体育营销Top10|2026美加墨世界杯16座举办城市公布 CUBA6月26日复赛
体育大生意第2936期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。
欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月13日-6月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。
10.Wilson威尔胜成为中国三人篮球国家队官方供应商
6月16日消息，中国三人篮球国家队与Wilson威尔胜共同宣布，Wilson威尔胜正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。
作为中国三人篮球领域最高水平的代表，国家队运动员们用他们一往无前的精神，敢打敢拼、全力以赴的担当，朝夕不倦的努力，汇聚成中国三人篮球国家队新生代的力量。这与Wilson威尔胜不断为大众提供高性能、高品质运动装备的品牌理念不谋而合。
9.李月汝出任匹克篮球首位女子代言人
6月13日，匹克体育官方宣布李月汝出任匹克篮球首位女子代言人。李月汝是中国女篮领军人物之一，曾多次获得WCBA总冠军及全明星荣誉，现效力于WNBA芝加哥天空队。
李月汝表示：“很开心成为匹克篮球代言人，也很感谢匹克篮球对我和女子篮球的支持。我会继续努力向上，也祝每一个像我一样向上生长的女性朋友，都能成为最好的自己，加油！”
8.跨界时尚！孙兴慜出任Burberry品牌大使
6月13日，热刺前锋孙兴慜正式出任Burberry品牌大使。孙兴慜同时也是TUMI品牌代言人，并办了个人品牌NOS7。
孙兴慜表示：作为在英超活动的球员，我很荣幸与拥有英国丰富遗产的品牌合作。巴宝莉长期以来一直追求想象力和革新，这一点和我的价值观相符。
7.马龙出任健力多HIGHFLEX品牌健康大使
6月17日消息，近日，健力多HIGHFLEX官方宣布，乒乓球世界冠军马龙出任健力多HIGHFLEX品牌健康大使。健力多HIGHFLEX将联手马龙倡导科学关节养护，以冠军精神铸就品牌荣耀。
HIGHFLEX将携手马龙，依托“科学营养”战略，构建汤臣倍健健力多HIGHFLEX与中国国家队、杭州亚运会、WTT（世界乒乓球职业大联盟）及世界冠军马龙为核心的四大王牌矩阵，继续引领科学关节营养理念，助力骨关节健康行业的发展。
6.中国首位F1正式车手周冠宇出任汇丰中国品牌大使
6月15日消息，汇丰银行（中国）有限公司宣布，中国首位F1正式车手周冠宇成为汇丰中国品牌大使。此次合作体现了汇丰对中国新生代无惧挑战、追逐梦想的积极支持，同时也向市场传达其面向未来、满怀信心的品牌精神。
周冠宇一路走来的经历，向世界展现了中国新生代有信心、有梦想、敢拼搏的精神。此次与周冠宇的合作也是汇丰支持中国体育新生代发展的最新举措。此前，汇丰已通过赞助青少年高尔夫发展计划等项目来支持中国新生代运动员的成长，助他们在国际体育竞技舞台上绽放光芒。
5.10年25亿美元！苹果获得MLS独家流媒体直播版权
6月16日消息，苹果公司与美职联（MLS）签署10年25亿美元（约168亿人民币）全球合作协议，Apple TV+获得2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权。（详见：584亿落锤！苹果VS迪士尼开启体育版权大战）
截止2022年2月底，Apple TV+在全球流媒体市场的份额为5.6%，逼近华纳流媒体平台HBO Max。蒂姆·库克的流媒体平台接下来还会竞标NCAA、NASCAR、NBA、WNBA等赛事版权，巩固苹果体育赛事直播护城河。
4.中国移动咪咕联合莱美中国 共创“全民健身”新生态
6月13日，中国移动咪咕与莱美（Les Mills）中国合作的国际健身大师课也正式上线，国内用户可在咪咕视频、中国移动魔百和、咪咕健身TV三端同步共享BODYPUMP、BODYCOMBAT、LES MILLS GRIT等风靡全球的莱美国际大师课，“宅家”轻松体验国际顶尖的运动健身课程。
莱美Les Mills是来自新西兰的全球健身领导品牌和运动健康领域的超级IP，距今50多年历史，风靡全球100多个国家，目前在世界各地与两万多家授权健身俱乐部合作，拥有14万名莱美认证教练，独创超过20种团操健身项目，全球每周近千万爱好者参与莱美健身课程。（详见：全民热“练”时代到来，中国移动如何C位出道？）
3.CUBA于6月26日正式复赛
6月26日消息，第24届中国大学生篮球一级联赛男子组将于6月26日正式复赛，比赛将划分为南、北两个赛区，每个赛区各32支参赛球队，各赛区前4名将晋级下一阶段比赛；
第24届中国大学生篮球一级联赛女子组将于7月中旬复赛，比赛将由24支参赛球队组成，通过一个阶段的比赛直接决出全国总冠军；二级联赛、三级联赛将于7月中下旬正式复赛。详细比赛赛制、赛程信息将于近期进行发布。
2.卡塔尔世界杯32强全部出炉！11月21日揭幕战，12月18日决赛
6月15日，2022卡塔尔世界杯32强全部出炉，其中欧足联球队最多，为13支，包括塞尔维亚队、西班牙队、瑞士队、法国队、比利时队、丹麦队、荷兰队、克罗地亚队、英格兰队、德国队、威尔士队、波兰队和葡萄牙队；
亚足联球队达到创纪录的6支，包括卡塔尔队（东道主）、伊朗队、韩国队、沙特队、日本队、澳大利亚队；非洲足联球队5支，包括加纳队、塞内加尔队、喀麦隆队、摩洛哥队、突尼斯队；南美足联球队仅有4支，包括巴西队、阿根廷队、乌拉圭队和厄瓜多尔队；中北美及加勒比海地区足联球队4支，有加拿大队、墨西哥队、美国队、哥斯达黎加队。
根据赛程安排，世界杯将于11月21日进行揭幕战荷兰vs塞内加尔；决赛于当地时间12月18日晚18时在卢塞尔体育场进行。
1.2026世界杯举办城市：洛杉矶、温哥华、墨西哥城等16座城市入围
北京时间6月17日，国际足联正式公布了2026年世界杯申办城市的竞选结果，纽约、洛杉矶、墨西哥城等16座城市成功入围。
2026年世界杯由美国、加拿大和墨西哥这北美三国联合承办，同时这也是历史上第一次有48支球队参加的世界杯。本次世界杯申办城市竞选一共有22座城市提出了申请，创下了一项新纪录。最终申办城市为16座城市，其中美国11座城市，加拿大2座，墨西哥3座。
最终申办城市名单为美国的西雅图、圣弗朗西斯科、洛杉矶、堪萨斯城、达拉斯、亚特兰大、休斯顿、波士顿、费城、迈阿密、纽约/新泽西，加拿大的温哥华、多伦多，以及墨西哥的瓜达拉哈拉、蒙特雷、墨西哥城。
国内体育营销汇总
◆ 怡宝-魔力成为山东泰山官方合作伙伴
6月13日消息，近期，怡宝-魔力成为山东泰山足球俱乐部官方合作伙伴。
魔力是中国国家队官方运动饮料，此次与山东泰山再度携手，魔力将为泰山队运动员提供专业水分和电解质的补给，从而能够以更好的运动状态创造更多新的胜利，也能够以更精彩的赛场表现，为山东乃至全国的球迷带来精彩的比赛。
◆ 元气森林旗下轻食品牌“王辣辣”官宣宋祖儿为品牌首位代言人
6月14日消息，元气森林旗下品牌王辣辣官方微博公布：官宣宋祖儿成为“王辣辣全新品牌代言人”，宋祖儿坚持初心，努力拼搏的精神与王辣辣的品牌价值相符合，同时祖儿可爱有灵气的形象，与王辣辣的品牌形象不谋而合。
宋祖儿作为高国民度的影视女演员，2019年10月17日，凭借着自己的努力入选福布斯中国30位30岁以下精英榜，出演的玄幻剧《九州缥缈录》、家庭情感剧《乔家的儿女》等优秀的影视作品也深受大家的喜爱。
◆ Uzi成为平安银行电竞合作伙伴
6月15日消息，电竞知名选手Uzi宣布与平安银行 达成合作，平安小财娘将成为其财富小管家。
Uzi表示：很高兴地告诉大家，我与平安银行达成合作！平安小财娘将成为我的财富小管家，欢迎大家关注B站平安小财娘~平安银行持续创新，专业提供综合金融服务，支持为热爱而战的年轻人。
◆ 王老吉联合王者荣耀推出夏日王者定制罐
6月15日，拥抱Z世代，王老吉持续推进多元化与时尚化。王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒。
会上，王老吉联合王者荣耀游戏中李白、后羿、貂蝉等6个高人气IP角色，推出了5亿罐王老吉王者荣耀角色定制罐，以及包含角色立绘图案的限量版联名礼盒。此外，王老吉还将“一罐一码”技术应用于定制罐上，开展“扫拉环码赢礼包”等线上活动。
◆ 英利奥成为WTT世界乒联全球供应商
6月15日，WTT世界乒联官方宣布英利奥成为WTT世界乒联运动地胶官方供应商。英利奥自2021年以来一直与WTT世界乒联合作。此次双方签订了从2022至2024年为期三年的全球供应商协议，进一步深化和拓展合作伙伴关系。
作为WTT世界乒联全球供应商，英利奥将为指定WTT大满贯、WTT世界杯决赛，以及WTT冠军赛赛事提供运动地胶。此次合作协议还包括了2022-2024年国际乒联世界乒乓球锦标赛（世乒赛）等顶级赛事。
◆ 比心与EDG战队续约合作
6月16日，比心与EDG战队官宣续约合作。一边是知名电竞社区，一边是英雄联盟冠军战队，据悉双方将展开一系列深度合作，包括职业选手入驻社区、明星选手水友赛、冠军盲盒等多维度营销活动。业内看来，此次合作也将有力助推多元化电竞营销，进一步促进电竞事业的专业化、体系化。
此番与EDG续约展开深度合作的电竞社区比心，同样在电竞圈建树颇丰。作为一家面向Z世代国内领先的专注电竞及电竞社交生态领域的科技公司，比心已构建起电竞社区、音视频等多业务场景，成功打造立体化产品矩阵。
◆ 韶音成为铁人三项国家队官方赞助商
6月16日消息，近日，运动耳机品牌Shokz韶音官宣成为铁人三项国家队官方赞助商。此前，Shokz韶音已签下基普乔格、刘湘、鲁姆为产品代言人，并与环法自行车赛、北美房车拉力赛、NN Running Team、Iron man中国赛区、莱美中国、易居等专业体育组织开展深入合作。
韶音运动耳机的用户，也在各个运动场景中屡见不鲜，包括当下直播健身的顶流刘畊宏，也时常戴着韶音运动耳机带领6000万粉丝大跳本草纲目。据权威咨询机构沙利文最新调查报告的数据显示，韶音2021年在中国运动耳机市场销量领先。
◆ 东鹏饮料正式成为NYBO官方赞助商
6月17日，东鹏饮料正式成为NYBO官方赞助商。此前，NYBO与东鹏饮料的授牌仪式在广州番禺赛区举行。
东鹏饮料将为NYBO全程提供东鹏天然水，助力中国青少年体育事业的发展。
◆ 拉杜卡努成为汇丰银行代言人
6月17日消息，近日，拉杜卡努与汇丰银行建立为期四年合作。拉杜卡努的父母都在金融业工作，她说她希望利用与汇丰银行合作关系，帮助年轻人进行金融教育。
拉杜卡努在宣传片中用中文说道：“我觉得我自己和汇丰银行有相似之处，因为我们都是东方和西方最好的结合。”据悉，汇丰银行是拉杜卡努拿下的第九个顶尖代言。
国际体育营销汇总
◆ 马刺与球衣赞助商Frost扩大合作
6月13日消息，近日，NBA圣安东尼奥马刺所有者马刺体育娱乐公司扩大了与银行和投资公司Frost的合作。
Frost将继续担任马刺的球衣赞助商，同时还将成为球队在Rock at La Cantera建设的一个新活动广场的冠名合作伙伴。自1973年马刺迁至圣安东尼奥以来，Frost一直是马刺的合作伙伴，并在2018年成为该球队首个球衣赞助商。
◆ 法网与BeIN Sports续签版权协议
6月13日消息，近日，法国网协扩大了与BeIN Sports的版权合作协议，该公司将继续在中东和北非地区转播法网比赛。该付费电视网路已经转播了15年以上的法网赛事，此次续约保证该网络将继续在该地区的24个国家转播法网，直到2026年。
法国网协主席吉列·莫雷顿表示：“在这个地区，每年都有很多网球迷期待着法网，我们很高兴他们能继续享受这项赛事，享受所有激动人心的时刻。”
◆ 阿迪达斯成为格拉纳达官方装备赞助商
6月13日消息，近日，格拉纳达足球俱乐部官方宣布，从2022/2023赛季开始，阿迪达斯将正式成为俱乐部官方装备赞助商，双方合约期为5年。
阿迪达斯将为俱乐部的一线队，梯队，女足以及足校提供技术装备。
◆ Optus Sport获得2024欧洲杯的澳大利亚版权
6月13日消息，近日，付费电视网络Optus Sport获得了2024年欧洲杯的澳大利亚版权。
Optus Sport围绕足球打造了自己的产品，其版权组合还包括英超联赛、女子英超，以及即将举行的2022年女足欧洲杯和2023年女足世界杯，后者由澳大利亚和新西兰联合主办。该公司也转播了上一届欧洲杯，收获了极高的收视率。
◆ Digitalbits将成为国米新的球衣广告赞助商
6月14日消息，近日，国际米兰官方宣布，区块链服务提供商Socios.com下赛季将不再作为俱乐部球衣胸前广告赞助商，但双方的合作将会继续进行。
去年在与倍耐力结束了长达26年的球衣胸前广告合作之后，国米选择Socios.com作为新的合作伙伴，如今在一个赛季过后，蓝黑军团将会再次更换球衣胸前广告赞助商。据报道，本赛季出现在国米衣袖上的Digitalbits下赛季将会成为这家意甲豪门新的球衣胸前广告赞助商。
◆ 德国高级时装品牌BOSS成为魏森霍夫网球公开赛冠名赞助商
6月15日消息，德国时尚奢侈品集团Hugo Boss（雨果博斯）近日宣布，旗下高级时装品牌BOSS正式成为6月初在斯图加特举行的魏森霍夫网球公开赛（Weissenhof tennis）的新冠名赞助商，该赛事将被称为BOSS Open（博斯公开赛）。
参与本场赛事的全体工作人员，包括裁判和球童都会身穿BOSS的制服，今年年初，BOSS还宣布，将与意大利网球名将Matteo Berrettini（马泰奥·贝雷蒂尼）达成长期合作，他将正式成为 BOSS 家庭的一员，出任 BOSS 全球品牌代言人。
◆Little Caesars成为NFL官方披萨赞助商
6月16日消息，近日，连锁快餐品牌Little Caesars成为了NFL最新的官方披萨赞助商。Little Caesars获得的权益包括社交媒体激活、新产品和促销。
这家总部位于底特律的披萨品牌还将获得独家营销权，因为它希望利用NFL的大量国内观众，以及联盟赛事的现场激活。在此之前，NFL的官方披萨是必胜客。
◆ 法国足协与Orange续约四年
6月16日消息，近日，法国足协和法国电信运营商Orange续签四年合作协议，一直到2026年。在2002年至2008年期间，这家电信公司也是法甲联赛的主要赞助商，并从2018年前开始赞助法国足协。
Orange将努力鼓励法国的青少年足球运动，还通过参与法国足协的教育活动，提高了年轻人对数字创新和实践的意识，以及网络欺凌的危害。
◆ 巴塞罗那与联合国难民署达成合作
6月16日消息，近日，巴塞罗那俱乐部与联合国难民署（UNHCR）达成新的合作关系，该机构的标志将出现在巴萨男女足球衣背后的下方。这项合作将持续四个赛季，是巴塞罗那足球俱乐部及其基金会、难民署人道主义机构和难民署西班牙委员会之间的合作。
这项倡议的目的是提高世界各地球迷对难民事业的认识，而巴塞罗那足球基金会支持的项目旨在改善难民儿童和年轻人的生活。这些项目将侧重于教育、保健和机会平等，特别注重两性平等和多样性。
◆ 意甲蒙扎与科乐美达成多年合作
6月16日消息，近日，科乐美数字娱乐公司与刚刚升到意甲的蒙扎俱乐部签署了一份多年合作协议。这将使科乐美成为俱乐部的官方足球视频游戏合作伙伴。
该协议将在2022/23赛季开始时启动，并在未来的eFootball系列的更新中看到该俱乐部的特色。科乐美在意甲的合作俱乐部还包括AC米兰、罗马、拉齐奥、那不勒斯和亚特兰大。
◆ 桑坦德银行成为《英雄联盟》多项赛事官方合作伙伴
6月17日消息，近日，西班牙桑坦德银行成为《英雄联盟》欧洲冠军赛（LEC）和拉丁美洲联赛（LLA）的主要赞助商。此外，这家银行还将赞助《英雄联盟》巴西锦标赛（CBLOL）。
根据协议，桑坦德银行将在赛事期间展示各种资产来推广品牌并提高英雄联盟社区的认知度。凭借“提升你的梦想”这一口号，桑坦德银行希望建立一个新的社区，与年轻一代联系起来，帮助他们繁荣发展。
◆ 巴黎圣日耳曼与Topps达成多年授权协议
6月17日消息，近日，巴黎圣日耳曼与美国交易卡平台Topps达成了一项多年授权协议，该公司将成为俱乐部唯一的交易卡和贴纸授权方。
根据授权协议，PSGxTopps将在市场上推出两款独家产品，分别是官方的巴黎圣日耳曼团队套装和巴黎圣日耳曼铬盒套装。这些将包括球队最优秀球员签名的真实球员卡。
◆ F1与澳大利亚大奖赛续约至2035年
6月17日消息，近日，F1官方宣布与澳大利亚大奖赛续约至2035年。F1澳大利亚大奖赛目前是在墨尔本的阿尔伯特公园赛道进行，阿尔伯特公园赛道的第一场比赛是在1996年举行。
而此前，阿德莱德赛道自1985年-1995年，共举办了11届F1大奖赛。值得一提的是，F2与F3的比赛也将加入大奖赛的比赛日程当中。
注：本文所用图片来自网络