体育营销Top10|安踏发布东京奥运中国代表团领奖服 谷爱凌成维密天使
体育大生意第2579期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月21日-6月27日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.2021道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛再度启航 掀起羽毛球文化新热潮
6月23日， 2021道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛发布会在北京李宁中心盛大开幕。作为一项在羽毛球界享有广泛赞誉的标杆赛事，本次发布会还邀请到了傅海峰、张宁，汪鑫、王琳等重磅级冠军代表闪亮登场，为新一年度的道达尔能源·李宁李永波杯3V3羽毛球赛捧场助威。
此次发布会上，道达尔能源与李宁携手宣布将双方自2017年起的成功合作关系延长3年，这意味着，道达尔能源将继续成为李宁3V3羽毛球赛的冠名赞助商，这得益于两大品牌秉持同样的信念，以一致的行动在羽毛球运动领域强强联手，大力推动羽毛球赛事在社会大众层面的深耕细作、蓬勃发展。
9.大坂直美出任松下品牌大使
6月25日消息，近日，松下与大坂直美签署了品牌合作协议。协议为期两年，自2021年4月22日起生效。双方将携手努力创造理想社会，共同承诺'A Champion.For Progress.'
作为四次大满贯冠军，大坂已经与Workday、泰格豪雅和路易威登等公司签署了商业代言，所有这些交易都是在今年签署的，此外她还与耐克、Beats by Dre 和万事达卡等公司建立了合作伙伴关系。大坂还拥有 BodyArmor 和 Hyperice 的股权。
8.易建联代言红牛维生素风味饮料
6月25日消息，近日，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者 -- 泰国天丝集团正式启动2021年#你真牛 红牛挺你#营销活动，并宣布篮球巨星易建联为红牛维生素风味饮料代言人。
篮球场上驰骋十余年，易建联场内场外不断突破自我成为更好的自己，实力诠释了红牛品牌所代表的“挑战自我 突破极限”的“真牛”精神。天丝集团希望通过品牌代言，创新的线上线下活动等一系列“真牛”行动，鼓励广大消费者一起激发潜能、突破自我、成为真牛人。
7.进军电竞！Ralph Lauren与G2达成长期合作
6月22日消息，G2 Esports宣布Ralph Lauren 成为俱乐部独家时尚服装赞助商。Ralph Lauren 和G2将推出一系列推广活动。G2选手Rekkles已为Ralph Lauren拍摄了温网宣传照，庆祝该品牌成为温网官方服装赞助商16 周年。
Ralph Lauren已经拥有广泛的体育营销组合，其中包括美国代表团、温网、美网、澳网、PGA、美国公开赛以及莱德杯。（详见：Ralph Lauren牵手电竞豪门G2，还拍了一部时尚大片）
6.新能源入局！小鹏汽车成为NBA中国首家智能汽车合作伙伴
6月22日消息，中国领先的智能电动汽车企业小鹏汽车与NBA中国共同宣布结为官方市场合作伙伴关系。作为智能汽车赛道的引领者，小鹏汽车也成为首家与NBA中国携手的智能汽车品牌。
“我们欢迎小鹏汽车加入NBA大家庭，” NBA中国首席执行官马晓飞表示。“小鹏汽车致力于通过创新的产品和体验紧密联结消费者，这与NBA的理念不谋而合。我们期待未来与小鹏汽车一道，以杰出的产品和丰富的活动内容，为我们的球迷带来精彩难忘的体验。”
5.中国足协中国之队授权复星体育进行特许产品独家开发合作
6月24日消息，日前，中国足协与复星体育达成一致，复星体育会围绕中国足协中国之队进行特许产品的独家开发合作。此次合作，双方将充分发挥各自的行业优势，积极致力于在体育IP运营领域的业务合作。复星体育将结合中国足协中国之队核心品牌价值定位，利用自身在体育产业所拥有的营销与推广运营经验，对中国足协中国之队授权产品开发与运营。
双方将在中国足协中国之队现有IP的商业产品基础上，推出新的衍生系列产品，该系列将在近期即将上线的中国足协中国之队线上官方旗舰店“我的主场”以及线下实体店进行同步销售。
4.BOSS直聘成为北京冬奥会官方人力资源服务独家供应商
6月21日消息，北京冬奥组委近日与北京华品博睿网络技术有限公司签署赞助协议，旗下品牌BOSS直聘正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商。
BOSS直聘将充分发挥人力资源领域的专业优势，全力配合北京冬奥组委做好人力资源相关工作，保障办赛，留下人才储备，为中国冰雪运动乃至体育产业发展提供助力，搭建后奥运时代专业人才的输出通道。
3.中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌成最新“维密天使”
6月21日消息，近日，国际知名时尚内衣品牌Victoria's Secret（维多利亚的秘密）宣布未来将不局限于在模特圈寻找合适的品牌形象大使，且不再使用天使超模、翅膀等经典象征，而是在全球范围内使用各行各业精英担任品牌形象大使。
在最新官宣的7位跨领域成功女性代言人中，中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌赫然在列。据悉，她们将轮流为品牌提供建议，并将出现在品牌广告中及社交媒体上，和维密一同成为全球领先的女性力量倡导者。
2.快手和央视达成奥运转播战略合作！强强联合打造观赛新体验
6月23日，由中央广播电视总台与快手联合举办的奥运转播短视频战略合作发布会在北京落幕。会上，双方正式宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。快手作为一家短视频直播平台，正式获得了奥运会转播版权。
快手科技CEO宿华在会上表示，目前快手旗下产品在全球月活跃用户达到10亿，这也意味着，继腾讯、阿里巴巴、字节跳动之后，快手成为第4家MAU突破10亿的中国互联网公司。受此消息影响，快手港股盘中一度涨超6%。
此次快手与总台达成合作，成为总台2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴，意味着百年奥运，将迎来赛事传播新模式。通过本次战略合作，快手将发挥作为全球领先的短视频+直播社交平台的独特优势，记录全球疫情大背景下，奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔、每一滴竭尽全力后洒下的汗水以及每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。
1.东京奥运会中国体育代表团领奖服发布 安踏打响双奥战略第一枪
6月25日，距离东京奥运会开幕28天之际，中国体育代表团的领奖装备在北京雁栖湖国际会展中心正式发布，象征着中国体育最高荣耀的冠军龙服登台亮相，安踏为国家举重队、国家游泳队等10支赞助队伍所打造的黑科技装备也一并揭晓。
安踏全新品牌理念“爱运动，中国有安踏”也正式曝光，叶锦添联名系列、冬奥特许国旗款、国家队系列，以及安踏篮球、跑步、综训、生活四大品类的专业运动产品系列纷纷亮相。自此，安踏正式打响双奥战略的第一枪。（详见：东京奥运会中国体育代表团领奖服发布，安踏打响双奥战略第一枪）
国内体育营销汇总
◆ 匹克再度携手中国排球超级联赛
6月21日，中国排球协会与匹克体育在福建泉州共同宣布，匹克将继续作为中国排球超级联赛官方合作伙伴和独家装备商，为中国男、女排俱乐部共28支球队提供专业排球比赛服、训练服、排球鞋等装备以及各项支持，与中国排球协会携手推广、发展排球运动。
◆ 李宁公司与北京服装学院开启战略合作
6月23日，李宁公司与北京服装学院在山东威海举行战略合作签约仪式。双方将充分发挥各自优势，进一步推动科技、人才与产业的紧密结合，建立长期、稳定、全面的战略合作关系。
据了解，双方将在人才培养、科学研究、设计成果转化、学术交流等方面展开更为深入的合作，共同促进中华传统文化与运动时尚设计的高度融合，推动中国体育产业的高速发展。
◆ SPORTFIVE助力MG与里昂足球俱乐部达成全球主赞助合作
6月26日，在SPORTFIVE/拉加代尔体育的帮助下，上汽集团旗下子品牌MG与里昂足球俱乐部达成了未来三个赛季的全球主赞助合作，MG的品牌标识将出现在里昂足球俱乐部2021/22赛季法甲联赛和欧联球衣袖标广告位置。
对于MG而言，此次合作达成将有助于拓展全球销售网络，MG在过去一年开设了80家汽车经销店，并有望在2021年底达到100-120家。凭借着对性能的不懈追求和对技术创新的高度热情，MG将携手里昂在俱乐部主场奥林匹克公园球场呈现动画效果的MG电动车模型，并将于今年8月2021/22赛季法甲联赛开赛后向广大球迷们正式揭晓。
国际体育营销汇总
◆ AC米兰与英国金融科技公司REPX达成合作
6月21日消息，近日，意甲豪门AC米兰宣布与英国金融科技公司REPX达成新的授权合作关系，双方将激活一系列专为红黑军团球迷设计的独家倡议。新的授权合作关系需要为俱乐部的支持者推出一种新的借记卡。
球迷们可以通过一个独家频道享受独特的体验，通过访问有关商品和门票的新闻和独家优惠，以及特别活动的邀请，他们可以与自己喜欢的球队互动。
◆ 帝亚吉欧成为NFL首个官方烈酒合作伙伴
6月21日消息，NFL官方宣布与酿酒公司帝亚吉欧签署了一项全面的烈酒合作协议，帝亚吉欧成为NFL有史以来第一个官方烈酒赞助商。
据悉，该协议将覆盖NFL的主要营销平台，包括广播、数字媒体和社交媒体。在此之前，帝亚吉欧已经与12支NFL球队及其体育场建立了合作关系。
◆ F1与Fanatics宣布续签多年合作协议
6月23日消息，F1与Fanatics宣布续签多年全球电商销售及制造协议。双方表示，2020年F1官方官方商城在全球143个国家及地区的销售额增长了超40%。
2021年前六个月，F1官方商城的销售额同比增长了“三位数”。与此同时，美国已经成为F1网站的“最重要”市场。Fanatics 称，2020年销售的一个“关键驱动因素”是F1电商启用Fanatics的云商务技术，该技术为在线和移动网站提供快捷导航服务。
◆ 三星成为电竞组织Guild Esports官方赞助商
6月24日消息，日前，三星成为电竞组织Guild Esports的官方赞助商，贝克汉姆是该组织的共同所有者。据透露，这笔交易的50%将以现金支付，而50%将以三星显示器等设备的形式支付。
三星电子英国公司达蒙·克罗赫斯特表示：“这次合作表明了我们对游戏玩家和更广泛行业的持续承诺，将为粉丝提供超越常规的体验。”
◆ 亚足联官宣与日本球类制造商摩腾续约 12强赛将沿用该品牌比赛用球
6月24日，亚足联官方宣布与日本知名球类制造商摩腾(Molten)续约，包括新赛季亚冠及即将打响的12强赛等足球赛事仍将继续使用摩腾比赛用球。
作为摩腾的旗舰产品，Vantaggio 5000 AFC型号比赛用球将在9月份开打的12强赛中继续使用。亚足联秘书长温-约翰表示：“摩腾是亚洲最卓越的体育品牌，长久以来摩腾都一直支持着亚洲足球的发展。亚足联很高兴可以同摩腾进行续约，我们感谢他们对亚洲足球的坚定信心。”
注：本文所用图片来自网络