12日，CBA联盟2020-2021中国男子篮球职业联赛发布会在京举行。发布会上，中国移动咪咕公司COO颜忠伟与CBA联盟CEO张雄共同发布了咪咕X CBA 5G联合实验室最新动态。
作为未来5年CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴，中国移动咪咕将与CBA以5G联合实验室为载体，在5G智慧场馆建设、移动专属CBA会员服务、球迷观赛黑科技等多个领域开拓创新，探索更多基于5G网络传输下的转直播技术应用之下的可能性，携手开创CBA2.0+体育科技新生态，助力用户观赛体验的全面升级。（详见：5G联合实验室正式启动！中国移动咪咕助力CBA2.0时代“不负所爱”）
2.阿里巴巴发布《2021体育营销秘籍》 天猫用五新战略助推体育数字化升级
10月16日，在上海举办的天猫金桂冠峰会上，阿里巴巴发布《2021体育营销秘籍》。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，在即将到来的体育大年，阿里巴巴将倾集团之力，帮助所有入驻阿里平台的体育IP实现体育资源变现。
而在一众阿里平台中，天猫是各大体育运动品牌、赛事IP、球队IP深度拥抱中国市场、运营中国粉丝的首选平台。天猫正在成为中国最大的体育IP航母。阿里巴巴集团将整合强大的体育营销资源，把天猫打造成中国最大的体育IP航母，携手品牌打造全国最大的体育营销阵地。（详见：打造全国最大体育IP航母！天猫用五新战略助推体育数字化升级）
1.中国人寿续约CBA、签约易建联，共创篮球新未来
10月17日，中国人寿与CBA举行续约发布会，正式官宣中国人寿继续担任CBA联赛官方主赞助商。此外，中国人寿还宣布中国男篮当家球星易建联正式成为中国人寿品牌形象大使。
与双方的首次牵手不同，在本次合作中中国人寿除了成为CBA官方主赞助商以外，还冠名赞助少年CBA项目的全国挑战赛和小记者梦想计划。未来，中国人寿将继续关注青少年的健康成长，与CBA一起为广大青少年提供更为广阔的舞台与更加一流的赛事保障。（详见：未来，“易”起投！中国人寿续约CBA、签约易建联，共创篮球新未来）
国际体育营销汇总
◆ 彪马宣布与拉梅洛-鲍尔签下一份多年球鞋合同
北京时间10月14日消息，彪马（PUMA）官方宣布正式签下2020届新秀拉梅洛-鲍尔。据报道，双方签下了一份多年球鞋合同。
“三球”鲍尔是本届热门秀，双方的合作开启后，彪马将和鲍尔合作，共同开发融合彪马文化理念的产品，并打破体育、文化、音乐和时尚之间的界限。
◆ 皇马与PlayStation签署西班牙区域赞助协议
10月14日消息，近日，皇马与PlayStation签署了针对西班牙市场的战略合作协议，双方的目标是提高水准，将世界娱乐和体育带入一个新的水平。该协议包括皇家马德里的男足、女足一线队和篮球队，以及PlayStation的整个生态系统，其中有PS VR、数字服务PlayStationPlus和PlayStation Now。
与此同时，新的PlayStation 5和PlayStation 4将成为皇家马德里的官方游戏机。这笔交易使两大品牌能够创造协同效应，使足球和篮球世界在现实生活中和通过控制台变得更加强大。
◆ 狼队与耳机品牌Tezo达成全球合作伙伴关系
10月15日，英格兰狼队足球俱乐部与耳机品牌Tezo共同宣布，双方达成全球合作伙伴关系。针对双方的合作，Tezo可以在狼队主场内充分展示产品和品牌形象。
此外，Tezo还将享有一系列与狼队的专属合作内容，包括制作联名耳机的授权、莫利纽球场的主题包厢、定制化线上和线下活动，这些都将进一步拉近Tezo同球迷和消费者之间的距离。
◆ 家居品牌斯宝亚创与多特蒙德达成战略合作
10月16日消息，近日，多特蒙德宣布与家居品牌斯宝亚创签署了品牌战略合作协议，宣布双方战略合作关系的正式建立。双方将携手并进，为用户及球迷带来不一样的惊喜。
双方的合作有机会让多特蒙德的中国球迷接触、了解斯宝亚创这一出色的德国舒适家居品牌，并享受到德国品质的绿色舒适生活。同时也会给更多斯宝亚创中国用户带来体育精神的洗礼以及增加对多特蒙德这一欧洲老牌劲旅的喜爱。
◆ 新西兰支付平台Laybuy成为曼联区域合作伙伴 此前已签约曼城
10月16日消息，英超俱乐部曼联与新西兰支付平台Laybuy建立新的合作伙伴关系，该公司成为曼联在英国、新西兰和澳大利亚的“先买后付”（BNPL）官方合作伙伴。
根据该协议，球迷们可以使用Laybuy在老特拉福德的曼联超级商店购买俱乐部商品，并可以在6周内免费分期付款。该公司还将在2021年进一步整合其产品到曼联的其他一些零售平台上。值得一提的是，今年8月，Laybuy与曼城已经建立了类似的合作伙伴关系。
注：本文所用图片来自网络
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