体育营销Top10|李易峰代言亚瑟士 尤尼克斯与国羽签约8年
体育大生意第2467期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2月22日-3月7日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.Champion母公司与百丽国际达成授权合作
2月26日消息，HanesBrands与百丽国际正式达成授权合作，并计划于今年在中国市场为消费者带来鞋类及配饰新品。
今后，百丽国际将通过其遍布全国的零售网络和电商平台推出专为中国消费者而设计的Champion鞋类与配饰产品。该全新系列将一如既往地延续Champion品牌美学理念，并于2021年6月正式与消费者见面。
9.高端润滑油品牌嘉实多极护成为KPL官方行业合作伙伴
2月24日消息，高端润滑油品牌嘉实多极护正式官宣成为2021KPL官方行业合作伙伴。
嘉实多官方表示：今天起，嘉实多极护正式成为@KPL王者荣耀职业联赛 官方行业合作伙伴，未来将联合KPL全联盟一起极竞非凡，激发高昂表现。（详见：嘉实多赞助KPL!知名润滑油品牌打响电竞第一枪）
8.上汽MG名爵成为哔哩哔哩电竞独家汽车合作伙伴
2月22日，哔哩哔哩电竞旗下电竞俱乐部BLG平安银行俱乐部（简称“BLG”）与上汽MG名爵共同宣布，上汽MG名爵正式成为BLG独家汽车合作伙伴。
通过此次合作，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵将会共同打造专属于Z世代的新主场，“多元的、向上的、风潮的、智慧的、契合未来的”将是新主场的关键词，旨在让更多年轻人集合在一起，为新世代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法。（详见：汽车跨界电竞成新潮，上汽MG名爵携手BLG打造Z世代年轻主场）
7.吴敏霞出任宝宝树首席育儿官分享奥运冠军育儿经验
3月1日，母婴类社区平台“宝宝树”宣布奥运5金得主、跳水女皇吴敏霞出任首席育儿官。
据悉，吴敏霞将全面参与宝宝树育儿、生活、健康等板块的内容创作，分享奥运冠军育儿经验。
6.顾家家居成为2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商
3月1日，杭州2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商签约发布会在杭州亚组委大楼举行。顾家家居股份有限公司（以下简称顾家家居）正式成为2022年第19届亚运会官方床垫独家供应商。
顾家家居与体育运动渊源颇深，一直坚持“你强我更强、拼搏进取”的体育精神作为企业文化，借助此次杭州亚运会的契机，顾家家居也将代表中国家居以全新的姿态走出国门，走向亚洲和世界的舞台，展现中国家居品质和中国制造的风采，为国家形象的提升贡献力量。
5.抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴
3月4日，抖音正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。同时，欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也在今天正式入驻，将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。作为2020欧洲杯官方合作伙伴，抖音将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等，为球迷带来惊喜和快乐。
2月11日，抖音海外版TikTok正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。TikTok将开设2020欧洲杯官方账号，在比赛期间发布独家赛事内容。根据协议，TikTok将获得欧洲杯媒体权益，品牌将在欧洲杯直播期间进行现场露出。（详见：赞助欧洲杯、UFC，禁令解除的TikTok加码体育）
4.连签两人！勇士怀斯曼与湖人卡鲁索代言安踏
2月27日，安踏宣布与勇士球员詹姆斯-怀斯曼签下球鞋代言合同，19岁的怀斯曼将成为安踏代言人。怀斯曼也成为安踏的“Z势力计划”中首位公布的签约球员。
紧接着，2月28日，安踏篮球宣布与湖人球员亚历克斯-卡鲁索签下球鞋代言合同，卡鲁索加入安踏篮球Z-UP计划。安踏篮球官方微博表示，接下来将揭晓更多安踏Z势力球员。
3.官方全媒体合作伙伴！咪咕与UFC达成中国大陆地区重要合作协议
2月24日消息，在2021世界移动通信大会（MWC）期间，中国移动咪咕公司与全球顶级职业综合格斗赛事——终极格斗冠军赛举行了合作云官宣仪式，双方将在未来展开全产业生态合作，共推综合格斗运动在中国的普及与推广，助推中国力量闪耀国际格斗场，传递中国搏击正能量。
通过合作，中国移动咪咕成为UFC在中国大陆地区的官方全媒体合作伙伴，拥有5G、4K/8K、VR信号制作独家权益，打造大小屏+VR跨端一站式UFC全场景平台，全面助推搏击产业进入“5G+体育”时代，以赛事IP为桥梁，打通线上内容与线下活动的全场景连接。（详见：UFC进入5G新纪元！中移动咪咕全产业生态合作 欲讲好中国故事）
2.发力东京奥运！尤尼克斯与国羽签约8年 成为国羽官方战略合作伙伴
3月3日，中国国家羽毛球队｜YONEX战略合作发布会在上海举行，会上宣布，YONEX尤尼克斯正式成为中国国家羽毛球队官方战略合作伙伴。
此前，通过上海联合产权交易所有限公司的公开择优，YONEX尤尼克斯获得中国国家羽毛球队服装、器材8年赞助合作伙伴招商合作项目，并于2021年1月5日在其官网发布公告。
中国国家羽毛球队对YONEX尤尼克斯羽毛球全系列产品寄予厚望，YONEX尤尼克斯将助力中国国家羽毛球队在各类国内外赛事优异表现获得佳绩。
1.ASICS亚瑟士宣布亚太区品牌代言人李易峰 重申“SOUND MIND SOUND BODY”创始理念
3月6日，全球知名运动品牌ASICS亚瑟士正式宣布签约中国内地男演员、流行乐歌手李易峰为亚太区品牌代言人。年初，ASICS亚瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亚瑟士相信通过与李易峰的签约，双方能一同将该理念更深入人心地传递给更多人。同时，李易峰也将成为“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金向阳大使”，与ASICS亚瑟士及另一位向阳大使——中国速滑奥运冠军、国际奥委会运动员委员会委员、品牌大中华区代言人张虹共同支持“百年红色行”中国中学生健康跑大赛，助力中国青少年体育运动的发展。
SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于强健的体魄”是ASICS亚瑟士在70多年前成立时的创始理念，它表达了身体与精神是相辅相成的关系，健全的精神是身体的指引，强健的体魄是精神的基石。ASICS亚瑟士大中华区总裁陈晓彤女士表示：“在全球遭受疫情冲击后，世界重启的大环境下，品牌再次重申这一口号，是对当下不确定性的积极回应，也是在实践品牌‘旨在让全世界人民都身心健康、愉悦快乐’的长期承诺。”
国内体育营销汇总
◆ vivo担任新赛季印度板球超级联赛（IPL）冠名赞助商
2月22日消息，近日，印度板球协会主席布里吉什·帕特尔宣布vivo再度成为印度板球超级联赛（IPL）冠名赞助商。
2015年，vivo宣布正式总冠名印度板球超级联赛2016年和2017年两个赛季，成为联赛最重要的合作伙伴之一。
2017年，vivo与IPL达成五年赞助续约协议，金额达3.3亿美元（219亿卢比），相当于每年6000万美元（43亿卢比），是印度体育界最大的赞助交易之一。
◆ Therabody成为四川九牛官方运动康复合作伙伴
2月22日消息，近日，四川九牛足球俱乐部宣布与运动康复品牌Therabody达成合作，Therabody成为俱乐部官方运动康复合作伙伴。
Therobody品牌于2016年创立于美国，是领先的肌肉按摩设备研发商。其以筋膜枪为代表的系列产品融合最新科技，能够有效缓解人们在运动或日常生活中的肌肉损伤，增强身体灵活性、提升运动表现。公司现拥有Jay-Z、蕾哈娜、杜兰特等近百位体育、娱乐界明星投资者。
◆ 快手体育拿下斯诺克赛事版权 继续拓展体育内容生态版图
2月22日消息，近日，快手官方宣布与世界斯诺克十年新媒体版权拥有方——北京瑞盖文化传媒有限公司达成版权内容合作。
未来，快手将通过短视频、直播等技术助力斯诺克产业的融合发展，为快手用户提供更为丰富的体育消费内容，与此同时，快手平台所有创作者都将享有看赛事直播、短视频二创、受邀解说比赛等不断升级的特殊权益通道。“上快手，看台球”，这句话将变得更加掷地有声、意义非凡。
◆ 荣归故里！成都籍歌手张杰被聘为成都大运会形象大使
2月22日晚，歌手张杰亮相“牛年迎大运，幸福成都年”2021成都新春元宵晚会录制现场。同时，他被聘为成都2021年第31届世界大学生夏季运动会形象大使。
值得一提的是，张杰本人就来自于成都。张杰表示：“非常荣幸成为第31届世界大学生夏季运动会形象大使，希望所有的年轻人都能尽情挥洒青春的汗水，以更强健的体魄追逐更远大的梦想！”
◆ 英派斯与国际柔联签署4年160万美元赞助协议
2月24日消息，英派斯与国际柔道联合会签署2021-24年度赞助协议，总金额160万美元。英派斯将为国际柔联提供旗下有氧训练器械、力量训练器械、健身康体设备、智能训练设备等多品类体育器材产品用于运动员训练。
国际柔联每年会举办60多场国际赛事，并且对其所有赛事都会进行线上直播以及全球电视转播，英派斯将在国际柔联国际赛事幕墙看板、电视直播、运动员服装等方面展示品牌信息，扩大在国际体育界的知名度和影响力，并进一步打开国际市场。
◆ 北京建投科技与北京桥牌协会签约 连续27年赞助北京桥牌青年男队
2月25日消息，近日，北京市桥牌协会与北京建投科信科技发展股份有限公司签署的2021年赞助协议，北京桥牌青年男队将继续冠名北京建投科技青年男子桥牌队。
这是北京建投科技连续第27年赞助北京桥牌青年男队。今年，北京建投科技青年男队将参加全国桥牌青年团体赛、全国青年桥牌邀请赛以及多项线上或线下大型赛事。
◆ 雷蛇与JDG达成合作关系 成为俱乐部独家外设合作伙伴
2月25日消息，JDG宣布正式与知名外设品牌雷蛇建立合作关系，后者将成为JDG俱乐部独家外设合作伙伴。
雷蛇将为他们提供的顶级游戏装备，包括鼠标、耳机和键盘等，这些装备将帮助他们发挥最佳水平并树立电竞装备的标杆。雷蛇还将与电竞选手合作，开发和实测新开发的高性能外设，挑战技术极限。值得一提的是，今年雷蛇还赞助了《英雄联盟》职业联赛（LPL）。
◆ 吉克隽逸成为Reebok锐步亚太健身代言人
2月26日，Reebok锐步宣布歌手及演员吉克隽逸，成为品牌亚太健身代言人，鼓励所有人突破自我、拥抱健身和汗水，一起敢做例外，探索无限的万种可能。
和Reebok一拍即合的代言人向来特立独行，例如极具个性的说唱歌手“卡姐”Cardi B、“贝嫂”Victoria Beckham，以及新加入Reebok family的吉克隽逸。素颜出镜无所畏惧、戴着美甲健身有何不可、健康的肤色自信张扬，吉克隽逸用自己写出了一个“敢做例外”。
◆ REDCOLLAR红领成为青岛足球俱乐部独家正装赞助商
2月26日消息，近日，青岛酷特智能股份有限公司与青岛足球俱乐部签订合作协议。酷特智能旗下时尚定制品牌“REDCOLLAR 红领”成为青岛队独家正装赞助商。同时，“酷特智能”也成为青岛足球俱乐部医疗防护物资赞助商。
青岛足球俱乐部与青岛酷特智能股份有限公司达成合作共识，这也让来自青岛本土的国内正装领军品牌成为家乡球队的独家正装赞助商，为在中超赛场上捍卫青岛城市荣誉奋勇争先的绿茵勇士们增添几分绅士的文质与风度，一起携手打造中超赛场上的优雅之师与绅士之队。
◆ GOLFZON PARK中国旗舰店盛大开业 隋响出任品牌大使
2月27日，GOLFZON PARK中国旗舰店历经数月精心策划，多方合力，终于不负万众期待，在北京高球核心生态圈盛大开业。惊澜出世，势起京城，作为全球最大的高尔夫模拟器会所，GOLFZON PARK中国旗舰店一经亮相，便以其轩阔空间、至臻科技、奢享服务与品质配套燃爆“高球圈”。
为了更好发展中国的高尔夫文化，GOLFZON CHINA在现场签约了中国职业高尔夫运动员隋响，聘请其出任品牌大使。作为女子中巡本土实力派人气新星，隋响在中韩两国球迷中拥有超高人气。未来，GOLFZON CHINA与隋响将充分发挥各自在行业资源与职业球员影响力等方面优势，携手推动高尔夫线上赛事职业化和大众高尔夫的普及发展。
◆ 十四运会赞助企业签约仪式举行
2月27日，十四运会倒计时200天，十四运会组委会举办中华人民共和国第十四届运动会赞助企业签约仪式。
签约仪式上，十四运会组委会与中国电信集团有限公司、陕西延长石油（集团）有限责任公司、陕西煤业化工集团有限责任公司、陕西建工控股集团有限公司、陕西法士特汽车传动集团有限责任公司、陕西汽车控股集团有限公司、华山论剑品牌管理有限公司、江苏强槐体育用品有限公司、江苏威克多体育用品有限公司分别签订了赞助协议，接收了国家能源投资集团有限责任公司的捐赠并颁发荣誉证书。
◆ 蓝剑饮品成为成都大运会官方饮用水赞助商
3月2日，成都大运会官方发布公告，对官方饮用水、本土餐饮、物业服务、网球项目比赛用球等赞助商的征集结果进行公示，具体如下：
成都大运会饮用水类官方赞助商（第二层级）：四川蓝剑饮品集团有限公司
成都大运会本土餐饮类官方供应商（第三层级）：四川至膳品牌管理有限公司
成都大运会物业服务类官方供应商（第三层级）：成都德昌行物业服务有限公司
成都大运会网球项目比赛用球：浙江欧帝尔体育用品有限公司
◆ 陈小纭成为斯凯奇运动系列品牌大使代言“零感胶囊系列”
3月4日，运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇正式官宣国民新生代女演员陈小纭出任斯凯奇运动系列品牌大使，演绎斯凯奇“零感胶囊系列”。
据悉，由陈小纭代言的斯凯奇“零感胶囊系列”运动产品将全新上市，集舒适、亲肤、柔韧的产品感受于一体，带来全新运动体验。贴身塑形的剪裁、柔软细腻的面料触感、延展性表现优异，无论是日常运动、瑜伽、还是出街穿搭都能随时随地感受舒适。清新明亮的颜色，为运动的时候增添活力，即刻拥有轻盈的舒适状态。
◆ 肖战成为“冰球运动推广大使”
3月4日，北京冬奥会场馆音乐真人秀《冬梦之约》官方微博宣布，肖战成为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使。
《冬梦之约》官方微博表示：@X玖少年团肖战DAYTOY 作为“冰球运动推广大使” 及2022年北京冬奥会男子冰球比赛场地国家体育馆冬梦推广大使，带你了解这座冰球圣殿，感受冰球运动的魅力。一起为冬奥助力！一起为冰球打call，精彩节目内容就在本周五（3月5日）晚21:05 北京卫视#冬梦之约# 一起动起来吧！
◆ “亚洲飞人”苏炳添成为香山股份品牌代言人
3月7日消息，近日，香山股份宣布，田径运动员苏炳添成为全新品牌代言人。此次合作由腾讯赢德体育促成，这也是苏炳添在2021年公布的第一项商业合作。
苏炳添作为中国体育的速度担当和国家田径队的第一流量，在国内外赛事一直有着稳定且优异的表现。苏炳添在训练中分秒必争的态度和赛场上争分夺秒和决心与香山集团所秉持的“实现精准计量”理念不谋而合。另外，作为广东中山人的苏炳添为中山本土企业代言，帮助当地企业扩大影响力，也是他心系故乡发展的一种表现。相信双方可以共同探索更多可能，碰撞出不一样的精彩。
国际体育营销汇总
◆ NHL与Amazon Web Services达成合作 共同提升球迷观赛体验
2月22日消息，亚马逊网络服务公司（AWS）宣布已与北美职业冰球联盟（NHL）达成协议，成为了NHL官方的云、人工智能和机器学习基础设施提供商。
通过利用AWS服务的广度和深度，NHL在云中的视频处理和内容交付等工作可以实现自动化，并利用其在AWS云基础设施上运行的Puck and Player Tracking（PPT，冰球球员跟踪）系统，为其球迷、球队和媒体合作伙伴更好地捕捉比赛细节。
◆ Therabody成为拜仁慕尼黑区域合作伙伴
2月22日，拜仁慕尼黑足球俱乐部宣布，Therabody（前身为Theragun）将正式成为拜仁慕尼黑的区域合作伙伴。
作为科技健康领域的全球引领者，Therabody将在未来几年成为拜仁在北美、中国、德国、奥地利和瑞士等地区的官方运动康复技术合作伙伴。
◆ Hyperice与洛杉矶湖人达成多年合作协议
2月24日消息，康复科技公司Hyperic宣布和洛杉矶湖人达成多年合作协议。Hyperice将成为湖人的官方康复科技赞助商，加速运动员运动康复，优化场上表现。
Hyperice主打筋膜枪等运动恢复设备，官方预计其2020财年收入将超2亿美元，公司过去五年中持续处于盈利状态。去年10月，Hyperice完成4800万美元融资。该轮融资后，Hyperice的市值达到7亿美元。
◆ 法拉利与RICHARD MILLE建立长期合作伙伴关系
2月23日，法拉利与RICHARD MILLE里查德米尔建立长期合作伙伴关系，同时该高级腕表品牌亦成为跃马品牌的赞助商及授权商。
两个品牌间长期的合作伙伴关系涉及众多方面，其中包括了速度竞技巅峰的F1一级方程式赛事，到世界耐力锦标赛项目、 GT国际赛事、法拉利挑战赛、法拉利车手学院，再到快速发展的电子竞技类项目。
◆ GP芝柏表成为阿斯顿·马丁官方时计合作伙伴 首款联名限量时计今年问世
2月24日消息，近日，阿斯顿·马丁与GP芝柏表宣布签约，GP芝柏表成为阿斯顿·马丁官方时计合作伙伴。
GP芝柏商标将从2021年F1赛季巴林站开始，出现在阿斯顿·马丁高知特F1车队的赛车和队服上，而双方合作的首款时计也将于今年登场。
◆ 轩尼诗升级为NBA全球官方烈酒合作伙伴 此前为北美区域伙伴
2月25日消息，干邑白兰地品牌轩尼诗和NBA今天宣布达成全球合作伙伴关系（含中国），轩尼诗将升级成为NBA全球官方烈酒合作伙伴。
该多年合作伙伴协议标志着NBA历史上首次与烈酒品牌达成全球合作伙伴关系，开启轩尼诗与NBA伙伴关系的下一篇章。该合作伙伴关系将在美国、非洲、亚洲及太平洋地区和欧洲拉开帷幕，届时双方将推出“轩尼诗x NBA: 边线”特别活动，致敬那些为篮球发展做出贡献的人们。
◆ 国际篮联与Twitch签订多年协议
2月24日，国际篮联宣布与Twitch一份多年内容合作协议，作为协议的一部分，国际篮联将允许Twitch用户访问官方比赛录像，并创建自己的内容。
该交易具体款项并未透露，但国际篮联媒体和营销服务总监Frank Leenders表示，国际篮联将把将把这笔交易中的一部分资金用于在转播期间创造互动性的投资，以及与联合转播商达成协议，以进一步推广赛事。
◆ Paypal旗下科技公司Honey成为洛杉矶银河袖标赞助商
2月26日消息，近日，洛杉矶银河俱乐部宣布与科技公司Honey签署长期合作伙伴协议。从2021赛季起，Honey品牌标识将出现在洛杉矶银河球衣的衣袖上。
除了作为球衣衣袖广告赞助商外，Honey还将与俱乐部为球迷们提供各种线上购物优惠活动，帮助球迷在日常消费与购买俱乐部官方产品时获得更多优惠。
◆ 阿德巴约签约耐克Jordan Brand
2月26日，Jordan Brand宣布与迈阿密热火中场球星巴姆·阿德巴约签约。
阿德巴约谈到了加入Jordan Brand的感受：“能说出我是Jordan的一员，这让我可以坐下来并且真正地珍惜一切。”
◆ 滴露签约成为英足总官方卫生合作伙伴
3月1日消息，近日，英足总宣布与滴露达成全新合作关系。滴露将成为英格兰国家队、温布利球场、圣乔治公园及其他英足总赛事的官方卫生合作伙伴。滴露将向英足总提供有关如何在比赛中促进良好卫生习惯以及支持疫情后足球复赛的健康知识。
超过17000个足球俱乐部和140万球员将因此受益，获得滴露除菌卫生产品和卫生教育材料。滴露的足球活动将从3月25日三狮军团在温布利球场对阵圣马力诺的比赛前启动。
◆ 全球支付平台Trustly成为西汉姆联官方合作伙伴
3月1日消息，近日，英超劲旅西汉姆联宣布，全球领先的账户对账户支付平台Trustly已经成为俱乐部的官方开放银行合作伙伴。通过新的多年合作伙伴关系，Trustly将在俱乐部不断增长的数字渠道和伦敦体育场的LED周边广告系统中发挥作用。
Trustly建立了一种更好的支付方式，安全和简单的银行支付让客户可以自由地快速点击商务，实时控制他们的财务状况。
◆ NBA与百事完成续约 激浪冠名全明星三分球大赛
3月2日消息，在宣布续签多年的营销合作伙伴关系后，百事将继续担任NBA，WNBA和G联赛的官方软饮及薯片赞助商。续约的财务条款未披露。NBA在2015年结束与可口可乐28年的合作，与百事签约，百事还是NFL和NHL两个联盟的赞助商。
百事公司的Ruffles薯片将在周日的NBA全明星赛期间播出其近十年来的第一个电视广告，该广告由NBA全明星安东尼·戴维斯和格莱美获奖艺人T-Pain出演。
◆ 亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商
3月3日消息，亚马逊AWS成为美巡赛官方云提供商。亚马逊AWS将与美巡赛合作改变高尔夫内容的创建、分发和体验方式，使球迷们获得更好的观赛体验，同时帮助美巡赛简化媒体运营流程。
美巡赛将使用亚马逊AWS机器学习技术，存储、计算、分析、数据库和媒体服务来快速处理和分发每站比赛的视频，同时还为球迷提供美巡赛内容互动的新方式。比赛在每次比赛中都会捕获数百小时的原始素材，利用AWS将其内容快速转换为数字体验，从而为球迷提供更完整和个性化的观赛体验。
◆ F1与法拉利-特伦托起泡酒达成三年合作伙伴关系
3月3日消息，F1世界锦标赛与意大利起泡酒生产商法拉利-特伦托（Ferrari Trento）达成合作，未来3年的F1大奖赛颁奖仪式将会使用公司的起泡酒。
作为协议的一部分，法拉利-特伦托的产品将在各大奖赛围场俱乐部和官方场馆，以及领奖台上亮相。法拉利-特伦托与F1拥有悠久的合作历史，品牌赞助颁奖仪式要追溯到1981年的意大利蒙扎。
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