“雪经济”再度变热，谁在为冰雪产业添薪加火？
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文|马莲红
体育大生意记者
这个元旦小长假很多人选择滑雪进入新年，相信不少人的朋友圈也被这样的滑雪一族刷了屏。而各大旅游平台发布的报告显示，元旦期间，国内以冰雪为主题的目的地进入旅游旺季，“滑雪”“赏雪”“看雪”等冰雪旅游关键词搜索热度大幅上涨。种种迹象无不体现目前正在各地迅速掀起的冰雪热潮。正如我们常听闻的一句话，冷资源正在成为热经济。
疫情后冰雪热反弹 大量冰雪需求井喷式释放
近年来，在冬奥盛事的指引下，国内冰雪产业如沐春风，各项数据都在攀升。《中国冰雪旅游发展报告2020》显示，我国每年参与冰雪旅游人数不断上涨，61.5%的人有参与冰雪旅游经历，2018-2019年冰雪季我国冰雪旅游人数已达2.24亿人次，是我国单个冰雪季冰雪旅游人数首次超过2亿人次，在该冰雪季，人均消费达1734元，是国内旅游人均消费的1.87倍。冰雪旅游俨然已经成为不少普通人的生活方式之一，冰雪旅游消费成为他们常态化消费选项之一。
然而，在上一个雪季，冰雪产业遭受了新冠疫情带来的重创。众所周知，冰雪产业的主要消费周期是11月至次年3月，其中最重要与核心的消费周期是寒假和新年春节。彼时，在疫情威胁下，众多冰雪赛事延迟或取消、雪场关停、会展取消，昔日人流如织的滑雪场变得门可罗雀，可谓冰火两重天。
《新型冠状病毒感染的肺炎疫情对中国冰雪产业的影响调查报告》显示，新冠肺炎疫情对中国冰雪运动影响巨大，全国共有130个冰雪相关的比赛、活动因疫情取消，雪季提前宣告结束，超过四成的冰雪行业内企业预计今年收入将比去年下降50%以上。
随着国内新冠疫情得到有效防控，到了2020下半年，被抑制的大量滑雪需求井喷式释放。据多个雪场表示，从11月进入雪季开始，前来滑雪的人数明显多于往年，特别是2022冬季奥运会的主办地张家口崇礼，周末酒店和宾馆已经一房难求，民宿整租费用从10月份的1.6万/雪季（中端两居公寓）涨到了2.3万，房价已经涨到接近往年春节的水平。
据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，最近一个月滑雪装备的销量同比大涨13倍；根据携程发布的数据，11月以来，滑雪主题的旅游产品预定量增长超350%，其中滑雪的门票及玩乐产品的订单量呈现爆发式增长。随着元旦假期临近，在携程搜索的TOP24个热搜词中，就有7个与雪有关；飞猪提供的数据也显示，双11期间东北目的地热度大涨300%，滑雪等冰雪游商品预订量同比上涨110%。
业内人士表示，在冬奥带动下，上个雪季大量滑雪需求被释放，加上往年在冬季出国潜水、冲浪的大批运动人群加入，2020-2021雪季国内冰雪旅游、滑雪人次都将较去年出现明显增长。众所周知，这个雪季恰逢冬奥备战冲刺之年，冰雪产业上下早已迫不及待，纷纷采取行动，争取更大发展成果，大量需求释放也为产业发展酿就良机。
添薪加火 众多企业投身冰雪力促产业发展
长远来看，前有2022盛事指引，后有相关政策扶持，未来国内围绕冰雪的相关产业也将成为一大朝阳产业，冰雪产业势必将迎来一个黄金时代。客观而言，中国冰雪产业在过去几年已经取得长足进步，但我们也不得不正视自身发展的“先天”缺陷。相比冰雪运动发展较早的国家，中国冰雪市场起步较晚，大众对冰雪的认知较少，冰雪文化普及程度相对较低，对应的冰雪企业规模较小，依旧处于起步摸索阶段，配套的技术与人才十分匮乏。这需要冰雪产业上下求索。
跨界融合在此时便显得尤为重要。近几年，不少企业跨界进入冰雪领域，为产业注入活力。例如，伊利携手北京冬奥组委创立面向全社会免费开放的“活力冬奥学院”，截至到2019年初，活力冬奥学院在全国超过75个城市落地，吸引超过8500万人次在线参与和报名；2020年双十一期间，天猫携手北京冬奥组委所打造的北京冬奥活力之城活动，联动线上线下，为冬奥会这个大体育IP持续赋能。
此外，一些具备优质技术和黑科技基因的企业也在为冰雪产业发展出谋划策。去年3月，在疫情期间，体育总局冬运中心和中国移动咪咕达成战略合作，凭借5G等黑科技加持，咪咕在一定程度上帮助冰雪产业弥补该雪季的宣传推广损失，助推产业步入了5G时代。
过去一段时间，中国移动咪咕持续为国内冰雪运动发展正向输出，整合旗下全内容平台资源，打造了“天天答题”、“冰雪天天健”等多个互动活动。未来咪咕方面将不断探索5G+4K/8K超高清技术、AR/VR等技术在冰雪运动领域的融合运用，打造冰雪赛事转播新生态。同时，他们还将协调优质资源，借助5G超高清视频彩铃、冰雪音乐节、冰雪微综艺节目、冰雪漫画等年轻群体喜闻乐见的方式，让冰雪文化在年轻群体中生根发芽，为冰雪运动引流拉新、加速冰雪运动普及与发展。
本次元旦期间，中国移动咪咕就打造了“元旦冰雪嘉年华”,从线上观赛线下参与体验双端发力，一方面，发挥“技术+内容”优势，为冰雪爱好者提供身临其境的冰雪体验，另一方面，全程超高清直播花样滑冰集训队团队对抗赛等精彩赛事，让用户以冰雪的方式跨进新年。这些动作无疑拉近了用户与冰雪之间的距离，对于冰雪文化的传播普及颇为有益。
随着冬奥备战进入“冲刺”阶段，未来势必将有更多企业跨界布局冰雪产业，这也使得冰雪产业的未来更加值得期待。尤其是在5G新时代，5G不仅将带给冰雪爱好者更佳的用户体验，更重要的是，其还将会给冰雪产业带来全新变革，为产业发展插上翅膀。甚至，我们有理由相信，随着5G与冰雪不断融合，国内冰雪产业的黄金时代即将到来。
注：本文所用图片来自网络
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