KPL秋决浓浓重庆味 电竞成一线城市暗战新赛道
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文|曾潇
体育大生意记者
即将告别2020年之时，KPL秋季决赛在山城重庆落幕。
作为国内电竞产业龙头赛事，2020年KPL秋季联赛能在疫情防控的压力下顺利举办，继电竞正式入亚的东风之后，再一次振奋了业界的信心。
对于KPL来说，2020年是大踏步践行地域化策略的一年。到2020年年底，已有8支KPL实现地域化，完成了主场城市的落地。其中，传统强队QGhappy就已经正式落户重庆。
随着此次秋季决赛的顺利举办，KPL的地域化进程也将借由这座气质独特的城市作为跳板，跃进至崭新的发展阶段。
DYG战队在比赛中
KPL+重庆 打造浓浓地域特色
在KPL大力推动地域化策略的背景下，当KPL秋季决赛有机会来到重庆之时，能够看到联盟努力地寻找电子竞技与本地文化更深层次的连接。
赛事预热阶段，KPL就以标志性的形象点亮了地标建筑重庆环球金融中心（WFC）。并且让招牌英雄“百里守约”、“孙尚香”与重庆知名景点进行梦幻联动。
针对重庆独特的地理风貌，KPL使用“重山之上、一战成王”作为此次比赛的主题。同时准备了三则方言版小故事视频，充满了浓浓的重庆味道。
重庆被誉为中国最“赛博朋克”的城市。因此，总决赛舞美也采用了和以往不同的装饰风格，融合这一特点，营造出强烈的未来感。
而重庆这座城市，对于电子竞技以及KPL，更是迸发出了火辣的热情。据重庆日报的报道，本次决赛的门票在短短数天内就被抢购一空。当晚，观众为了入场也早早就排起了长队。比赛过程中，观众不断用重庆话进行欢呼或者点评选手的发挥，地域特色十足。
KPL联盟主席张易加表示：“重庆是一个市场潜力巨大的城市，观赛的数据显示，重庆是排名最高的城市之一，我们认为这个潜力是非常大的。今年QGhappy俱乐部已经宣布正式落地了重庆，成为重庆当地的队伍。在几次季后赛里，现场的氛围都是非常热烈的。这是我们选择重庆办总决赛很重要的原因。”
KPL秋季决赛舞美
地域化策略大踏步前进
KPL秋季决赛虽然已经结束，但联盟地域化的发展方向在继续前进。2020年，KPL地域化战队已达到8支，像南京、武汉等长江经济带城市都已经实现了主场落地。
早在2017年，KPL就提出了通过“三步走”来实现赛制地域化的策略。2018年，KPL正式开始上海和成都的双城对抗。随后，KPL从逐渐开始从“双城主客场制”向“多城主客场制”过渡，让比赛在全国范围内铺开。而地域化策略的最后一步，就是让每个战队都拥有自己的主场。
借鉴传统职业体育的经验，地域化是电竞发展的必经之路。拥有地域属性的俱乐部，能让更多人依托地域属性与其产生感情联系。电竞赛事出现在本地，也能让更多的人有机会亲身感受电竞的媒体。
像之前联盟有一位著名的67岁的“姥姥”级粉丝，因陪伴孙女观看比赛而喜欢上KPL，因自己是南京人，自然而然地把南京Hero当作主队。
同时，俱乐部也有可能开拓更多本地资源，获得更广阔的商业合作的机会。在之前接受采访时，联盟主席张易加就曾详细阐释。
“地域化后俱乐部的商业空间将更加灵活、自主。例如我们针对地域化会赋予俱乐部更多核心商业权益，包括游戏内的粉丝道具分成、地方特色二路转播权以及门票等，同时还会开放给俱乐部非常具有想象力的区域大众赛事独立举办权。”
目前，已经完成区域化的战队对这项策略的反馈非常积极。例如，相较于过去的统一队服赞助商，在城市主场陆续启用后，一些拥有主场的俱乐部已经找到了自己的队服赞助商。像广州TTG战队，也和广州富力足球俱乐部进行了多次跨界联动营销。
因此，张易加也在秋季决赛期间对媒体强调，地域化的脚步不会放慢。
广州TTG战队在主场作战
电竞成城市抢人大战新前线
而从城市的角度出发，由于电竞对年轻一代天然的吸引力，为了抢夺年轻人口的注意力，他们也很有兴趣，与像KPL这样的头部赛事合作，打造本地的电竞生态。
对城市来说，人口净流入是城市发展的根本动力。因此，近年来城市间的抢人大战逐步升级，为了吸引人口、尤其是年轻人口的流入，全国各地都在创业、落户、购房等领域不断发布鼓励政策。
据前瞻产业研究院统计，光2018年全国就有100多个城市出台了关于人才的优惠政策，一二三四线城市均有涉及。日前，广州又宣布将继续降低落户门槛。抢人大战仍在继续。
同时，在工作与事业之外，城市的文化娱乐氛围逐步成为年轻人选择去处的重要考虑因素。
根据DT财经的调查，除了收入、工作机会、居住便利以外，文化娱乐活力成为了年轻人群中第三大城市选择影响因素。
曾经，体育是一座城市最重要的名片之一。现在，由于新一代年轻人对电竞的推崇，电竞也成为了城市竞争的全新赛道。今年以来，已经有多座城市动作频频。
年初，北京市宣布推出“电竞北京2020计划”，加速推进电竞产业发展。市政府还在《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划（2019年-2035年）》中，明确提出要“集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部品牌”。
上周，广州天河区发布了《广州市天河区电竞产业发展规划（2020-2030年）》，明确提出2025年末产业总规模超过千亿元，打造粤港澳大湾区世界级电竞中心。
成都提出24条具体措施，从游戏研发、赛事活动落地、电竞场馆建设、自主IP打造，人才引进等多个维度给予丰厚政策扶持和奖励，最高奖励可达2000万元。西安设立30亿元电竞游戏产业发展基金，吸引电竞企业落户西安。海南出台“海六条”，打造国际电竞港。
在中国电竞用户规模接近5亿人的这个关口，将会有越来越多年轻人在选择城市时，把是否能在现场看到顶级电竞赛事列为考虑因素。
就像曾经的人们，会因为是否能看到顶级音乐会，或者是否能看到顶级足球联赛，而决定是否留在一座城市。
电竞北京2020
KPL期待与更多城市产生火花
而在电竞产业中，移动电竞又代表了未来的发展方向。
9月29日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2020年6月，手机网络游戏用户规模已达5.36亿。
同时，王者荣耀这一现象级移动电竞游戏，刚刚在今年11月初宣布自己的日均活跃客户突破一亿。
显然，KPL联盟将成为城市抢人大战的兵家必争之地。实际上，各个城市已经对KPL投来了关注的目光。
北京市把2020王者荣耀世界冠军杯总决赛列“电竞北京2020“系列活动的三大重磅活动之一；广州市政府新闻办公室授予KPL中的广州TTG战队以“广州城市形象传播使者”称号，鼓励其向年轻一代传递广州城市文化；而重庆更是接连迎来QGhappy的落户与KPL秋季联赛总决赛的举办。
当KPL的地域化策略，遇到渴望吸引年轻人口流入的城市，可谓是一拍即合。KPL联盟主席张易加透露，联盟地域化策略马上还将迎来更多的好消息。
“我们大的战略是希望能够持续推进KPL联赛的地域化，截止到目前已经有9个俱乐部宣布了自己的城市冠名。我们最近2、3个月内还会有新的主场城市公布，我们希望在未来1至2年的时间内能够实现KPL俱乐部全面地域化，能够全面拥抱更多城市。”
也许在不久的将来，去电竞馆看KPL支持本土战队，会成为国内更多市民度过周末的重要活动。
DYG战队粉丝
注：本文所用图片来自网络
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