体育营销Top10|东京奥运续签68家赞助 百威送644瓶啤酒给被梅西破门门将
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2020年12月21日-12月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.贾马尔-穆雷与新百伦签下多年球鞋代言合同
12月26日，掘金后卫贾马尔-穆雷与新百伦达成了一份多年的球鞋代言合同。穆雷和阿迪达斯的合同在今年10月初到期，之后新百伦积极给他提供多年合同报价。
目前新百伦在NBA有4位代言人：科怀-莱昂纳德、贾马尔-穆雷、德章泰-穆雷和贝兹利。
9.拜仁慕尼黑官宣与耳机品牌Beats延长合作
12月23日消息，近日，德甲霸主拜仁慕尼黑俱乐部官方宣布与耳机品牌Beats延长合作关系。耳机品牌Beats从2015年起成为拜仁慕尼黑的官方合作伙伴，合作之后，Beats为拜仁慕尼黑的球员们提供耳机，为俱乐部提供音响设备。
除了和拜仁合作之外，Beats和一些其他的体育俱乐部也有合作，为俱乐部在场上和场下提供耳机装备。
8.上海迪士尼度假区和斯凯奇达成数年战略联盟
12月22日，知名运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS与上海迪士尼度假区共同宣布双方达成为期数年的战略联盟协议，斯凯奇将成为上海迪士尼度假区的官方合作伙伴。
据悉，在这全新联盟下，斯凯奇将在上海迪士尼度假区的多个活动和地点享有品牌呈现，包括上海迪士尼乐园备受期待的扩建项目——“疯狂动物城”主题园区。在“疯狂动物城”开幕时，斯凯奇品牌将变身成为以动物为设计灵感的“狮凯奇”亮相于这一全新园区。
7.快手成为NFL中国官方短视频合作平台
12月21日，快手与NFL职业橄榄球大联盟正式宣布双方达成深度内容合作，快手成为NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台。据了解，在此次合作中，NFL将通过矩阵账号的形式全面入驻快手平台并发布赛事精彩瞬间、战术解析、赛场周边花絮等，向快手老铁们呈现最全面的橄榄球精品内容。
此外，快手还将与NFL尝试联合孵化优质达人，结合双方优势及资源赋能橄榄球爱好者，通过短视频+直播的形式传播橄榄球文化内容。同时，NFL还将通过自制橄榄球直播节目来全方位普及橄榄球相关专业知识和赛事文化，也给予更多橄榄球爱好者展示自身特长的机会。
6.二手车零售商CarMax与NBA合作 成为联盟官方汽车零售商
12月23日消息，近日，美国最大的二手车零售商宣布与NBA、WNBA和特纳体育建立新的合作关系。CarMax将成为NBA和WNBA的官方汽车零售商，同时是TNT的NBA Tip-Off节目的展示合作伙伴。
此次合作拓展了CarMax与NBA球队的长期合作关系，此外，其赞助的球队还包括快船、开拓者和勇士。
5.平安银行冠名赞助BLG电子竞技俱乐部
12月21日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG与平安银行共同宣布，平安银行正式冠名BLG电子竞技俱乐部。值得注意的是，BLG是LPL电竞俱乐部中首家获得冠名赞助的电竞俱乐部。
有媒体人士指出，此次冠名合作既是英雄联盟职业联赛（LPL）电竞俱乐部商业化的一个新里程碑，也是异业头部品牌方对电竞俱乐部在年轻用户中的影响力和号召力的充分认可。
4.中国移动成为第十四届全运会官方合作伙伴
12月23日，十四运会组委会与中国移动通信集团陕西有限公司合作伙伴赞助协议签约仪式在西安举行。
据悉，中国移动陕西公司将协调调动中国移动优质资源和技术能力，依托集团多次支撑大型体育赛事的成功经验，以5G、人工智能、物联网、云计算、大数据等信息化应用融合赋能，通过场景化创新打造高质量解决方案，锻造“5G+智慧全会”金名片，以5G技术点亮十四运会。
3.澜沧古茶成为中国女排官方供应商 女排各级别赞助商总数已达24家
12月21日消息，澜沧古茶正式与中国国家女子排球队达成合作，成为中国国家女子排球队官方茶品牌、中国国家女子排球队官方供应商，以健康好茶助力中国女排全力冲击赛场，致敬坚持向上的人生，开启品牌发展新征程。
发布会上，澜沧古茶与中国女排队员朱婷、张常宁、龚翔宇就品牌和基金会如何为中国排球事业的发展作出努力进行现场互动交流。据悉，社会责任感是澜沧古茶一直以来的追求，希望能通过合作“排球基金”，为中国排球运动的发展贡献力量。目前，中国女排各级别赞助商总数已达24家。
2.百威定制644瓶啤酒 送给被梅西破门的160位门将 卡西1人17瓶
12月25日消息，在巴萨3-0大胜巴拉多利德之战中，梅西攻入俱乐部生涯第644球，他打破了贝利为桑托斯进643球的世界纪录。作为梅西的赞助商，百威定制了644瓶带编号的啤酒，送给了被梅西进球的160位门将。
按照被梅西进球的顺序，每名门将都得到了相应编号的啤酒。巴西前国门迭戈-阿尔维斯19次被梅西破门，他拿到了19瓶啤酒，卡西利亚斯则有17瓶。
1.东京奥组委与68家国内赞助商延长一年合作
12月24日，东京奥运会和残奥会组委会宣布，鉴于新冠疫情导致奥运会延期一年，已与国内全部68家赞助商就延长合同至明年底达成基本协议。预计作为追加赞助费，可确保总计约220亿日元（约合人民币13.9亿元）以上。与各家企业的合同原计划到本月底结束。为根据基本协议签署合同，今后将推进相关手续。
奥组委主席森喜朗在记者会上表示，“东京奥运会在奥运史上得到了合作伙伴企业的最大支援。得到的确可称为全日本态势的伙伴企业的合作，感到很受鼓舞。”此外考虑到受新冠疫情影响业绩下滑的航空公司等，他强调，“（这些是）绝不能消失的企业，为使它们能在国际化潮流中继续努力，也要使奥运获得成功。”
国内体育营销汇总
◆ 快手与切尔西合作 成为俱乐部官方视频合作平台
12月21日消息，切尔西宣布与快手达成合作，成为全球首支在快速发展的中文短视频平台快手上开通官方账号的五大联赛顶级豪门足球俱乐部。同时，快手正式成为切尔西足球俱乐部官方视频合作平台。
切尔西俱乐部市场总监加里·特维特里表示：“在切尔西，我们很自豪能成为世界上最具创新精神的足球俱乐部之一。作为全球第一家足球俱乐部，这是我们持续的动力和意图的宣言。中国是我们最重要的国际市场之一，我们很高兴能够在一个新的平台上为我们在全中国各地的狂热球迷提供服务。”
◆ 佳得乐携手福建羽协 助力福建羽毛球运动事业发展
12月23日，福州百事可乐饮料有限公司与福建省羽毛球协会在福建体育职业技术学院隆重举行年度战略合作伙伴签约仪式。
据协议，双方将借助平台资源，互助共享，激发市场活力，携手推动羽毛球运动的普及和发展，进一步推广全民健身，引导群众参与健身，快乐运动。
国际体育营销汇总
◆ 西甲与游戏开发商GreenPark达成合作
12月21日消息，近日，西甲与手机游戏和社交体验发行商、开发商GreenPark Sports达成合作，并建立建立全球合作关系。GreenPark和西甲将在为期多年的协议中密切合作，在GreenPark面向体育和电子竞技粉丝的虚拟世界中吸引下一代球迷。
双方合作致力于吸引当地球迷社区和网络，合作伙伴关系允许球迷选择西甲20支球队中的任何一支，并使用游戏中的球员来组队。
◆ 起亚汽车成为DWG电竞俱乐部冠名赞助商
12月22日消息，韩国DWG电子竞技俱乐部宣布，将从2021年开始，与起亚汽车开展多年的冠名赞助合作。DWG将更名为「DWG KIA」，并将推出新的战队Logo、队服等。
起亚汽车表示，将通过对DWG的冠名赞助，为战队提供稳定的支援，并积极向全世界的电竞粉丝宣传年轻且充满活力的起亚品牌。双方将通过多种多样的国际化活动内容，扩大与最新一代之间的沟通。此外，起亚汽车已于2019年签订了与LEC的合作合同，并积极与拳头游戏公司开展合作。
◆ 车辆租赁巨头Uber与德甲法兰克福签署短期赞助协议
12月24日消息，近日，德甲老牌劲旅法兰克福与车辆租赁公司Uber日前签署了一份短期赞助协议，一直到2021年6月30日。根据协议，Uber品牌将出现在俱乐部的德意志银行公园体育场的LED广告牌以及官方网站上。
法兰克福销售和市场总监Arnfried Lemmle表示，“我们很自豪能成为第一个与Uber合作的德甲俱乐部。”我们希望为更深入的合作奠定基础，双方都看到了合作的潜力和多样化的接触点，共同增长。”
◆ 城市足球集团与区块链游戏开发商Animoca Brands合作
12月25日消息，近日，曼城母公司城市足球集团与区块链游戏开发商Animoca Brands建立了新的合作关系。根据该协议，Animoca Brands将基于曼城及其球员开发新游戏和数字收藏品。
该协议还将延伸至城市足球集团的另一支球队，即总部位于维多利亚的墨尔本城。这次合作意味着Animoca Brands将开发和发布一系列基于区块链技术的数字资产和收藏品、迷你游戏和“独特的游戏体验”，从而实现可能吸引球迷的基于社区的功能。
注：本文所用图片来自网络
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