体育营销Top10|成都大运会延期至2022年 圆通速递赞助杭州亚运
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全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是3月29日-4月4日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.宝马成为AC米兰官方汽车合作伙伴
4月2日消息，近日，意甲豪门AC米兰俱乐部官方宣布与德国汽车公司宝马达成全新合作伙伴关系，宝马意大利分公司将成为红黑军团官方汽车合作伙伴。
这两个在全球颇具影响力的品牌在各自领域均享誉盛名，此番携手将以创新、可持续、时尚的名义，专注于新一代，共同设计未来。这是AC米兰和宝马共同的愿景，通过球场内外俱乐部价值观的融合，以及宝马的独特性和整体模式，将两个品牌的能力结合起来，与他们的球迷和顾客建立一种情感纽带。
9.京东成为中国国家游泳队官方合作伙伴
3月31日消息，体育产业资源交易服务平台近日发布公告，京东中标成为中国国家游泳队官方合作伙伴。
权益招商项目信息显示，京东将获得 “中国国家游泳队选用电商平台”称号，享有该称号的使用权、媒体曝光权；拥有电商行业排他权；享有中国游泳协会IP标识及广告公关、商业活动等相关权益。
8.三棵树成为中国短道速滑国家队涂料行业合作伙伴
3月31日消息，近日，三棵树成功中标中国短道速滑国家队涂料行业合作伙伴。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商，三棵树继续快马加鞭，为冬奥助力。
三棵树不仅参与了国家跳台滑雪中心“雪如意”的建设，还参与了张家口崇礼赛场的直达高速通道——“延崇高速”的建设。不久前，三棵树签约冬奥冠军武大靖成为品牌代言人。
7.美孚速霸成为LPL官方合作伙伴
3月30日消息，LPL官方宣布美孚速霸品牌正式成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。
LPL官方表示：从城市道路到峡谷战场，美孚速霸化身终极“神装”，用信念与实力，快速守护英雄进阶之路的每一程！即日起，@美孚车用润滑油 旗下美孚速霸品牌正式成为英雄联盟职业联赛官方合作伙伴，欢迎加入！
6.外星人0糖能量饮料首次合作KPL王者荣耀职业联赛
4月2日消息，近日，2021年KPL王者荣耀职业联赛春季赛（以下简称KPL）正式开赛。在全新赛季上，外星人0糖能量饮料正式官宣与KPL达成合作，成为官方唯一指定饮料。绝美貂蝉与霸气韩信两位人气英雄实力“代言”外星人饮品 。
KPL是由腾讯主办、VSPN组织承办及商业运营的王者荣耀官方最高规格职业移动竞技赛事。十二支职业电子竞技战队进行5v5的《王者荣耀》竞技对抗。目前，以18-35岁为主要年龄层，在这样庞大的用户基础下，KPL自然成为了中国原创全球第一的移动电竞热点赛事。（详见：外星人0糖能量饮料首次合作KPL王者荣耀职业联赛 引起关注热潮）
5.版权内容重磅升级！MLB与腾讯视频、东方明珠新媒体官宣新赛季战略合作
3月31日，由MLB美职棒大联盟中国主办的MLB 2021新赛季启动仪式暨版权签约发布会在北京举办。百余名嘉宾和媒体共同见证了MLB中国在媒体版权领域的重磅升级。2021-2023赛季，MLB将携手腾讯视频、东方明珠新媒体股份有限公司，为海内外棒球迷带来MLB美职棒大联盟赛事直播。
值得一提的是，MLB美职棒大联盟此次与腾讯视频的赛事版权权益，不仅覆盖中国市场，同时也通过腾讯视频海外版WeTV落地泰国、马来西亚、印尼等十余个亚洲地区。这是MLB首次携手中国大陆的媒体伙伴将赛事版权扩展覆盖中国以外的国家和地区。
4.2021 LPL春季赛决赛落地武汉 4月18日举行
4月2日，英雄联盟赛事官方宣布，2021LPL春季赛决赛将于4月18日在武汉举行。
英雄联盟赛事官方表示：时间倒拨2020，难忘的一年。风暴中心的武汉，挺身而出的凡人你我共度时艰，为抗疫贡献各自的力量寒冬散去，赴一场春暖花开之约，为这个春天画下圆满句号4月18日，春决，武汉。英雄，江城见！
3.官宣！亚足联与NEOM达成四年全球赞助协议
3月29日，亚洲足球联合会（亚足联）宣布NEOM成为亚足联官方全球合作伙伴，合约涵盖2021-2024权益周期。NEOM是沙特阿拉伯正在打造的一个具有全球影响力的项目，其着力创造可持续生活新方式，以推动人类进步。
据悉，这次合作涵盖亚足联各项重大赛事，包括但不限于亚足联亚洲预选赛——通往卡塔尔之路，将于2023年6月在中国举办的亚洲国家队旗舰赛事——亚足联亚洲杯，以及将于2022年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦U23亚洲杯。NEOM的全球权益还将涵盖两大俱乐部赛事，即亚冠联赛和亚足联杯。
2.圆通速递成为杭州2022年亚运会官方物流服务赞助商
3月30日，2022年第19届亚运会官方物流服务赞助商签约发布会在杭州举行，圆通速递股份有限公司正式成为杭州亚运会官方物流服务赞助商，这是中国快递企业首次牵手大型国际综合赛事，也是杭州亚运会签约发布的第一家官方赞助商层级赞助企业。
随着圆通速递的签约发布，杭州亚运会官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商已全面开花，签约发布的赞助企业总数已超过30家。接下来，杭州亚组委还将坚持需求导向、合作共赢的工作理念，继续加快市场开发节奏，吸引更多赞助企业参与亚运会的筹办工作，携手打造一届具有“中国特色、浙江风采、杭州韵味、精彩纷呈”的亚运盛会。
1.官方：成都大运会延期至2022年举办
4月2日，国际大体联宣布，考虑到目前全球疫情形势、国际旅行限制等因素，原定于今年8月举行的成都大运会将延期至2022年举办，具体日期有关各方将另行商定。运动会名称“成都2021年第31届世界大学生夏季运动会”和运动会标识保持不变。
据悉，这一决定是国际大体联与成都大运会组委会、中国大体协共同商议后作出的，旨在保护包括运动员在内的全体有关人员和举办城市人民的安全与健康。国际大体联、成都大运会组委会、中国大体协三方将继续推进成都大运会筹备工作，确保本届运动会取得圆满成功。
国内体育营销汇总
◆ “佳兆业美好”成为深足战略合作伙伴
3月30日消息，深圳市足球俱乐部近日与佳兆业美好集团签订合作协议，佳兆业美好成为深圳佳兆业队战略合作伙伴。2021赛季，“佳兆业美好”将作为深足球衣胸前广告，与深足一起征战中超。
2020赛季，佳兆业美好就是深足俱乐部的官方赞助商。新赛季新合作，深足俱乐部将携手佳兆业美好在粉丝运营、社区活动、球迷远征活动等方面展开深入合作，探索创新合作模式，实现多方共赢，推动深圳足球事业的发展。
◆ 体操奥运冠军杨伊琳担任中大八院健康形象大使
3月30日，中山大学附属第八医院家庭产房正式启用。体操奥运冠军、“孕妈妈”杨伊琳受聘成为该院健康形象大使，她将携手该院医护团队开展健康科普工作，促进体医融合。
2013年年底退役后，杨伊琳一直热心公益活动，曾参与中央电视台脱贫攻坚主题公益纪实类节目《温暖有光放映队》，自云南腾冲起步横贯祖国大江南北，在脱贫攻坚决战决胜之年将中国电影人与体育人的温暖力量送到美丽乡村。杨伊琳目前就职于中山大学。
◆ 中国人保成为汕头亚青会保险服务类官方赞助商
3月30日消息，近日，汕头亚青会官网发布公告，对赛事官方保险服务及家具类赞助商征集结果进行公示，具体如下：保险服务类官方赞助商：中国人民财产保险股份有限公司汕头市分公司；家具类官方赞助商：重庆市三叶家具有限责任公司。
中国人保同时也是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。
◆ 短道速滑世界冠军刘秋宏成为厨房电器品牌金榜首位代言人
3月30日消息，近日，厨房电器品牌金榜正式宣布世界短道速滑冠军刘秋宏女士，成为其首位代言人。对于刘秋宏来说，为孩子精心准备辅食，呵护孩子成长是至关重要的事情，选择金榜厨卫电器代表了她用心为宝宝选择好品质的家居产品。
刘秋宏，曾是中国女子短道速滑队主力队员，帮助中国多次拿到短道速滑世界冠军，并曾担任第22届冬季奥林匹克运动会中国代表团闭幕式旗手。退役后，刘秋宏选择成为一名大学人民教师，在生活中勇敢跨界，突破自我，以冠军精神努力面对各种角色，活出真正的自我。
◆ RA电竞俱乐部与蓓福中国达成战略合作
3月31日，日本蓓福株式会社和英雄联盟RA战队共同宣布，双方签订战略合作协议，旨在关爱电竞选手的肩颈健康。
此次蓓福中国和英雄联盟RA战队紧密合作，旨在为RA战队的年轻选手们带去健康保健的蓓福磁力系列产品，让选手们在肩颈放松的状态下比赛。
◆ 手机品牌realme成为JDG电竞俱乐部官方合作伙伴
4月1日消息，手机品牌realme正式成为JDG京东电子竞技俱乐部官方合作伙伴。realme（中文名真我），是为年轻人而来的科技潮牌。秉持“敢越级”品牌理念，realme为全球年轻用户提供兼具越级性能和潮流设计的高品质手机和AIoT产品。
Realme围绕“手机+AIoT”战略，推出“1+4+N”产品策略，旗下产品以5G手机为核心，连接音箱、电视、耳机、手表四大流量中枢，辐射丰富全场景AIoT产品，为年轻人打造万物互联的智能潮玩生活。
◆ 隅田川咖啡成为杭州亚运会官方咖啡独家供应商
4月2日消息，近日，隅田川咖啡宣布成为杭州2022年第19届亚运会官方咖啡独家供应商。
本次隅田川与杭州亚运会合作，隅田川咖啡将兼顾亚运文化宣传和咖啡文化普及的任务，后续开展一系列的“线上+线下”主题活动，吸引更多人一起关注亚运，一起感受咖啡的美好。
◆ 浙盐集团成为杭州亚运会官方食用盐供应商
4月3日消息，近日，浙资运营公司所属浙盐集团宣布成为2022杭州亚运会官方食用盐供应商。
浙盐集团表示，食用盐是赛事餐饮保障不可或缺的要素。集团将不忘“只做更好的盐品”初心使命，整合各方资源和力量，以“雪涛”商标打造亚运会系列精品盐品，把更优质、更健康的食盐提供给杭州亚运会和广大消费者。
◆ 继续携手！深足与保准牛成功续约 新赛季继续为球队保驾护航
4月3日消息，近日，深圳市足球俱乐部与体育保险定制机构保准牛继续携手，针对俱乐部运营过程中的各类风险，保准牛将持续为深足俱乐部定制职业保障方案。
2020年是深足俱乐部与保准牛合作的第一个赛季，从联合推出的为球迷赠送新冠保险，再到举办各种足球周边福利活动，旨在共同促进足球行业的良性发展。2021年，双方本着相同的目标，继续携手前行。
国际体育营销汇总
◆ 电竞组织Guild Esports与赛百味达成合作协议
3月29日消息，近日，根据Esport Observer消息，总部位于伦敦的电竞组织Guild Esports与赛百味达成了两年合作协议，双方合作主要集中在欧洲和MEA（中东和非洲）市场。
根据协议，Subway将成为该组织的官方快餐店合作伙伴和官方学院合作伙伴，之后赛百味将在Guild Esports的球衣上露出，并出现在Guild Esports的视频中。
◆ 甲骨文成为F1红牛车队云基础设施提供商
3月29日消息，近日，F1红牛车队宣布美国科技巨头甲骨文公司为其云基础设施提供商。作为协议的一部分，甲骨文将为红牛提供营销云产品和客户体验技术。
此外，这项合作将使红牛能够利用甲骨文的机器学习、人工智能和分析能力，在其业务中优化数据的使用，包括赛场活动和球迷体验。
◆ Zoom与F1扩大合作关系 成为赛事官方统一通信平台
3月29日消息，近日，根据Sportspro消息，F1与美国技术公司Zoom Video Communications扩大合作关系，Zoom成为赛事官方统一通信平台。此前疫情期，双方就曾合作创建Virtual Paddock Club。
F1商业伙伴关系总监Ben Pincus表示:“我们很高兴继去年成功合作Virtual Paddock Club之后，能够扩大与Zoom的合作关系。Zoom将成为F1官方统一通信平台，其服务将扩展到更广泛的业务领域。我们很高兴继续与Zoom开展合作，并不断创新。”
◆ Hyperice与纽约洋基达成多年赞助协议
3月29日，Hyperice与纽约洋基队达成多年赞助协议，具体交易条款未披露。根据协议，Hyperice将为纽约洋基队提供“ Hypervolt”等筋膜枪设备。纽约洋基则授权Hyperice使用洋基的知识产权，并在纽约洋基球场投放广告。
Hyperice去年收入超过2亿美元，公司去年11月估值达到约10亿美元。公司将在2021年推出新产品，预计会有更多国际增长。
◆ 德电动工具品牌Flex成为洛杉矶FC新球衣胸前广告赞助商
3月30日消息，近日，来自体育商业媒体SportsProMedia消息，美国职业足球大联盟(MLS)球队洛杉矶FC与德国电动工具品牌Flex签署一份为期多年的合作协议。
从2021赛季起，Flex将取代YouTube正式成为洛杉矶FC全新球衣胸前广告。4月17日主场迎战奥斯汀FC的2021赛季MLS揭幕战中，洛杉矶FC将首次穿着Flex品牌广告的球衣亮相。
◆ 沙尔克04与俄罗斯天然气续约至2025年 降级也可获单赛季1000万欧赞助
3月31日消息，近日，来自德国足球媒体《踢球者》消息，德甲老牌劲旅沙尔克04与俄罗斯天然气续约至2025年，即使沙尔克降入德乙，俄罗斯天然气每年依然会为沙尔克提供1000万欧的赞助。
本赛季沙尔克04状态糟糕，目前仅排名德甲最后一位，保级前景堪忧。
◆ 卡塔尔世界杯纪念邮票发布 为赛事进一步预热
4月1日，国际足联官方消息，卡塔尔邮政将于当地时间4月1日开始发行卡塔尔世界杯纪念邮票，展现世界杯相关元素。集邮爱好者可通过国际足联许可的经销商购买这些邮票。
据了解，2022卡塔尔世界杯系列纪念邮票将涵盖卡塔尔世界杯球场、官方吉祥物、官方海报、卡塔尔足球历史、多哈城市等设计元素。会随着赛事的临近陆续公布，帮助球迷在世界杯前进一步了解相关信息。
◆ TeamViewer成为F1梅赛德斯奔驰车队合作伙伴
4月1日消息，近日，梅赛德斯奔驰旗下F1和FE车队正式与全球科技公司TeamViewer建立全新合作关系。
TeamViewer将为两队提供远程连接解决方案，以降低碳排放，并提供新技术来优化赛道和两队基地之间的工作。由TeamViewer提供的技术也将被梅赛德斯用于工业用途。此前，TeamViewer刚刚成为英超劲旅曼联的主赞助商。
◆ 欧足联与外卖平台Just Eat达成赞助协议 将在欧洲杯、欧冠等赛事深度合作
4月3日消息，欧足联与在线送餐服务网站Just Eat Takeaway.com达成了一项广泛的赞助协议。
根据协议条款，Just Eat将在2021年至2024年赞助欧冠、欧联杯和欧会杯。在此之前，该公司已经成为2020欧洲杯的官方送餐平台合作伙伴。
◆ 韩泰轮胎与MLB续约成功 将继续作为联盟美国及韩国官方轮胎
4月3日消息，全球领先的轮胎公司韩泰轮胎宣布，它将继续与MLB保持多年的合作关系，作为该联盟在美国和韩国的官方轮胎。
韩泰轮胎首次与MLB合作是在2018年，目的是在MLB的媒体资产中展示韩泰轮胎，包括MLB Network、MLB.com和社交媒体等数字平台。
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