巴萨丢赞助巴黎签Dior，梅西余震未了
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文|谭力文
体育大生意记者
34天前，梅西离开巴萨造成了世界足坛的“大地震”。
2021年的夏天，应该足以载入世界足坛史册。统治了2008年至2017年金球奖的“绝代双骄”梅西与C罗分别改门换庭。比起C罗回归老特拉福德，梅西与巴萨“一人一城”童话梦碎的现实，后者在足坛造成的影响力显然要更大。
梅西的影响力体现在哪些方面？最直观一点就体现在球队的赞助商方面。一方面，巴萨将损失两大赞助商；另一方面，大巴黎与奢侈品巨头迪奥达成合作协议。
34天后，梅西离队所带来的“余震”仍在持续。
巴萨损失两大赞助商，大巴黎签下迪奥
据《阿斯报》报道，巴萨现在的主赞助商日本乐天集团，已经决定不再赞助巴萨。巴萨必须在 10 月之前知会耐克哪家品牌将成为其 2022-2023 赛季球衣的主要赞助商，以便安排生产球衣。这一细节也印证了巴萨与乐天“分手”的事实。
日本乐天集团从2017-18赛季起成为巴萨球衣主赞助商，他们的第一份合同签到2020-21赛季，每年赞助5500万欧元。第一份合同到期后，乐天续约了一年，但由于受到疫情影响，赞助费下降到3000万欧元。
有消息称，日本乐天集团对于赞助巴萨几年的待遇并不满意，认为合同敲定时的目标没有实现。
此外，格列兹曼以及登贝莱更是爆出2019年代表巴萨到日本进行比赛时，疑似歧视日本人，在日本引起了巨大的正义。这也导致了乐天继续赞助巴萨的意愿大幅下降。
除了乐天以外，巴萨球衣袖口赞助商BEKO今夏同样决定不再与巴萨续约，这家知名家用电器品牌在2021年6月30日合同到期时放弃续约。
据外媒报道，现巴萨全球赞助商和巴萨女队的二级赞助商Cupra有意“接盘”巴萨球衣袖口的赞助位置。Cupra愿意将每年支付给巴萨的金额从400万欧元增加到1000万欧元。换言之，Cupra对巴萨球衣袖口的赞助位置定价为600万欧元。
但巴萨拒绝了Cupra的报价，因为前任BEKO的赞助费用是900万欧元。但从现状看来，巴萨想要找到比Cupra更高的报价，似乎不太现实。
反观大巴黎，在梅西加盟仅一个月后，便迅速与奢侈品巨头迪奥（Dior）达成合作协议。9月7日，大巴黎正式宣布与 LVMH集团旗下的法国奢侈品牌迪奥签订了为期两年的合作协议。迪奥将为圣日耳曼俱乐部提供官方服装，这也是迪奥首次与体育俱乐部开展合作。
究其原因，还是梅西离队造成的“余震”影响。显然，失去梅西使得巴萨赞助价值大打折扣。此消彼长，梅西新加盟的大巴黎自然是获益者。
一家欢喜一家愁
任何事物都具有两面性。一方面，梅西离队减少了俱乐部高成本的薪资开支，对于球队的薪资平衡具有积极意义。另一方面，梅西离队也导致了大量赞助商“外逃”。但从基本面来看，尽管梅西离队对巴萨改进薪资结果有作用，但从长远来看则令巴萨丢失了大量的商业价值。
前文提到的乐天以及BEKO或许是巴萨赞助商“逃离潮”的开始。西班牙著名体育财经网站的负责人马克·西里亚表示，梅西在不在巴萨，直接关系到巴萨的赞助金额是全额还是五折。
某种意义上，赞助商选择签约巴萨，更深层的原因在于他们想与梅西建立品牌联系。巴萨几乎所有赞助合同都存在“梅西条款”，这是业内公开的秘密。譬如当梅西官宣离队时，乐天以及BEKO就要求巴萨做出解释并减少合同金额。
在过去几个赛季，梅西一个人帮助巴萨创造了约1/3的收入。根据《每日体育报》报道，在梅西续约后的前三个赛季内，巴萨一共为他支付了3.8亿欧元。与此同时，梅西为巴萨带回的收入总额，达到了的6.19亿欧元。换言之，尽管巴萨为梅西付出高昂的薪资，但梅西平均每年能帮助巴萨赚到约2亿欧元。
根据德勤会计师事务所统计出的2020年世界足坛俱乐部的收入排行显示，巴萨以7.151亿欧元排在首位。粗略按照每年梅西帮助巴萨净赚1.5亿欧元估算，梅西对于巴萨财政收入的影响不可谓不大。
此外，梅西离队还体现在巴萨球衣收入上，这也是一笔不菲的支出。据估计，巴萨官方商店出售的每九件球衣中就有八件背面印有梅西的名字。在球衣销售收入方面，梅西每年就为巴萨带来约2000万欧元的收入。
而这一张张钞票，随着梅西离队，一同转移到了法甲豪门大巴黎身上。按照德勤的统计，大巴黎在2020年的收入为5.406亿欧元。按照梅西贡献了巴萨30%的财政收入预估，大巴黎的收入相当于增长了1.6亿欧元。
有消息称，梅西的大巴黎球衣在签约后 24 小时内售出了超过 83 万件球衣。尽管这一数字并没有被官方证实，但大巴黎 7 分钟内在他们的网站上售出了15万件梅西球衣。
在球衣赞助合同中，球队通常售出每件球衣能获得7%的收入。根据dispensablesoccer统计，巴萨平均每年能够售出115 万件球衣。在梅西光环的加持下，大巴黎本赛季的球衣销量自然不愁，其在球衣销售方面的收入也将随之提高。
尽管梅西没有出现在巴黎与迪奥合作的官方宣传照上，但这也被视为梅西加盟巴黎效应的影响。作为世界知名的奢侈品牌，迪奥首次与体育俱乐部合作便选择大巴黎，其目的显而易见。
迪奥与巴黎的赞助合同是两年，而梅西与巴黎的合同则是“2+1”合同。这自然让外界联想迪奥的最终目的还是希望通过巴黎与梅西产生合作联系。
据大巴黎官网显示，目前球队已经拥有32家赞助商。相信随着梅西状态恢复、以及随着新赛季欧冠小组赛开幕，大巴黎吸引赞助商的机会也随之增加。
可以预见的是，接下来将会有更多的赞助商带着“梅西条款”到谈判桌上，与大巴黎签下商业合同。