体育营销Top10|北京冬奥会火炬正式发布 腾讯互娱携手北京环球度假区

体育大生意第2438期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（[e-mail]）留言或垂询。以下是2月1日-2月6日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.外星人体育与韩天宇达成独家商务合作 入局北京冬奥核心IP

2月3号消息，外星人体育与中国短道速滑名将韩天宇达成独家商务合作，为冬奥会蓄势待发。自2018年开始，双方建立媒体合作至今，一直协助韩天宇进行宣传推广，这次获得韩天宇独家商务开发权益也是双方更进一步的合作。

外星人体育，主营运动员经纪、体育营销及体育泛娱乐化内容输出。除了独家签约运冬季项目短道速滑世界冠军韩天宇刘秋宏夫妇外，公司业务还涵盖足球、篮球、排球、乒乓球、跳水等多个运动项目，合作过C罗、内马尔、刘国梁等数百位运动员。

公司成立至今，已出品《非常欧洲杯》、《遇见足球城》、《我的最佳球星》三部体育主题综艺节目。公司承包发行、明星邀请、招商、制片等全面业务。

9.共攀新高峰！SPORTFIVE助力马德里竞技开拓国际市场

北京时间2月4日，SPORTFIVE/拉加代尔体育宣布与马德里竞技足球俱乐部(Atlético de Madrid)达成商务合作伙伴关系，未来将携手马德里竞技全方位布局重要目标市场，包括大中华区和北美地区。

此次马德里竞技与SPORTFIVE/拉加代尔体育达成合作，双方将携手开拓国际市场，提升俱乐部品牌的全球影响力。SPORTFIVE/拉加代尔体育将帮助马德里竞技量身提供全方位的市场营销服务，包括国际化战略咨询、数字媒体、品牌升级、球迷体验活动、产品打造及商务开发。

8.艾德韦宣体育与久事赛事签署战略合作协议

2月5日消息，艾德韦宣体育与久事赛事正式签署协议，建立战略合作伙伴关系。双方将巩固、推广并拓宽现有国际赛事的品牌价值及体育市场；丰富体育赛事体验、共同打造自有体育赛事IP；拓展泛体育文化产业并建立广泛而深入的密切合作。

此番强强联手，双方将紧跟国家体育产业战略规划，稳步推进双方在体育赛事举办上的合作与行业资源的整合，共同打造自有体育赛事IP，以吸引更多市场和受众，创造“一加一大于二”的叠加效应，促进实现资源共享、互利共赢的长期合作模式。

7.58同城成为王者荣耀职业联赛战略伙伴及战略合作招聘平台

2月5日消息，58同城宣布与国民手游《王者荣耀》顶级赛事——王者荣耀职业联赛达成深度合作，58同城成为王者荣耀职业联赛战略伙伴及战略合作招聘平台，双方围绕游戏、电竞赛事、俱乐部、明星选手、城市主场等展开战略合作，并在58同城的招聘、房产、汽车以及本地生活服务等业务上深度连接。

作为中国领先的国民生活服务品牌，58同城将通过本次合作面向Z世代年轻人构建品牌与用户的全新连接，以极富盛名的年轻态IP为生活信息服务注入新活力。 

6.TCL成为2021英雄联盟LPL官方合作伙伴

2月1日，TCL正式官宣成为2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，与英雄联盟职业联赛达成深度战略合作。TCL同时也成为LPL的第16家赞助商。

TCL官方表示，这次LPL与TCL强强联手，是TCL对LPL赛事的认可也是对于敢想敢拼，积极向上，不断突破的电竞精神的高度认同。通过这次合作，TCL希望和年轻人找到共鸣，鼓励年轻人在属于自己的赛道上积极表现、突破自我，充分展现“敢”的竞技精神。（详见：第16家！TCL成为2021英雄联盟LPL官方合作伙伴）

5.武大靖成为作业帮“冠军代言人”

2月4日，北京冬奥会倒计时一周年之际，在线教育公司作业帮宣布中国短道速滑队队长、冬奥冠军武大靖为其“冠军代言人”，双方将携手共同陪伴中国青少年成长。此前，作业帮已与中国女排达成战略合作，并签约中国女排队长朱婷。

作业帮表示，“为每一分，付出100分”是作业帮和武大靖在各自领域共同的追求与实践。作业帮对教育、成长的理解与武大靖在体育竞技领域的精神内核高度一致，希望借此次合作，携手亿万中国中小学生，共同发扬拼搏进取的奥运精神。

4.重磅！中国移动成为2021-2024亚足联国家队赛事官方区域合作伙伴

2月5日，亚足联官方宣布，中国移动成为2021-2024亚足联国家队赛事官方区域合作伙伴，咪咕视频成为2021-2024亚足联赛事中国大陆地区官方转播合作伙伴。 

据悉，在今后的合作中，咪咕体育将与亚足联一起，共同为中国体育事业的发展而努力。

3.百胜中国成为杭州亚运会官方西式餐饮服务独家供应商

2月5日，2022年第19届亚运会官方西式餐饮服务独家供应商签约发布会在杭州亚组委举行。百胜中国再度携手大型赛事，正式成为杭州亚运会官方西式餐饮服务独家供应商。

杭州亚运会筹办和举行期间，百胜中国旗下肯德基、必胜客两大品牌将入驻比赛场馆和亚运村等地，为世界各国的运动员、来宾和工作人员提供优质的西式餐饮服务。

2.腾讯互娱与北京环球度假区达成合作 跨界探索主题公园新体验

2月3日，腾讯互动娱乐与北京环球度假区宣布达成合作意向。双方将发挥各自优势，在北京环球度假区的季节性活动中引入系列腾讯游戏IP，一同探索中国文化面向新生代更流行、更生动的呈现方式。这将是中国本土优质IP与世界著名主题公园的首度碰撞。

腾讯游戏IP将在北京环球度假区2022年的季节性活动中首度亮相，为游戏玩家、电竞爱好者们呈现出更具魅力的线下游戏世界。基于长线合作计划，双方还将持续臻选后续季节性活动的合作IP，并围绕电竞主题探索线下活动合作机会，为游客带来更多惊喜体验。（详见：中国电竞进入世界级主题公园！腾讯互娱携手北京环球度假区）

1.倒计时一周年！北京冬奥会火炬正式发布

2月4日是北京冬奥会倒计时一周年，北京2022年冬奥会、冬残奥会火炬“飞扬”正式发布。

北京冬奥会火炬外形极具动感和活力，颜色为银色与红色，象征“冰火相约，激情飞扬，照亮冰雪，温暖世界”。北京冬残奥会火炬则选用银色与金色，寓意辉煌与梦想，体现“勇气、决心、激励、平等”的残奥价值观，火炬最下方一圈刻有“北京2022年冬残奥会”全称的盲文。（详见：北京冬奥会火炬发布！冬奥倒计时1周年，将开展火炬手选拔、火炬传递）

国内外体育营销汇总

◆ 羊老大服饰成为相约北京赛事白金合作伙伴 赛事赞助商总数已达16家

2月1日消息，相约北京系列冬季体育赛事组织委员会日前宣布，榆林羊老大品牌服饰运营有限责任公司正式成为白金合作伙伴。据悉，榆林羊老大将为相约北京赛事张家口赛区提供羊毛防寒装备，保障赛区工作人员和志愿者服装供应，助力相约北京赛事成功举办。

相约北京组委会积极开展市场开发工作，设置钻石合作伙伴、白金合作伙伴和黄金合作伙伴三个赞助层级。截至目前，相约北京组委会已与16家合作伙伴签约，其中包括9家钻石合作伙伴，即中国印钞造币总公司、北京君太百货、中国银行、华夏银行、北京银行、京东集团、北汽集团、伊利集团和中国石油；3家白金合作伙伴，即中国联通、首旅集团和榆林羊老大；以及4家黄金合作伙伴，即安踏、燕京啤酒、北京人寿和同仁堂。

◆ JDG官宣：三星玄龙骑士电竞显示器正式成为官方合作伙伴

2月2日消息，即日起，三星玄龙骑士电竞显示器正式成为JDG京东电子竞技俱乐部官方合作伙伴。

JDG官方表示，2021年，JDG战队新赛季将携手三星玄龙骑士为大家带来更多『京』喜，争取更多荣誉！

◆ 洛杉矶FC电竞部门LAFC Gaming与麦当劳南加州特许经营商合作

2月3日消息，近日，洛杉矶足球俱乐部（LAFC）电竞部门LAFC Gaming与麦当劳的南加州特许经营商建立了合作伙伴关系。该交易将使麦当劳成为LAFC Gaming的官方营销合作伙伴。

自2018年以来，南加州麦当劳一直是LAFC的合作伙伴，该交易将这种关系扩大到包括LAFC Gaming的电子竞技活动，麦当劳也将作为LAFC在洛杉矶业务总部内的新游戏中心的演示合作伙伴。

◆ FPX与美国知名家具品牌赫曼米勒（Herman Miller）展开长期合作

2月3日消息，FPX电子竞技俱乐部宣布与美国知名家具品牌赫曼米勒在电竞领域展开长期合作，Herman Miller正式成为FPX英雄联盟战队官方指定设备合作伙伴。

赫曼米勒以人体工程学椅而闻名，它所设计和生产的人体工学椅享誉世界。

◆ 拜仁与亚马逊合作拍摄俱乐部纪录片 将于秋季在Prime Video独家播出

2月4日消息，拜仁在近日宣布俱乐部将与亚马逊合作推出一部纪录片，主要讲述三冠王赛季背后的故事。

拜仁官方表示：通过与亚马逊Prime Video合作，德国足球纪录冠军将向球迷们展示俱乐部独家幕后故事。这部纪录片将于秋季在亚马逊Prime Video上独家播出，带领大家走近拜仁慕尼黑，了解南部之星的历史，揭示德国足球纪录冠军成功的原因。

◆ 世界斯诺克巡回赛与在线汽车零售商Cazoo达成合作

2月4日消息，近日，世界斯诺克巡回赛(WST)与在线汽车零售商Cazoo达成了多年的合作伙伴关系，该协议指定这家英国公司为球员锦标赛、巡回锦标赛和世界大奖赛的主要赞助商，这三个赛事现在将被称为Cazoo系列赛。

这一合作意味着，在足球、英式橄榄球和板球之外，Cazoo将体育营销触角伸向斯诺克这项运动。

◆ EA Sports与欧足联续签多年合作协议

2月5日消息，近日，电子游戏开发商EA Sports与欧足联续签多年合作协议，《FIFA》将继续拥有欧冠和欧联杯的独家授权。

2018年，EA Sports从科乐美手中抢下这一权益。去年，EA Sports已经与西甲和德甲完成了续约。EA Sports副总裁兼总经理Daryl Holt表示:“我们在体育领域寻找发展势头，这一切都始于我们粉丝的热情和他们感兴趣的机会。”

◆ 切尔西与瑞士数字库存管理公司Horizon达成合作

2月5日消息，近日，英超豪门切尔西宣布与数字库存管理公司Horizon合作，以确定新的数字收入来源。切尔西将使用这家总部位于瑞士的公司的人工智能平台，该平台提供实时的“数字优先”解决方案，用于管理和销售数字活动中的数字库存。

此前包括西甲豪门皇家马德里、意甲国际米兰和葡超本菲卡等球队都早于切尔西与Horizon展开合作。

◆ 日本品牌资生堂与巴塞罗那签约两年 为巴萨第五个日本赞助商

2月6日消息，巴塞罗那足球俱乐部携手资生堂男士，签署了一项为期两年的合作协议，这一日本化妆品品牌将作为巴萨官方男士护肤与化妆品合作伙伴，直至2022年12月。通过这项全新的合作，双方将共同在中国、日本、意大利和西班牙等主要市场开展丰富多样的活动。

自2014成立以来，巴塞罗那足球俱乐部香港办公室不断与亚太地区的战略伙伴达成合作。资生堂成为巴萨继乐天、科乐美、佳能医疗和米其邦之后第五个日本合作伙伴。自从俱乐部在日本签署了第一份合作协议以来，巴萨与越来越多的日本当地企业建立密切联系，并在这一地区巩固了品牌自身的影响力。

注：本文所用图片来自网络

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