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2025年“10后”人口20亿!体育产业如何拥抱数字化的α世代

汪锋 体育大生意 2021-10-02


体育大生意第2464期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

编译|汪锋
本文编译自Morning Consult
作者Alex Silverman

出生于2010年以后的一代人我们通常叫“10后”,在国际上被称为“阿尔法一代”、“α世代”(Generation Alpha)。人口统计学家马克·麦克林登预计到2025年全球α世代人口将接近20亿,未来将会成为最富有、寿命最长且受到科技影响最深的数字化一代。


1995-2009年间出生的Z世代,对于传统体育运动的兴趣似乎不如前几代人。去年一项调查显示,年龄在13至23岁之间的美国受访者中仅有53%确定自己是体育迷,有些人甚至从未观看过体育节目。因此,吸引α世代的兴趣对于全球体育产业的发展尤为重要。





α世代与Z世代体育运动兴趣对比


近日美国晨间咨询公司(Morning Consult)对2000多位家长进行了调研,重点关注3-8岁(2013-2017年出生)新生代儿童的体育运动喜好。


调查结果喜人:“10后”家长中体育迷更多,有73%的家长表示自己在鼓励小朋友参加体育运动,65%的家长鼓励孩子成为体育迷,62%的家长表示体育运动对他们的家庭来说必不可少。


对于小朋友实际参与体育运动的情况,多于75%的“10后”家长在受访时表示孩子对运动感兴趣。多于一半的家长表示孩子会将运动员视作榜样,有兴趣成为运动员。


调查显示,足球是目前美国“10后”参与最为广泛的运动,篮球与橄榄球分列二、三位。与此同时,由于电竞明星更接近“10后”年龄群体,并通过游戏进行互动、建立粉丝社区,电竞在美国也得到了新生代热捧。此外,游戏及卡牌将继续成为儿童熟悉球队和运动员的接触点。


在“10后”中,大约有三分之一会在电视上或通过流媒体观看体育比赛。


目前,美国“10后”最喜欢观看的运动为职业橄榄球、足球、职业篮球、大学橄榄球、棒球、舞蹈、大学篮球、体操、游泳、网球、电竞、高尔夫。


“10后”观看足球、舞蹈、游泳、网球、高尔夫、体操的热情要高于“95后”和“00后”。


α世代与Z世代体育收视偏好对比


尽管“10后”对众多体育运动项目感兴趣,但业界鲜有组织在为这些数字群体设计体育节目。


尼克儿童频道(Nickelodeon)与NFL合作打造了儿童版的橄榄球赛,打造趣味化的赛事直播。尼克儿童频道的超级碗赛前秀节目Super Duper Super Bowl采用了全新的互动设计,其中不仅有超级碗知识的科普动画,更有适合儿童观看的“尼克特色”特效,3D滤镜、变音技术、动画特效等。节目组还邀请特别嘉宾预测了今年超级碗的获胜团队,将部分体育直播环节与孩子们的观看习惯相结合。


儿童版超级碗直播节目


尼克儿童频道还与CBS SPORTS运动频道联合推出了超级碗系列AR游戏——“DO NOT TOUCH”,让小朋友足不出户就能和海绵宝宝来场橄榄球赛。


本次调查也专门采访了家长们对儿童版体育节目的看法。


有61%的“10后”家长表示,与传统体育赛事直播相比,孩子更喜欢儿童版本。而有72%的“10后”家长则表示他们愿意和孩子一起观看此类节目。 


与此同时,北美体育联盟也在研究发展儿童体育运动的对策。


美国职棒大联盟正在尝试利用技术来培养更多的粉丝。疫情下人与人之间的交流仍然非常重要,青少年发展和产业增长副总裁罗布•克内苏雷克(Rob Knesaurek)表示:“我们正在努力与新生代建立联系,与其抵制其他分散孩子注意力的事物和活动,我们不如多考虑如何多接受孩子的喜好,试着融入体育运动元素?“ 美国职棒大联盟正在与学校合作,在棒球和垒球体育课中与家庭联动为孩子创造运动学习空间,并为家庭提供运动入门指南和YouTube指导视频


除了深入社区鼓励参与冰球之外,NHL联盟还将继续发展其“未来目标”教育计划,该计划通过冰球主题的计算机游戏教孩子们学习STEM学科。


业内人士认为疫情也已经让家长认识到体育运动对孩子的重要性了。尽管技术触手可及,但“10后”仍然渴望与同龄人互动、比赛并在运动中获得乐趣。





75%的美国“10后”家长和孩子一起运动


家长是体育迷,孩子耳濡目染大概率成为小体育迷。本次调研显示,“10后”的孩子更可能爱上家长玩和看的运动项目。


有38%的“10后”家长表示,他们成年后有打篮球的习惯,37%的家长则会参加休闲或有组织的足球活动。


75%的“10后”家长表示会和小朋友一起运动,这一比例远高于“95后”和“00后”家长。


新生代家长为孩子购置运动服或球队周边、和孩子一起看比赛、一起玩模拟运动类游戏的比例也远高于前代。


α世代与Z世代家长与孩子的运动互动统计


晨间咨询公司还对“10后”参与体育运动的细节与家长进行了交流,以下作简要罗列:


看体育比赛;穿运动球队周边;运动;玩模拟运动游戏;看体育电影、电视节目;看体育视频;现场观赛;观看电竞或游戏直播;阅读体育图书、杂志;收藏球星卡或纪念品;收听体育广播或播客。


其中,美国“10后”观看体育书籍杂志、收藏球星卡或纪念品的比例要高于”95后“与"00后"。


α世代与Z世代参与的体育运动细节

值得关注的是,许多儿童还没有发展出与体育运动的深度联系。


本次调查中,部分“10后”家长对体育的态度和“95后”“00后”相似,他们没有将对体育运动的热情传授给孩子。


疫情也对“10后”持续参与运动造成了不小的冲击。35%的家长指出,去年因为疫情原因,小朋友一时间对体育失去了兴趣。


比起父母,部分“10后”也更愿意追随他们的直接前辈,效仿“95后”和“00后”的体育运动及观赛行为,而NBA是“95后”和“00后”唯一关注的传统体育联赛,导致关注面收窄。


观赛方面,“10后”的注意力也更为分散。调查显示,有48%的“10后”家长发现小朋友无法专注观看一场完整的体育赛事,比“95后”和“00后”多出11个百分点。实际上,许多新生代的观赛习惯已经发生了改变,他们通常选择在赛后观看90秒的精华剪辑。


此外,许多父母会为孩子提供几乎无限制地非体育项目消费权限,这改变了孩子的消费习惯,可能会影响到特许经营、电视媒体等传统体育商业领域。


最后,安全和健康因素也会让孩子对体育运动的兴趣下降。当一个美国家庭搬迁到人口稠密的城市地区,家长基于安全考虑会相应减少孩子的“自由活动”。《中国儿童发展报告(2020)》则指出,中国儿童发展中一些问题尚未得到有效解决,中国儿童的肥胖、近视、睡眠不足等健康问题亟须关注。


注:本文所用图片来自网络


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