娱乐被重拳出击，体育饭圈化可休矣
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文|曾潇
体育大生意记者
体育的这股饭圈化风潮，可以追溯到里约奥运会。
在里约奥运会之后，乒乓球国家队获得了前所未有的关注度，从马龙跳上桌台手比爱心开始，以他和张继科为代表的国家乒乓球队吸引了饭圈的注意，曾经为了偶像男团跑现场、做后期的粉丝发现了新鲜的目标，颜值与业务能力兼备的国家队运动员成为了下一个“猎物”。
张继科收获大量迷妹
表面上看，体育似乎获得了更大的关注度，尤其是吸引了很多从来不看体育的女孩的目光。但也是从那时起，饭圈的糟粕也开始影响体育圈。比如当时张继科和马龙的粉丝就展开了激烈的互撕，甚至引发刘国梁发微博“调停”。
随后，游泳、女排、篮球等项目，都开始全方位被饭圈文化渗透。疯狂的粉丝成为了这些项目最重要的场外看点。有媒体总结，“张继科、马龙、朱婷等人粉圈成熟到与娱乐圈爱豆毫无二致。”
里约奥运会之后第二年举办的“地表最强十二人之杜塞尔多夫选拔赛”展示了粉丝的强大力量，举着海报的女孩为自己心中的爱豆发出了震耳欲聋的呼喊，体育馆的看台充斥着各种应援色。
之后，2017年全运会成为了饭圈女孩最重要的战场。
全运会游泳赛场
当时，宁泽涛连夺100米和50自由泳两块金牌。与宁泽涛优异表现相呼应，还有其十分“周到”的粉丝行为。除了大拉横幅和装备齐全的常规应援行为之外，赛场内外，后援会粉丝不仅向观众派发印有宁泽涛名字的纸扇，还向媒体人员分发专门的记者礼包。曲奇饼干、纸巾、笔记本、亲笔书写的感谢信，礼包内包括一系列贴心小礼品。
显然，这一行为的意图是争取路人和媒体对宁泽涛的支持，为偶像寻求更积极的舆论环境。
宁泽涛粉丝写给媒体的信
另一边，孙杨的竞技状态正值巅峰，粉丝的底气更足。
据界面新闻当时的报道，“由于孙杨此次报名参加7个项目，这位当红泳将在赛场上几乎是天天见的节奏，他甚至被戏称为承包整个全运会每天的游泳比赛票务。从看台上看，孙杨的粉丝挂满霸气横幅：‘领军中国体育，俯瞰世界泳坛’，‘世界我杨哥，人帅金牌多’。8月31日进行的400米自由泳决赛前，粉丝们还在赛场外为其制作一面玫瑰花组成的花墙，将孙杨的过往战绩做成一面海报。”
孙杨粉丝做的花墙
客观地说，饭圈侵袭体育圈曾为体育产业找到了全新的增长点。体育明星、体育项目的商业价值，短期内都因此有一定的增长。但是长期来看，饭圈对于体育的关注，也许对这项运动的发展并不会有什么实质性帮助。
比如前文举到的张继科全运会的例子，当张继科淘汰之后，全运会乒乓球赛的上座率一下子就少了三分之二。
到了本届东京奥运会，网络上看似热闹非凡，但所谓网络热度最高的运动员其实多半还是那些早就被饭圈盯上的老人。如果这些运动员相继退役，这些饭圈女孩大概率也不会再关注体育。
一项运动的发展，需要的是真正参与这项运动的人口基数不断扩张。但是饭圈女孩来时凶猛，去也同样凶猛，对于提升运动人口几乎没有长效地作用。
迷妹们为了支持运动员，花费大量的资金用以维护网络数据、购买应援物、炒作门票、投放户外广告，但这些消费实际上很难惠及到体育产业。如果这类消费还涉及到未成年人，性质就变得更加复杂。
饭圈女孩追捧体育明星，本质上和体育运动关系不大，她们追逐体育明星，和追逐爱豆也没什么区别。
饭圈女孩并不在乎爱豆唱得好不好、跳得好不好，有没有优秀的影视作品。来到体育圈，饭圈女孩也并不在乎运动员的比赛表现，以及那项运动深厚的技战术内涵和文化背景。取而代之的，则是各种无厘头的尖叫，以及“我家哥哥好帅”、“我家哥哥好努力”这样的言论。
从运动员的角度出发，如果一位运动员仅靠容貌，或者场外的一举一动就能吸引到众多关注，甚至还能有死忠粉丝买单，那对这个运动员的竞技实力发展，可能反而是阻力。
何况运动员也未必真的能依靠容貌或者话题度走得很远，如果没有好的硬实力，所谓流量不过是过眼云烟罢了。
“职业运动员的本职工作和最大价值还是竞技运动本身，只有在保证竞技状态、运动成绩的基础上，才有可能带动以及衍生外围价值。成绩没了，一切都将归零。”中国乒乓球协会主席刘国梁在接受采访时提出：“体育明星不能成为娱乐明星，尤其是现役的运动员，这是不可能的事。”
实际上，饭圈对于体育明星所谓的商业价值上的提升，也许根本没有想象中得大。要不然，从运动品牌到NBA，也不会放着这么多体育明星，而一窝蜂地找娱乐明星代言了。
体育产业想要找到新的增长点，饭圈肯定不是备选答案。
当然，普通体育迷同样也有很多为人诟病的极端现象，反思饭圈的同时，体育圈也要不断自我反省。
更重要的是，我们完全乐于见到运动员和体育项目受到更多群体的喜爱，让更多的运动员升级成为体育明星，甚至国民偶像。而拒绝饭圈这样的糟粕，绝对不意味着体育圈要固步自封。
在运动员拥有良好的实力和品德的基础上，如果能够探索出成熟的路径，提升中国运动员整体的影响力，让更多年轻人真正爱上体育、参与体育，对整个产业绝对是强大的推动力。
从这个角度说，娱乐圈依然有很多地方值得学习与借鉴。
注：本文所用图片来自网络
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