体育营销Top10|vivo携手两届欧洲杯 盼盼食品赞助北京冬奥
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年10月19日-10月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.在线旅游网站Expedia成为利物浦衣袖赞助商
10月20日，根据sportspro消息，在线旅游网站Expedia成为利物浦新的合作伙伴，该交易将使Expedia从金融服务公司Western Union接手，成为利物浦男女双方的球衣衣袖赞助商。
作为协议的一部分，Expedia将获得利物浦一线队球员的市场推广机会，同时也将从比赛日的知名度和品牌内容中获益。利物浦与Western Union的合作于本赛季前终止，双方的合同价值为每年500万英镑。
9.曼联与雪佛兰延长赞助协议半年 截至2021年底
10月23日消息，近日，曼联宣布与美国汽车品牌雪佛兰延长六个月赞助协议，到2021年结束。据悉，这份长达7年的合同原本在本赛季结束后到期，但曼联寻找替代品的过程并不顺利。
据透露，协议延长后，雪佛兰的母公司通用汽车将在较长一段时间内分期支付剩余款项，受到疫情影响，汽车行业也遭受了很大的打击。
8.中国电信再成为西安国际马拉松合作通信运营商
10月23日，根据人民邮电报消息，西安马拉松主办方官宣——中国电信陕西西安分公司与曲江体育有限公司签订战略合作协议暨数字体育平台合作协议。继2019年签约合作后，中国电信再次成为2020年、2021年西安国际马拉松官方唯一合作通信运营商。
此次陕西电信与曲江体育再次携手合作，将共同为这场全国瞩目、品牌响亮的国际马拉松赛事“注智赋能”，探索创新“智慧”马拉松新模式。
7.沃尔沃汽车成为上海马拉松荣耀赞助商
10月21日，2020上海马拉松主办方在北外滩江畔举行新闻发布会，正式宣布沃尔沃汽车成为上海马拉松荣耀赞助商。今年，上海马拉松迎来25周年，并荣膺世界田联白金标赛事称号，成为国内首个“白金标”级路跑赛事，而沃尔沃汽车也是本届赛事唯一的汽车类赞助商。
近年来，沃尔沃汽车积极助力马拉松赛事，从瑞典哥德堡半程马拉松，到成都双遗马拉松、环青海湖超级马拉松等，通过马拉松赛事的正能量，传递品牌所倡导的拥抱自然、崇尚环保、积极健康的北欧幸福生活方式。
6.中国石化长城润滑油成为2020年国际乒联男子世界杯主要赞助商
10月19日消息，据国际乒联官微，中国石化润滑油有限公司成为迪尚2020年国际乒联男子世界杯的主要赞助商。该比赛将于2020年11月13日至15日举行。
中国石化长城润滑油是中国石化旗下唯一专业润滑油公司。长城润滑油将航天润滑科技广泛应用于高端装备制造、航空、高速铁路、大型船舶、工程机械及乘用车领域。
5.阿迪达斯与乐高集团开启长期合作 将推激发创造力的联名产品
10月20日，阿迪达斯在官方公众号发布消息称，阿迪达斯与乐高集团将开启长期合作，双方将带来旨在激发创造力的联名产品，并为来自不同背景、拥有不同运动能力的成人和儿童营造一个更加有趣、积极和包容的世界。
阿迪达斯方面表示，此次合作将融合双方品牌中最具辨识度的标志性元素（例如此次合作灵感来源的积木颗粒元素）并推出鞋类、服饰与配饰的多样化组合。
4.红牛成为中国田径协会官方合作伙伴
10月22日，中国田径协会与天丝集团合作发布会在京召开。发布会上，中国田径协会宣布，与全球红牛品牌及“红牛”商标创始者和所有者——泰国天丝集团正式达成合作伙伴关系，红牛成为中国田径协会官方合作伙伴。
中国田径协会副主席蔡勇在发布会上表示，指导并推动中国田径运动与事业的发展，提高田径运动的整体技术水平，同时高效推动全民健身计划的实施，是中国田径协会一贯的责任与义务。希望借助与天丝集团的合作，以及红牛的品牌影响力，调动更多社会大众参与并养成体育锻炼的习惯，促进全民健身，实现全民健康。
3.特步发布林书豪首款签名战靴 售价699元
10月24日，特步发布了林书豪的首款签名战靴：特步——林书豪一代。林书豪一代战靴是林书豪11年职业生涯的第一双签名球鞋，也是特步为林书豪追梦NBA提供的专业签名篮球战靴。当天，这款鞋在得物APP以及北京WZK限量发售，首发售价699RMB，包含球鞋+林书豪亲签卡+Supbro定制鞋盒。11月4日，林书豪一代签名战靴其他配色也会在天猫特步旗舰店陆续开启预售。
球鞋设计灵感来源于林书豪个人logo中的水滴元素，中底和前掌的水滴形状与其争相呼应，水波纹设计将设计灵感具象化演绎，形成独特视觉符号，蓝色水波纹鞋身搭载水波纹水晶大底，浑然天 成的元素组合将形与意演绎得淋漓尽致。左右脚外侧TPU造型灵感源于JL7的J和L，将书豪元素充分体现。
2.盼盼食品成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商
10月21日上午，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商发布会在北京冬奥组委首钢办公区举行。福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。
截至目前，北京冬奥组委已成功签约35家赞助企业，包括10家官方合作伙伴，即中国银行、国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网和中国人保；11家官方赞助商，即青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导在线教育、百胜中国和盼盼食品；8家官方独家供应商，即英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树和东道；以及6家官方供应商，即普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线和河北广电。
1.官宣！vivo成为未来两届欧洲杯官方合作伙伴 将发力欧洲市场
北京时间10月20日，vivo宣布成为未来两届欧洲杯官方合作伙伴，并成为2020欧洲杯官方手机。同时，vivo正式宣布进入英国、德国、法国、西班牙、意大利和波兰六个欧洲国家。
众所周知，欧洲杯在全球都有着巨大的影响力，因此也格外受到赞助商的青睐。目前，2020欧洲杯已拥有支付宝、海信、vivo三家来自中国的赞助商。而这三家品牌都有着扩张欧洲市场的需求。
受新冠疫情影响，2020欧洲杯推迟至2021年进行，仍将在原定的12座城市举办，比赛时间定在2021年6月11日-7月11日。
国内体育营销汇总
◆ 浦发银行成为上海马拉松荣耀合作商
10月21日，上海马拉松新闻发布会召开，宣布2020年上海马拉松将于11月29日在外滩鸣枪开跑。自今年起，浦发银行成为上海马拉松的荣耀合作商，将全程参与赛事举办。
作为上海金融旗舰企业，以及国内开放银行的先行者，浦发银行将金融服务融入场景，通过API连接上马赛事的账户和支付体系，与上马共建“马拉松跑者APP钱包”；此外，还为广大跑者和热爱运动的人士打造“浦发梦卡之上海马拉松银联白金信用卡”，并加载丰富的权益。
◆ 万达体育冠名赞助广州“市长杯”羽毛球赛 并引进佳得乐、李宁等赞助商
10月22日，2020年广州市第十四届“市长杯”万达体育羽毛球系列大赛新闻发布会在广州市羽毛球运动管理中心举行。
作为冠名赞助商，万达体育利用自身市场开发优势引进了佳得乐、纯水乐、李宁、科勒、蓝欧体育等商业合作伙伴赞助本届赛事，助力“市长杯”提升赛事品牌的商业价值，通过此次合作，进一步加深了万达体育与广州市体育产业的沟通互动、合作双赢。
国际体育营销汇总
◆ 多特蒙德与润滑油制造商ROWE续约至2025年
10月19日消息，日前，德甲多特蒙德俱乐部官方宣布与润滑油制造商ROWE延长合作协议至2025年6月30日。
该公司2017年以来一直是多特蒙德的合作伙伴，从合作的一开始，多特蒙德的吸引力和影响力就很明显地成为提高该公司在国内和国际知名度的理想催化剂。双方提出了一个全面和创新的“四大支柱概念”，包括在本土、国际化、数字化和可持续性方面的全面行动。
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