体育大年开启综艺鏖战，哪档节目最具爆相？
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文|汪锋
体育大生意记者
进入2021下半年，优酷“这！就是”系列、腾讯《超新星运动会》等爆款综艺将陆续登场，为今夏增添火爆的运动氛围。在目前放出的下半年待播体育类综艺片单中，邹市明、张伟丽带来的全新拳击类节目尤为值得关注，或让我们看到更多体育与娱乐跨界联动的可能。与此同时，网络综艺与电视综艺对95、00后的争夺战也将从体育类的节目中得到淋漓尽致的体现。
青春篮球竞技节目《这！就是灌篮》已成功走过三季。这档竞技+综艺娱乐双驱动的节目将在7月4日于青岛正式开录，拟于8月上线优酷视频。嘉宾艺人阵容总共有12人，由大牌教练和明星经理人女领队，带领球员经历三大主题球馆踢馆海选。一份网传的名单透露节目拟邀请嘉宾为李晨、欧豪、侯明昊、张欣尧、余佳运、朱芳雨、郭艾伦、马布里、周峻纬、包上恩、戴燕妮、曾可妮，最终参与录制的嘉宾还要静候节目组官宣。
在上一季，节目组强化了篮球场景下的年轻化元素，增加了4位女领队。据媒体报道，这四位女团偶像的角色类似《灌篮高手》里赤木晴子，旨在吸引“篮球的非死忠粉或者泛综艺的爱好者。”这个尝试一定程度上让观众改变了《这！就是灌篮》“仅面向男性垂向用户”的印象，提升了女性观众的收视。《灌篮1》《灌篮2》观众男女比例为7:3，这个数据到《灌篮3》第一集便提升至6.5:3.5。
陆伟导演的《这！就是街舞4》也将于暑期上线，近期节目官宣王一博、张艺兴、刘宪华、韩庚四位有海外学习背景的艺人加盟该超级综艺。节目将展开第三季由于疫情没有完成的全球街舞高手对决，开启世界挑战赛。
从《这！就是街舞》以往三季的数据来看，节目的品质、热度皆具备确定性。上季节目在2020年Q3引发全网粉丝观众的高度关注和讨论度，收割热搜，在国内口碑综艺榜蝉联9周TOP1。节目展现新一代年轻人独立灵魂与自由表达，通过街舞表现内在的精神诉求。
雪花勇闯天涯superX、奔驰、M•A•C魅可等品牌通过赞助《这就是街舞3》，实现了与年轻消费者的强粘度连接。资料显示，通过投放《这！就是街舞3》，雪花勇闯天涯去年8月的淘系GMV环比增长60倍。
青春体娱跨界综艺《超新星运动会》在今年将推出夏版和冬版，或将邀请R1SE、硬糖少女303、INTO1加盟，致敬东京奥运和北京冬奥的运动主题。《超新星全运会》或将成为INTO1男团首档加盟的真人秀。
因明星体育竞技真人秀同时抓住了娱乐+体育人群，上届《超新星运动会》吸引了可口可乐、M&M’s、斯凯奇、雪佛兰、华为等品牌的赞助。节目直播三天收获弹幕总量708万，热搜305个，微博、微信、百度指数同期登陆行业榜单话题TOP1，微博、微信、百度指数同期爆综TOP1，节目主话题阅读量超49亿。
在品牌官方、节目口播、KOL扩散等多方导流下，《超新星运动会》冠名商可口可乐品牌小程序收获了117万用户参与，品牌私域流量、自有资产均得以增长。借打call玩法俘获年轻群体，与综艺IP实现双效共赢。
芒果TV的《小巨人运动会》也将在下半年播出第二季。芒果TV用户群以女性为主，《小巨人运动会》这档原创热血儿童运动真人秀也偏女性向和情感类，以柔软的方式来推广普及青少儿体育。上季节目由刘翔担任发起人，田亮担任领队召集人，陈立农、汪苏泷、郑希怡、许佳琪担任领队。节目的设计聚焦24位学龄前儿童萌娃的运动“第一次”，倡导家长们让3-7岁的孩子去玩、去运动，通过体育竞技成长蜕变。
除了以上这些口碑体育类综艺续作，观众还将能看到两档以拳击为主题新综艺，分别由邹市明和张伟丽领衔。
单丹霞工作室的明星拳击真人秀《拳拳相对》将于芒果TV播出，节目邀请大满贯拳王邹市明担任发起人，拟组织16位明星艺人（男艺人12人、女艺人4人）进行分组拳击擂台赛，打造荷尔蒙爆棚的热血综艺，最终决出明星当中真正的“拳王”，弘扬热血本色。
优酷全明星竞技综艺《拳力以赴》将由张伟丽出任发起人，首席加油官张绍刚助阵。3位“拳丽经理人”携手24位娱乐圈最强选手进入拳击训练营、组建战队，张伟丽将亲自下场指导，通过“集结战—团队战—金腰带大战”三大赛段，在PK中决出演艺圈“现役拳王”。网络流传的一个版本中，节目拟邀甄子丹、赵文卓、林丹、张伦硕、李治廷、杨千嬅、李斯丹妮、吉克隽逸等艺人加盟，不过最终嘉宾人选还要等待节目上线。
从几大体育类综艺向外延展，时下的运动风潮也催生了几档潮流向的综艺节目。擅长多元娱乐的爱奇艺将发布全新的“少年”系列，进一步强调其潮流化、青春化的风格。其中，《少年Z潮流企划》官宣了潮流体验官沈腾，节目专门针对Z世代，将从多个维度展现当代年轻人的喜好和社交图鉴。“这！就是”系列也将推出《这！就是潮流》，通过不同主题TPO穿搭任务和创意任务，体现95、00后“我决定我是谁，这就是潮流”的世界观。
每年夏季，电视节目单里不乏适合全年龄段观看的午间档体育栏目。例如，安徽卫视的《男生女生向前冲》和湖南卫视的《摇啊笑啊桥》融合了全民健身、户外竞技及大众娱乐等多重元素，多年来正逐渐破除体育运动在群众心目中的刻板印象，受到电视观众的持续热捧。
在这些常设栏目的基础之上，各大卫视创新”体育+综艺”的形式，将偶像、娱乐等多重节目内容融合，细分到不同的亚文化圈层，使体育更广泛而深刻地渗透进国民的日常生活当中。
据了解，东方卫视将推出交互体验式体育竞技真人秀《冠军VS冠军》。这是一档匹配奥运年的体育综艺，节目拟邀请数位一线艺人参与录制，将开创夏奥项目与冬奥项目冠军同台竞技的先河，结合双奥特性打造前所未有的全新赛事内容。
《冠军VS冠军》预告海报使用了田径和自由式滑雪运动员的形象，力求延续东京奥运热度，为北京冬奥助威。
北京卫视则将依托冬奥窗口期，拟推出冰雪度假体验类真人秀《亚萍和她的朋友们》。
同样关注到青少年体育的是东方卫视。东方卫视将在今年下半年推出足球题材的综艺《超球少年》。从介绍可以看出，这档节目旨在对青少年足球进行正向引领作用，通过文体明星的带动和影响，激发受众对足球运动特别是青少年足球的兴趣，同时对现有群体进行积极引导。
湖南卫视《穿球鞋的她们》、江苏卫视《灌篮少年》这两档篮球真人秀在上半年也传出过筹备动向，不过目前没有出现在确定的节目单里。从网络上的信息来看，卫视对于体育主题节目的兴趣处于逐渐增加的态势，而球迷对《穿球鞋的她们》这一有女明星出演的女子篮球真人秀也抱有一定兴趣。待时机成熟，或许会有更多优质体育节目进入到市场。
为了和网络综艺竞争，卫视也将目光转向Z世代，奋力追赶年轻人的喜好。Z世代追求个性化、坚持做自己，兴趣多元、多变。
江苏卫视将推出二次元虚拟偶像选秀节目《2060》。虚拟偶像类综艺，打造虚拟爱豆、虚拟主播，撬动新兴消费、授权衍生品、广告代言等，为未来综艺的变现提供新的路径。
电视竞演类综艺的另一大方向是国潮。湖南卫视将录制重新定义潮流和竞演的《国潮练习生》，拟邀请薇娅担任导师，带领练习生展示国潮魅力。北京卫视的《最潮中国风》聚焦国潮文化传播；河南卫视《上潮了小主》将国潮和舞蹈节目相结合；东方卫视《上线了东方新潮》真人秀邀请新国潮设计师同台竞技。
目前，95后、00后的Z世代是各大综艺最想争取的新群体。从长远看，体育界与综艺应该是彼此成就的。体育界具备多元化的运动项目及玩法，综艺工作室擅长节目包装和素人挖掘，体育综艺这个品类在日韩已有成熟的综艺作品，在国内必将有更多空间来进行跨界的尝试。
不可否认的是，综艺是体育破圈层传播的一大利器，体育综艺节目口碑、评分、话题度、收视率、效果的体质升级，是体育和娱乐圈共同的课题。体育界通过“潮综艺”锁定“Z世代”用户的注意力，将能借助媒体的传播优势促进大众对体育的认知，贴近用户情绪、深耕题材内容的体育类综艺有望带动新型的粉丝消费，让运动从节目走进观众的日常。
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